ANALISIS APLICADO A LA CREACION DE PIEZAS PUBLICITARIAS

ENTREGA N° 1

Edelmira Herrera Quintero

David Sánchez Rojas
Natali Rocío Mora Barrera
Daniel Orlando Ospina
María del Pilar Guayacán

POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
2019 – I
 1. Fase de Búsqueda de Información
1.1 Perfil histórico de la marca seleccionada

Para nuestro trabajo de investigación seleccionamos Cerveza Águila como

nuestra marca objeto de estudio.
Águila nació en Barranquilla un 22 de abril de 1913, y su origen se podría atribuir
a la eterna rivalidad costeña entre cartageneros y barranquilleros.

Nació en cuna de oro, pues uno de sus ‘padres’ fue el millonario Ernesto
Cortissoz, que tomaba cerveza Gallo Negro, importada desde Alemania en los
boliches y los clubes sociales que él mismo había creado en Barranquilla. La
ciudad, de apenas 40.000 habitantes, era considerada la capital del comercio de
Colombia. Tenía puerto marítimo, fluvial y aeropuerto. Para la época (1900), la
cerveza competía con la chicha y el guarapo en varias ciudades del interior del
país, donde ya la producían, pero la élite costeña, la tomaba importada.

Pues ese hombre –junto a otro judío, Ricardo Correa, en asocio con el industrial
católico Alberto Osorio– es considerado el responsable de la aparición de la
primera cerveza made in Barranquilla.
Hace más de cien años fundó la cervecería Barranquilla y lanzó tres marcas:
‘Cuando quiera tomar buena cerveza, pida Águila, El Escudo o San Nicolás’, decía
una de sus primeras publicidades, que intentaba espantar al ‘Toro’ cartagenero. La
cervecera, pese a nacer en la elite, siempre tuvo un espíritu popular, seguramente
porque, como dice Juan Gossaín, “en términos de consumo, las diferencias de
clase social en la costa prácticamente no existen”. El Águila es y siempre ha sido
como el Carnaval, en una misma carpa pueden estar patronos y empleados sin
distingo. Gossaín agrega que esa elite costeña entendía muy bien lo popular.
Para el 1917 Los Cortissoz estaban muy ocupados con el negocio de la aviación y
la cerveza solo les había dado pérdidas. Así que la Cervecería Barranquilla y
Bolivar entró en liquidación. Federico Arocha (el liquidador) se la vendió a Santo
Domingo por 150.000 pesos. La primera decisión que tomó el nuevo dueño, fue
seguir produciendo solo y exclusivamente Águila.

Bavaria se ganó el mercado y Águila estaba condenada a la quiebra. “Pero don

Mario, en su inmensa sabiduría para los negocios –dice Muñoz– ofreció su
empresa para embotellar los productos de la competencia, y mostró su cervecera
como atractiva para Bavaria”. Y lo logró, en 1968 Águila se fusionó con Bavaria y
don Mario recibió un diez por ciento de acciones de la cervecería más grande del
país. “Revitalizamos la marca, le devolvimos la etiqueta original y empezó la
verdadera época dorada de Águila”, dice Muñoz, quien fue nombrado entonces
presidente de Águila. Unos 20 años después, los Santo Domingo, representados
ahora por Julio Mario (hijo), pasaron de tener el 10 al 75 por ciento de las acciones
de Bavaria, haciéndose al control de la empresa. Águila se convirtió en la número
uno del mercado y en 1995 empezó a patrocinar el fútbol profesional colombiano.
Cinco años después lanzó la estrategia de las Chicas Águila, que aún persiste.

En el mejor momento de la marca, en 2005, Bavaria fue vendida a SABMiller por

unos 7.000 millones de dólares (Julio Mario pidió que le pagaran una parte en
acciones, como lo hizo su papá). Así la cerveza de Barranquilla, la que cumple
cien años de historia, pasó de ser la hija única de la élite Barranquillera a una de
las 230 del conglomerado SABMiller.
Continuando con el incondicional apoyo a la fiesta del fútbol, Aguila se convierte
en el patrocinador de la Dimayor creando la Liga Aguila

2. Rango Histórico de la campaña seleccionada:

Año de creación: 2019

Nombre de la agencia: Agencia Colombiana de publicidad MuLLenLower SSP3
Es una agencia Colombiana que inicio sus labores desde 1996, con más
presencia a nivel nacional reconocida por ser nombrados la segunda agencia más
efectiva del mundo, según el Effie Effectivness Index en el 2012 y ocupar el quinto
puesto dentro del ranking de las 10 agencias top del mundo en 2012, según
Adlatina.
Objetivo de la campaña: Llegar a las nuevas generaciones de consumidores
reflejando una imagen más moderna y fresca.
Con el fin de motivar a los colombianos a dejar a un lado sus temores y dar a
conocer sus mejores talentos, habilidades y pasiones.
“Hay millones de colombianos haciendo cosas increíbles en este país y en el
mundo entero, por eso con esta campaña queremos demostrar a todos que somos
un país lleno de talento y autenticidad, es decir, con mucho potencial. Buscamos
que ese 93% de los colombianos que hoy no hace lo que los apasiona se
destape #SinMiedo a cumplir sus sueños”
Buscando un mercado objetivo con poder adquisitivo, un mercado joven que le
guste compartir y disfrutar a un valor asequible, con un producto de calidad,
siempre mostrando los atributos que son identificables de la cerveza águila y que
no cambian al pasar de los años.
Concepto creativo: Los iconos han cambiado a través de los años por lo tanto
“águila” evoluciona para convertirse en más moderna, sin perder su sabor
tradicional “Imagen sin igual, sabor siempre igual”
Una antología de colombianos auténticos, alegres, recursivos, que cada día
reivindican y glorifican, sin decirlo, lo mejor que tenemos: nuestra cultura popular,
aquel legado que han tejido silenciosamente muchas generaciones y que
constituyen el alma de lo que somos.
La intención de águila siempre es resaltar los valores que se tienen como orgullo
patrio, de resaltar la originalidad de celebrar en nuestro país, y todo esto
acompañado del folclor colombiano la comida y el actividades en el compartir de
nuestra tierra, como asados, fiestas, reuniones etc.

