GLOSARIO

Definición de términos
GLOSARIO
Definición de términos
A países, por lo tanto, su contenido va traducido en el
idioma que corresponda, según sea el caso.

Afiche: Es una pieza gráfica de papel, que se imprime

por una sola cara en donde se plasma un texto el cual
C
se difunde un mensaje con intención de promover un
Catálogo: Es una pieza gráfica impresa de varias pá-
servicio o producto, o bien, para invitar a participar en
ginas en la que las empresas muestran su oferta de
algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer
productos y servicios a los clientes.
al lector de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser leído rápidamente
Ceremonia aniversario: Son todas aquellas conme-
capturando la atención del lector. Es capaz de cumplir
moraciones de carácter interno, académico o no aca-
varias funciones logrando, a través de él, interactuar y
démico, como por ejemplo: Años Casa Central, años
comunicarnos con el exterior.
de una Sede, años de un departamento, años de una
El afiche posee tres elementos importantes:
carrera.
Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una ima-
gen (ilustración, dibujo) que ayudará a enfatizar el
Ceremonias institucionales: Son aquellas que, sin
propósito del afiche.
ser solemnes, involucran a toda la comunidad, o a uno
El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por me-
o más de sus departamentos, como por ejemplo:
dio de él se entrega el mensaje.
Ceremonia Años de servicios, distinciones académicas
Datos del producto promocionado o de la invitación
reconocimientos y homenajes, inauguración de obras
que se hace.
de carácter institucional.
Los tamaños más usados son: carta, tabloide, medio
mercurio.
Ceremonia interinstitucional: Son aquellas que in-
volucran a dos o más instituciones con el propósito
Apaisado: Se le denomina a la colocación del conte-
de crear, mantener o estrechar vínculos entre sí, como
nido usando como eje horizontal el lado más largo del
por ejemplo: Firma de convenios o acuerdos, entrega
papel.
de donaciones, visitas protocolares, lanzamiento/pre-
sentación de proyectos, concursos, licitaciones y otras

B iniciativas, charlas de empresas.

Ceremonias solemnes: Son aquellas que se celebran

Barniz: Líquido que, extendido en capas delgadas so- en un contexto de gran formalidad y con una rigurosa
bre el papel, se solidifica para formar una capa super- planificación, como por ejemplo: Ceremonias de Titu-
ficial transparente y resistente a los líquidos y el roce. lación, ceremonias de inauguración año académico.

Barniz Reserva: Barniz que se aplica sólo en algunas
zonas de la superficie impresa, para destacarlas.
Brochure: Es una versión de catálogo más sofisticado
y orientado a lo corporativo, siendo un elemento que
se externaliza hacia otras empresas e incluso a otros
CMAN: Abreviatura poco usada para referirse a la cua-
tricromía. Las siglas corresponden a “Cian, Magenta,
Amarillo y Negro”. Son más usuales las siglas inglesas
CMYK.
CMYK: Abreviatura inglesa de uso general en todos

