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PRESENTADO POR:
SARA ISABEL BEDOYA 1.036.654.905
CLAUDIA PATRICIA CHAVES ORDOÑEZ 1.122.782.916
TUTOR:
ÁLVARO FERNANDO ROMERO
GRUPO 102053-125
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Lista de tablas y figuras
Lista de tablas
Lista de figuras
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Tabla de contenido
1. INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................... 4
3. RETOS/DESAFÍOS ........................................................................................................................ 5
4. JUSTIFICACIÓN ........................................................................................................................... 6
6. CONSOLIDADO DE 24 VARIABLES...................................................................................... 8
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1. Introducción
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2. Empresa elegida
3. Retos/desafíos
Uno de los desafíos es la competencia, puesto que aproximadamente más del 32% de la leche
que se produce en el municipio de El Santuario y sus alrededores se acopian en canales
informales, por lo que hace que su compra sea por debajo de los precios regulados o establecidos
en el mercado, además de que se procesa en condiciones inadecuadas en términos de sanidad y
calidad, llevando al mercado final productos que compiten de manera desleal frente a las
industrias formales.
De igual manera las empresas ya conocidas y constituidas en el sector de los lácteos presentan un
gran reto frente a los precios que se establecen para las ventas de los productos.
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4. Justificación
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5. Descripción del método Mic Mac
Partiendo de esta descripción, este método tiene por objetivo, hacer aparecer las principales
variables influyente y dependientes y por ello las variables esenciales a la evolución del sistema.
Descripción del método de análisis estructural: El análisis estructural se realiza por un grupo
de trabajo compuesto por actores y expertos con experiencia demostrada, pero ello no excluye la
intervención de "consejeros" externos. Las diferentes fases del método son los siguientes: listado
de las variables, la descripción de relaciones entre variables y la identificación de variables clave.
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6. Consolidado de 24 variables
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N° LONG LABEL SHORT DESCRIPTION THEME
LABEL
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N° LONG LABEL SHORT DESCRIPTION THEME
LABEL
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7. Matriz de influencias directas MID
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8. Plano de influencias dependencias directas y análisis
8.1 Análisis
Según el mapa de influencias y dependencias directas, encontramos que para esta organización
existen 11 variables criticas de las cuales puede estar dependiendo la proyección, crecimiento y
futuro de la empresa, por esto es importante analizar cada variable ubicada en la zona de
conflicto que requieren mayor atención para el desarrollo de nuevas estrategias:
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Alianza estratégica: Es importante considerar alianzas con otras empresas pueden ser de otra
categoría con el fin de enlazar una venta y de esta manera darse a conocer por más personas en el
mercado.
Gestión de calidad: la certificación de los procesos de una empresa avalan su calidad y por ende
un paso más en el mercado, ya que esta certificación garantiza que el producto es desarrollado
bajo estándares que rige la norma.
Desarrollo de productos: esta empresa tiene una línea de productos muy básica, Innovar con el
desarrollo de nuevos productos asegura de alguna manera más ventas ya que se ofrece una
variedad para todos los gustos donde se tengan diferentes alternativas y ampliación de la línea
comercial así mismo para diferentes tipos de mercados.
Estudio de mercado: este es sin duda uno de los pilares más importantes para cualquier
organización ya que mediante él se determina que esperan los clientes que les podamos ofrecer y
así satisfacer una necesidad, Asprolesa por ser una pequeña empresa debe considerar dentro de
su sector inicialmente hacer un estudio de mercado para saber que esperan los clientes de la
empresa, que productos resaltan más y cuales definitivamente no están dando los resultados
esperados.
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Servicio al cliente: Ofrecer calidad en el servicio debe ser una de las razones para las que opere
Asprolesa ya que son estos el consumidor final y a quienes de alguna manera se les debe la
permanencia en el mercado, también con este servicio se nos permite identificar mejoras o
falencias que pueda estar teniendo.
Posicionamiento: Es lo que se busca dentro del mercado para crear memoria en los clientes y
hacer que vuelvan a consumir los productos de esta manera se asegura un crecimiento dentro del
mercado y captación de más clientes.
Gestión de imagen corporativa: no solo basta con ofrecer un servicio de calidad sino también
de posicionar la imagen de mi empresa de la mejor manera, donde se note el compromiso con la
comunidad y el medio ambiente, donde se brinde apoyo y estrategias que involucren a la
comunidad en el fin del servicio, mientras una empresa aporte a su comunidad sentirá el apoyo
de esta y la necesidad de que surja y crezca en el mercado.
Si bien observamos las variables ubicadas en el cuadrante superior derecho generalmente son las
que se usan cuando un proyecto empresarial se quiere poner en macha, pues de este depende un
mercado, clientes, personal, tecnología, costos, la posición que deseo tener en el mercado y con
todo esto un análisis de proyección que permitan alcanzar los objetivos planteados desde un
principio.
En cuanto a las variables pasivas, que en un principio no influyen mucho pero que
constantemente también se deben trabajar ya que me pueden asegurar un éxito en su ejecución.
En los indiferente se ubican variables que si bien son importantes no me determinan de una
manera tan alta la proyección de la empresa, pueden ser secundaria so se van dando en la medida
que se implementen y pongan en marcha los procesos principales.
