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Universidad Nacional del Este

Facultad de Filosofía

Carrera: licenciatura en
Ciencias de la Comunicación.
Profesor: Lic. Carlos María
Vera

Integrantes del grupo:


Katerine Miranda
Luz Ocampos
Marcelo Pérez

LA RADIO Cesia Vázquez


Ilse Monzón

Trabajo práctico grupal para la


cátedra de Prensa Oral y Redacción

Ciudad del Este – Paraguay


Año 2019
Contenido
Introducción ........................................................................................................ 2
Historia de la radio ............................................................................................. 3
En Paraguay ................................................................................................... 4
Evolución ............................................................................................................ 5
Cómo funciona la radio ...................................................................................... 6
Ondas hertzianas ............................................................................................... 6
La modulación .................................................................................................... 7
Ruido .................................................................................................................. 8
Instrumentos....................................................................................................... 8
Objetivo de la radio ............................................................................................ 9
Características ................................................................................................... 9
Funciones de la radio ....................................................................................... 10
Importancia....................................................................................................... 11
Organización .................................................................................................... 11
Audiencia.......................................................................................................... 11
Alcances y limitaciones de la radio................................................................... 13
Ventajas ........................................................................................................ 13
Desventajas .................................................................................................. 13
Conclusión........................................................................................................ 16
Anexos ............................................................................................................. 17
Bibliografía ....................................................................................................... 18

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Introducción

El mundo actual logró globalizarse gracias al alcance de los medios de


comunicación modernos. Pero antes de la llegada de internet e incluso de la
televisión, existió un invento que revolucionó por completo el mundo de las
telecomunicaciones: la radio.
Hace poco más de 100 años, era impensable que una voz pudiera cruzar
el planeta utilizando apenas ondas en el aire. Hoy, un mundo sin esta tecnología
es inconcebible. Distintos logros se sucedieron en este campo, pero la radio, la
pionera indiscutible de los medios de comunicación instantáneos, permanece
hasta nuestros días.
En el siguiente material, se abordarán el origen y evolución de la radio,
tanto en nuestro país como en el mundo, así como los diferentes obstáculos a
los que se tuvo que enfrentar a lo largo de la historia. Por supuesto, es
indispensable que, como buena guía, incluya también la estructura y el
funcionamiento de las emisoras de radio, con énfasis en las modernas.
¿Cuáles son las ventajas? ¿Cuáles son las desventajas? Los alcances y
limitaciones de este medio de comunicación en relación con otros también serán
referenciados en la presente.
En una época en que la comunicación al instante es el pan de cada día,
no podemos desconocer los orígenes y la importancia de este sistema, milagroso
en su tiempo, y las características que incluso hoy conquistan a miles de oyentes.

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Historia de la radio
La invención de la radio o telegrafía sin hilos se atribuya al físico italiano
Guillermo Marconi (1874-1973), quien comenzó a investigar la transmisión y
recepción de ondas electromagnéticas en el año 1894. En aquel tiempo, sus
primeros experimentos lograron que aumentara la distancia entre el transmisor
y receptor hasta los centenares de metros, de los 30 centímetros con los que
había comenzado.
En 1895, Marconi construyó un aparato con un alcance de 2,5 kilómetros
que constaba de un emisor, un generador de chispas de Hertz y un receptor. El
físico había descubierto que el generador de chispas de Hertz tenía la capacidad
de aumentar el alcance de la recepción por varios kilómetros si se colocaba en
lo alto de una varilla. El italiano entonces patentó su invento en 1896, y lo tuvo
que hacer en Londres, porque el gobierno de su país lo había rechazado.
Es así que las primeras torres de telegrafía sin hilos (TSH), madre de la
radio, fueron instaladas en la ciudad inglesa de Bristol. Para mayo de 1897, se
logra establecer comunicación telegráfica inalámbrica entre varias ciudades de
la región, mismas separadas entre sí por unos cinco kilómetros.
En los siguientes años, se pueden enumerar diversos sucesos que
constituyeron hitos para el invento de Marconi:
- En 1898 se transmitieron por radio las regatas de Kingstown, y al año siguiente,
se logra transmitir desde y hasta Francia.
- En el año 1900, el inventor canadiense Reginald Fessenden logró transmitir la
voz humana a través de 1,6 kilómetros. Esta es conocida como la primera
radiotransmisión de audio en el mundo.
- En 1901, Marconi tiene éxito al enviar un mensaje desde Nueva Escocia,
Canadá, hasta Gran Bretaña, a más de 3.000 kilómetros de distancia.
- 1903 ve llegar el primer mensaje de TSH entre Estados Unidos y Gran Bretaña.
- En 1906, Fessenden consigue la primera transmisión transatlántica de dos vías
y la primera emisión de entretenimiento, en la que el inventor tocaba el violín y
leía pasajes bíblicos.
- La primera emisora de radio fue inaugurada en 1915, en la Torre Eiffel de París,
a iniciativa del ingeniero estadounidense Lee De Forest.
A partir de allí, los emprendimientos radiofónicos eran de carácter privado
y se desarrollaban mayormente en Estados Unidos y Europa. Hasta este punto
de la historia, las radios eran llevadas adelante fundamentalmente por
aficionados. A principios de 1920 la compañía inglesa, Marconi Wireless, creada
por Guillermo Marconi, dio inició a las transmisiones radiofónicas de carácter
público.
En aquel tiempo, las emisoras regulares continuaron surgiendo en
América, y las señales comenzaron a cruzarse e interferir unas con otras. Como