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los idiomas para referirse a la cuatricromía. Las siglas
corresponden a “Cyan, Magenta, Yellow and Key”. Que
el negro se mencione como “Key” se debe a que en im-
prenta se consideraba el color “clave”.
Corporativo: Se usa el adjetivo “corporativo” para
referise al diseño planteado de forma conjunta para
una misma empresa o cliente en todos sus usos y de-
rivados. La imagen corporativa es así la imagen que
proyecta una entidad comercial hacia fuera (clientes)
y hacia dentro (miembros). Abarca muchas más cosas
que el mero diseño gráfico, en cierto modo es la per-
sonalidad que esa empresa quiere proyectar y tener.
En sentido más reducido, corporativo es cualquier as-
pecto de un diseño planteado desde el concepto de
imagen corporativa.
Color corporativo: Son los colores que la empresa de-
termina para dar la imagen deseada.
Couche: También conocido como papel estucado,
en su fabricación ha recibido una capa externa de un
compuesto inorgánico para mejorar su acabado dán-
dole mayor suavidad y blancura. Su textura y termina-
ción puede ser brillante, satinada o mate.
Su principal ventaja es que su acabado liso y menos
absorbente que el de los papeles no estucados per-
mite mejor definición de los detalles y un rango cro-
mático más amplio. Además, los acabados estucados
suelen proteger los papeles y dibujos de las radiación
ultravioleta y proporcionarle mayor resistencia al des-
gaste.
El estucado se suele realizar con compuestos derivado
del Caolín (como la caolinita) y del yeso.
Condensada: La versión estrechada de una familia
tipográfica. En una fuente condensada, el tipógrafo al-
tera las proporciones de las partes de cada tipo de for-
ma armoniosa e intencionada. Por eso no es lo mismo
una versión condensada que simplemente estrechar
la letra deformándola horizontalmente. Lo segundo
es lo más cercano que hay a un pecado en tipografía.
Condensar: Estrechar intencionalmente una tipogra-
fía, vector o imagen, deformando su proporcionali-
dad, dejando un aspecto más delgado.
Cuadernillo: Conjunto de algunos pliegos de papel
doblados y cosidos en forma de libro o engrapados.
Cada pliego se compone de 4 cuartillas.
Cuaderno: Grupo de hojas unidas por un borde que
se usan para apuntar o dibujar cosas a mano. Las hojas
pueden llevar dibujada alguna pauta para ayudar al
uso (normalmente líneas o cuadrados). Las hojas pue-
den estar cosidas, engrapadas o anilladas.
Cuatricromía: Impresión a todo color mediante el uso
combinado de cuatro tintas básicas: Cián, Magenta,
Amarilla y Negra.
Cuño seco: Técnica de impresión (o, más bien, de “aca-
bado”) que consiste en “imprimir” letras o imágenes
mediante presión con un molde sobre una superficie
para dejar una marca en relieve o bajorrelieve, esta
presión se realiza por la parte posterior de la pieza con
o sin impresión. En algunos casos, se añade a la vez
calor, se aplica sobre materiales de cierto gramaje (car-
tulina, cartón delgado, cuero), ya que el papel, dema-
siado fino no soporta el golpe y se rompe, así mismo
el papel de mucho gramaje no logra ser levantado con
el golpe.
Croquera: Su definición es similar a la del cuaderno,
siendo que la croquera es de menor tamaño y contie-
ne menos hojas. Se diferencia en que el anillado es en
la parte superior.
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MANUAL CORPORATIVO
D A este término lo podemos asociar con el grosor del
Díptico: Es un folleto impreso formado por una hoja
de papel o cartulina que se dobla en dos partes, gene-
rando 4 caras para comunicar comunicar ideas senci-
llas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc.
Duplex: Papel o cartón formado por dos capas fibro-
sas unidas entre sí durante su fabricación en estado
húmedo, sin intervención de adhesivo alguno. Tam-
bién se conoce como cartón dúplex o cartón forrado.
E la diagramación de folletos, revistas, catálogos.
Escala de grises: La escala de grises utiliza matices de
negro para representar objetos. Los objetos en escala
de grises tienen un valor de brillo comprendido entre
el 0% (blanco) y el 100% (negro).
Expandir: Estirar intencionalmente una tipografía,
vector o imagen, deformando su proporcionalidad,