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En las variable ubicadas en el cuadrante inferior derecho se ubican variables activas que
constantemente van a estar como lo son el desarrollo tecnológico que constantemente varia y
avanza y gestión de talento humano que se amolda al crecimiento de la empresa, necesidades que
se vayan teniendo y tendencias dentro de la organización
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9. Gráfico de influencias indirectas y análisis
9.1 Análisis
En el análisis del gráfico de influencia indirecta se logra identificar las relaciones que se crean
entre una variable relativamente influyente y las variables dependientes o un poco débiles, así
mismo se evidencia como las variables de mayor influencia dominan el esquema puesto que se
representan como un acopio de las demás variables, siendo así los principales pilares que
permiten identificar cuáles de estas representan un alto grado de importancia y que pueden
generar un alto impacto para el desarrollo más efectivo del plan de trabajo. De este grafico
encontramos las siguientes variables con representación de influencia más fuerte:
Planeación estratégica
Estudio de mercado
Gestión de imagen corporativa
Servicio al cliente
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10. Grafico directo potencial y análisis
10.1 Análisis
Esta gráfica relaciona algunas de las 24 variables calificadas para representar que estas pueden
ser tanto influyentes como dependientes directas además de potenciales, de acuerdo a la
calificación relacionada en la matriz MID obtenemos estos resultados bidireccionales de algunas
variables que resultan ser influyentes para una variable pero de este mismo modo dependientes
de esta. Así mismo también encontramos por ejemplo como el servicio al cliente es influyente
mas no muy dependiente de otra variable.
Esta información nos sirve para verificar los procesos y programar un trabajo en conjunto de una
serie de actores que permiten tener una relación congruente, lógica y objetiva en el análisis de
estrategias a desarrollar.
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11. Plano de desplazamientos y análisis
11.1 Análisis
Este plano permite intercalar los diferentes planos propuestos en el programa Micmac
relacionando 4 cuadrantes que determinan el grado de influencia y dependencia de una variable.
Cuadrante superior derecho: Encontramos en estos variables claves muy impulsoras además
de dependientes:
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DESAPRO: Desarrollo de productos
ALIES: Alianza estratégica
EST.D MERC: estudio de mercados
ANAL.DE.PR: Análisis de proyección de crecimiento
Cuadrante inferior derecho: Se encuentran las variables con alto grado de dependencia y poca
influencia, es decir en la medida en que se puedan desarrollar progresivamente las variables con
alta influencia y según la necesidad de los entornos estos irán avanzando paulatinamente. Siendo
estas:
Cuadrante inferior izquierdo: Aquí pertenecen las variables que su influencia y dependencia
no tienen un alto valor o se pueden considerar menos importantes para el enfoco que se le
pretende dar en un primer momento al análisis. Encontramos:
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GESCALI: gestión de calidad
MANERESI: manejo de residuos
FIDECLIE: fidelización de clientes
SEG.DE MER: segmentación del mercado
GESMARO: Gestión del marketing operacional
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12. Consolidado de actores
ACTOR QUE
VARIABLE MANEJA LA DESCRIPCIÓN DEL ACTOR
VARIABLE
Planeación tiene como misión contribuir al desarrollo
sostenible de la empresa, liderando los procesos de
planeación, prospectiva y evaluación, que soporten las
Adecuación Area de
funciones de mercadeo, administrativas y de gestión de
locativa planeamiento
planta física; brindando información efectiva que apoye la
toma de decisiones, en la búsqueda constante del
mejoramiento continuo del servicio.
Es un área de atención y servicio donde se establece uno o
varios puntos de contacto donde se busca una vinculación
Fidelizaciòn de Servicio al estrecha con las necesidades o requerimientos de los clientes
clientes cliente y usuario, en esta área se encuentran las alternativas y
estrategias que motivan al cliente a adquirir un producto o
servicio mediante un buen trato y gestión.
Es el área encargada de buscar información aplicable al
Estudio de Área de proceso de toma de decisiones en cuanto al mercado
mercados Mercados objetivo, en lo concerniente a la transferencia y venta de
productos y/o servicios del productor al consumidor.
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La tecnología es la aplicación coordinada de un conjunto de
Área de conocimientos (ciencia) y habilidades (técnica) con el fin de
Desarrollo
tecnología e
Tecnológico crear una solución (tecnológica) que permita al ser humano
informática
satisfacer sus necesidades o resolver sus problemas.
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Es el área encargada de buscar información aplicable al
Área de proceso de toma de decisiones en cuanto al mercado
Publicidad
Mercados objetivo, en lo concerniente a la transferencia y venta de
productos y/o servicios del productor al consumidor.
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La dirección corporativa se refiere a todos los niveles del
personal directivo y ejecutivo en una empresa que ha sido
Gestión de
Área de calidad incorporado. Informalmente, esta se puede referir a los
calidad
gerentes y ejecutivos que operan en la sede corporativa y
actúan como los líderes principales de la empresa.
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13. Conclusiones
Plantear un plan prospectivo para una empresa es de suma importancia, puesto que nos
permite identificar aquellas necesidades organizacionales para mejorar algunas
condiciones.
Aprender a reconocer y evaluar las diferentes variables que pueden determinarse como
factor de cambio aplicadas al contexto de la empresa.
Evaluar las variables reconocidas nos permite acercarnos a la realidad de lo que necesita
la empresa o en los puntos en que se debe fortalecer su tratamiento, es decir aquellas
variables que seguramente nos impulsan a alcanzar los objetivos propuestos desde un
momento inicial.
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14. Bibliografía
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