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era una tecnología relativamente nueva, no existían limitaciones legales para
empresas de radiofonía. El caos fue el que propició la intervención estatal y las
primeras leyes que asignaban diversas longitudes de onda a cada emisora.
La idea de estas primeras regulaciones no era restringir el desarrollo de
la radio, sino controlar su buen funcionamiento y velar por el respeto de la
iniciativa privada. Gracias a las nuevas normativas, se estimuló el surgimiento
de las primeras grandes cadenas de radio, como Westingtonhouse, Radio
Corporation of America (RCA), National Broadcasting Company (NBC) y la
Columbia Broadcasting System (CBS).
Europa no tuvo el mismo problema, dado que se aplicaron leyes
internacionales para evitar cualquier posible interferencia. Los primeros países
en tener emisoras con programación regular fueron Francia (1921); Gran
Bretaña, en 1922, con la British Broadcasting Company, que a partir de 1927
pasó a denominarse British Broadcasting Corporation (BBC).
Igualmente, en 1922 entró en funcionamiento la primera emisora de
Moscú; Bélgica en 1923; España e Italia en 1924. Antes de finalizar la década,
también contarían con emisoras de radio Alemania, Austria, Holanda y Portugal.

En Paraguay
Las primeras transmisiones de radio en Paraguay se utilizaron con fines
estrictamente militares. No fue hasta 1922 que se llevaron a cabo las primeras
emisiones radiales de onda corta, con el nombre de CXZ27. Alfonso Stricker y
Ernesto Sá, quienes practicaban ensayos radiales desde Asunción y San
Bernardino, acostumbraban transmitir música y noticias.
Para 1924, la Guarnición Militar de Paraguarí realizó sus primeras
emisiones radiales de onda corta y se instalaron los primeros transmisores
privados en las ciudades de Encarnación, Villarrica, San Pedro y Nueva
Germania.
Para 1926, iniciaría sus actividades ZP1, la primera emisora de radio de
nuestro país, propiedad de Aldaz y Giménez. Hasta 1935, diversas estaciones
de radio iniciaron su funcionamiento, todas ellas iniciativas privadas. En 1936,
fray Luis Lavorel fundó ZP11, la que hoy es radio Cáritas, la emisora más antigua
que aún sigue en vigencia en el Paraguay.
En la década del 40 desaparecen la mayoría de las radios existentes por
disposición del Gobierno que canceló todas las licencias existentes menos la de
Radio Cáritas.
Entre los años 70 y 89 se abren numerosas emisoras tanto en la capital
como en el interior del país. Las radios fueron tomando un papel más
periodístico, con móviles y reporteros en la calle. Varios medios sufrieron
entonces intensa persecución por parte del Gobierno.

