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PLAN DE NEGOCIOS
THE STEFFY’S
SISTEMA DE CALIFICACIÓN
ALUMNOS PRESENTACIÓ CARPETA EXPOSICIÓN
N
CRUZ GUZMAN VICTORIA
VEGA QUINTO ALEJANDRA
DOCENTE:
Eco. MARTHA BUENO QUIÑONES
AÑO LECTIVO
2018-2019
Tabla de contenido
1. RESUMEN EJECUTIVO ............................................................................................................ 3
2. DEFINICIÓN DEL SECTOR INDUSTRIAL ................................................................................... 4
3. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA .............................................................................................. 6
FODA ......................................................................................................................................... 6
MISIÓN ...................................................................................................................................... 7
VISIÓN ....................................................................................................................................... 7
OBJETIVOS DE LA EMPRESA ...................................................................................................... 7
POLÍTICAS DE LA EMPRESA ....................................................................................................... 7
4. DEFINICIÓN O IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO .................................................................. 8
PRODUCTOS BÁSICOS ............................................................................................................... 9
VENTAJA COMPETITIVA........................................................................................................... 10
REQUISITOS PARA TENER LA TASA DE HABILITACIÓN DE UN NEGOCIO................................. 10
5. ANÁLISIS DEL MERCADO ..................................................................................................... 12
ENCUESTA QUE SE REALIZO .................................................................................................... 13
6. PLAN DE MERCADEO ........................................................................................................... 15
7. ANÁLISIS TÉCNICO ............................................................................................................... 19
UBICACIÓN GEOGRÁFICA ........................................................................................................ 19
Diseño y distribución de las instalaciones............................................................................... 20
Área de producción ............................................................................................................. 20
Área de almacenamiento .................................................................................................... 21
Área de ventas..................................................................................................................... 21
Proceso de producción ........................................................................................................ 22
PROVEEDORES......................................................................................................................... 22
8. ANÁLISIS FINANCIERO ........................................................................................................ 25
9. ANÁLISIS DE RIESGO ............................................................................................................ 29
10. ANÁLISIS SOCIAL .............................................................................................................. 29
11. DOCUMENTOS DE SOPORTE ........................................................................................... 30
12. ANEXOS ........................................................................................................................... 32
13. Bibliografía ...................................................................................................................... 32
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1. RESUMEN EJECUTIVO
El presente proyecto Pastelería The Steffy’s, siendo su actividad principal la
elaboración y venta de productos reposteros, ésta se encuentra ubicada en el norte de
Guayaquil, Av. las monjas y bálsamos; su producción está dividida en una línea: la
primera es la encargada de elaborar todo lo referente a postres como: volteado de piña,
deditos de novia y, otros etc.
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2. DEFINICIÓN DEL SECTOR INDUSTRIAL
Se tienen registros de recetas simples desde hace 7000 años en Egipto. En el siglo IV
a.C., en la República de Roma, existía ya el oficio de los “pastillariorum”.
La historia de la pastelería tiene una estrecha relación con la religión. En la Edad Media
germinará en Francia el gremio de los obloiers, o productores de obleas, que elaboraban
las hostias para las misas de la iglesia. Poco a poco, el vulgo accederá a esas obleas y
pasteles dulces y salados que, como los “gofres de perdón”, mantendrán la filiación
religiosa de quienes los solicitan. De hecho el año litúrgico marcará también el tipo de
postres y pasteles que se elaboraran durante el año.
También en la Edad Media, a través de las Cruzadas, los europeos tendrían contacto con
otras culturas y otros productos como el azúcar y la pasta hojaldre que se incorporarán
en la elaboración de pasteles.
En el siglo XVIII en Francia se inicia el desarrollo del hojaldre, lo que marcaría el inicio
de la pastelería moderna. A finales de este siglo se desarrolló con fuerza la línea bollería
vienesaque más tarde Maria Antonieta popularizó en Francia con productos como
el croissant.
Se llama levadura al organismo vivo, generalmente un hongo, que produce enzimas, los
cuales provocan cambios bioquímicos importantes en productos orgánicos naturales:
fermentación. Son capaces de transformar los azúcares en alcohol y CO2. Se
multiplican por gemación o estrangulamiento cada 3 horas.
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La levadura se fabrica en levaduras de la forma siguiente. Por una parte, se seleccionan
las células madres particularmente activas. Seguidamente se introducen en un tubo de
ensayo con el nutriente necesario para su desarrollo. Estas células se multiplican muy
rápidamente y forman una colonia bastante importante.
