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INDICE
INTRODUCCIÓN ........................................................................................................ 4
1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ............................................................... 5
1.2 JUSTIFICACIÓN ................................................................................................... 6
1.3 OBJETIVOS ........................................................................................................... 7
1.3.1 Objetivo General .................................................................................................. 7
1.3.2 Objetivo Especifico ......................................................................................... 7
MARCO TEÓRICO...................................................................................................... 9
2.2 MARCO CONTEXTUAL ....................................................................................... 9
2.3 Historia de la empresa. ............................................................................................ 9
2.4 MISIÓN, VISIÓN Y VALORES .......................................................................... 10
2.4.1 Misión ........................................................................................................... 10
2.4.2 Visión ............................................................................................................ 10
2.4.3 Valores .......................................................................................................... 10
2.5 Proveedores........................................................................................................... 15
2.6 Distribuidores........................................................................................................ 15
2.7 Clientes ................................................................................................................. 15
2.8 MARCO CONCEPTUAL ..................................................................................... 16
2.9 MARCO LEGAL .................................................................................................. 20
3.1 EL MODELO SCOR........................................................................................ 23
3.1.1 Pasos Para La Implementacon Del Modelo Scor ................................................. 23
3.1.2 Niveles del Modelo Score................................................................................... 24
3.2 Alcance de la Cadena de Suministro. ................................................................ 28
3.3 Mapa Geográfico................................................................................................... 31
CONCLUSIÓN........................................................................................................... 33
BIBLIOGRAFÍA REFERENCIAL ............................................................................. 34
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CAPÍTULO I
ASPECTOS GENERALES
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INTRODUCCIÓN
Las importantes transformaciones globales que actualmente están afectando al mundo
provocan que las cadenas de suministro, cada vez más globales, jueguen un papel clave
en la competitividad de las empresas, al ser consideras un elemento esencial en su
diferenciación. Las cadenas de suministro han dejado de ser un centro de coste, para pasar
a ser un motor de ventajas competitivas para las empresas, vía servicios de valor añadido,
agilidad en la adaptación a los cambios del entorno e innovación. Una óptima y eficiente
gestión de la cadena de suministro se ha convertido en una herramienta imprescindible
para mantener y aumentar el nivel de competitividad de las empresas en sus mercados.
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1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
La manera en que las empresas llevan a cabo sus principales procesos logísticos como lo
son abastecimiento, almacenamiento, distribución ha sido objeto de múltiples
investigaciones, dada su importancia para la productividad y competitividad en las
empresas y las cadenas de suministro. De igual forma, se ha estudiado la manera en que
las empresas se integran y coordinan a través de su cadena de suministros y se han
propuesto métodos para la gestión de las diferentes cadenas y adopción de estrategias de
coordinación basadas en diferentes técnicas y sistemas de información, que aumenten su
eficacia y productividad global. Sin embargo, no se ha definido una herramienta que
identifique como se maneja esta cadena de suministro en la industria COCA COLA
instalada en RD, en estas se encuentran problemas de distribución, ordenes, ineficiencia
de envíos, y tiempo de espera entre otros más, por lo cual es importante establecer una
implementación del modelo SCOR que regule esta problemática con el fin de soportar y
facilitar información del trabajo que esta ejecuta
La COCA COLA no posee ningún mecanismo que regule la eficiencia logística en esta
cadena de suministro que posee, ya que no cuenta con ningún tipo de indicador o
herramienta que muestre en comparación a las demás su eficiencia.
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1.2 JUSTIFICACIÓN
Hoy en día las empresas deben contar con alguna metodología que sea capaz de evaluar
el estado de sus cadenas y brindar herramientas para el correcto diagnóstico de sus
operaciones. Para ello, el principal modelo de referencia operacional encontrado en la
literatura es el modelo planteado por el Supply Chain Operations Modelo de referencia
operacional aplicado a una empresa de servicios.
Los problemas que enfrenta esta sede instalada en el país RD se encuentran: problemas
de distribución, ordenes, ineficiencia de envíos, y tiempo de espera, junto a todo esto
hemos decidido estudiar este caso para hacer que esta cadena sea más eficiente y tenga
un crecimiento mejor a nivel exponencial.
Por consiguiente, esta investigación tiene como meta implementar la herramienta del
modelo SCOR, para una mejora operativa de esta industria y gestión empresarial en el
mercado laboral.
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1.3 OBJETIVOS
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CAPÍTULO II
MARCO TEÓRICO
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MARCO TEÓRICO
Pemberton no tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito.
Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseñó el logotipo. Había nacido
Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company, formada por el también
farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candler y Frank Robinson. Dos años
después registraron la marca en la Oficina de Registro de la Propiedad Industrial de los
Estados Unidos.
El modelo de embotelladoras
Apenas habían pasado 11 años desde su creación en una farmacia cuando, en 1897, Coca-
Cola salía por primera vez de los Estados Unidos. Dos años después se firmaba el
primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorio
estadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compañía en todo el
mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y los embotelladores elaboraban la
bebida, la distribuían y comercializaban.
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2.4 MISIÓN, VISIÓN Y VALORES
2.4.1 Misión
• Refrescar al mundo.
• Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
• Crear valor y marcar la diferencia.
2.4.2 Visión
Es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr para conseguir la
máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento. Con ella, se pretenden alcanzar unos
objetivos adaptados a diferentes ámbitos:
Personas: Ser un buen lugar donde trabajar, que las personas se sientan inspiradas para
dar cada día lo mejor de sí mismas.
Bebidas: Ofrecer una variada cartera de productos de calidad que se anticipen y satisfagan
los deseos y necesidades de los consumidores.
Socios: Desarrollar una red de trabajo para crear un valor común y duradero.
2.4.3 Valores
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Organigrama organizacional
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Descripción del producto
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Localizaciones de Instalaciones
Véase en esta figura se muestran las localizaciones e instalaciones de Coca Cola ubicada
en Republica Dominicana, entre ellos centro de distribución, planta, clientes entre otras
instalaciones que conjunto a ellas forman una cadena de suministro:
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2.5 Proveedores
Cumplimiento de los Supplier Guiding Principles (Principios Rectores para Proveedores),
que transmiten los valores y las expectativas de la compañía. Todos los proveedores de
ingredientes y material de packaging deben comprometerse con los Supplier Guiding
Principles. Pero, además, los proveedores de ingredientes deben acogerse también a los
Sustainable Agriculture Guiding Principles (Principios Rectores de Agricultura
Sostenible) o a los principios equivalentes de la Sustainable Agriculture Initiative (SAI).
2.6 Distribuidores
• La Coca Cola distribuye a más de 10 tiendas y colmados de país como entre ellas
Coca-Cola Light, americana, litro de botellas, de latas entre otras más.
2.7 Clientes
En la Cervecería nacional dominicana los clientes son aquellos que realizan ordenes de
productos o aquellas clientes que vienen directamente a las instalaciones para realizar sus
pedidos.
Clientes Internos:
Clientes Externos:
• Super Mecardos
• Sultidoras
• Colmados
• Restaurantes
• Hoteles
• Super Mercados
• Bares
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2.8 MARCO CONCEPTUAL
planificación: cuando se habla de este primer tópico, se desarrolla la cuestión de
planificar que los recursos y los requisitos estén equilibrados; el planeamiento toma en
cuenta la determinación de las reglas de negocio para mejorar y medir la cadena de
suministro eficientemente (Hudson, 2004).
Devolución: Como toda empresa, debe estar preparada para los obstáculos en el proceso
de venta, en este existe un proceso llamado devoluciones de productos, aquí entran a jugar
las reglas de negocio que se establecieron desde el punto A como lo son la afectación de
inventarios y de transporte (Hudson, 2004)
Bienes: Todo aquello que puede ser objeto de apropiación, empleado para satisfacer
alguna necesidad. Cosas o derechos susceptibles de producir beneficios de carácter
patrimonial.
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Modelo: Esquema teórico, generalmente en forma matemática, de un sistema o de una
realidad compleja, que se elabora para facilitar su comprensión y el estudio de su
comportamiento. Es una representación de un objeto, sistema o idea, de forma diferente
al de la entidad misma, cuyo propósito es ofrecer una ayuda para explicar, entender o
mejor un sistema.
Producto: Es un artículo tangible, por ejemplo, una un automóvil o un peine; pero los
servicios son también productos cuando se le llama a un doctor o se contrata a un abogado,
se adquiere un producto en forma y experiencias. De la misma manera los estudiantes
compran un producto cuando se inscriben en el colegio, ya que esperan recibir beneficios
(Satisfacción) expresados en conocimientos que se pueden intercambiar más adelante por
un empleo y un nivel de vida.
Servicios: Todo aquello que puede ser objeto de apropiación, empleado para satisfacer
alguna necesidad y se caracteriza por ser intangible.