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A partir de 1989, luego de la caída del régimen stronista, se abre una
nueva y rica historia en la radiofonía del Paraguay

Evolución
A finales de la dictadura, las radios comunitarias se constituyeron en los
medios principales de comunicación de los sectores populares organizados. De
los altos parlantes manuales que desarrollaron enorme poder de convocatoria
en 1991 en los barrios de emergencias de Asunción, tuvo pie el salto tecnológico
con la conquista del espectro electromagnético en 1993, por medio del uso de
emisoras en FM.
Desde aquel momento, se libra una dura batalla con el Estado, el cual
respalda a los grandes monopolios de la comunicación con órdenes de cierre de
estas emisoras populares o con la confiscación de sus equipos de transmisión.
Si bien en 1995, la ley de Telecomunicaciones 642/95, reconoció la
existencia legal de un nuevo sector en la radiofonía paraguaya, las radios
comunitarias; actualmente existe un revés para la libertad de expresión a través
de chicanas burocráticas y abiertas persecuciones legales. En la actualidad,
existen más de 250 emisoras ciudadanas que se han convertido en elementos
fundamentales a la hora de difundir proclamas y demandas de organizaciones
sociales. Sin embargo, al peligro intrínseco de esta profesión de buscar la
verdad, ahora se suma el acoso de organismos legales para los comunicadores
de este sector.
La Comisión Nacional de Telecomunicaciones (CONATEL) concedió una
potenciación de no más de 50 vatios a las radios comunitarias para los centros
urbanos y 300 para las zonas rurales del interior del país.
Para el Departamento Central o Gran Asunción, de mayor población- la
CONATEL anunció que autorizará sólo 3 frecuencias para las cerca de 40
emisoras que han presentado sus pedidos de acreditación. Las radios
habilitadas dentro de este proceso tendrán baja potencia y muchísimas
limitaciones para sostenerse.
En nuestro país, la televisión tardó mucho más tiempo en llegar a los
hogares, por lo que la radio se mantuvo a la cabeza como medio de
comunicación durante todo lo que duró la dictadura, incluso cuando en 1965 el
Sistema Nacional de Televisión abrió sus puertas y comenzó sus emisiones. La
pobreza y la alta censura fueron también factores clave para que la radio
mantuviera su importancia.
Sin embargo, en el resto del mundo, la voz sola fue reemplazada en gran
parte por el atractivo visual que ofrecía la TV, aunque no se acabó
completamente.
La primera “estación de radio” por Internet (online), “Internet Talk Radio”,
fue desarrollada por Carl Malumud en 1993. Usaba una tecnología llamada

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MBONE (IP Multicast Backbone on the Internet). En febrero de 1995, surgió la
primera estación de radio exclusiva por Internet de tiempo completo.
A partir de finales del 2004, el uso de streamcasting de audio, ha ido
declinando a favor del Podcasting, método alterno basado sobre RSS. Cabe
aclarar que los podcast están limitados al uso de música “royalty free” o libre de
regalías, porque de no ser así, se incurre en violación de los derechos de autor.
Gracias a este avance, hoy día podemos llevar la radio donde quiera que
estemos, y en cualquier dispositivo.

Cómo funciona la radio


Resumida la historia del origen y evolución de la radio, es hora de analizar
cómo funciona en realidad este aparato, que en su tiempo revolucionó la forma
de comunicarnos.
Pues bien, según un artículo publicado por el portal web de la radio
colombiana Caracol, la radio es "la transmisión a distancia de un sonido a través
de ondas electromagnéticas que son capaces de llegar a miles de personas a
través de un aparato receptor". Radio también se llama a la caja que recibe las
ondas que flotan en el ambiente y que las modula para convertirlas en sonido.
De esta forma, el equipo que envía la energía electromagnética en ondas
es conocido como transmisor; las ondas viajan a través del aire y alcanzan la
segunda pieza del equipo: el receptor. Estas ondas poseen cierto tipo de
velocidad, longitud y frecuencia.
Cuando hablamos de velocidad, nos referimos a la rapidez con la que las
ondas pueden llegar de un lugar a otro. A su vez, la longitud de onda es la
distancia entre una cresta (conocida también como pico de onda) y la que le
sigue. Por último, la frecuencia es la cantidad de ondas que alcanzan su objetivo
cada segundo.

Ondas hertzianas
La emisión radiofónica se puede definir definirla como una transmisión a
distancia de sonido, a través de ondas hertzianas o radioeléctricas.
Por supuesto, cuando hablamos del funcionamiento de las radios, no
podemos omitir las ondas hertzianas. Heinrich Hertz fue el responsable de
comprobar la existencia de estas, al generar experimentalmente ondas de radio
en su laboratorio de trabajo, en el año 1887. Aunque finalmente fueron
nombradas en honor a Hertz, las ondas hertzianas fueron descubiertas por el
físico James Clerk Maxwell, quien las predijo por primera vez en un trabajo
publicado en 1867. Maxwell descubrió las propiedades de la luz en forma de
onda y semejanzas entre las eléctricas y magnéticas.

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Así, las llamadas ondas hertzianas no son más que impulsos de energía
electromagnética capaces de viajar por el espacio vacío, alejándose
indefinidamente sin necesidad de ningún soporte material. Dependiendo de la
longitud de onda hacen el viaje de distintas maneras.
Existen tres tipos de transmisión
Las ondas terrestres o de superficie: estas ondas se desplazan pegadas a la
corteza terrestre, viajan sobre suelos secos y tienen mayor distancia si la tierra
es húmeda, esto debido a que el humedecimiento transmite mejor la electricidad.
Las ondas reflejadas o ionosférica: estas ondas son las que quieren salir de la
atmósfera, pero se encuentran con un escudo llamado ionósfera, que actúa
como un espejo y las hace rebotar de nuevo a la tierra, sin embargo, esas ondas
intentan nuevamente subir y la ionósfera las vuelve a rebotar y, de esta manera
es como se propagan las ondas ionósferas.
Ondas directas o espaciales: el viaje lo realiza en línea recta hasta donde
alcanza la vista. Si algo molesta a la visión esta es interrumpida, la propia
curvatura terrestre puede lograr esta interrupción, en esta categoría se
encuentran las ondas encargadas en transmitir en frecuencia modulada FM. Se
puede aumentar la frecuencia y dirigir hacia zonas en donde nada estorba, como
el espacio y conseguir distancias de miles de kilómetros porque estas ondas no
se reflejan en la ionósfera. Estas ondas son las encargadas de enviar señales a
los satélites para transmisiones de largo alcance que luego regresan rebotadas
a otro lugar de la tierra.

La modulación
Es el proceso de sobreponer un mensaje en la onda radioeléctrica, esto
es necesario para lograr que las ondas hertzianas sirvan de vehículo para
transportar las señales audiofrecuencia del emisor al receptor. El proceso de
modulación ocurre en un circuito del transmisor llamado modulador.
Tipos de modulación:
Amplitud Modulada AM: es la modulación lineal que consiste en hacer variar la
amplitud de la onda portadora de manera a que esta cambie de acuerdo con las
variaciones de nivel de la señal moduladora, que es la información que se va a
transmitir.
Frecuencia Modulada FM: consiste en variar la frecuencia de la onda portadora
de acuerdo con la intensidad de la onda de información, las variaciones se
producen en saltos de frecuencia.
En los primeros años de la radio se utilizó el sistema AM, pero más tarde
el desarrollo tecnológico permitió que se pusieran en funcionamiento emisoras
en FM. Si bien las emisiones en AM pueden cubrir una gran cantidad de territorio,
también es cierto que suelen tener más interferencias por diversos factores,
como las inclemencias meteorológicas, los motores de vehículos, la energía
estática, etcétera.

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Ruido
También llamado interferencia, en las ondas de radio, el ruido constituye
una perturbación eléctrica, que se define como un elemento presente en la señal
transmitida y que no forma parte componente de la misma. Las partes de una
señal de radio transmitida serán señal la RF1 unida a la de señal AF2, por tanto,
el ruido es información no deseada en la misma.
Ruido fortuito o casual: Son un gran número de perturbaciones que se supone
que ocurren al azar, las tenciones producidas en la señal se generan dentro del
propio elemento receptor, a través de los diferentes componentes y circuitos
internos del mismo.
Ruido de impulso: Son perturbaciones transitorias separadas por intervalos de
reposo o silencio, las tenciones son de este ruido son originadas fuera del
receptor como consecuencia de descargas eléctricas y otras por causas ajenas
del sistema de comunicación de radio.

Instrumentos
Anteriormente, los estudios de transmisión de radio requerían muchos y
muy pesados equipos. Hoy, a la hora de instalar una radioemisora, existen
algunos equipos y comodidades básicos con los que se deben contar:
Cabina: cuarto donde se realiza una transmisión, dividido en dos áreas: 1)
locución y 2) operación.
Guion: es la base donde está establecido, con indicaciones técnicas para el
operador y en forma de guía para el locutor, lo que saldrá en la radio.
Consola o mezclador: es el aparato que combina las diferentes fuentes sonoras
(voz recogida por un micrófono, efectos desde la computadora, música desde un
CD) para ofrecernos una señal única.
Es recomendable que tenga, al menos, un híbrido telefónico para recibir
llamadas al aire.
Computadora: pocas radios musicalizan ya desde CDs o tocadiscos. Casi todas
lo hacen desde una computadora. La mayor parte de software de automatización
para emitir en directo necesita poca memoria.
Software de automatización radial: es un software que se puede programar para
que emita al aire música, programas o lo que se le indique, a la hora que se le
indique, sin necesidad de ayuda externa.

1Radiofrecuencia. Frecuencia de onda que supera los 10.000 ciclos por segundo.
2Audiofrecuencia. Frecuencia correspondiente a los sonidos que pueden ser percibidos por el
oído.

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Micrófonos: aparato para transformar las ondas sonoras en energía eléctrica y
viceversa en procesos de grabación y reproducción de sonido; consiste
esencialmente en un diafragma atraído intermitentemente por un electroimán,
que, al vibrar, modifica la corriente transmitida por las diferentes presiones a un
circuito.
Altavoces, monitores, parlantes: tiene que haber unos altavoces en la cabina de
control junto a un radiorreceptor para monitorear la señal que sale al aire.
Procesadores de audio: antes de enviar la señal al transmisor, el audio pasa por
el procesador que lo ecualiza y comprime.
Equipos de alta frecuencia
Radio enlace: cualquier interconexión entre los terminales de
telecomunicaciones efectuados por ondas electromagnéticas. Además, si los
terminales son fijos, el servicio se lo denomina como tal y si algún terminal es
móvil, se lo denomina dentro de los servicios de esas características.
Equipo transmisor: el transmisor tiene como función codificar señales ópticas,
mecánicas o eléctricas, amplificarlas, y emitirlas como ondas electromagnéticas
a través de una antena. La codificación elegida es la modulación.
Torre y antena: si se va a transmitir en FM, es necesaria una torre de buena
altura para ganar en cobertura de señal. Si es AM, hay que asegurarse de contar
con un buen aterramiento y espacio suficiente para colocar los radiales. La altura
de la antena-torre dependerá de la frecuencia de transmisión. En la punta de la
torre se deberán instalar balizas y pararrayos.

Objetivo de la radio
Es un medio de comunicación masivo que permite interactuar entre el
mensajero y la sociedad, de manera que se puede lograr una dinámica
informativa entre los radioescuchas, se requiere de una planeación para que se
logre una transmisión; ésta se define como una estrategia de emisión de ondas
hertzianas que permiten la transmisión de la palabra y de los sonidos.
Aunque es difícil comprender de manera correcta el término de radio o
radiodifusión se entiende que es complejos que se puede describir como un
conjunto de dispositivos para transmitir a distancia la voz y música, más
accesible a las personas. Para realizar esto se requiere de un proceso que
consiste en una serie de transformaciones de ondas de señales de radio
originales en otro tipo de variaciones para que pueda enviarse la señal a
distancia.

Características
La radio tiene 3 características fundamentales que son:

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Inmediatez: nos permite escuchar los hechos que suceden justo en el momento
en el que ocurren (un sismo, el ataque a las Torres Gemelas de Nueva York, un
bloqueo en una avenida o una noticia de trascendencia para la sociedad).
Personalización: se refiere a que la radio crea sentido de pertenencia, por
ejemplo, “mi radio”. A pesar de ser un medio masivo de comunicación cada
persona se imagina de diferente forma al locutor que está hablando a través de
la radio, así como lo que está diciendo esa persona.
Multisensorialidad: se refiere al hecho de que uno puede escuchar la radio y estar
realizando otras actividades simultáneas. Al entrar el sonido por el oído, uno
puede estar viendo otras cosas y estar “escuchando” la radio.