La levadura necesita para vivir y reproducirse, agua, aire, azúcar y otras sustancias
nutritivas como compuestos nitrogenados, fosfatos, vitaminas y sales minerales. Utiliza
como azúcar la melaza de remolacha (residuo de la extracción de azúcar). Esta melaza
bruta se presenta en forma de un líquido espeso, como un jarabe fuertemente coloreado,
que contiene alrededor del 45 al 52% de azúcar, materias nitrogenadas y sales minerales
indispensables para el desarrollo de la levadura.
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3. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA
Pues esta es una empresa que nació a raíz de un proyecto de la universidad este se dio
con el fin de satisfacer las necesidades y exigencias de los paladares más difíciles, la
duración aproximada que nos hemos tomado en este proyecto es de 1 mes, la cual se nos
ha hecho complicado por la falta de información que existe en la web.
FODA
FORTALEZA
Mercado limpio
Servicio cálido y eficiente
Variedad en el producto
Precios accesibles del producto
OPORTUNIDADES
DEBILIDADES
AMENAZAS
competencia
contingencia ambiental
crisis económicas
aparición de nuevas competencia
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MISIÓN
"Somos una empresa responsable y honesta contigo y el entorno, elaboramos ricos
pasteles y postres con nuestro tradicional toque francés, para consentir el gusto de tus
seres queridos, siendo parte de tus momentos mas especiales".
VISIÓN
"Ser la mejor opción en pasteles y postres, con un equipo humano competente y capaz,
aprovechando las oportunidades para crecer ordenadamente e impulsar el bienestar de
quienes participamos con TARTAMIEL y nuestro entorno".
OBJETIVOS DE LA EMPRESA
Introducir nuevos productos al mercado.
Mejora continua en la calidad de los productos y procesos, con el fin que sea una
Ventaja competitiva de la empresa.
Lograr reconocimiento por parte de nuestros clientes, para así fomentar el
crecimiento de nuestra cartera de clientes.
Lograr una conexión estratégica con cada uno de los proveedores, para así
obtener los productos necesarios, en el momento adecuado, con la calidad
adecuada, y a costos bajos.
POLÍTICAS DE LA EMPRESA
Brindar productos 100% frescos y saludables, por eso tenemos altos estándares
de calidad y limpieza, ya que la salud de nuestros clientes es los más importante
para Nosotros.
Los puestos de trabajo en la empresa son de carácter multifuncional, es por esto
que ningún trabajador puede negarse a cumplir cualquier actividad para la cual
esté debidamente capacitado.
Concientizar y capacitar a nuestro personal constantemente para que pueda
brindar un servicio de excelencia.
Mejorar continuamente nuestro proceso productivo, para brindar un mejor
servicio y así exceder las expectativas de nuestros clientes..
Todos los integrantes de la empresa deben mantener un comportamiento ético.
7
Lograr una competitividad elevada en nuestro mercado, basada en la confianza
y fidelización de nuestros clientes.
Calificar y escoger proveedores que nos brinden la mejor calidad
Fortalecer la organización a fin de lograr ventajas frente a nuestra competencia.
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Delicioso volteado de piña en su parte inferior y un exquisito cake en la parte superior
bañados de una salsa de caramelo, es nuestro producto estrella ya que ninguna otra
pastelería lo se lo puede encontrar de la misma manera.
Música: Si bien la música será de libre elección por parte de los clientes.
PRODUCTOS BÁSICOS
Pues nuestra empresa tiene planeado adjuntar más productos en el largo plazo como
bolitas de nuez y la torta marmoleada, entre otros
Nosotros buscamos satisfacer el paladar de nuestros clientes con los postres más
deliciosos y de calidad tanto en sabor como en presentación, nuestra empresa empieza
con dos productos las cuales son:
Deditos de novia
Volteado de piña
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VENTAJA COMPETITIVA
The Steffy’s tiene como ventaja ofrecer postres deliciosos de alta calidad, ya que existe
una minuciosa selección de insumos empleados en cada receta, llevando a cabo un
estricto control de calidad. Esta selección, nos permitirá elaborar productos nutritivos,
variados y apetitosos que cumplan ampliamente con las expectativas
De nuestros clientes.
