Manual de Identidad Gráfica

Índice de
contenidos
00
Introducción y modo de empleo

Logotipo primario
Área de seguridad
01
Identidad gráfica

Aplicaciones de color
Logotipo en versión vertical
Uso de imagotipo como pieza indiviDual
Logotipo para apliCación multimedia
Restricciones de aplicación

Logotipo primario
Área de seguridad
02
Identidad gráfica
Aula Virtual
Aplicaciones de color
Restricciones de aplicación

03
Texturas Usos y aplicaciones

04
Paleta de color
Colores designados
Colores para degradados y volúmenes

05
Selección tipográfica Tipografía display
Tipografía principal
Tipografía acompañante o secundaría
 Índice de
contenidos


06
Personajes ilustrados Personajes principales
Tomasito
Julia
Susana
Don Pepe



07
Productos Multimedia Logotipo animado para video
Plantilla para entrevistas

PPT
Papelería 08
Plantillas

 00
Introducción y
modo de empleo
 00y
Introducción
modo de empleo
El presente manual tiene como propósito brindar a sus usuarios
toda la información e insumos necesarios para la producción o
diseño de material que contenga uno o más de los elementos
que conforman la identidad gráfica del programa “Seguridad
Social para Todos”.
La elaboración de dicho material deberá encontrarse dentro
del marco programa “Seguridad Social para Todos”, y requeriría
en todos los casos la previa autorización y consentimiento del
Centro Interamericano de Estudios de Seguridad Social, órgano
ejecutor del mencionado programa.
De igual forma, este documento establece los lineamientos
visuales y compositivos bajo los cuales toda ejecución gráfica,
independientemente de la organización o individuo que la
genere, deberá ser elaborada, con el propósito de mantener la
continuidad y los estándares estéticos de todos los productos
orientados a promover y difundir la identidad y los contenidos
del programa a través de cualquier medio que se valga parcial o
totalmente de recursos perceptibles a la vista.
Adicionalmente, para un empleo óptimo, se sugiere que esta
guía y sus contenidos sean utilizados principalmente por el
responsable del diseño, editorial, gráfico o audiovisual del
producto que será generado.
Es necesario señalar que para poder usar los insumos
contenidos en este material, puede ser necesario el siguiente
software:
• Adobe(se sugiere CS4 en adelante):
· Illustrator
· In Design
· Photoshop
• Microsoft
· Word
· Powerpoint
• Quicktime Player
A su vez, debe considerarse que las fuentes tipográficas no
serán provistas con este manual; sin embargo, el usuario podrá
encontrar, cuando corresponda, un hipervínculo que lo dirija
a algún sitio que permita la descarga legal, y preferiblemente
gratuita, de dichos recursos.
Sugerimos leer completamente este manual y
descargar e instalar todas las tipografías o software
necesario antes de abrir cualquier archivo.
Para mayor información, o para solicitar material
complementario, puede escribir a los siguientes correos
electrónicos:
ricardo.irra@ciss.org.mx
mauricio.vargas@ciss.org.mx
 01
Identidad gráfica
 01
Identidad gráfica
Logotipo primario

El Logotipo, elemento clave de la identidad del

programa, es el conjunto del símbolo, la tipografía y
los colores institucionales.

Deberán respetarse con estricto apego, tanto los

colores como las características de los elementos
implicados y la relación que ocurre entre los mismos, al
mismo tiempo que deberá ser supervisado, buscando
así su correcta aplicación.
Imagotipo:
Actores del programa en interacción recíproca.
Los cuatro actores del programa representados en forma diagramática
interactuando entre si: Gobiernos, Organizaciones, Trabajadores
y beneficiario. El trabajo colaborativo es el eje de la propuesta.

Logotipo:
Seguridad Social para Todos. En tipografía de fantasía ubicado a la
derecha del diagrama. En minúscula para otorgarle una mejor lectura.
 01
Identidad gráfica
Área de seguridad
x

Este apartado tiene como finalidad cuidar tanto la

lectura e integridad del logotipo, como la limpieza
del área en la que este será aplicado. No se podrán
ejecutar adaptaciones o agregados ya sea de textos
o elementos gráficos que invadan alguna de las
tolerancias marcadas en el perímetro del logo.
Esto debe aplicarse a todas las variantes del logotipo.

