sexo de los entrevistados

mujeres hombres Total

uso del producto Esporádico 14 5 19

Intermedio 5 5 10

Frecuente 5 11 16
Total 24 21 45

Pruebas de chi-cuadrado

Significación
asintótica
Valor gl (bilateral)

Chi-cuadrado de Pearson 6.341a 2 .042

Razón de verosimilitud 6.545 2 .038
Asociación lineal por lineal 6.182 1 .013
N de casos válidos 45

a. 1 casillas (16.7%) han esperado un recuento menor que 5. El recuento

mínimo esperado es 4.67.

Medidas simétricas

Significación
Valor aproximada

Nominal por Nominal Coeficiente de contingencia .351 .042

N de casos válidos 45

Ho: No Existe relación entre uso y sexo

H1: Si existe relación.

Valor crítico: 5.99

Chi cuadrado: 6.34

Análisis: se rechaza Ho

R//SI EXITES RELACION ENTRE EL USO Y EL SEXO, DE ESTE SE PUEDE

CONCLUIR QUE EL USO DE LA MARCA NIKE EN LAS MUJERES ES DE FORMA
ESPORADICA MIENTRAS QUE EN LOS HOMBRES ES DE FORMA FRECUENTE.
 C ¿La conciencia de la marca Nike es mayor que 3.0?

Prueba T

Estadísticas de muestra única

Media de error
N Media Desviación estándar estándar

conciencia 45 4.16000 1.58688 .23656

Prueba de muestra única

Valor de prueba = 3

95% de intervalo de confianza de la

Diferencia de diferencia

t gl Sig. (bilateral) medias Inferior Superior

Conciencia 2.691 44 .098 .40000 -.0768 .8768

Ho: M<3

H1:M>3

VALOR CRITICO: 2.021

La conciencia de la marca NIKE es mayor a 3.

R// con un α=0.05 se rechaza H0, la conciencia de la marca es mayor a 3.

 D ¿Los hombres y las mujeres difieren en su
conciencia de la marca Nike? ¿Y en su actitud
hacia Nike? ¿Y en su lealtad hacia Nike.

Unidireccional

ANOVA

Suma de
cuadrados gl Media cuadrática F Sig.

coincidencia Entre grupos 8.229 1 8.229 3.450 .070

Dentro de grupos 102.571 43 2.385

Total 110.800 44
actitud Entre grupos 10.804 1 10.804 4.780 .034
Dentro de grupos 97.196 43 2.260
Total 108.000 44
lealtad Entre grupos .734 1 .734 .276 .602

Dentro de grupos 114.244 43 2.657

Total 114.978 44

H0: hombres y mujeres igual conciencia=actitud=lealtad

H1:hombres y mujeres difieren conciencia ≠ actitud ≠lealtad
 E ¿El nivel de conciencia de los sujetos es mayor que
el de la lealtad en el pretest?

Estadísticos

coincidencia lealtad

N Válido 45 45

Perdidos 0 0
Media 3.4000 3.4222

Si es ligeramente mayor.

R// es ligeramente mayor.

F ¿La conciencia de la marca Nike se distribuye de

manera normal?

Si, es mayor a 0.5

Frecuencias

Estadísticos
Conciencia

N Válido 45

Perdidos 0
Media 3.4000
Mediana 3.0000
Moda 4.00

conciencia

Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado

Válido muy desfavorable 6 13.3 13.3 13.3

desfavorable 7 15.6 15.6 28.9

indiferente 10 22.2 22.2 51.1

 favorable 11 24.4 24.4 75.6

muy favorable 10 22.2 22.2 97.8

N/R 1 2.2 2.2 100.0

Total 45 100.0 100.0

R// con un α= 0.05 se concluye que la conciencia se

distribuye de manera normal, asi como lo muestra el
histograma correspondiente.
 G ¿La distribución de la preferencia por Nike se
distribuye de manera normal?

Frecuencias

Estadísticos
preferencia

N Válido 45

Perdidos 0
Media 3.7556

preferencia

Porcentaje
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido acumulado

Válido muy desfavorable 1 2.2 2.2 2.2

desfavorable 7 15.6 15.6 17.8

indiferente 10 22.2 22.2 40.0

favorable 15 33.3 33.3 73.3

muy favorable 11 24.4 24.4 97.8

N/R 1 2.2 2.2 100.0

Total 45 100.0 100.0

R// con un α= 0.05 se concluye que la preferencia se distribuye de
manera normal, asi como lo muestra el histograma correspondiente.