Contaremos con personal que se encargara de elaborar las recetas con los insumos
adecuados, manteniendo siempre un control e higiene en la manipulación de los
insumos, Por tanto, nuestra ventaja competitiva es la diferenciación en nuestros
Productos, servicios.
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Notaa: Este procedimiento a través de la Ventanilla Municipal #54 es circunstancial,
posteriormente el trámite se lo efectuará en la ventanilla de la Dirección de Uso del
Espacio y Vía Pública.
Deben presentar el Certificado de Uso de Suelo del Centro Comercial, el cual debe ser
solicitado a la Administración del Centro Comercial.
Importante
Requisitos Adicionales para actividades que vayan a iniciarse y sólo para los casos que
se señalan a continuación:
Sólo para los locales que vayan a ser destinados para restaurantes, fuentes de soda,
bares, cafés, talleres, servicentros, lubricadoras, lavadoras, gasolineras, hoteles y
establecimientos comerciales que tengan cocina, y afines a las actividades antes
mencionadas.
Se obtiene en Interagua (sucursal norte: Calle Justino Cornejo y Av. Fco de Orellana,
Edificio Atlas; sucursal sur: Coronel y Calicuchima, Polideportivo Huancavilca).
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Pago de Tasa Municipal de Turismo
Sólo para los locales en los que se realicen actividades turísticas que son: hoteles,
paradores turísticos, hostales y demás actividades contempladas en la Ley de Turismo.
Sólo para los locales que vayan a ser destinados a las actividades de mediano y alto
impacto tales como: industrias procesadoras de alimentos, metal mecánicas, canteras,
discotecas y centros nocturnos, así como gasolineras y cualquier negocio de
almacenamiento y expendio de combustible que cuenten con la autorización
correspondiente emitida por la Dirección Nacional de Hidrocarburos, establecidas en la
Reforma a la Ordenanza Sustitutiva de Edificaciones y Construcciones del Cantón de
Guayaquil.
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Las fortalezas de estas empresas son su servicio de repostería y los varios locales que
poseen con una buena cartera de productos.
Sus debilidades son su pésima atención de parte de sus empleados, la falta de más
variedad de postres tradicionales.
Género
Género
20
10
Femenino Masculino
30 y 44 años
16%
15 y 29 años
67%
13
En las encuestas realizadas podemos observar que el 67% de estos encuestados tiene
una edad promedio de entre 15 y 29 años, el 16% lo ocupan personas entre 30 y 44
años y el 17% personas entre 55 y 59 años.
16
14
12
Axis Title
10
8
6
4
2 ¿Con que bebidas
0 acompaña los
productos pasteleros?
Axis Title
El 50% de los encuestados prefieren acompañar sus postres con bebidas a base de café
como el capuccino, café late, express, americano, el 43% con productos lácteos y el
7% con gaseosas.
20 16
15 10
10
4
5 0
0
9:00 am y las 11:01 am y las 3:01 pm y las 6:00 pm en
11:00 am 3:00 pm 6:00 pm. adelante
El 53% de los encuestados prefiere visitar la cafetería de 3:01 hasta las 6:00pm, el 33%
lo ocupan las personas que van desde las 6pm y el 13% las personas que van de 9 am a
11 am…
14
¿Estaría usted dispuesto a consumir
productos de pastelería en un nuevo
establecimiento ubicado en la ciudad de…
17%
Si
83% No
Pues se hizo esta pregunta con el fin de saber si los consumidores estaban de acuerdo en
el establecimiento de una nueva pasteleria, obteniendo un resultado positivo, el 83% de
los encuestados están dispuestos a consumir productos de una pastelería nueva y el
17% no porque ya están otras…
6. PLAN DE MERCADEO
El negocio será puesto en marcha el 16 de enero del 2019, para ello nuestro plan de
acción será hacer la publicidad respectiva, a través de redes sociales, repartición de
volantes, promociones, también por medio de familiares, con el fin de dar a conocer la
pastelería.
Estas razones las escogemos porque son uno de los métodos más factibles para hacer
publicidad, las redes sociales por el hecho de que las personas van a ver nuestra
publicidad que se va a compartir a través de esos medios se dará las promociones, a
través de nuestros familiares, porque llevaran a sus amistades con el fin de conocer la
cafetería con el motivo que conozcan un lugar muy bueno.
Nuestros costos son fijos, razón suficiente para que nuestros clientes puedan ir a probar
y degustar de los deliciosos postres que se les va a ofrecer, por inauguración daremos
promociones por las compras, El precio de nuestros productos por lanzamientos,
volteado de piña es de $2.00, los deditos de novia a $0.50ctvs.
Nuestros empleados deberán atender a nuestros clientes con una sonrisa en sus rostros,
y hacer sentir que al cliente que esta como en su casa, una vez que haga el pedido en
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caja el clientes deberá tomar haciendo y su orden será llevada a su asiento, por nuestros
mismos empleados.
ANÁLISIS ADMINISTRATIVO
Nuestro negocio es una pastelería, donde nuestros productos son de tipo repostería, los
denominamos postres, la ventaja de nuestros productos son que van a satisfacer las
necesidades de nuestros clientes de probar algo dulce.
Se estima contar con 4 trabajadores, una pequeña base que aumentara según el
crecimiento de la empresa, pues contaremos con un gerente, un mesero, un pastelero y
un cajero.
Los trabajadores tendrán beneficios según lo estipule la ley, recibirán capacitación cada
mes, en temas administrativos de servicio al cliente, preparación de postres, marketing y
publicidad, liderazgo, a continuación detallo, el perfil de cada puesto de trabajo por
medio del cual se realizara la selección de personal.
CARGO: MESERO
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Trabajo bajo presión
Disciplina
Agilidad
Buena presentación
Actitud de servicio
Disponibilidad horario
CARGO: CAJERO
RESPONSABILIDAD: Recibir el dinero del pago que realizan los clientes, Manejar
el dinero recibido y no descuidarse de la caja.
CRITERIOS DE DESEMPEÑO:
Realizar informe de cierre.
Aplicar las políticas de crédito de la cafetería para el manejo de fondo de caja.
Recibir los ingresos diarios en la cafetería.
Solicitar reembolsos para completar su fondo fijo de caja.
Proporcionar cambio a los cajeros
CONOCIMIENTOS ESENCIALES:
Técnico en contaduría pública.
Conocimiento en el manejo de registradora.
Dominio mínimo 50% de idioma ingles
RANGO DE EXPERIENCIA:
Mínimo 1 año en este cargo o similares
EVIDENCIAS DE COMPETITIVIDAD Y PERSONAL
Capacidad de análisis y concentración.
Agilidad mental.
Disposición de atención al cliente.
Buena presentación
Actitud de servicio
Disponibilidad horario
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CARGO: GERENTE
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CARGO SUELDO
GERENTE 1000
MESERO 386
PASTELERO 500
CAJERO 386
tabla de salarios
7. ANÁLISIS TÉCNICO
UBICACIÓN GEOGRÁFICA
La ubicación estratégica que hemos elegido es en la Av. Las monjas y bálsamo diagonal
a urdesa suites hotel.
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Diseño y distribución de las instalaciones
Área de producción
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Área de almacenamiento
En el cual se almacenarán de forma organizada las materias primas, de tal manera que
se tenga un control de las fechas de vencimiento de los productos, así como del estado
de los productos perecibles para así elaborar postres saludables de alta calidad.
El abastecimiento de los insumos dependerá de la rotación de cada postre, es decir, se
tendrá en stock más insumos de postres con mayor demanda, se hará un riguroso control
de calidad para así garantizar a nuestros
Clientes postres de primera.
Área de ventas
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Proceso de producción
PROVEEDORES
Nuestros proveedores son:
Azúcar Valdez
22
HARINA SELECTA
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PIÑA
Pues para iniciar las pastelería necesitamos equipos que complementen nuestra
empresa, para esto adquirimos los bienes:
Las vitrinas refrigeradas tienen una doble función: preservar la calidad de los alimentos
y mostrarlos de manera apetitosa a los clientes, considere apostar por diseños eficientes.
Esto le permitirá reducir su factura energética.
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CAJA REGISTRADORA O PUNTO DE VENTA
La caja registradora agiliza el trámite del cobro y controla el dinero que entra y sale del
negocio. Los modelos más modernos permiten conocer las cifras de ventas diarias de
manera remota (desde una computadora, por ejemplo).
La empresa plantea hacer encuestas cada mes a los clientes para saber qué condiciones
debemos mejorar, para satisfacer las necesidades de nuestros clientes que son la razón
de ser de nuestra empresa, adicional analizar la calidad de nuestros proveedores y
seleccionar a los mejores.
