DATA BROKERS

Erika Mexicano Romero ID. 165976

Ximena Escobar Tovilla ID. 166281
Carlos Ivan Gutierrez Vazquez ID.168244
Jennifer López Perez ID. 168856
Cristian Torres Ramírez ID. 166322

Resumen

Los data brokers recopilan información de una combinación de registros públicos,

información disponible públicamente y fuentes privadas no públicas. Vivimos en la
era de Big Data, que busca comercializar nuestras preferencias personales para
obtener una ganancia. En este panorama cambiante, los datas brokers, compilan
información sobre individuos de una amplia gama de fuentes y posteriormente
venden esta información a empresas de todo el mundo. Tales prácticas, sin
embargo, tienen lugar principalmente sin el conocimiento o consentimiento de los
consumidores, comprometiendo sus derechos individuales a la privacidad.

Palabras claves
 Data brokers
 Información
 Permiso
 Venta
 Recopilar
 Privacidad

Introducción

Navegar por internet es hacerlo por una calle en la que todos se quedan con una
parte de tu vida, aun cuando tú no eres consciente de eso. En definitiva, los data
brokers son especialistas en convertir pequeños y abstractos datos sin ningún valor,
en información de gran relevancia para las empresas. En la actualidad todos
estamos expuestos a que nos roben nuestra información y se ha vendida sin nuestro
consentimiento, esto sucede porque navegamos en Internet y en las redes sociales.
Un gran ejemplo de esto fue cuando sucedió el robo masivo de datos de usuarios
de Facebook toda su información personal como publica fue saqueada, donde se
cree que muchas empresas aprovecharon para ver la tendencia de los usuarios y
poder promocionar de una forma más eficaz sus productos y así conseguir más
ventas.

Las leyes de privacidad de EE. UU. No protegen a los consumidores de la

posibilidad de control relacional. Además, pocos académicos han propuesto
reformas amplias suficiente para abordar este problema. Esta nota analiza limitar la
vulnerabilidad del consumidor (Chih-Liang Yeh,2016).

Historia

Bajo la idea de “cada dato de información sobre nosotros es valiosa para

alguien más” nacen los Data Brokers, quienes llevan ejerciendo su labor durante
años y tratan de que sepamos lo menor posible acerca de esta industria y de los
datos que recopilan y venden.
Los data brokers se usaron por primera vez en la década de 1950, pero no se
conocieron ampliamente ni se reglamentaron específicamente hasta la década de
1990 (Kuempel, A.,2016).
En 1977, Kelly Warnken publicó el primer directorio de información de pago, que
continúa publicándose y se ha expandido para cubrir preocupaciones
internacionales (Kuempel, A.,2016).
En 2014, la Comisión Federal de Comercio (FTC) publicó un estudio de la prácticas
comerciales de nueve corredores de datos que documentan la amplitud de sus
recopilación de datos (Rostow,T. 2017).

La Comisión Federal del Comercio (FTC) lanzó su Informe 2014, la agencia propuso
una serie de reformas legislativas que, si se promulgan, ofrecerían nuevas
protecciones de privacidad para consumidores. (Rostow,T. 2017).

Un informe de Newsweek de 2016 estima que la industria incluye entre 2500 y 4000
corredores de datos (Kuempel, A.,2016).
¿Para qué sirve?

El objetivo de los data brokers pasa por crear perfiles de usuario una vez han
recopilado los datos para, de esta manera, poder catalogar la información y venderla
así a terceras empresas (Rostow,T. 2017), el beneficio de estas empresas es
que obtienen así una serie de perfiles en los que sus anuncios y ofertas tendrán un
mayor impacto y de esa manera se verán beneficiadas económicamente. Esta
obtención masiva de información tiene por finalidad el crear perfiles de usuarios lo
más concretos posibles. Para que puedan recopilar toda la información dependen
de sitios web con aplicaciones de registro y sistemas de cookies para encontrar los
usuarios en línea, de esta manera es que logran crear un perfil lo más preciso de
cada usuario. Este es lo que lo hace valioso, ya que terceras empresas les sirve
para saber cómo enfocar sus campañas de publicidad y a quienes va dirigido, y así
consiguen una buena remuneración los que se dedican a esto.
Hay empresas que recopilan tus datos cuando vas a un centro comercial, lo logran
de una manera sencilla, tu smartphone va emitiendo señales WIFI y los
data broker tienen instalados una serie de sensores en lugares estratégicos dentro
de los centros comerciales concertados de tal manera que saben qué
recorrido estás haciendo por el centro comercial y tus gustos.

Relación con la información

La información impulsa a la sociedad humana, la necesidad de información es por

qué la recopilación de inteligencia es una herramienta esencial pero también
debemos saber que no toda la información es útil. Un enlace a la página de
Facebook o al perfil de Twitter de alguien revela la actividad privada de una persona
y puede ayudar a explicar los intereses y comportamientos observables de esa
persona (Beake,S.2014). Los datos de navegación de un individuo pueden revelar
qué causa que esa persona se sienta alegre o estresada, así como qué esa persona
lee, mira, juega o escucha información, ligereza y distracción.
El futuro de esta tecnología

Hoy en día el avance de esta tecnología se ha convertido en la clave del marketing

personalizado, por lo que sugieren que los consumidores pronto podrán comprar
muchos tipos nuevos de datos personales (Rostow,T. 2017). Nuestra información
queda almacenada en un proceso que se le conoce como big data, lo que
buscamos, compartimos en internet. Así se explica por qué, cuando buscas un
vuelo, al día siguiente recibes spam con el asunto vuelos baratos. O por qué si
googleas un libro, al día siguiente te aparece en un banner lateral más obras de ese
autor. Este tipo de recolección de información se ha vuelto muy útil para la
mercadotecnia, las empresas compran esta información para usarla a su favor. A
pesar de que existen leyes que prohíben la compra y venta de la información, este
mercado sigue y seguirá creciendo, ya que muchas empresas siguen comprando
esta información por que les conviene saber qué es lo que sus clientes quieren. Por
otro lado, la asistente virtual de Microsoft, Cortana, se está preparando para
convertirse en tu memoria de reemplazo, ya que va a registrar nuestras ubicaciones
o lo que buscamos, y cuando se nos olvide algo, le vamos a poder preguntar y ella
lo recordará.

Ejemplos
De aquí al 2045 se producirá un auge exponencial de brokers de datos para
la gestión del big data que ofrece la inteligencia artificial a las empresas del sector
turismo, con el fin de obtener una visión 360 de los viajeros para
la toma de decisiones en tiempo real.
Un análisis exhaustivo de estos datos les permitirá predecir los movimientos de
los viajeros incluso antes de que ellos lo sepan.
En relaciones internacionales losdata brokers tienen un papel ligeramente importa
nte ya que muchas empresas internaciones y transnacionales son complices de es
tos data brokers por la venta de los terceros con estos mismos.
Conclusión

Bajo el régimen legal actual, la información íntima de una persona puede ser
adquirido por alguien en sus círculos sociales o profesionales con el propósito de
ejercer el control. A medida que la sociedad ha pasado de lo análogo a la era digital,
las personas han perdido la capacidad de ejercer el control exclusivo sobre su
información privada, los registros de actividad digital están controlados por muchos.
Lo importante no es solo lo que otros pueden saber, sino también quién puede
saberlo.

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