Funciones de la radio
Como cualquier medio, la radio tiene algunas atribuciones que puede o no
compartir con otras formas de comunicación social. Así, podemos citar:
- Brindar información general y particular: las emisoras de largo alcance
habitualmente transmiten noticias nacionales e internacionales; en
emisoras más acotadas, la información puede centrarse en hechos que
afecten directamente a los miembros de la comunidad. Por ejemplo, en
casa de alertar a los vecinos de una posible inundación, y donde acudir
en caso de evacuación.
- Promover la participación ciudadana: si el caso es que en el barrio hay
una inundación, la radio puede pedir colaboraciones para ayudar a los
afectados. También puede servir para convocar a los vecinos a participar
en una murga, o para encontrar un perro que se perdió. Los mensajes de
radio constituyen excelentes herramientas para que la comunidad se
organice en torno a problemáticas y necesidades locales.
- Difundir conocimientos útiles y cultura: a través de la radio mucha gente
aprende cosas importantes, desde recetas de cocina hasta primeros
auxilios, se entera cuándo y dónde pueden asistir a un espectáculo
gratuito y, por supuesto, escucha poesías, canciones o cuentos. La radio
ha jugado además un papel muy importante en campañas de
alfabetización a través de programas educativos.
- Ser un medio para ejercer la libertad de expresión: la radio permite opinar,
discutir, expresar acuerdo o protestar. La libertad de expresión es un
derecho humano universal y constituye una condición indispensable para
el desarrollo, la democracia y la paz.
- Entretener y recrear: no menos importante que las funciones anteriores
es la de entretener y acompañar a las personas en su tiempo libre:
escuchar música en soledad o con amigos en una fiesta; compartir con la
familia un radioteatro; seguir en partido de fútbol; o simplemente,
escuchar voces amigables después de un día cansador.

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Importancia
Es importante conocer que el uso de la radio como medio de
comunicación masiva ya sea de difusión, social o digital siempre estará
establecido por los criterios de cada uno de los responsables de su
funcionamiento, adecuación de su contenido del tipo de auditorio, del
destinatario. Juega una función indispensable para desarrollar las
características de su funcionamiento. La importancia de la radio como medio
de difusión, se concentra principalmente en la naturaleza de lo que ésta
representa como medio en sí, ya que posee, una calidad íntima de tú a tú,
que la mayoría de los otros medios no tienen. Uno de los factores más
importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que
el de los otros medios.
Como una necesidad propia del hombre para comunicarse, nace la radio
tomando como antecedentes las aportaciones hechas por investigadores
desde épocas pasadas. Este medio permite comunicarse a distancia sin
ningún medio físico más que las ondas electromagnéticas. Nace como un
medio de radiodifusión para comunicar a dos personas en circunstancias
especiales, por lo que esta forma de comunicación se considera como un
invento buscado no fortuito.

Organización
Gerente: se encarga de dirigir, gestionar o administrar la emisora.
Productor: se encarga de producir contenidos, aportar ideas.
Guionista: se encarga de la elaboración del guion radiofónico.
Programador: cubre el quehacer musical de la emisora.
Operar: el encargado de operar la consola.
Locutor: es el encargado de darle visa a una producción usando como vehículo
la voz.
Asistentes: asisten y están pendientes a imprevistos con la producción
radiofónica.
Radioescuchas: elemento más importante; son los receptores, por lo tanto, sin
ellos no existiría la radio.

Audiencia
La radio es un medio de comunicación barato, accesible para personas
de todas las clases sociales y, gracias a la variedad en su programación,
atractivo para prácticamente todo el público.

