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José Vesga
Docente
NRC 28703
UNIMINUTO
Por lo anterior hemos diseñado un plan estratégico que será nuestra guía para las
actividades que desarrollaremos en los próximos 5 años, el cual se describe a continuación.
MISION
VISION
En Hilados y Tejidos Andino S.A. trabajamos con firmeza y ahínco convencidos de que para
el año 2023 seremos reconocidos como una de las mejores empresas en el mercado
internacional, gracias a un alto desarrollo tecnológico, a un talento humano integro y
comprometido, a una excelente calidad en nuestros productos, a diseños modernos, a
excelentes sistemas de producción, y a las afables relaciones con nuestros proveedores,
nuestra competencia y nuestros clientes.
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VALORES
Los valores en Hilados y Tejidos Andino S.A. son nuestra esencia, son la base fundamental
de todas las actividades que desarrolla la empresa, son los pilares en los que se basa nuestro
trabajo. Estos valores son:
• Respeto
• Trabajo en Equipo
• Compromiso
• Justicia
• Igualdad
• Eficiencia
• Eficacia
• Honestidad
• Liderazgo
• Calidad
• Innovación
• Responsabilidad social
POLITICAS INSTITUCIONALES
• Cumplir con los valores corporativos de la compañía
• Búsqueda permanente de resultados
• Pagar salarios adecuados a sus trabajadores que vayan realmente acorde al cargo
que desarrollan en la empresa
• Priorizar y sistematizar el departamento de créditos y cartera
• Ser una empresa innovadora en el sector textil
• Proporcionar ascensos dependiendo de las capacidades profesionales de cada
trabajador.
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CULTURA ORGANIZACIONAL
Cada integrante de nuestro equipo de trabajo es consciente de que su aporte puede marcar
la diferencia y por esto su trabajo está basado en los valores organizacionales, que son para
ellos verdaderas guías que rigen no solo su trabajo, sino también su vida em general.
Sin duda alguna con la globalización la economía mundial ha sufrido cambios bruscos en
todos los sectores de actividad, en los últimos años su comportamiento ha sido inestable
incierto y heterogéneo. Dentro de esta crisis económica mundial, la industria textil ha sido
una de las más golpeadas.
Esta crisis financiera se ha multiplicado con facilidad y en muy poco tiempo en todos los
mercados existentes, no obstante, en la actualidad la economía mundial se comienza a
recuperar y ha ido recobrando fuerzas y retomando su senda de crecimiento de años
anteriores, sin embargo, todavía no se repone totalmente y en estos momentos atraviesa por
un período de incertidumbre.
En el mundo de la moda, países como Estados Unidos han tenido una reducción de su
producción y ha sufrido un aumento de importaciones de China e India, donde el costo de
la mano de obra puede llegar a costar hasta un 95% menos que en otros países, variable que
representa una de las mayores causas de la crisis textil en este país como en muchos otros;
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debido esto diferentes países han adoptado medidas de protección con el fin de parar la
invasión de productos chinos.
Aunque se han adoptado todas estas medidas las perspectivas de los próximos años
predicen un crecimiento masivo en la economía textil de China, tanto que se contempla la
posibilidad de que llegue a controlar el 50% del mercado estadounidense de prendas de
vestir y el 29% del mercado europeo.
Según el DANE, en su Encuesta Mensual Manufacturera de los meses del año anterior, la
confección de prendas de vestir tuvo una caída del 13%, y la hilatura, tejeduría y acabado
de productos textiles también mostró un decrecimiento del 19,9%. Debido a esto, las
empresas textileras han implementado estrategias para diversificar su portafolio y mejorar
su productividad, en donde más de 800 empresas se han atrevido a repensar su modelo de
negocio.
Los resultados comienzan a verse, en los últimos meses el consumo de los hogares ha visto
un crecimiento interesante, lo que los colombianos invierten en vestuario y calzado superó
los 12,2 billones de pesos, lo que representan cifras motivadoras para las empresas
textileras.