Efectividad: relación de “equilibrio” o entre eficiencia (uso óptimo de los recursos para
el logro de objetivos) y eficacia (grado de cumplimiento de los objetivos o metas
propuestos por la organización.
Inventario: bienes tangibles que se tienen para la venta en el curso ordinario del negocio
o para ser consumidos en la producción de bienes o servicios para su posterior
comercialización.
Rendimiento: proporción que surge entre los medios empleados para obtener algo y el
resultado que se consigue.
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KPI’s: un KPI (key performance indicador), conocido también como indicador clave o
medidor de desempeño o indicador clave de rendimiento, es una medida del nivel del
desempeño de un proceso.
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Componentes De La Coca Cola
Esta receta se atribuye a una hoja de papel que se encuentra en un libro antiguo de
propiedad del inventor de la fórmula de la Coca-Cola, John Pemberton, justo antes de su
muerte (medidas de EE. UU.:2 Hasta donde se tiene conocimiento esta es la más confiable
y sus datos están basados en un filtrado de información por parte de los dos únicos
directivos que tienen acceso a la fórmula).
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2.9 MARCO LEGAL
La Ley No. 42-08 describe el mercado relevante como “el ramo de la actividad
económica y la zona geográfica correspondiente, definido de forma que abarque todos los
bienes o servicios sustituibles, y todos los competidores inmediatos, a los que el
consumidor podría acudir a corto plazo si una restricción o abuso diera lugar a un aumento
significativo de los precios.
La Ley No. 42-08 define la posición dominante como “el control del mercado relevante
que disfruta un agente económico, por si o juntamente con otros, y que le brinda el poder
de obstaculizar el mantenimiento de una competencia efectiva o le permita actuar en dicho
mercado con independencia del comportamiento de sus competidores, clientes o
consumidores.
El Artículo 6 de la Ley No. 42-08 prohíbe las conductas que constituyan abusos de la
posición dominante de agentes económicos en un mercado relevante susceptibles de crear
barreras injustificadas a terceros.
La Ley No. 11- 92, que aprobó el Código Tributario de la República Dominicana,
establece las disposiciones generales aplicables a todos los tributos internos nacionales.
En el mismo se instituyen: el Impuesto sobre la Renta, Impuesto sobre las Transferencia
de Bienes Industrializados y Servicios, y el Impuesto Selectivo al Consumo.
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Ha Dado La Siguiente Ley General De Alcoholes Numero 243. Alcohol. Espíritus
Destilados Y Bebidas Alcohólicas
Art. 14.- Las bebidas alcoho1icas de fabricación nacional ser n envasadas en recipientes
controlados par la Dirección General de Rentas Internas y estos recipientes serán
fabricados de acuerdo con el permiso concedido por el Director General de Rentas
Internas para que sean marcados en cualquier sitio de sus fondos con las frases "Republica
Dominicana" "Rentas Internas" abreviadas as/ "Rep. Dom." "R.I." superpuestas en alto
relieve debiendo ser dichas letras de un tamaño tal que permita su legibilidad sin esfuerzo
alguno.
Estos envases ser n fabricados de vidrio transparente de cualquier color y deberán también
estar marcados en alto relieve al pie, del envase con la palabra "Contenido" seguida de la
cantidad de centímetros cúbicos que se permite poner en el envase y serán señalados con
una línea en alto relieve en el hombro o en el cuello hasta donde deber n ser llenados para
contener la cantidad que en ellos se estipule.
Art. 15.- Solo serán autorizados para envases de bebidas alcoh61icas los recipientes que
tengan una cabida total llenados hasta la boca de 720cc. (una botella) 360 cc. (media
botella) 180 cc. (un cuarto de botella) 73 cc. y 50 cc. Estos envases serán marcados con
tan solo las cantidades mínimas que es permitido poner en ellos respectivamente 700cc.
350cc. 175cc. 70cc. 50cc. Se exceptúan de esta regulación los envases destinados a los
vinos licores dulces cervezas y otras bebidas alcohó1icas carbonatadas elaboradas en el
país.
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CAPÍTULO III
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3.1 EL MODELO SCOR
Debido a que existen una infinidad de detalles en las situaciones de los conductores de
una cadena de suministro para su administración eficiente, es de gran apoyo encontrar
modelos útiles que capturen los hechos más destacados y provean un marco de referencia
para organizar el resto de los detalles relevantes. El SCOR es un modelo útil para la
operación de los procesos de negocios que conforman la cadena de suministro
(Hugos, 2006).