dejando un aspecto más ancho.
F de un texto.
Folleto: Un folleto es un impreso de un número redu-
cido de hojas, que sirve como instrumento divulgativo
o publicitario. Es una forma sencilla de dar publicidad
a una compañía, producto o servicio.
Hay diversos tipos de folletos, los más comune son los
dípticos y los trípticos.
Formato: Se refiere al tamaño de una pieza gráfica.
G es aplicada con calor. El laminado mate da un aspec-
Gigantografía: Es una pieza gráfica de gran formato
que se imprime en tela pvc o similar. Se utiliza en ex-
terior para comunicar un evento de carácter temporal.
Gramaje: La densidad del papel medida en gramos
por metro cuadrado. Usualmente, a mayor gramaje,
más calidad. El papel de oficina corriente, por ejemplo,
suele tener un gramaje de 70 a 80 gramos por m2.
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papel.
I
Illustrator: Programa de diseño gráfico destinado
a la vectorización de imágenes, diseño de afiches,
folletos. Su gran poder ilustrativo lo hace idóneo para
usarlo como un recurso gráfico.
In design: Programa de diseño gráfico que permite la
creación de documentos de multipáginas, ideal para
Imagen corporativa: La imagen de marca o imagen
corporativa se refiere a cómo se percibe una compa-
ñía o producto. La creación de una imagen corporati-
va es un ejercicio en la dirección de la percepción.
Su interpretación es algo subjetivo de cada persona.
Interletraje: El espacio general entre las letras de las
palabras (tracking).
Internileneado: El espacio existente entre las líneas
Isotipo: Se refiere a la parte, generalmente icónica o
más reconocible, de la disposición espacial en diseño
de una marca ya sea corporativa, institucional o per-
sonal.
L
Laminado brillante o mate: Se añade una capa de
plástico brillante o mate que cubre el trabajo, la cual
to de color más suave y tiende a quitar brillo al papel,
en cambio el laminado mate da mucho más brillo al
papel y tiende a hacer que los colores se vean más vi-
vos. También se puede denominar como polimate o
polibrillante.
Lienzo: En programas de diseño gráfico es el espacio
sobre el que se puede trabajar (es decir: el espacio útil
del fichero), también llamado “espacio de trabajo” o
“mesa de trabajo”.
Como pieza gráfica se denomina lienzo al diseño que
se imprime en tela pvc de manera horizontal utili-
zándolo en el exterior, siendo mucho más largo que
ancho. También lo podemos llamar “pasacalle” ya que
uno de sus usos es ubicarlos de un extremo a otro de
la calle.
Legibilidad: La cualidad que tiene un texto de leer-
se con facilidad. A mayor legibilidad, mayor facilidad
para un observador de percibir el texto como tal y de
captar el mensaje escrito.
Esta concepción de legibilidad no implica compresión
del mensaje. No es una legibilidad cognitiva, sino per-
ceptual: Tipográficamente el texto es legible no por-
que sea entretenido o porque esté escrito conforme
a las reglas sintácticas adecuadas, sino porque se ha
compuesto y distribuido de forma que su percepción
es cómoda, sencilla y exige poco esfuerzo.
Logotipo: Es el distintivo formado por letras, abrevia-
turas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración,
marca o producto.
Es decir, en una marca es la representación verbal de
una o varias palabras mediante signos tipográficos.
No se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a las pala-
bras, a las tipografías.
Lorem ipsum: Texto que se usa en diseño gráfico y ti-
pografía para componer textos falsos a fin de ver el
efecto que producirá una cierta disposición del texto
(cuerpo, tipo de letra, color).
Se le llama “Lorem ipsum” porque es la forma en la
que la parrafada suele comenzar. La leyenda que cir-
cula entre los tipógrafos afirma que el Lorem ipsum
original se trataba de un texto formado por trozos to-
mados al azar de la obra Finibus Bonorum et Malorum
de Ciceron que un impresor del renacimiento usó para
hacer pruebas de composición. El sentido de usar un
texto sin sentido es centrar la atención en el diseño y
no en el contenido cuando se están haciendo pruebas
de diseño.
Luneta: Se le denomina luneta a la gráfica que se ubi-
ca en la parte posterior de un bus de transporte pú-
blico.
M
Marca: La marca se suele definir también como el con-
junto de elementos gráficos (logotipo, isotipo, etc.)
que definen a una empresa, institución o producto.
Manual corporativo: Es básicamente una guía que
permite unificar criterios y normalizar el manejo de la
imagen gráfica y corporativa de la misma. Es una guía
sencilla que orienta a los miembros de la empresa,
colaboradores y proveedores en la forma de hacer un
buen uso su marca. El seguimiento de dichas normas
o directrices de este manual suele ser de carácter obli-
gatorio y solo podrán hacer uso de él quienes estén
autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen vi-
sual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de
la empresa en el mercado.
Merchandising: También conocido como los regalos
de empresa. Aquellos objetos con la identidad cor-
porativa impresa en los mismos que las empresas re-
galan tanto a sus trabajadores como sobretodo a sus
clientes. Además se conoce como uno de los potencia-
dores de la venta, y un elemento de decisión a la hora
de la compra. Es un instrumento atractivo para fideli-
zar clientes y hacer una publicidad bastante efectiva a
un coste muy bajo. Entre los elementos más comunes
podemos encontrar, chapas, lápices, libretas, calenda-
rios, poleras, etc. y aquellos objetos más específicos
dependiendo del tipo de actividad que desarrolle la
empresa.
Negativo: Se refiere a la inversión de los colores cor-
porativos utilizados en una marca, para generar otra
versión del mismo, generando dos opciones, una a co-
lor y otra en blanco y negro.
O
Opaco: Se usa este término para referirse a que un
papel no tiene brillo, también se usa el término mate.
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MANUAL CORPORATIVO
Opalina: Papel no estucado que se usa generalmente
en tarjetas de visita. Su apariencia es parecida a la car-
tulina blanca, pero de mayor calidad. Ésta puede ser
lisa (su superficie no tiene ninguna rugosidad o tex-
tura) o tela (posee textura semejante al la tela textil).
Original: Llamamos original al archivo que creamos
con el diseño solicitado. Éste puede ser creado en los
diferentes programas de diseño gráfico que cada caso
requiera.
P be para el intercambio de información conservando
Papel bond: Originalmente un papel para escritu-
ra o impresión en base a algodón, diseñado para la
impresión de documentos legales, distinguido por
su resistencia superior, rendimiento y durabilidad. El
término es también aplicado ahora a los papeles tales
como papel con membrete, formularios comerciales,
papeles sociales de correspondencia, etc. Sus carac-
terísticas incluyen facilidad de impresión, blancura,
suavidad, facilidad de borrado y acabado uniforme.
Papel hilado: También se le conoce como papel no
estucado, ya que en su fabricación no ha recibido nin-
gún tipo de estuco o acabado, lo que lo hace un papel
mucho más absorbente.
Papel revestido: También se le conoce como papel
estucado, en su fabricación ha recibido una capa
externa de un compuesto inorgánico para mejorar
su acabado dándole mayor suavidad y blancura. Su
textura y terminación puede ser brillante, satinada o
mate. El ejemplo mas representativo es el papel cou-
ché.
Pantonera: Sistema de identificación, comparación y
comunicación del color para las artes gráficas. Su sis-
tema de definición cromática es el más reconocido y
utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al
sistema de control de colores.
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Cada color se describe por una numeración y unas si-
glas en función de la superficie o material en el que se
va a aplicar el color.
Pantone Solid Coated: Sistema de pantone que se
utiliza para papeles estucados o revestidos.
Pantone Solid Uncoated: Sistema de pantone que se
utiliza para papeles hilados o no estucados.
PDF: Formato de documento digital creado por Ado-
el máximo posible de la apariencia original que tenía
en el programa con el que se creó (sin necesidad de
éste). Las siglas PDF corresponden a la expresión in-
glesa Portable File Document (“archivo de documento
transportable”).
Pendón: Es una pieza gráfica impresa en tela pvc o pa-
pel, su tamaño por lo general responde a que el alto es
el doble del ancho, siendo un elemento de comunica-