Áreas de restricción
El espacio que conforman las áreas de restricción, queda
distribuído de la siguiente manera: El área superior será
de 2 de “X”, los laterales y el área inferior serán de 2 “X”
equivale a 2 veces la altura de los tipos altos.

50 mm

Tamaño mínimo
Con el objetivo de conservar una buena legibilidad en la
reproducción del logotipo, el tamaño mínimo autorizado
para la aplicación principal es de 50 mm, tomando como
base el largo total.
 01
Identidad gráfica
Paleta de Color

Con el fin de mantener una imagen consistente en

todas sus aplicaciones el logotipo de Seguridad
Social para Todos deberá siempre apegarse a cada
uno de los colores que aquí se mencionan y no
alterar los valores que se detallan a continuación.

PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE

Process blue C 144 C 2915 C 135 C

C 80 C 3 C 64 C 1
M 32 M 43 M 4 M 23
Y 2 Y 100 Y 2 Y 68
K 0 K 0 K 0 K 0

R 26 R 233 R 59 R 247
G 124 G 129 G 176 G 186
B 192 B 9 B 229 B 82
 01
Identidad gráfica
Aplicaciones de color

Con el fin de mantener una imagen consistente en

todas sus aplicaciones el logotipo de Seguridad
Social para Todos deberá siempre apegarse a cada
uno de los colores que aquí se mencionan y no
alterar los valores que se detallan a continuación.

Escalas de grises

Una tinta

Uso sobre plasta oscura

 01
Identidad gráfica
Logotipo versión vertical
x

El elemento de texto siempre se colocará debajo del

imagotipo, alineándolo al centro.
El espacio que queda entre un texto y otro, deberá
tener una medida de 1 de “X” y el ancho total del
logotipo será de 21 de “X” por 13 de “X”. 13 x

21 x

Áreas de restricción
El espacio que conforman las áreas de restricción, queda dis-
tribuido de la siguiente manera: El área superior será de 2 de
“X”, los laterales y el área inferior serán de 2 “X” equivale a 2
veces la altura de los tipos altos.

Tamaño mínimo
Con el objetivo de conservar una buena legibilidad en la re-
producción del logotipo, el tamaño mínimo autorizado para
la aplicación principal es de 35 mm, tomando como base el
largo total.
 01
Identidad gráfica
Aplicaciones de color

De igual forma, la distribución de los elementos

gráficos deberá mantenerse en las otras variantes de
aplicación de color del logotipo. Tómese en cuenta
que, a pesar de ser más básicos, el constrate de la
versión en escala de grises y la monocromática
permiten en ocasiones visualizar al logotipo con
mayor claridad.

Escala de Grises

Blanco y negro en plastas

 01
Identidad gráfica
Uso de imagotipo como pieza individual

El imagotipo puede ser utilizado como “firma” de ma-

nera individual, respetando siempre proporciones y
variantes de color.
A continuación se muestran todas las variantes del
imagotipo según sus aplicaciones de color:

1. Imagotipo primario
2. Imagotipo con degrado
3. Imagotipo con degrado y volumen 1 2 3
4. Imagotipo primario en escala de grises
5. Imagotipo monocromático para fondos
claros
6. Imagotipo monocromático para fondos
oscuros

4 5 6
 01
Identidad gráfica
Aplicación multimedia

Esta variante del logotipo fue diseñada con el

propósito de aprovechar los formatos web y video.
Los brillos y degradados generan una sensación
de profundidad y volumen que puede resaltar en
pantallas y monitores con una buena resolución. No
se recomienda su empleo en materiales impresos.
 01
Identidad gráfica
Restricciones de aplicación

Sin importar el uso, el logotipo no debe ser modificado

o adaptado.
1
1. Se prohíbe alterar los colores.
2. No se puede invertir el orden de los
elementos del logotipo.
3. No escalar de manera desproporcional.
4. No utilizar rotando, la base siempre
es horizontal. 2

4
 02
Aula Virtual
 02
Aula Virtual
Logotipo primario

El Aula Virtual es el espacio donde la construcción de

conocimiento parte del docente.

