LA VACA PÚRPURA

Todos somos conscientes de que el mundo está cambiando vertiginosamente con ello también
están cambiando las reglas del marketing, ahora puedes tener un gran producto e incluso invertir
en medios publicitarios para darlo a conocer y con todo, es posible que sigas siendo invisible entre
unas opciones cada vez mas numerosas, el guru del marketing Seth Godin compara el producto
con una manada de vacas, juntas todas parecen iguales, son aburridas e invicibles cuando no te
fijas en ellas, no se diferencian entre si, si en lugar de una vaca corriente logramos hacer de
nuestro producto una vaca púrpura tendremos algo que llame la atención, que nos obligue a
pararnos a mirar e incluso a maravillarnos.

Lo fundamental de la vaca púrpura es que es extraordinaria, algo extraordinario es un asunto del

que merece la pena hablar ,es excepcional, nuevo e interesante, es una vaca púrpura, las cosas
aburridas son invicibles son como una vaca marron.

Seth Godin nos ofrece un nuevo punto de vista sobre los productos y planteamientos del mercado
que deberían dejar de ser perfectos para convertirse en diferentes y transformadores,
necesitamos una vaca purpura, porque la cruda realidad marketing en casi cualquier producto y
servicio existe es esta:

El numero de gente que puede comprar nuestro producto es limitado, unos no tienenen dinero o
sencillamente no lo quieren, si el publico no tiene el dinero necesario para comprar lo que
vendemos al precio que necesitamos venderlo, no hay mercado

Si el publico no dispone de tiempo para escuchar y entender su lanzamiento, éste pasará

desapercibido.

Y si el público se toma tiempo para escuchar tu lanzamiento, pero decide que no le interesa, no
llegaremos demasiado lejos.

Tienes que atraer a tu publico adecuado haciendo algo extraordinario, no perfecto.

¿Cómo atraer a tu publico?

Una marca o un producto no son mas que una idea, las ideas que se difunden, las ideavirus tienen
mas posibilidad de triunfar que las que no lo hacen.

Por esto es que también ha disminuido la efectividad de la publicidad en medios ya que aquí es
donde abundan la publicaciones de muchas empresas y la gente toma mucho como SPAM y hasta
le es molesto ver este tipo de anuncios y cuando se llega a concretar alguna venta este producto
es usado temporalmente y jamas recomendado, todos estos son obstáculos que definitivamente
la mayoría de las empresas atraviesan, recordemos que no hace mucho el complejo televisivo era
muy efectivo, las empresas nuevas publicaban su contenido en la TV y el producto estaba
relacionada con calidad y valor agregado, también eran el punto de ventas mas eficaz ya que
llegaban a grandes masas de forma inmediata y cubriendo sus necesidades, sin embargo entre
tanta competencia esto parece ser en la mayoría de los casos algo angustioso y cuando se habla de
medios también se refiere a la radio, cines entre otros que distraen la atención del consumidor, lo
bueno de estos medios es que aun funciona en ellos la vaca purpura que es el comercial que si
vemos con detenimiento.
Cuando se quiere crear empresas se debe procurar que sean diferentes, mucha de las empresas
de afuera son exitosas porque son diferentes, no porque son iguales a las demás, también se debe
destacar que es muy dificl imitar a una vaca purpura ya que es un ser extraordinario y como el no
hay dos, en el momento que las empresas que copiaron ese estatus extraordinario empieza a
tener éxito, la vaca purpura ya no lo es, porque ya es identificada con otras empresas .