8. ANÁLISIS FINANCIERO
The Steffy’s detalla sus operaciones costos y gastos a continuación, la empresa
empezara analizando sus activos, que se detallan a continuación en el siguiente cuadro.
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batidor semi-industrial 1 $ 500,00
envases para alimentos 10 * 100 u. $ 40,00
sillas clientes 20 $ 400,00
mesa para clientes 7 $ 700,00
mesa para la cocina 1 $ 250,00
total $ 5.090,00
La empresa empezara con siete trabajadores a los cuales se les aportara su respectivo
seguro de ley, también pues por no poseer un local propio tendrá que pagar un alquiler,
en el siguiente cuadro se muestra la operación de un mes
costos fijos
sueldos *4 trabajadores $ 3.544,00
alquiler * mes $ 200,00
seguros * 4 trabajadores $ 375,00
Total $ 4.119,00
Nuestra empresa al ser una empresa del sector alimenticio, pues tiene que abastecer su
inventario cada 13 días, pues nuestra planeación de materia prima dura
aproximadamente 16 días, a continuación se detalla el costo variables de la materia
prima que se ocupa durante el primer mes.
mes año
costos fijos $ 4.119,00 $ 49.428,00
materias prima $ 513,00 $ 6.156,00
activos $ - $ 5.090,00
total $ 60.674,00
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En el siguiente cuadro podemos observar una proyección estimada acerca de las ventas y la producción que vamos a obtener durante un año de
labores, esta proyección se estimó con el 10% de aumento en nuestra producción por cada mes, lo cual se ve reflejada en nuestras ganancias.
PROYECCIÓN VENTAS-PRODUCCIÓN
PRODUCTO Ene. febr. Mar. abr. may. jun. jul. Ago. sept. oct. nov. dic. total
VOLTEADO DE unidades 250 275 303 333 366 403 443 487 536 589 648 713 5346
PIÑA ganancia $10.692,14
$500,00 $550,00 $605,00 $665,50 $732,05 $805,26 $885,78 $974,36 $1.071,79 $1.178,97 $1.296,87 $1.426,56
DEDITOS DE unidades 200 220 242 266 293 322 354 390 429 472 519 571 4277
NOVIA ganancia $ $ $ $ $ 2.138,43
$100,00 $110,00 $121,00 $133,10 $146,41 $161,05 $177,16 $194,87 214,36 235,79 259,37 285,31
Nuestra proyección nos da ingresos anuales de $18.410,57 lo cual lo podemos ver en el siguiente cuadro.
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9. ANÁLISIS DE RIESGO
¿Hay riesgos de accidentes en las panaderías? Sí, los hay. A pesar de que usted pueda
pensar que el conocimiento que tiene acerca de su trabajo le da cierta sensación de
seguridad para llevar a cabo sus tareas, existe la probabilidad de que ocurra un accidente
si no se siguen los procedimientos de trabajo y si no se corrigen las acciones inseguras,
así como también si no se eliminan las condiciones inseguras del ambiente laboral.
10.ANÁLISIS SOCIAL
Nuestra empresa se relacionaría de manera muy buena con la sociedad, porque nuestro
objetivo es crear un lugar de tranquilidad para nuestros clientes, donde ellos se puedan
sentir como en su casa, puesto que el lugar es adecuado para empresario que tienen que
hacer negocios, para las parejas que deseen resolver problemas, para las familias que
necesiten tener un lugar para conversar, nuestro negocio tiene aspectos positivos,
además de generar nuevas fuentes de empleo.
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11.DOCUMENTOS DE SOPORTE
CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
TIEMPOS DE ACTIVIDADES
OBJETIVOS Ene. febr. Mar. abr. may. jun. jul. Ago. sept. oct. nov. dic.
Introducir nuevos productos al mercado.
realizar encuestas x x
aplicar Promociones y pruebas x x
utilizar a influencers, bloggers x x
Mejora continua en la calidad de los productos y procesos, con el fin que sea una Ventaja competitiva de la empresa.
Lograr reconocimiento por parte de nuestros clientes, para así fomentar el crecimiento de nuestra cartera de clientes.
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LOGO DEL NEGOCIO
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12.ANEXOS
Anexos 1
1. Género:
a) Femenino. ___
b) Masculino. ___
13.Bibliografía
ANONIMO. (s.f.). Obtenido de
https://repositorio.sena.edu.co/bitstream/11404/2146/1/3098.pdf
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