Sin duda alguna una de las medidas más importantes para lograr sobrevivir es la
innovación, respecto a esto Colombia ha entrado en el mundo de las telas inteligentes, que
son una de las tendencias más prometedoras para el 2018, es decir, textiles con filtro UV,
antibacteriales, biodegradables, repelentes, con adaptaciones especiales a las condiciones y
cambios medio ambientales. Esta clase de telas se podrán apreciar en todo tipo de estilos,
ya sean casuales, formales, deportivos o incluso para las prendas de control.
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Las empresas textileras nacionales cumplen con un papel importante en el desarrollo del
país, debido a que equivale al 6% del PIB, además generan un gran impacto en el ámbito
social con la generación de empleos legales, ya que, representa aproximadamente el 24%
del empleo en el país, de ahí la preocupación por recuperar su estabilidad económica.
En síntesis, la siguiente tabla, describe una relación entre el análisis del entorno externo,
donde se identifican las oportunidades y amenazas y el grado de impacto para Hilados y
Tejidos Andino S.A. durante el tiempo establecido para el plan estratégico.
Análisis general del entorno externo y del impacto en Hilados y Tejidos Andina S.A.
Tendencias Mundiales
• Creciente Globalización 3
• Flexibilización en las actividades económicas 3
• Actividad económica basada en el conocimiento 3
• Rápido crecimiento de la economía de servicios 2
• Individualización y autonomía 2
• Tendencias tecnológicas 3
• Tendencias Medioambientales 3
Tecnológicas
• Grado de actualización de la tecnología 4
• Grado de automatización de los procesos
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productivos del sector
• Usos de las TIC 4
• Medioambientales 3
• Ubicación geográfica 3
Para Hilados y Tejidos Andino S.A. es de suma importancia determinar cuáles son sus
debilidades y fortalezas en todos los procesos que desarrollan sus distintas áreas, con el
objetivo de optimizar dichos procesos y poder afrontar los retos trazados en el presente plan
estratégico en los 5 años siguientes. Las debilidades y fortalezas de nuestro ambiente interno
se describen en la siguiente tabla
La siguiente matriz DOFA fue elaborada teniendo como prioridad las amenazas y fortalezas catalogadas de alto impacto en el análisis
del ambiente externo, asi mismo, las debilidades y fortalezas de alto impacto en el análisis del ambiente interno. Teniendo lo anterior
como base, se genera la matriz DOFA, y partir de ella se formulan objetivos y se definen estrategias para lograrlos.
• Liderazgo en cada una de las diferentes • Realizar diferentes alianzas para • Ofrecer productos a precios
áreas de la compañía fortalecer el mercado internacional. asequibles para todo tipo de clientes.
• Excelente capacitación del personal • Diseñar nuevas líneas de • Invertir en actualización de
• Riguroso conocimiento del entorno por productos para diferentes edades, tecnología especialmente para las
parte de la compañía teniendo en cuenta el crecimiento áreas de producción y mercadeo.
• Excelente calidad de los productos que demográfico. • Difundir estándares de calidad.
ofrece la compañía • Implementar un programa para • Implementar estrategias de
• Excelente capacidad de respuesta de aprovechar las políticas de fomento mercadeo para fortalecer el número
todas las áreas de la empresa a las del sector. de clientes.
necesidades del entorno • Mejoramiento continuo, seguir • Diseñar un factor diferenciador de
• Imagen corporativa del entorno capacitando cada vez más a los las demás empresas textiles.
• Grado de participación de la empresa en empleados en remas referentes al
sector textil.
el mercado.
• Aumentar mercadeo por los medios
tecnológicos.
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De los datos de la anterior tabla se deduce que el competidor 2 es más sólido frente a hilados y tejidos andino S. A siendo sus mayores
fortalezas las relaciones con los clientes, su publicidad y su participación en el mercado, nuestra empresa compite fuertemente con
ellos con nuestra mayor fortaleza que es la calidad y el talento humano. De los 2 competidores las variables que son fuertes son la
tecnología y la posición financiera.
En la anterior tabla se ve reflejado que las 4 empresas analizadas trabajan por aprovechar
las oportunidades y minimizar las amenazas, el competidor 2 se vuelve a mostrar como el
que mejor desempeño tiene, y el competidor 1 muestra el menor desempeño. Hilados y
Tejidos Andino S.A esta en igual desempeño que el competidor 3.