(Hugos, 2006).
Planificación: En este ámbito se analiza cómo equilibrar los recursos con los
requerimientos y establecer y dar a conocer los planes para toda la cadena. Por otra parte,
se estudia el funcionamiento general de la empresa y se considera cómo alinear el plan
estratégico de la cadena con el plan financiero.
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Suministro: Dentro de este ámbito se analizan todos los procesos de gestión relacionados
con peticiones de clientes y envíos, con la gestión de almacén, con la recepción y
verificación del producto en el cliente y su instalación si es necesario y, finalmente, con
la facturación a cliente.
Retorno: Los procesos relacionados con el retorno del producto y servicio posentrega al
cliente son objeto de análisis dentro de este ámbito del Modelo.
Nivel 4: flujo de trabajo: incluye las mejores prácticas, los detalles del trabajo o el flujo
de trabajo de una actividad.
Todas las métricas de SCOR tienen cinco atributos clave de rendimiento estratégico. Un
atributo de rendimiento es un grupo de métricas utilizadas para expresar una estrategia.
Un atributo en sí no puede ser medido; Se utiliza para establecer una dirección estratégica.
El modelo SCOR identifica 5 procesos claves para realizar el diagnóstico de una cadena
de suministro, desde el abastecimiento hasta la logística interna, todo englobado en el
planeamiento de los procesos involucrados.
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• Planear (Plan): Proceso de balancear la demanda agregada con el suministro para
desarrollar un curso de acción que satisfaga mejor las reglas de negocio
establecidas y las necesidades requeridas.
• Abastecer (Source): Procesos que obtienen bienes y servicios para satisfacer la
demanda actual y planeada.
• Fabricar (Make): Procesos que transforman los bienes a su lado final para
satisfacer la demanda actual o planeada.
• Entregar (Deliver): Procesos que proveen productos terminados y servicios para
satisfacer la demanda actual o planeada típicamente incluyen el manejo de
órdenes, la gestión del transporte y la gestión de la distribución.
• Retornar (Return): Conjunto de procesos orientados al manejo, control y
disposición de la logística de reversa.
• Habilitar (Enable): Conjunto de procesos que permiten controlar y medir el
desempeño de cada uno de los procesos anteriormente descritos.
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• Se optimizan y se rediseñan procesos.
• Se estandarizan, normalizan y se racionalizan procesos.
• Se crean o arrancan nuevos negocios.
• Se realiza evaluación comparativa
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Estado actual de la cadena de suministros
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3.2 Alcance de la Cadena de Suministro.
Alcance de la Cadena de Suministro (AS IS).
Proveedores Distribuidores Plantas Clientes Detallistas Cliente del cliente
Colmado
CDN Barahona Col. Los Multis
tirandentes
La planta Coca-
Cola Santo
Domingo
La grande de Surtidora
CDN Bonao
villa aurora
Surtidora
CND Bani La sirena mercaDulce
Comercial P&S
Dominos pizza
CND Santo
Domingo
CND Santo
Domingo
CND Santo
Domingo
CDN La romana
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Descripción De Los Proveedores, Distribuidores, Plantas, Clientes
Detallista Y Clientes Del Cliente
Proveedores
Punta cana
✓ Coca Cola Centro de Distribución Proveedor mayorista de alimentos
Esta es empresas la que se encarga de suministrar la materia prima a la Coca Cola, estas
hacen envíos a la planta y de igual manera realizan retornos debidos a fallas internas del
producto, específicamente cuando no cumple con las normativas de la empresa este caso
no se anda viendo ya que estos proveedores están certificados según la norma ISO.
Distribuidores
✓ CDN (Barahona)
✓ CDN (Puerto plata)
✓ CDN (Puerta Plata)
✓ CDN (Bonao)
✓ CDN (Bani)
✓ CDN (Nagua)
✓ CDN (Santo Domingo)
✓ CDN (Santo Domingo)
✓ CDN (Santo Domingo)
✓ CDN (Santo Domingo)
✓ CDN (Santo Domingo)
✓ CDN (La romana)
Plantas
• La planta Coca-Cola
• Esta es la planta principal la cual se encarga de abastecer las 13 sucursales de la
compañía que manejan el producto en el país mencionadas en el listado de
distribuidores.