3. REFERENCIA DE LA CAMPAÑA

Piezas que son parte de la Campaña

En la actualidad la campaña publicitaria de la nueva imagen de la cerveza Águila

está presente en diferentes medios de comunicación, una publicidad para llegar a
nuevos públicos, la cerveza Águila tiene una participación de mercado del 42%,
siendo así la primera a nivel nacional. (Portafolio, 2019).

El nuevo logotipo es más moderno, las ultimas etiquetas en las botellas de

cerveza siempre se caracterizaron por ser ovaladas, ahora vemos una propuesta
con un rectángulo inclinado, pero conserva aspectos característicos de anteriores
logotipos como son las líneas, el círculo donde estaba apoyada el águila ahora
está arriba, los colores. En las siguientes dos imágenes podemos ver los cambios
y similitudes.

ILUSTRACIÓN 1. LOGOTIPO ANTIGUO CERVEZA ÁGUILA. ILUSTRACIÓN 2.LOGOTIPO

NUEVO CERVEZA ÁGUILA.
Gracias a las estrategias realizadas, Águila ha logrado conquistar nuevos espacios
y público del mercado nacional e internacional. En Colombia el 2 de marzo de este
año fue su lanzamiento en el Carnaval de Barranquilla, donde fue un gran éxito,
con la presentación de J Balvin y la imagen del Joe Arroyo hicieron parte de este
evento. Están representados la alegría y sabor de los colombianos, y con la
música de estos dos artistas, hace referencia a como la Cerveza Águila ha
evolucionado, donde el vicepresidente de mercadeo de Bavaria Thor Torresen
afirma que la música de Joe Arroyo hizo parte del pasado y J Balvin es parte de
nuestro futuro.

Una canción con una mezcla de los ritmos tropicales del Joe y la nueva “vibra” de
J Balvin, fue lanzada también como acto publicitario y se encuentra en YouTube
con el nombre de “La rebelión”, el vídeo publicado hace un mes ya tiene 2.3
millones de visitas y se puede considerar como una estrategia OTL.

ILUSTRACIÓN 3 IMAGEN DEL VÍDEO LA REBELIÓN, PUBLICADO EN YOUTUBE.

Además, hicieron un evento en Barranquilla, lugar donde fue creada la cerveza,

con artistas como J Balvin y Yuri Buenaventura (El tiempo, 2019). , también
realizaron folletos, pantallas interactivas y vallas publicitarias como estrategia de
publicidad BTL.
ILUSTRACIÓN 4. FOLLETO DIGITAL

ILUSTRACIÓN 5. ACTIVACIÓN DE MARCA CERVEZA ÁGUILA

ILUSTRACIÓN 6 VALLA PUBLICITARIA.

La cerveza Águila representa la tradición y la alegría de todos los colombianos.

Descubre un país unido por sus ferias, fiestas y la pasión del futbol.

Este tipo de campaña usan todo tipo de mensaje publicitario como vemos
anteriormente y cada pieza que queremos mostrar con este trabajo. Vemos con
claridad que los mensajes son persuasivos, motivadores, que utilizan diferentes
canales como es la radio, internet, Twitter, You tube, eventos como carnavales,
siempre buscando prestigio y recordación de la marca.
Referencias

Historia de la Cerveza Águila, Recuperado de https://www.cervezaaguila.com

Nueva imagen de Cerveza águila (Febrero 7 de 2019) Recuperado de:

https://www.revistapym.com.co

Esta es la nueva imagen de cerveza águila. (6 de febrero de 2019). Portafolio

recuperado de https://www.portafolio.co/negocios/empresas/esta-es-la-nueva-
imagen-de-cerveza-aguila-526053

Cerveza águila hace historia en el carnaval de Barranquilla (6 de marzo de 2019).

El tiempo recuperado de https://www.eltiempo.com/contenido-comercial/cerveza-
aguila-hace-historia-en-el-carnaval-de-barranquilla-334794

Beltrán C. (2011). Cerveza Águila. Ilustración 1, recuperado de

https://www.behance.net/gallery/26634755/Cerveza-Aguila

Cerveza Águila. (2019). Ilustración 2, recuperado de

https://www.cervezaaguila.com/cerveza-aguila-original

La rebelión. (2019). Ilustración 3, recuperado de https://www.youtube.com

Cerveza Águila (2019). Ilustración 4, recuperado de

http://cervezaaguila.com/larebelion

Publik Pantallas Interactivas - Activación de Marca e Interactividad Cerveza Águila

(2019). Ilustración 5, recuperado de https://www.youtube.com/watch?
v=MQcqjNecuY4

Colprensa (2019). Valla publicitaria Joe Arroyo y J Balvin. Ilustración 6, recuperado

de https://www.elcolombiano.com/entretenimiento/farandula/valla-causa-polemica-
al-comparar-a-j-balvin-con-joe-arroyo-CA10321254