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Por un lado, el carácter poliédrico de la audiencia ya que ésta está
compuesta por infinidad de grupos fragmentados con características biológicas,
sociales y económicas comunes, y, por otro lado, la composición potencial y real
de la misma.
“La audiencia de una emisora de radio es la relación que -medida en términos
de escucha- se establece entre uno o varios productos radiofónicos difundidos
por dicha emisora durante un determinado período de tiempo y el conjunto,
potencial o efectivo de hogares o individuos heterogéneos, dispersos, variables
y anónimos receptores de tales mensajes”.
La audiencia potencial la constituiría el grupo de personas que por hallarse en
un lugar determinado o por disponer de los medios técnicos y económicos
necesarios es susceptible de recibir un mensaje mediante un canal como la
radio, mientras que, la audiencia real (efectiva), sería aquella compuesta por el
número total de personas que reciben un mensaje a través de uno o varios
medios, lo que en pocas palabras podríamos considerar como audiencia bruta.
Existe una real importancia de conocer el perfil y comportamiento de la audiencia
para desarrollar propuestas radiofónicas adecuadas y, por otro lado, en el papel
central que se le confiere a la misma.
La audiencia puede definirse como el conjunto de individuos que entran
en contacto con un medio, en este caso la radio, por un tiempo determinado.
Dicho de este modo resulta comprensible que la audiencia sea el principal
destinatario del medio y el objetivo hacia el cual se dirige toda su actividad y el
contenido de sus menajes. En este sentido, los programadores de la radio han
tenido siempre un particular interés en cuantificar a sus oyentes, tratando de
averiguar, por ejemplo, el tiempo, el lugar de escucha o la emisora seleccionada.
Aun así, no es ésta la única información que importa conocer y los
programadores pueden tener también un interés especial por conocer cuáles son
los motivos que llevan a un oyente a escuchar una determinada emisora, qué
grado de atención le presta y qué opinión le merece un programa.
La fragmentación, que se produjo en el panorama radiofónico a partir de
la década de los sesenta transformó, en gran medida, la concepción primigenia
de la audiencia que pasó de destinataria del mensaje a objeto central de dicho
mensaje y de la publicidad radiofónica.
Esta fragmentación sucesiva brindó la oportunidad de una aproximación
más exacta a nivel sociocultural de las diferentes audiencias, que, sin embargo,
continuaron siendo estudiadas en sus aspectos cuantitativos, no investigadas en
las dimensiones de sus auténticos mundos presentes. Es decir: preocupaba -
preocupa- el número de oyentes, no sus intereses; los esquemas de su
comportamiento, no sus inquietudes sociales, culturales o espirituales. Como
apuntamos, la audiencia ha dejado de ser destinatario para ser convertida en
objeto.

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Alcances y limitaciones de la radio
Al ser uno de los medios con mayor accesibilidad, la información difundida a
través de la radio es la que mayor alcance puede llegar a alcanzar. Las personas
colocan mayor fe en los comentarios de los locutores y en las noticias que son
dadas al momento. La posibilidad de primicia es mayor que en otros medios, así
como lo es el margen de error si no se presta atención a este detalle.
El público puede acceder a una radio en cualquier lugar y a cualquier hora del
día, sin necesidad de hacer un espacio especial para beneficiarse de ella. Así,
por ejemplo, es común que las personas se informen o entretengan
exclusivamente a través de este medio.
Ventajas
1. Amplia difusión popular
2. Simultaneidad: posibilidad de llegar al mismo tiempo a muchas personas.
3. Instantaneidad: posibilidad de llegar al mismo momento en que emite,
diferenciándose del medio impreso que llega al lector horas luego de escrito.
4. Largo alcance: puede cubrir un ámbito dilatado.
5. Bajo costo: no se necesita de mucho dinero para poder acceder a la radio (no
hay un abono mensual como el cable o internet, por ejemplo). Su costo es más
bajo que el de ningún otro medio de difusión colectiva.
6. Portabilidad: es una de las cualidades que la hace sobrevivir cuando aparece
la TV
7. Acceso directo a los hogares de los destinatarios: el mensaje de radio llega al
domicilio de cada uno de los usuarios, sin necesidad de que estos se desplacen
para recibirlo (como en el caso del cine).

Desventajas
1- Unisensorialidad:
La radio solo emite sonidos, solo puede valerse del oído. Lo visual no existe, el
oyente ha de asumir una "voluntaria ceguera". Esto significa un cuestionamiento
al culto de la imagen, a la idea de que vivimos en una civilización de la imagen.
La imagen visual favorece un tipo de percepción sensorial más dirigida a los
sentidos que al pensamiento y la razón.
No se requiere de ninguna destreza para escuchar, se adapta mejor que ningún
otro medio a los analfabetos y pueblos que basan su cultura en la transmisión
oral.
Peligro de distracción: la comunicación radiofónica está muy expuesta al ruido,
especialmente al ruido visual, ya que la vista queda sin alimentar, y los oyentes
deben concentrarse más para prestar atención a ese mensaje que sólo le llega