El logotipo intenta describir las dinámicas constructi-

vistas y la libertad de cátedra sobre los cuales se guían
los procesos de aprendizaje dentro del aula virtual.
 02
Aula Virtual
Área de seguridad

Este apartado tiene como finalidad cuidar tanto la

lectura e integridad del logotipo, como la limpieza
del área en la que este será aplicado. No se podrán
ejecutar adaptaciones o agregados ya sea de textos
o elementos gráficos que invadan alguna de las
tolerancias marcadas en el perímetro del logo.
Esto debe aplicarse a todas las variantes del logotipo.

Áreas de restricción
El espacio que conforman las áreas de restricción, queda
distribuído de la siguiente manera: El área superior será
de 2 de “X”, los laterales y el área inferior serán de 2 “X”
equivale a 2 veces la altura de los tipos altos.

50 mm
Tamaño mínimo
Con el objetivo de conservar una buena legibilidad en la
reproducción del logotipo, el tamaño mínimo autorizado
para la aplicación principal es de 50 mm, tomando como
base el largo total.
 02
Aula Virtual
Paleta de Color

Con el fin de mantener una imagen consistente en

todas las aplicaciones del logotipo deberá siempre
apegarse a cada uno de los colores que aquí se
mencionan y no alterar los valores que se detallan a
continuación.

PANTONE PANTONE PANTONE

3262 D BLACK 90% BLACK 70%

C 71 C 0 C 0
M 0 M 0 M 0
Y 33 Y 0 Y 0
K 0 K 90 K 70

R 48 R 49 R 90
G 176 G 49 G 91
B 171 B 51 B 94
 02
Aula Virtual
Aplicaciones de color

A continuación se muestran las diversas aplicaciones

de color. Se sugiere que la elección de la versión del
logo tome en cuenta, principalmente, el medio en el
que será empleado, por ejemplo, impresiones mono-
cromáticas, cuatricromáticas, multimedio o video.

Color

Escala de Grises

Blanco y negro en plastas

 02
Aula Virtual
Aplicaciones de color

En el caso de ser empleado sobre fondos negros se

utilizará la variante aquí mostrada.

Se sugiere emplear exclusivamente fondos negros

con esta versión.
 02
Aula Virtual
Restricciones de aplicación

Sin importar el uso, el logotipo no debe ser modificado

o adaptado.
1
1. Se prohíbe alterar los colores.
2. No se puede invertir el orden de los
elementos del logotipo.
3. No escalar de manera desproporcional.
4. No utilizar rotando, la base siempre
es horizontal. 2

4
 03
Texturas
 03
Texturas
Usos y aplicaciones

Las texturas son comunmente utilizadas como marcas

de agua, con su opacidad significativamente reducida
para que el contenido superpuesto sea legible, o como
elementos complementarios en carteles o portadas u
otros materiales donde ningún contenido gráfico esté
superpuesto sobre estas texturas o entramados.
 04
Paleta de color
 04
Paleta de color
Colores designados

La presente paleta de color es la que se sugiere como

base para otros elementos gráficos que acompañen al
logotipo y a otros productos visuales del programa.
PANTONE PANTONE PANTONE PANTONE
Process blue C 144 C 2915 C 135 C
En el caso de no contar con librerías de color PANTO-
NE, usted puede usar de referencia los valores CMYK C 80 C 3 C 64 C 1
(para impresión) y/o RGB (para multimedia o TV). M 32 M 43 M 4 M 23
Y 2 Y 100 Y 2 Y 68
K 0 K 0 K 0 K 0

R 26 R 233 R 59 R 247
G 124 G 129 G 176 G 186
B 192 B 9 B 229 B 82
 05
Selección tipográfica
 05
Selección tipográfica
Harabara | Tipografía de display

Aa
Harabara es la fuente que conforma el elemento es-
crito del logotipo. Es clara y directa, pero sus trazos
curvos la hacen amigable.

