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2.2.1Organismos gubernamentales
Algunos organismos del gobierno brindan información relevante para la mercadotecnia
como censos poblacionales, industriales. Así como encuestas en beneficio de
tendencias demográficas, sociales y económicas. Algunos ejemplos en México son:
Organismo Función
Organismo Función
Organismo Función
Empresa Servicios
Hoy en día una fuente importante para las bases de datos son los scanner, aparatos
electrónicos de las cajas registradoras de las tiendas que leen el código de barras de cada
articulo comprado.
Para las tiendas de supermercados los scanner proporcionan el precio de los productos
y crean un historial de compras, lo cual les permite tomar la decisión sobre el inventario de
un producto y espacio.
Pero otras empresas han aprovechado esto y han creado bases de datos para
administrar esta información, por ejemplo a través de muestras de familias mantienen un
perfil demográfico, monitorean electrónicamente la audiencia de televisión, registran las
compras de comestibles mediante una combinación de números de identificación y lectores
ópticos.
El resultado es que los datos demográficos de las familias pueden correlacionarse con
la exposición a la publicidad televisiva y con las compras del producto.
A este resultado se le da el nombre de datos de una sola fuente porque la exposición y
las compras del producto pueden rastrearse respecto a familias en particular. Ofreciendo
una sola fuente para ambos tipos de datos
2.4. Agencias de investigación de mercados en México
Agencia Datos
Agencia Datos
https://docplayer.es/14162740-Unidad-2-sistema-de-informacion-externo-inteligencia-de-
mercadotecnia.html