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Manual de Imagen GC M 001 V 01 PDF
Manual de Imagen GC M 001 V 01 PDF
Objetivo Alcance
En este Manual de Identidad Corporativa Comunidad SENA - Gremio de
SENA se establecen y definen los comunicaciones Nacional - Ciudadanía en
lineamientos de aplicación de marca que general.
Alfonso Prada Gil logran, en su conjunto, proyectar una imagen
Director General
sólida institucional que respalda a los El cumplimiento de estos lineamientos tiene
públicos objetivos de la Entidad. el carácter de obligatorio.
Miltón Nuñez Paz
Secretario General
Su aplicación logrará difundir y facilitar las Queda estrictamente prohibido hacer
Melba Pinto Gualdrón labores de posicionamiento y divulgación. composiciones diferentes del escudo o
Jefa Oficina de Comunicaciones
del logotipo a las presentadas en este
Versión de Manual / 05-30-2015
Los elementos básicos y plantillas que documento.
Diseño y diagramación componen la identidad, aptos para ser
LUCIO NARANJO
utilizados o reproducidos con propósitos Toda situación que no esté contemplada en
Fotografía portada
ELKIN MANCO de diseño y artes finales, están disponibles este manual, será resuelto por la oficina de
para descargar; estos archivos no deben ser comunicaciones.
Copyright modificados o alterados de ninguna forma, ya
all rights reserved
© que de su correcto uso depende el éxito de la
consolidación de la marca SENA.
GC-M -001 V. 01
Tabla de Contenido
Todos los formatos de uso público se encentran en la última página de este manual para ser descargados.
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Glosario
A Marca de Agua: Es el diseño translúcido estampado en un
soporte de papel que generalmente si convierte en zona visible
T
cuando se pone contraluz. Una técnica muy utilizada para Tipografía: es el arte y la técnica en el
Arquitectura de marca: involucra al conjunto de estrategias evitar la falsificación de originales manejo y selección de tipos para crear
y tácticas llevadas a cabo por una empresa para construir y trabajos de impresión.
organizar el portfolio de sus marcas. Merchandising: es la parte de la mercadotecnia que tiene por
objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta.
B P
Branding es un anglicismo empleado en mercadotecnia que Pieza gráfica: se refiere a una composición visual en diseño, el
hace referencia al proceso de hacer y construir una marca cual puede variar en soporte y formato según sus necesidades.
C R
Counter: Barra o mostrador. Reserva de seguridad: espacio que no se debe ocupar con
ninguna otra imagen o logo.
M S
Marca: es una identificación comercial primordial y/o el
Reserva de seguridad: espacio que no se debe ocupar con
conjunto de varios identificadores con los que se relaciona y
ninguna otra imagen o logo
ofrece un producto o servicio en el mercado.
Simetría: es la correspondencia exacta en tamaño, forma y
posición de las partes de un todo.
4 Manual de Identidad Corporativa
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Nuestro
2.1
ESCUDO
El escudo del SENA y la bandera, diseñados a comienzos
de la creación de nuestra entidad, reflejan los tres
sectores económicos dentro de los cuales se ubica su
accionar: el piñón, representativo del sector industria;
el caduceo, asociado al de comercio y servicios; y el
café, ligado al primario y extractivo.
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Logosímbolo
Construcción
+ complemento del complemento
Complementa y explica la abreviación SENA.
Para su construcción se parte desde la base inicial del
Por ello debe utilizarse en las piezas de comunicación logosímbolo y se agrega el texto complementario
para los públicos internacionales, en la firma del en la tipografía establecida en altas y centrado,
correo electrónico y en documentos de carácter alineándose con el centro del mismo.
oficial.
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Colombia
Logosímbolo con
descriptor y su construcción NATIONAL
TRAINING SERVICE
Colombia
comúnmente denominado eslogan. Tamaño mínimo permitido para: Tamaño mínimo permitido para:
Impreso: Un (1) cm de ancho por proporción Impreso: Dos (2) cms de ancho por proporción
en altura. en altura.
Es único y no debe modificarse o alterarse. Debe ir en Digital: Cincuenta (50) pixeles de ancho por Digital: Cien (100) pixeles de ancho por
compañía del logosímbolo en la parte inferior, alineado proporción en altura. proporción en altura.
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Sobre fondos de color
El color del logosímbolo es negro o blanco y su uso será
Áreas de seguridad
determinado cuando se adapte al fondo del elemento de
comunicación a diseñar. No está permitido su uso en ningún
otro color y los fondos a utilizarse deben ser de acuerdo con los
colores institucionales. La zona de seguridad delimita y define el área libre mínima requerida
alrededor del logosímbolo.
Este lineamiento aplica para todos los usos del logosímbolo, ya
sea en medios impresos o digitales. Previene que elementos ajenos a la marca, invadan su espacio y
dificulten su lectura.
1 cm
1 cm 1 cm
1 cm
1 cm 1 cm
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE Slogan
Colombia
SERVICIO NACIONAL
1 cm DE APRENDIZAJE SLOGAN
Logosímbolo sobre fondo claro, debe ir en color negro. Colombia
1 cm
1 cm
www.sena.edu.co
En todas las piezas de Contact Center: Bogotá: 592 55 55
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE Slogan comunicación para los Línea gratuita nacional: 01 8000 9 10 270
Colombia
públicos externos de la Facebook: SENAComunica / Instagram: SENAComunica
Twitter: @SENAComunica / Google +: SENA
Entidad debe incluirse: Youtube: SENATV
Logosímbolo sobre fondo oscuro, debe ir en color blanco.
Manual de Identidad Corporativa 9
GC-M -001 V. 01
Nuestros COLORES
TIPOGRAFÍAS
Para el logosímbolo, el complemento y el descriptor, se utiliza exlusivamente Estos son los colores adoptados Los colores principales para
la fuente Zurich. por el SENA, según la teoría del diseño son naranja y verde.
color y el significado cromático.
Para aplicaciones en textos complementarios de las piezas gráficas: web, El verde Complementario:
presentaciones, piezas digitales y televisivas, y campañas de comunicación, se Naranja: símbolo del se usa como tono funcional
recomienda utilizar la familia tipográfica Verdana, Myriad Pro y Swis 721. Para conocimiento, aprendizaje, secundario.
diseños más dinámicos, se pueden utilizar las tipografías Generally Speaking creatividad y éxito.
o Abeatbykai. A continuación se describe la
Verde: símbolo de estabilidad, composición de cada color para
Zurich BT SENA Calibrí verdad, profundidad, crecimiento y los diferentes medios:
productividad.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890 1234567890
CMYK C:0 M:68 Y:100 K:0 C:100 M:5 Y:51 K:23 C:63 M:0 Y:97 K:0
Hand of Sean swis 721 Cn RGB R:252 G:115 B:35 R:35 G:130 B:118 R:89 G:181 B:72
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
1234567890 PANTONE R:252 G:115 B:35 R:35 G:130 B:118 R:89 G:181 B:72
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Naranja Verde Verde
1234567890 complementario
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Logosímbolo con
productos y servicios SENA
El uso compartido del logosímbolo con los servicios y productos SENA, se hará de
manera jerárquica, dando prioridad al logosímbolo SENA como master brand (marca
principal); seguida por productos, programas y subproductos.
PRODUCTO
Subproducto / Programa SENA
SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
PRODUCTO
Subproducto / Programa SENA
MARCA ZURICH BOLD - MAYÚSCULA SERVICIO NACIONAL
DE APRENDIZAJE
Zurich roman 60% negro - Tipo titulo / Zurich roman tamaño más pequeño
INNOVACIÓN
Innovación y Desarrollo Tecnológico
SERVICIO NACIONAL
Productivo / Programa SENA
DE APRENDIZAJE
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Como coanunciante
En piezas gráficas, impresas o digitales,
que incluyan además el logosímbolo de
otras entidades o empresas, éstos se deben
ubicar de tal forma que guarden simetría
dentro del formato utilizado; distribuidos de
manera alineada y con la misma proporción e Distribución para piezas de comunicación estándar
importancia dentro de la composición.
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En piezas de divulgación
En esta y las siguientes páginas, se muestran ejemplos de aplicación de la marca
Tarjetas de presentación
SENA en diversos elementos de uso interno, externo y de divulgación.
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Plantillas presentaciones
Mantener colores,
tamaños de letra y
Power Point
Tarjeta de invitación
fuentes para garantizar
legibilidad
P la n t illa p a r a
p r e s e n t a c io n e s Word y excel
Los formalizados en Compromiso.
