Conceptos básicos de comunicación visual 1

• Comunicación visual
• Imagen
• Lenguaje visual
Docente Paola Prieto
Comunicación visual
Esto todo aquello que percibimos por el sentido de la vista una flor,
un plano o una acción. Todas ellas son imágenes que tendrán un valor
distinto según el contexto donde se encuentre inmersas y generaran
distinta información.

Comunicación visual casual: Observación

explicita de algo que tiene una
interpretación libre por quien la percibe.
Día lluvioso Día Soleado

Comunicación intencional: Se lleva a

cabo por medio de un código preciso y
contiene una información exacta.

Intencional casual
Comunicación visual

La comunicación visual se fundamenta entre la relación que existe entre la imagen y el

significado que se manifiesta de manera directa, permeable y universal, en donde la
imagen es un factor directo que causa una reacción, una percepción y representa un
concepto que a su vez debe generar un significado propio, transmitir una emoción y
generar recordación.
 ¿Qué es la imagen?
La imagen es la figura o representación visual o mental de alguna cosa, concepto, o
situación.
• Dominio Inmaterial: Son imágenes que se crean en la mente y aparecen como
visiones, fantasías, imaginaciones, esquemas o modelos, que surgen de la
imaginación, la memoria, la percepción y la experiencia subjetiva de un individuo.
(estas tienen referentes en elementos existentes que se encuentran en el
inconsciente).

• Dominio material o de representación visual: Pinturas, Fotografías, diseños,

grabados, infografías, etc. Que son representaciones de objetos, lugares o seres que
existen físicamente y son percibidas por los sentidos.

La imagen visual creada y su representación visible son producto de la unión entre la

visión exterior (realidad palpable) y de una visión interior (la interpretación individual,
reflexiva del sujeto).
Inmaterial
Material
¿Qué es el lenguaje visual?
Es la base de la creación del diseño por lo tanto enuncia unas
características o atributos que se pueden generar entre las
formas que componen una imagen, enunciando principios,
reglas y/o conceptos para comunicar o representar un
concepto o idea.
En el lenguaje visual la imagen es una unidad de
representación que le permite al lenguaje visual transmitir un
conocimiento específico.

Elementos de la imagen
Elementos de la imagen:
Conceptuales, Visuales, Relación e Interrelación.
Otras afirmaciones acerca de la imagen;
• Representación visual de un objeto.
• La imagen es un código configurado que utiliza el lenguaje
visual para construir y crear una realidad especifica.
• La imagen es la visión y/o visualización presentada y
representada del entorno físico y/o metafísico.
• La imagen es un reflejo de múltiples realidades que nos
rodean manifestando en varios niveles (político, religioso,
Cultural) y de diversas maneras o medios. (Cine, la
publicidad, medios de comunicación, fotografía, dibujo y
pintura).
• La imagen es un sistema con lógica propia que se fecunda,
nace y se crea bajo condiciones culturales específicas e
históricas.
¿Qué es el lenguaje visual?
Es la base de la creación del diseño por lo tanto enuncia
unas características o atributos que se pueden generar
entre las formas que componen una imagen, enunciando
principios, reglas y/o conceptos para comunicar o
representar un concepto o idea.
En el lenguaje visual la imagen es una unidad de
representación que le permite al lenguaje visual transmitir
un conocimiento específico.