Por el grosor de sus fustes no se recomienda usar para

textos extendidos.
BbCcDdEe Bold

Descargar tipografía
FGHIJKLMNOPQRS
TUVWXYZabcdefghi
*Descarga desde http://www.dafont.com/harabara.font

jklmnopqrstuvwxyz

Um et fugit verrum animus explatur ad milloreium asit occatur, quis autem

untis dolestis remporem veni optibus, suntium ium audae. Sus aut aci ut de aut
ab ius eatiam quis etumquam, quo ipitatio cus aut posandenist dolupturia cus
quaepudant.
Quaepel estemo eveliquundam velluptae porporum in corem
 05
Selección tipográfica
Calibri | Tipografía para títulos generales

Aa
Calibri es la fuente intermedia entre las pronunciadas
formas curvaceas de Harabara.

BbCcDdEe
Su legibilidad no sacrifica la estética llamativa y per-
mite una continuidad entre las demás tipografías em-
pleadas.
Medium
Al ser una tipografía bastante popular, dificilmente
significará un problema al momento de utilizarse en
un computadora u otra.
FGHIJKLMNOPQRS
Descargar tipografía
*Descarga desde http://www.cufonfonts.com/es/font/12048/calibri TUVWXYZabcdefghi Bold

jklmnopqrstuvwxyz
0123456789#$%&*?” Light

Um et fugit verrum animus explatur ad milloreium asit occatur, quis autem

untis dolestis remporem veni optibus, suntium ium audae. Sus aut aci ut
de aut ab ius eatiam quis etumquam, quo ipitatio cus aut posandenist
dolupturia cus quaepudant.
Quaepel estemo eveliquundam velluptae porporum in coremh
 05
Selección tipográfica
PT Sans | Cuerpo de texto y uso web

Aa
Esta tipografía representa el final de una sutil transi-
ción de los trazos curvilíneos de la tipografía Harabara
a una fuente con líneas más agudas y rectas que faci-
lite la lectura.
PT Sans es además, una fuente abierta y gratuita, que
puede ser embebida con facilidad en sitios web y pue-
BbCcDdEe Medium

de descargarse de manera legal.

FGHIJKLMNOPQRS
TUVWXYZabcdefghi
Descargar tipografía
*Descarga desde http://www.fontsquirrel.com/fonts/PT-Sans
Bold

jklmnopqrstuvwxyz
0123456789#$%&*?” Italic

Um et fugit verrum animus explatur ad milloreium asit occatur, quis

autem untis dolestis remporem veni optibus, suntium ium audae. Sus
aut aci ut de aut ab ius eatiam quis etumquam, quo ipitatio cus aut
posandenist dolupturia cus quaepudant.
Quaepel estemo eveliquundam velluptae porporum in corem
 06
Personajes ilustrados
 06
Personajes ilustrados
Personajes principales

Los personajes principales del programa Seguridad

Social para Todos son los elementos gráficos más re-
presentativos dentro de la estrategia de posiciona-
miento con los públicos más infantiles. Sus nombres
son Tomasito, Julia, Susana y Don Pepe.

Tomasito Julia Susana Don Pepe

 06
Personajes ilustrados
Personajes principales | Tomasito

Descripción física:

• Edad: 8 años
• Complexión: Regordete. De torso un poco más
grande que las piernas
• Estatura: Baja
• Tez de piel: Blanca
• Cara: Entre ovalada y redonda
• Cabello: Corto con algunos bucles. De color
castaño claro.
• Color y forma de ojos: Café oscuro, grandes y
ovalados
• Nariz: Delgada y respingada con una punta
esférica
• Boca: Pequeña y ovalada con labios muy
pequeños
• Rasgos particulares: Utiliza lentes con mucho
aumento
• Vestuario:
• Pantalón azul tipo jean
• Playera blanca con un dibujo de signos de
interrogación
• Zapatillas bajas color gris
 06
Personajes ilustrados
Personajes principales | Julia

Descripción física:

• Edad: 16 años
• Complexión: Muy delgada. Postura recta.
• Estatura: Alta
• Tez de piel: Blanca
• Cara: Ovalada
• Cabello: Largo hasta la parte superior de la
espalda baja, con algunos bucles. De color
castaño claro.
• Color y forma de ojos: Café oscuro, grandes y
ovalados
• Nariz: Delgada y respingada con una punta
esférica
• Boca: Labios simétricos gruesos y rojizos, con
las comisuras delgadas y extendidas
• Rasgos particulares: Alta y delgada
• Vestuario:
• Pantalón azul tipo jean
• Blusa de colores grises, morados, verdes y
dorados
• Zapatillas bajas color gris
 06
Personajes ilustrados
Personajes principales | Susana