G C- F 0 0 4 V . 0 1
Ciudad
AÑ O
Carné
El carné esta diferenciado para funcionarios,
contratistas, aprendices, aprendices de convenio
e instructores y se incluye el de Servicio Médico
Asistencial.
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1 mts
Pendones
2 mts
2 mts
1 mts
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Estand portátil
Permite ser ubicado fácilmente en 2 laterales, Canales magnéticos: 7 canales.
cualquier espacio destinado para que Iluminación: 5 spot.
el SENA promocione sus servicios,
programas y productos. Es muy fácil de Características del counter (punto de
trasladar y montar. atención) Debe ser una mesa modular, fácil
de armar y desarmar, no debe necesitar
Características del Backing (Fondo del herramientas para su ensamble. Cuenta
estand) Estructura curva en fibra de vidrio con una base en sistema tensaflex magic
(tipo araña), liviana, súper resistente, enrollable para su recubrimiento; la tapa base
retráctil, fácil de armar, desarmar y y entrepaño son ovalados y estructurada en
transportar. Los páneles de recubrimiento madera y fórmica.
del backing son en material fotográfico
súper premium, vinilo encapsulado La fotografía es en material súper premium,
(acetato), acabado mate, intercambiables vinilo encapsulado (acetato), acabado mate,
en los canales magnéticos. Resolución intercambiables y con resolución de 1.600 dpi.
a 1.600 dpi. Debe incluir un juego de
luces tipo spot . Garantía de por vida por Medidas: Alto: 91cm. Ancho: 84 cm. Peso
defectos de fábrica. total: 17,6 Kg. Profundidad: 44 cm. Peso que
soporta: 120 Kg.
Medidas: Alto: 2,20 m (con luces), 1,95 m
(sin luces) Ancho: 2,60 m. Profundidad: El estand y el counter debe incluir la maleta
0,63 m. Paneles fotográficos: 4 frontales; plástica con ruedas para almacenamiento y
desplazamiento del mismo.
Manual de Identidad Corporativa 21
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Para las fachadas de las oficinas de la Agencia Pública
de Empleo que se encuentren a los centros de
formación SENA, debe usarse los logos de la Agencia,
del Servicio de Empleo y del Ministerio del Trabajo, de
acuerdo con la siguiente especificación:
Fachadas
Se debe usar en un tamaño proporcional a la fachada,
ocupando aproximadamente un rango de15 a 20% del
total del área donde se ubique.
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Vallas
Aviso estándar fachada
Aulas móviles
Se deben seguir estas especificaciones:
1. Logo SENA con la aplicación dada en este Manual.
2. La imagen debe ser de rostros o personas en acción,
no collages, se pueden utilizar elementos gráficos que
asocien la actividad.
3. Debe llevar el nombre del Aula.
4. Incluir la página web de la entidad.
Valla convenio 5. Adicionar eslogan.
Valla
Señalización
Corporativa: en la cual se debe usar los
colores e imagen institucional.
De seguridad: Las cuales deben regirse por la
norma ICONTEC 1461.Según su significado, se
clasifican en:
De Prohibición: (color rojo) Prohiben un
comportamiento susceptible de provocar un
peligro. No. de piso Directorio por piso
De Obligación: (color azul) Obligan a un
comportamiento determinado.
De Prevención: (color amarillo) Advierten de
un peligro.
De Información: (color verde) Pueden
proporcionar una indicación relativa
a seguridad, emergencias (salidas de
emergencia, situación de los puestos de
primeros auxilios o de dispositivos de
emergencia, entre otros.) o equipos contra
incendio.
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Escarapela
y certificaciones
NOMBRE DEL
Evento
Nombres
Apellidos
Cargo
Lugar de Origen
Organizador
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Nombre Área
Ti t u l a r c o n f u e n t e Ca l i b r i , Ne g r i t a , 1 8 p u n t o s . De b e t e n e r
p r e f e r ib le m e n t e h a s t a 6 0 c a r a c t e r e s y e n t o d o c a s o n o m á s d e
Boletín de Prensa
de un solo dí gito no los antecede un cero ( 0) . Finalmente va ( seguido) punto ( . ) y guió n corto De s t a c a d o s s i g u i e n t e s - S e u s a u n d e s t a c a d o a d i c i o n a l p o r c a d a 2 p á g i n a s d e c o n t e n i d o , o
“ Entrecomillados” - Los testimonios comienzan y terminan con comillas dobles ( nunca simples) .