Después del análisis del ambiente externo e interno de la empresa se definieron los
siguientes objetivos para los siguientes 5 años:
▪ Aumentar la tasa anual a un 15% con respecto al año inmediatamente anterior en los
próximos 5 años.
▪ Aumentar la participación en el mercado nacional en un 15% para cada uno de los 5
años siguientes
▪ Apertura a nuevos mercados internacionales.
▪ Aumentar las exportaciones en un 6% a países de Europa
▪ Aumentar las ventas en los mercados internacionales en un 30%.
▪ Lanzar al mercado trimestralmente una nueva colección.
▪ Incorporar nuevas tecnologías en nuestras distintas áreas de productividad.
▪ Establecer políticas de mercadeo (descuentos, promociones) dependiendo de la tasa
de ventas.
▪ Establecer indicadores para medir cualitativamente el desempeño de cada uno de los
miembros de la empresa.
▪ Donar un porcentaje mensualmente a fundaciones de niños desfavorecidos
dependiendo a las ventas.
DEFINICION DE ESTRATEGIAS
De acuerdo con los factores claves de éxito, el análisis de los ambientes externos e
internos, las conclusiones de la matriz DOFA, se implementarán las estrategias para
la consecución de los objetivos trazados por la compañía.
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PLAN DE ACCION
Objetivos Metas 2019 Metas 2020 Metas 2021 Metas 2022 Metas 2023
Estratégicos
De crecimiento Aumentar la tasa anual Aumentar la tasa Aumentar la tasa Aumentar la tasa Aumentar la tasa
anual en un 15% al año anual en un 15% al anual en un 15% al anual en un 15% al anual en un 15% al
anterior año anterior año anterior año anterior año anterior
De desarrollo textil Lanzar al mercado Lanzar al mercado Lanzar al mercado Lanzar al mercado Lanzar al mercado
trimestralmente una trimestralmente una trimestralmente una trimestralmente una trimestralmente una
nueva colección. nueva colección nueva colección nueva colección nueva colección
De Rentabilidad Generar utilidades Generar utilidades Generar utilidades Generar utilidades Generar utilidades
netas de ventas netas de ventas netas de ventas netas de ventas netas de ventas
superiores al año superiores al año superiores al año superiores al año superiores al año
anterior anterior anterior anterior anterior
De participación en Aumentar en un 15% Aumentar en un 15% Aumentar en un 15% Aumentar en un 15% Aumentar en un 15%
el mercado anual frente al año anual frente al año anual frente al año anual frente al año anual frente al año
anterior anterior anterior anterior anterior
De exportaciones Aumentar en un 6% a Aumentar en un 6% a Aumentar en un 6% a Aumentar en un 6% Aumentar en un 6% a
países de Europa países de Europa países de Europa a países de Europa países de Europa
De compromiso y Donar un porcentaje de Donar un porcentaje Donar un porcentaje Donar un porcentaje Donar un porcentaje
responsabilidad ventas mensualmente de ventas de ventas de ventas de ventas
social a fundaciones mensualmente a mensualmente a mensualmente a mensualmente a
dependiendo a la tasa fundaciones fundaciones fundaciones fundaciones
de estas dependiendo a la tasa dependiendo a la tasa dependiendo a la dependiendo a la tasa
de estas de estas tasa de estas de estas.
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PLAN DE CONTINGENCIA
Es importante contemplar los diferentes escenarios que pueden afectar nuestros objetivos y
nuestro plan de acción, estos escenarios podrían hacernos replantear nuestros objetivos,
afectando negativamente a la compañía, por esta razón la empresa debe estar preparada ante
cualquier eventualidad que se pueda presentar. Entre estos escenarios podemos encontrar:
Hilados y Tejidos Andino S.A prevé todos estos factores y por esto ha diseñado diferentes
estrategias para afrontar estos escenarios y aprovecharlos de forma positiva, dado el caso de
que se lleguen a presentar.
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PRESUPUESTO
Hilados y Tejidos Andino S.A con el fin de alcanzar los objetivos de su plan estratégico,
dispuesto para 5 años, ha designado un presupuesto de 620 millones. En la siguiente tabla
se explica detenidamente como se dividirá el presupuesto según los objetivos y también se
designa el área encargada de dirigir la ejecución de las actividades del plan
$ 620 millones