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EL CONSUMISMO
A lo largo del tiempo la sociedad ha dejado envolverse por la globalización, dando paso a
un intercambio cultural, comercial, político y económico entre varios países. Esto ha generado que
vehículos etc.), con el fin de una venta exitosa; para ello se requiere de realizar una adecuada
publicidad, cuyo propósito es atraer al cliente a comprar ese producto. Sin embargo, desde hace
algunos años el consumo desmesurado por parte del ser humano hacia los productos viene en
es una problemática social que afecta el comportamiento y la vida emocional del ser humano.
El ser humano usa como excusa el consumo excesivo de algunos productos con el objetivo
de sentirse pleno, feliz, seguro. No obstante, la realidad es otra, una persona consumista es un
individuo que no es feliz consigo mismo y/o el entorno en el que vive, se siente vacío, con
ansiedad, aburrido con lo que tiene, entonces debido a como se sienta la persona, así mismo va a
desear adquirir o comprar mas objetos, por lo cual la necesidad de comprar siempre estará presente
en la mente de la persona ,“El comprador siente diferencia entre su estado real y su estado deseado,
por estímulos internos o externos, hambre, sed, etc. Al haber visto un comercial de televisión, una
revista, pasar cerca de un centro comercial, una panadería, sentir el olor de los alimentos.”
(Rolando,1994) Entonces el consumidor deja que el estimulo visual, olfativo, sea recibido y se
actualmente los jóvenes son quienes se ven mas envueltos en el tema del consumismo, ya
que son más vulnerables, son el blanco fácil para la publicidad y las empresas, se convierten en
consumidores activos, donde quieren obtener todo aquello que les parezca nuevo, bonito y a la
moda. Además, para consumir se requiere de dinero, así que recurren a sus padres, acudientes,
trabajo y en el mas extremo de los casos actividades ilícitas (microtráfico, prostitución etc.) “Son
consumidores de ocio (tanto productos como servicios) y la mayoría de sus compras son de ropa
de marca y productos duraderos. Consumen para ellos mismos sin límite de tiempo. Comprar es
una experiencia económica, social y una actividad de ocio.” (OMD, 2003, pág. 147). Esto quiere
decir que la codicia en el joven se vuelve común, la necesidad de entrar en un circulo social,
presumir que se tiene algo más caro que otra persona, son formas por la que el joven siempre
el consumismo es una forma de liberar deseos por medio de la compra, pero cuando se
adapta como un estilo de vida muy frecuente puede causar en la persona comportamientos
anormales que afectan su salud mental, vida familiar, social y económica. La frecuencia excesiva
de realizar algunos actos trae consecuencias físicas o psicológicas, en el caso del consumismo se
función de la compra como estrategia para mejorar el estado de ánimo y la baja autoestima.
Además, en el desarrollo y mantenimiento del trastorno, hay evidencia del papel del rasgo de
Impulsividad, sobre todo como respuesta a estados de ánimo, tanto positivos como negativos. El
Es decir, que la persona por medio de una compra excesiva e inapropiada evita su entorno,
aquellos problemas que quieren evitar, o si es una persona con un físico no deseado por ella, la
baja autoestima que tiene lo hará sumergirse en un mundo impulsivo hacia la compra.
La publicidad influye al consumismo, por que nos muestra una imagen del producto, que
permite la compra y venta del mismo, no se puede negar que la publicidad es un medio que ayuda
al aumento de ingresos en una empresa, y que esta es una herramienta promotora. No obstante, se
ha convertido en causa principal del consumismo, debido a que engancha, atrae con la intención
de que las personas actúen de una manera determinada, porque el estimulo llega al subconsciente
y genera una reacción (comprar). Según el profesor García mantilla (citado por becerra, 2005) dice
que:
El mecanismo que desencadenan los mensajes de publicidad es el siguiente: burlar el filtro inicial
de los sentidos para llegar directamente al subconsciente y allí dejar que el mensaje se adhiera a la
idea o producto que nos interese. De esta forma, es posible manipular la voluntad de los seres
humanos colocando cargas de profundidad dentro de sus cerebros que se accionaran en situaciones
entonces se genera una necesidad provocada desde el subconsciente del sujeto, la cual busca que
esa persona desee adquirir lo que está percibiendo desde su sentido visual o auditivo de una manera
inconsciente.
Por lo tanto, el consumismo es una problemática que abarca lo social, lo psicológico etc. En la
sociedad actual se hace cada vez más común la adquisición de productos, a lo que la mayoría son
innecesarios y solo cumplen un deseo o capricho afectando su modo de vida. Así mismo, el
consumidor puede convertirse en una persona compulsiva, haciendo que esta tenga problemas con
su familia y/o amigos. Entonces desde que una persona empieza a consumir productos con
Referencias
Rolando, (1994). El comportamiento del consumidor y marketing. Recuperado de:
https://www.gestiopolis.com/comportamiento-del-consumidor
OMD, (2003). los adolescentes como consumidores. Recuperado de:
http://www.injuve.es/sites/default/files/3%20-%20los%20adolescentes%20como%20consumidores.pdf