Descripción física:

• Edad: 45 años
• Complexión: Mediana. De caderas anchas,
torso delgado. Postura recta.
• Estatura: Mediana
• Tez de piel : Blanca
• Cara: Ancha y ovalada
• Cabello: Corto por encima de la altura del
mentón, con algunos bucles. De color castaño
claro.
• Color y forma de ojos: Café oscuro, grandes y
ovaladas
• Nariz: Delgada y respingada con una punta
esférica
• Boca:Labios simétricos gruesos y rojizos, con
las comisuras delgadas y extendidas
• Rasgos particulares: Utiliza anteojos
• Vestuario:
• Pantalón gris tipo jean
• Blusa con botones, color rosa
• Zapatillas bajas color gris
 06
Personajes ilustrados
Personajes principales | Don Pepe

Descripción física

• Edad: 66 años
• Complexión: Regordete y encorvado
• Estatura: Mediana-baja
• Tez de piel: Blanca
• Cara: Ancha y ovalada
• Cabello: Es calvo
• Color y forma de ojos: Café oscuro, grandes,
ovalados y un poco caídos
• Nariz: Ancha y prominente
• Boca: Grande, delineada por un gran bigote
grisáceo y un mentón pronunciado
• Rasgos particulares: Tiene bigotes y cejas
abundantes de color café y gris
• Vestuario:
• Pantalón tipo Khaki
• Camisa de vestir de manga corta, color azul
claro-turquesa
• Zapatos color café oscuro
 07
Productos Multimedia
Productos multimedia
Plantilla para entrevistas videograbadas

Esta plantilla puede ser utilizada para introducir a un

personaje durante alguna entrevista videograbada.
 08
Plantillas
 08
Plantillas
Papelería | Tarjetas de presentación

Este apartado presenta algunos ejemplos de tarjetas Juan Pérez

de presentación impresas a cuatro tintas Punto focal del programa
seguridadsocialparatodos@ciss.org.mx
San Ramón s/n, CP 10100,
Col. San Jerónimo Lídice,
Del. Magdalena Contreras.
ofic: (52 55) 5377-4700
www.seguridadsocialparatodos.org

Juan Pérez
Punto focal del programa

Paleta de color seguridadsocial@ciss.org.mx San Ramón s/n, CP 10100,

Col. San Jerónimo Lídice,
Teléfono: (52 55) 5377-4700 Del. Magdalena Contreras
R 247 V 177 B 000 R 33 V 36 B 36 R 118 V 122 B 125
HTML #F7B100 HTML #3D464B HTML #767A7D
RAL 1003 RAL 9005 RAL 7046
C M Y K C M Y K C M Y K www.seguridadsocialparatodos.org
0 32 100 0 75 0 0 100 7 0 0 65
NOIR 100 % NOIR 65 %
PANTONE PANTONE PANTONE
R R R

Process Blue C 144 C 2915 C

R 169 V 170 B 171 R 204 V 204 B 204

HTML #AEAEAC
RAL 7040
HTML #CCCCCC
RAL 7047
C M Y K
R 255 V 255 B 255
HTML #FFFFFF Juan Pérez
C M Y K
0 0 5 40 0 0 5 21
RAL 9003
C M Y K Punto focal del programa
NOIR 40 % NOIR 20 % 0 0 0 0
seguridadsocialparatodos@ciss.org.mx
PANTONE R
PANTONE
R

135 C 420 C BLANC San Ramón s/n, CP 10100,

Col. San Jerónimo Lídice,
Del. Magdalena Contreras.
ofic: (52 55) 5377-4700
www.seguridadsocialparatodos.org
 08
Plantillas
Papelería | Blocs de notas

A continuación se muestra un ejemplo de bloc de nota

impreso a cuatro tintas.

www.seguridadsocialparatodos.org
 08
Plantillas
Papelería | Plantilla para Powerpoint

A continuación se muestra la plantlla utilizada para

presentaciones realizadas en Powerpoint.
 Gracias por utilizar este manual

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