Clientes detallistas
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• Col. Los multis
• Iberia
• Zaglud
• La Grande de Villa
• L sirena
• Iberia
• Jumbo
• Super Mecardo Nacional
• Super Mecardo Ole
• Domino’s pizza
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3.3 Mapa Geográfico
El primer diagrama para realizar del estado actual es el mapa geográfico, el cual describe
el proceso existente identificando fuentes, sitios de manufactura y centros de distribución,
usando las categorías de proceso. El mapa geográfico permite analizar y repensar el
alcance de la SC, en aspectos tales como: que parte de la SC de los proveedores incluir,
que parte de los mayoristas incluir, que líneas de productos incluir o que grupo de clientes
incluir. Refinando el mapa geográfico se obtiene el diagrama de hilos.
En este apartado se muestra la representación del estado actual de la SC (as is), mediante
el mapa geográfico para luego ser proyectado en un diagrama de hilos o diagrama de
procesos.
sS1
sS1
sD2
sD2
sD1
sD1
sSR1
sSR1
s D1
sSD1
sD2
s D1 sS3
sS1 sM1
s D1
sM2
sD1
sS1 sD2
sD2
sS1
s D1
s sD2 s D1
s
sM2, sD2
sS1 sM1
s D1
s D1
sM1
sM2
sD1
sD2
sS1 sP1
sM1 sP2
sM2
sD1
sD2
sSR1
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Diagrama de Hilos o Diagrama de Procesos.
sD1 sD1
sS1
sD1
sD2
sD1
sD1 sS1
sD2
sD1
sS1
sD1
sD2 sS1
sS3 sD1
sD2
sM1,sM2 sS1
sD1
sD2 sD2
Iberia
sS3
sD1 sD2 sS1
sD2
sSR1
sS1
sS1
sD1 sD2
sSR1
sP5 sSR1
sSD1
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CONCLUSIÓN.
El modelo SCOR, permitió la identificación y definición del alcance de la cadena de
suministro de la empresa, donde se visualizaron los procesos que participan, el flujo de
información e insumos necesarios para el desarrollo de las actividades en la prestación de
servicio. Además, facilitó controlar de forma más eficiente los procesos de la cadena de
suministro, mejorando el desempeño de los mismos, logrando el seguimiento y recon-
figuración de las actividades operativas por medio de la identificación del rendimiento,
valorando cada atributo por me-dio de las métricas establecidas; logran-do diseñar un
plan de acción de tal manera que se pueda aumentar la utilidad y elevar la satisfacción del
cliente. Para futuras investigaciones seria provechoso aplicar el modelo en cadenas de
suministros con varios niveles de aprovisionamiento y varios de distribución, además
medir la cadena teniendo en cuenta los otros atributos de cambio que propone el modelo
SCOR
La entrega del producto terminado debe tener un espacio apropiado para su desarrollo,
puesto que en dicho ámbito se presentan desconexiones importantes las cuales influyen
en la demora de los tiempos de entrega, a esto se hace referencia en un mejoramiento
locativo tanto de los cedis como la bodega principal en la Republica Dominicana (Santo
Domingo), con la finalidad de que la entrada y salida de paquetes sea eficiente evitando
la perdida, desvió o demora en la entrega de las encomiendas. El modelo SCOR como se
mostró en el transcurso del desarrollo de este trabajo, es la herramienta estratégica la cual
pudo mostrar a la compañía de una forma detallada la cadena de suministro, no obstante,
al pasar su tiempo de implementación se reflejara que por medio de los parámetros de
medición en cada uno de los procesos y niveles, se puede determinar las interrupciones
del proceso que evocaran al comité a dar una mayor importancia al punto de aislamiento
y así implementar acciones de mejora continua.
Es importante resaltar el valor agregado que da para una cadena de suministro el modelo
SCOR, sin importar los problemas que esta traiga del pasado, ya que este, se encargara
de optimizar y reducir costos. Mejorar la calidad, la eficiencia y el nivel de servicio
ofrecido, por medio de controlar, normalizar y estandarizar los procesos de la cadena.
Finalmente Implantar este modelo será para alcanzar la mejora continua, que permita
mejorar con acciones cortas y específicas la eficiencia en los procesos por medio de la
logística en esta cadena de suminitro.
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BIBLIOGRAFÍA REFERENCIAL
1. Supply-Chain Operations Reference- model. SCOR Overview Version 9.0
Supply-Chain Council. 2008.
5. http://www.supply-chain/scorcasestudiesatob.asp.
10. F. Lario, D. Pérez Perales. “Gestión de las redes de suministro, sus tipologías y
clasificaciones”. X Congreso de Ingeniería de Organización, Gijón 2008
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