“wo 31. ®08 AUTORIZA TRATO ° CONTRATACION DIRECTA CON PROVEEDOR QUE INDICA. RESOLUCIONEXENTAN? = 53 SANTIAGO, = 2.1 ENE 1019 VISTOS: Lo dispuesto en en e! Decreto con Fuerza de Ley N° 119.653, de 2000, del Ministerio Secretaria General de la Presidencia, que fija el texto refundido, coordinado y sistematizado de la Ley N° 18.575, Organica Constitucional de Bases de la Administracion del Estado; la Ley N? 19.880 sobre bases de los procedimientos administrativos que rigen los actos de los érganos de la Administracion del Estado; la Ley N° 21.125, de Presupuesto del Sector Publico para el ato 2019; la Ley N° 18.886 sobre contratos administrativos de suministro y prestacién de servicios y su Reglamento contenido en el Decreto N° 250, de 2004, del Ministerio de Hacienda; la Ley N’ 20.820, que crea el Ministerio de la Mujer y la Equidad de Genero y modifica normas legales que incica; el Decreto N° 27, de 2016, que aprueba el Reglamento Orgénico que determina la estructura interna de este Ministerio; la resolucién N° 1.600, de 2008, de la Contraloria General de la Republica, que fia normas sobre exencién del tramite de toma de razon y CONSIDERANDO: 1. Que, conforme lo dispuesto en el articulo 1° de la Ley N? 20.820, el Ministerio de la Mujer y la Equidad de Género es la Secretaria de Estado encargada de colaborar con el Presidente de la Republica en el disefio, coordinacin y evaluacién de las politicas, planes y programas destinados a promover la equidad de género, la igualdad de derechos y de procurar la eliminacién de toda forma de discriminacién arbitraria en contra de las mujeres. 2. Que, este Ministerio requiere contratar la prestacion de servicios especializados para el diseno especifico y temporal de adecuadas estrategias comunicaciones insttuconales en lo referido a las rodes sociales y plataformas digitales. 3. Que, para la realizacién de la referida asesoria comunicacional experta carece este organismo del personal funcionario con las experticias necesarias para su ejecucién por tratarse de una prestacién de servicios para el cual se requiere contar con una especial preparacion y experiencia en materia de asesoria y estrategia comunicacional en redes y plataformas sociales y cigitales, de manera tal que esta contratacién se corresponde con la nocién de servicio especializado, cuya reguiacion se encuentra en el articulo 107 del Reglamento de la Ley de Compras Publicas. 4, Que siendo el presupuesto inferior a las 1.000 UTM, se procedié a invitar a un proveedor consistente a la sociedad de responsabilidad limitada Solar Nielsen, Comunicaciones Estratégicas Limitada de especializacién en el tubro estimandose que cuenta con las necesarias competencies para ejecutar el especial servicio requerido, junto con la idoneidad técnica y conveniencia pertinente, la cual cuenta dentro de su cartera de clientes a diversas ontidades contado con experiencia y Posicionamiento en asesoria y estrategia comunicacional en redes y plataformas sociales y digitales, que sea preciso y acotado en el tiempo, para la institucién.5. Que, el proveedor invitado realizé una propuesta que resulta ser conveniente a este organismo y se ha podido comprobar su idoneidad por tratarse de una persona juridica que ha asesorado anteriormente a diversos organismos en proyectos acorde con lo expresado precedentemente con resultados satisfactorios y conocimientos técnicos especificos en asesoria, gestién y evaluacién de redes y Plataformas sociales para las relaciones y sistemas en linea de esta entidad conforme la agenda institucional, 6. Que, en conformidad con lo expuesto, en la ‘especie, se trata de una contratacién en la que, por la naturaleza de la negociacién existen circunstancias 0 caracteristicas del contrato que hacen del todo indispensable acudir al trato directo con el proveedor mencionado, puesto que se trata de la contratacién de servicios especializedos inferiores a 1.000 UTM, de conformidad con lo establecido en el articulo 107 del mismo Regiamento. En efecto, de acuerdo alo establecido en el articulo 8° lotra g) de la Ley de Compras que dispone: “Procederé la licitacién privada o el trato 0 contratacion directa en los casos fundados que a continuacion se serialan: g) Cuando, por la naturaleza de la negociacién, existan circunstancias o caracteristicas del contrato que hagan del todo indispensable acudir al trato 0 contratacion directa, segun los criterios 0 casos que sefiale el reglamento de esta ley” A su turno, el articulo 10 numero 7 letra m) de su Reglamento, dispone que procede el Trato o Contratacién Directa: “Cuando por la naturaleza de la negociacion existan circunstancias o caracteristicas de! contrato que hagan del todo indispensable acudir al Trato 0 Contratacién Directa, de acuerdo a los casos y criterios que se senalan @ continuacion: m) Cuando se trate de la contratacion de servicios especializados inferiores a 1.000 UTM, de conformidad con lo establecido en el articulo 107 del presente reglamento 7. Que, concurren las condiciones para autorizar y contratar el servicio que se requiere con el proveedor Solar Nielsen, Comunicaciones Estratégicas Limitada, conforme los términos precedentes. 