ción muy utilizado en stand, ceremonias, etc.
Pendón roller: Es un pendón que es autosoportante
ya que, se desenrolla de una estructura tipo caja, lo
cual permite que sea guardado y desenrollado las ve-
ces que sea necesario.
Photoshop: Programa de tratamiento de imágenes.
Pieza gráfica: Se refiere a una composición visual, la
cual puede variar en soporte y formato según sus ne-
cesidades. Es cada uno de los diseños tangibles que
realiza una empresa.
Plizado, plegado: La operación de acabado de doblar
el producto ya impreso para que quede terminado.
Políptico: Es un folleto que se constituye por más de
4 dobleces.
Proporcional: Hace referencia a reducir o aumentar el
tamaño de una tipografía, vector o imagen de manera
pareja sin deformar su alto y ancho.
R Terminación: Se le denomina terminación a todo pro-
Refugio: Hace referencia a los paraderos de transpor-
te público.
RGB: Los colores aditivos primarios que utiliza la pan-
talla de un monitor. (Red, Green, Blue; rojo, verde y
azul). Por lo que, los colores que se ven en pantalla
son sólo referenciales y pueden presentar diferencias
al momento de imprimirlos.
S Tipografía trazada: Es cuando transformamos una
Sustrato: Se le denomina sustrato al material que se
ocupará para la impresión, éste puede ser papel, plás-
tico, etc.
T puesto que se habrá transformado en un conjunto
Tamaño americano: Tamaño de sobre y/o invitación
que es apaisado.
Tamaño mercurio: Nombre que recibe un pliego de
papel con dimensiones de 110 x 77 cms. De éste se
derivan los nombres, medio mercurio, cuarto de mer-
curio, etc.
Tamaño tabloide: También se conoce como doble
carta, es un tamaño de hoja comúnmente utilizado
para afiches.
Tarjeta de visita o de presentación: Es una pieza grá-
fica en donde se recogen los principales datos (nom-
bre, cargo, teléfonos de contacto, mail, etc.) de una
persona y/o empresa.
Tela PVC: Material que se utiliza para gigantografía,
pendones y lienzos. Es un plástico que simula la textu-
ra de una tela de género, la cual es ideal para la expo-
sición a la intemperie.
ceso posterior a la impresión de una pieza gráfica, éste
puede ser, corte, troquel, plizado, etc.
Tipografía o fuente: Llamamos tipografía o fuente a
la letra que se utiliza para diseñar logotipos o textos
en una pieza gráfica.
Tipografía corporativa: Es la fuente tipográfica con la
que una empresa ha decidido emitir sus escritos.
tipografía en dibujo o vector, ésto se logra a través de
cierta operación en un programa gráfico. La conse-
cuencia directa de esta transformación es que nuestro
texto ya no será editable como texto (por lo tanto no
podremos cambiar un caracter si nos equivocamos),
de líneas y rellenos modificables individualmente en
otros aspectos como son el poder editar sus nodos (o
puntos), o cambiar el color del relleno/línea, o incluso
aplicarles transformaciones en 3D para adaptarlas a
nuestro diseño.
Tiro/retiro: Impresión que va por ambos lados de la
hoja.
Tríptico: Es una pieza gráfica que se doble en 3 partes
casi iguales siendo la última unos milímetros más pe-
queña para no obstaculizar el doblez cuando se cierre,
generando 6 caras para entregar la información gene-
ralmente de manera vertical. El tamaño puede ser va-
riado tanto como su contenido, ya que dependerá del
tipo de información que se necesite transmitir.
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MANUAL CORPORATIVO
Troquel: Se denomina troquel a un molde que se uti-
liza para cortar una pieza gráfica siguiendo una forma
que no sea el corte recto y uniforme que cada una po-
see, generalmente se utiliza para troquelar la forma de
las cajas, redondear esquinas.

V
Vector o vectorizado: Es un dibujo realizado en un
programa de diseño gráfico el cual no se distorsiona
independientemente de la medida en que se imprima.

Volante o flyer: Es una pieza gráfica que se constituye

de una sola hoja, la cuál puede estar impresa por un
sólo lado o por ambos, no existe una tamaño estándar,
siendo éste de libre elección según sea la necesidad,
se recomienda utilizar un tamaño en el que se pueda
aprovechar el rendimiento del pliego.
Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferen-
cia del folleto.

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