( - ) . Fuente: calibri, Negrita, 12 puntos ( Nunca en cursiva) . f r a g m e n t o . F u e n t e : Ca l i b r i , Ne g r i t a , 1 2 p u n t o s . En t r e 1 4 0 y 1 8 0 c a r a c t e r e s . S i e m p r e s e
Fuente: Calibri, Cursiva ( no Negrita) , 12 puntos. d e b e r á n j u s t i f i c a r a l a i z q u i e r d a . ( Aq u í s e d e b e n r e s a l t a r a s p e c t o s i m p o r t a n t e s i n c l u i d o s e n
Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - la n o t ic ia p r e s e n t a d a a b a jo ).
Alineació n: Justificado. Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto -
Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto. Ci u d a d ( De p a r t a m e n t o ) , d í a - m e s - a ñ o . - El fechado debe comenzar por el municipio donde se
La fuente se cita con nombre y cargo en letra normal.
presenta la noticia ( no donde se hace, no veredas, no corregimientos) ; luego, entre paré ntesis,
Pieza creada para difundir información noticiosa a nivel Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de
Fuente: Calibri, Normal, 12 puntos.
Alineació n: Justificado.
el nombre del departamento completo ( no las primeras letras) ; sigue
posteriormente la fecha, segú n normas RAE ( dí a, mes añ o) . Es importante aclarar que los dí as
si
de un solo dí gito no los antecede un cero ( 0) . Finalmente va ( seguido) punto ( . ) y guió n corto
coma ( , ) ; y
Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Fuente: Calibri, Normal, 12 puntos.
Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto -
Cuerpo de texto - Cuerpo de texto - Cuerpo de texto. Alineació n: Justificado.
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Nombre Apellido
Cel. : 310 000 0000 Tel. : 5461500 IP: 00000
Email: correo@ sena. edu. co
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www.sena.edu.co intranet.sena.edu.co
Portales
A continuación se establecen
algunas directrices básicas
para el uso de la marca SENA
en medios digitales.
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Redes sociales
La Entidad dispone de las siguientes cuentas oficiales :
Twitter: @SENAComunica
Facebook: SENA Comunica, SENA Aprendiz
Instagram: SENA comunica
YouTube:
Google +:
SENATV
SENA
Videoconferencia
Es importante aclarar el propósito de cada una de ellas: La videoconferencia es una herramienta diseñada
para facilitar la comunicación de forma interactiva
SENAComunica divulga información institucional, e inmediata desde diferentes puntos de emisión,
dispersa contenidos para las comunidades educativas este medio se utiliza para difundir información
y es nuestra tribuna de noticias del orden regional y de gran importancia para la Comunidad SENA y
nacional. entidades estatales, su alcance es nacional.
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E-Card
Pieza creada para dar a conocer información concreta de carácter social:
Firma
invitaciones a eventos, defunciones, anuncios generales, entre otros.
De acuerdo con los lineamientos para el logosímbolo, se debe usar la
versión de éste para web, en blanco para fondos oscuros o fuertes, o en
negro para fondos claros. Se debe respetar el área de reserva del logo.
en el correo electrónico
El uso de la firma SENA, más que un simple requisito
corporativo, forma parte de la construcción de la identidad
digital de la entidad.
A continuación se listan las descargas del material de consulta y gestión de utilidad en la ejecución de las labores diarias de las comunicaciones del SENA.
Descargas
Logos y símbolos Paso a paso
13. Plantilla regionales para Quinsena
1. Escudo 9. Firma electrónica 14. Cuaderno
2. Logosimbolo SENA (.ai) (.jpg) 15. Vallas
3. Tipografías .zip Artes 16. Pendón Horizontal
4. Colores Institucionales 17. Pendón Vertical
10. Flash informativo
5. Logotipo Agencia Pública de empleo 18. Señalización
11. Label y caratula
6. Logo Fondo Emprender 19. Escarapelas
12. Plantilla cabezotes para blogs
7. Logotipo WorldSkills
8. Favicon SENA
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