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Ciencias de la Comunicación
(CCOM)
505 V
Introducción
En el documental The True Cost se habla sobre una competencia económica, una
competencia de mercados dentro de las industrias de modelaje donde todo
proviene de una individualidad, es decir, la ambición de las empresas mismas, los
monopolios, donde para competir utilizan técnicas de sobreproducción e
hipertelias mercantiles, no existe la empatía, ni el derecho laboral dentro de la
competencia económica, sino una desigualdad que es producida por el individuo
consumista, el prefijo hiper, la exagerada y desmesurada fabricación de materiales
que las grandes empresas dan a la sociedad para que esta tenga un estado de
bienestar paradójico. Pancismo del que tiene poder.
Todos estos problemas son creados por el fenómeno de “fast fashion” o “moda
rápida”.
Adquirir, utilizar y desechar son tres fases por las que atraviesa un producto
cuando pasa por las manos de un consumidor, quien frecuentemente olvida que
las etapas previas del ciclo de vida de un producto tienen un impacto ambiental y
social que muchas veces es mayor al aprovechamiento del mismo, la ropa y los
accesorios no son la excepción.
Lipovetsky expone:
“En el centro de la reorganización del régimen del tiempo social está el paso del
capitalismo productivo a una economía de consumo y comunicación de masas
(…) lo efímero, la renovación y la seducción permanente (…) la caducidad
acelerada de los productos en oferta y de los modelos, así como de los
multiformes mecanismos de la seducción: novedad, hiper-elección, self-service,
hiperbienestar, humor, diversión, atención, erotismo, viajes, tiempo libre”
Ahora está la pregunta: “¿Y qué se hace con los miles de toneladas de ropa que
se dejan de utilizar?” Como somos una sociedad hiperconsumista y nos moldean
a ello puesto que el “ser consumista” lo moldea el consumismo (medios masivos
de comunicación, tiendas, publicidad, etc.) se aplican las tres fases de todo “ser
consumista” adquirir, utilizar y desechar. Tales toneladas de ropa son mandadas a
los países o mejor dicho, periferias que están en extrema pobreza como Haití y
son reutilizadas por ellos. Tal situación tiene un impacto social y cultural tremendo
ya que da a entender que Haití es el puerto de toda “basura norteamericana”
¿Globalización? Quizá pero de una manera más cruda.
Una solución para todo este problema sería una renovación del sistema
económico o la sustitución del mismo ya que al tener más de 40 años funcionando
y no ser criticado o cambiado este se endurece y acarrea problemas, por
supuesto, como todo tiene sus desventajas pero no estaría de más probar un
nuevo sistema. Otra solución que ya se está implementando para no contaminar al
producir tales prendas es su elaboración orgánica, plantando algodón orgánico y
no contaminante. Es menester reutilizar y que desde la célula de las sociedades
se inculque al “no consumismo”. Que las instituciones sean reguladas en su
producción y su ideología provocadora al hedonismo.
¿Utopías? Quizá.
Conclusión
The True Cost es sólo la parte que está bajo de la superficie del Iceberg, aún el
Iceberg es profundo y atemorizante.
“Lento es el mulo. Su misión no siente. /Su destino frente a la piedra, piedra que
sangra /creando la abierta risa en las granadas. /Su piel rajada, pequeñísimo
triunfo ya en lo oscuro, /pequeñísimo fango de alas ciegas. /La ceguera, el vidrio y
el agua de tus ojos /tienen la fuerza de un tendón oculto, /y así los inmutables ojos
recorriendo /lo oscuro progresivo y fugitivo. /El espacio de agua comprendido
/entre sus ojos y el abierto túnel, /fija su centro que le faja /como la carga de
plomo necesaria / que viene a caer como el sonido /del mulo cayendo en el
abismo.” (José Lezama Lima, Rapsodia del mulo)
Bibliografía:
http://es.scribd.com/doc/81824580/Lipovetsky-Los-Tiempos-Hipermodernos#scribd
http://www.ecologistasenaccion.org/article11731.html
http://www.expoknews.com/que-es-la-moda-rapida/
https://mapleforth.wordpress.com/2015/09/10/the-true-cost-modificar-la-relacion-
con-nuestra-ropa/