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por el oído. De ahí la importancia de cómo se construye el mensaje radiofónico,
según las características del medio.
2. Unidireccionalidad:
La ausencia del interlocutor no es exclusiva de la radio, sino común al resto de
los medios de comunicación masiva.
No se produce una relación interpersonal directa, el interlocutor está del otro lado
de receptor, no puede intervenir.
El mensaje es rígido, establecido de antemano, el emisor no puede captar la
reacción del receptor y adecuarlo a éste. Se trata de una comunicación en una
sola dirección, una única vía. El receptor no tiene posibilidad de reciprocidad,
está reducido a percibir, pasivamente la comunicación en la que no puede
intervenir. Esto trae el riesgo de dependencia o posterior rechazo, el receptor se
impermeabiliza ante el receptor que le viene de arriba, reacciona con oposición
hacia el mensaje y el comunicador, y se da el fracaso de la comunicación.
La comunicación moderna permite que los usuarios interactúen con los
periodistas, locutores, reporteros, etc., pero esta respuesta se complica debido
a la cantidad y la velocidad con la que se desarrollan los programas de radio.
3. Mensaje fugaz:
El mensaje radiofónico es efímero, se inscribe en el tiempo, no se puede volver
atrás y releer como en un mensaje escrito. Si algo no se entiende, el oyente se
desconecta del resto de la exposición.
Es por esto que el mensaje radiofónico está sujeto en alto grado a la ley de
redundancia, a la necesidad de ser reiterativos, de insistir. Esta exigencia de
redundancia, impuesta por el carácter fugaz del mensaje, significa una limitación
de información, la emisión de pocas ideas por vez, ya que el oyente no puede
retener mucha información que le llega a través de un mensaje efímero, inscrito
en el tiempo. Por otro lado, esta exigencia de redundancia significa el peligro de
caer en la monotonía; la necesidad de repetir trae el peligro de ser monótonos,
provocar aburrimiento y rechazo.
4. Auditorio condicionado:
La gente está acostumbrada a oír radio más que a escuchar radio: el nivel de
atención y concentración ante el mensaje radiofónico es bajo. Suele establecer
con el radiorreceptor una relación cómoda y pasiva, oír no para pensar sino para
distraerse, en busca del placer fácil, no para poner algo de sí en la captación del
mensaje.
Esto responde a los siguientes factores:
- La transmisión llega en cualquier momento con solo encender la radio.
- Portabilidad.
- Facilidad para cambiar de estación.

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- Sensación de que la radio es gratis, se la puede encender sin esfuerzos
ni gastos. Se trata de un auditorio condicionado por la facilidad de acceso
al medio y por sus hábitos de radio oyentes.

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Conclusión
Con el paso de los años, la tecnología ha ido evolucionando,
modernizándose, pero la radio permanece como la que logró “liberar” de los
cables a la voz. Hoy, sigue siendo uno de los medios de comunicación más
utilizados, y es, por excelencia, el medio de las opiniones, la música y las
primicias.
Una de las características más notables de la radio es la intimidad; el
oyente se siente capturado por esta fuerza, se siente incluido en el círculo que
se establece entre el locutor, y es, sin duda, uno de los atractivos más fuertes
que tiene el medio para mantenerse vigente.
Con la llegada de internet, el formato hablado se esparció como pólvora
por todo el mundo; los podcasts y radios en línea proliferan en el mundo, lo que
posibilita que incluso personas sin recursos para desarrollar un programa en una
radio convencional puedan hacer escuchar sus voces, aunque sin el respaldo
que ofrece una empresa de comunicación tradicional.
Hay que tener en cuenta que la accesibilidad es tanto una bendición como
una maldición, pues, como ocurre con todos los demás medios tras la
universalización del internet, proliferan los servicios de radio llevados adelante
por personas con poca o nula preparación, que difunden informaciones de forma
irresponsable y/o malintencionada.
Aun así, es innegable la importancia que todavía posee la radio en nuestra
sociedad. Es imposible pensar en un mundo en el que no se pueda encender la
radio durante un paseo en coche, o disfrutar de un poco de música tropical
mientras viajamos en el transporte público. Por supuesto, no se le puede restar
importancia a la calidad con la que la noticia (y todo el contenido radial) es tratada
en muchas emisoras, lo que contribuye a la credibilidad, la buena imagen del
medio.
No es arriesgado asegurar que el fin de la radio, a diferencia de lo que
ocurrió y ocurre con otros medios de comunicación, aún no se avizora.

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Anexos

1. Guillermo Marconi, inventor de la telegrafía sin hilos.


2. Reginald Fessenden realizó la primera transmisión de radio.
3. Radio Cáritas es la emisora más antigua aún vigente en Paraguay.
4. La voz, el micrófono, el guion y la consola son elementos importantes de la radio.
5. Transmisor de radio FM.
6. Antena de radio.
7. Las computadoras son fundamentales en las estaciones de radio modernas.
8. Aparato de radio de los años 20.

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