8. Que, los sorvicios quo se contratan por medio del presente acto administrative no se encuentran en el catélogo de Convenio Marco. 9. Que, en virtud de la informacion extraida del Registro Oficial de Chile Compra contenida en el sitio web de Chile Proveedores. el proveedor Solar Nielsen, Comunicaciones Estratégicas Limitada, RUT 76.379.615-9, cumple con los requisites del registro respectivo. 10. Que, verificada la disporibilidad presupuestaria, RESUELVO. 4° AUTORIZASE trato directo con Solar Nielsen, Comunicaciones Estratégicas Limitada, RUT 76.379.615-9, domiciliado en Alonso de Monroy N° 2488, Vitacura, Region Metropolitana, para la contratacién del servicio referido a la asesoria de alta especializacion para el disefio de adecuadas estrategias Comunicaciones en redes sociales, por un monto de $5.630.000.- (cinco millones seiscientos treinta mil pesos), valor exento de IVA. 2° APRUEBANSE os siguientes terminos de referencia que regulan la presente contratacién, cuyo texto se inserta a continuacion: TERMINOS DE REFERENCIA Y COMPETENCIAS REQUERIDAS ASESORIA PARA ESTRATEGIAS COMUNICACIONALES EN REDES SOCIALES 1, OBJETOEa El MINISTERIO DE LA MUJER Y LA EQUIDAD DE GENERO requiere contratar el servicio de asesoria de especializacién para el disefio y ejecucién de adecuadas estrategias comunicaciones institucionales en redes sociales y digitales. 2. MARCO REGULATORIO El presente trato directo se rige por la Ley N° 19.886, su Reglamento, los términos de referencia aprobados por la presente resolucién y la Orden de compra, la oferta del proveedor y el contrato que se suscriba. 3. DATOS BASICOS 3.4 Monto - Precio El monto referencial de la contratacién asciende a $5.630,000.- (cinco millones seiscientos treinta mil pesos), valor exento de IVA. 3.2 Bienes y servicios a contratar Se requiere de un servicio consistente en la realizaciin de una asesoria de especializacion para el disefio de adecuadas estrategias comunicaciones en lo referido a las redes sociales y plataformas digitales. Cae sefialar que las redes sociales son plataformas virtuales en donde las personas interactuan entre si. De esta manera, se han convertide en un importante canal de comunicacién entre la ciudadania y las instituciones por lo que resulta conveniente institucionalmente reconocer ese vinculo dentro de un ordenamiento. Acorde con lo escrito, el objetivo de la presente contratacion es trabajar y desarrollar la comunicacion online, interactuar con los usuarios, ceando una comunidad en tomo a la institucién y contar con adecuadas esirategias de comunicacidn social y digital. El servicio debe considerar les siguientes actividades especiticas: = Informe semanal: Se disefiara un informe semanal que permita evaluar de forma cualttativa el alcance e impacto de las acciones realizadas en las cuentas y plataformas que tiene e! Ministerio en redes sociales. ‘Ademas, este informe deberd contener recomendaciones sobre temas 0 asuntos que hayan tenido buena y/o pertinente recepcién y, a le vez, sugerencias en Cuanto a aquelio que se debe evitar y/o considerar. Los productos, textos, servicios ylo mensajes elaborados con motivo de la presente contratacién, seran de Propiedad del Ministerio, el que podré modificarlos 0 replicarlos cada vez que 10 estime conveniente, sin derecho para el proveedor de realizar cobro 0 cargo alguno por estos conceptos. En consecuencia, el proveedor no podra disponer 0 hacer uso, en cualquier forma o tiempo, sin autorizacién escrita de la Unidad Técnica de cichos antecedentes, por corresponder éstos al producto del cumplimiento de sus obligaciones contractuales. = Informe mensual: De caracter estrategico con un andlisis de lo realizado en ese periodo de tiempo, que debe incluir un examen comparativo con otros Ministerios y/o Carteras de similares caracteristicas en cuanto a su nivel de visibilidad publica, que permita establecer puntos de referencia en el trabajo de posicionamiento publico de esta Secretaria de Estado y sus autoridades. ~ Reunién mensual estratégica: En esta instancia, se debe presentar un documento que contendra recomendaciones de pautas nativas digitales que se pueden disefiar con el equipo interno del Ministerio. ~ Apoyo estratégico diario: