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Trabajo Investigacion de Mercados-Lineamientos
Trabajo Investigacion de Mercados-Lineamientos
Ahora el informe tiene que ser fácil de seguir, su estructura debe ser lógica y su
redacción debe ser clara, para que al lector le resulte sencillo ver las conexiones y los
enlaces inherentes. Hay que usar títulos para diferentes temas y subtítulos para los
subtemas.
Los cuadros estadísticos forman parte vital del informe y merecen atención especial,
cuyos lineamientos son:
1.- Todas los cuadros deben contar con un número y un titulo. Se requiere que el
titulo sea breve pero describa con claridad la información que se proporciona.
2.- La organización de los datos en el cuadro o tabla debe enfatizar sus aspectos más
importantes.
3.- La base o unidad de medición debe establecer con claridad.
4.- Las líneas, los puntos o los guiones sirven para dirigir la mirada horizontal, dar
uniformidad y mejorar la legibilidad.
5.- Las explicaciones y comentarios que aclaran los cuadros pueden presentarse en
forma de encabezados, ladillos y notas a pie. Las denominaciones ubicadas sobre
las columnas verticales se llaman encabezados. Las denominaciones ubicadas en
la columna de la izquierda se llaman ladillos. La información que no puede
expresarse en el cuadro debe explicarse como nota al pie.
6.- Debe citarse la fuente si los datos contenidos en el cuadro.
Contiene la esencia del proyecto y cubre las fases del proceso de investigación de
mercados y contiene los siguientes elementos.
Carátula
Índice
I. RESUMEN EJECUTIVO
a.) Objetivos
b.) Principales hallazgos
c.) Conclusiones
d.) Recomendaciones
V. ANÁLISIS DE DATOS
a.) Metodología
b.) Plan de análisis de datos
VI. RESULTADOS
VII. LIMITACIONES
IX. ANEXOS
El trabajo final de investigación de mercados debe presentarse como un anexo al Plan de
Marketing. Pero el contenido de los resultados del mismo, deben ser utilizados en los
diferentes temas y subtemas del Plan de Marketing y citando la fuente.
¨La gente prefiere vivir con un problema que no puede resolver a aceptar una
solución que no entiende¨