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HeribertoLopez PDF
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Mayo 2008
Antecedentes
• Desde 1994, el índice de Nivel Socioeconómico de la Asociación Mexicana de
Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) se ha convertido
en el criterio estándar de clasificación de la industria de la investigación de
mercados en México.
(1) Escolaridad del jefe del hogar (8) Lavadora de ropa automática
(2) Número de habitaciones (9) Videocasetera
(3) Número de baños con regadera (10) Tostador de pan
(4) Tipo de piso (11) Aspiradora
(5) Número de focos (12) Horno de microondas
(6) Auto (13) Computadora personal.
(7) Boiler o calentador,
¿Qué es el nivel Socioeconómico AMAI?
40
35.5
33.0 34.0 33.3
32.6
30 30.2
29.0
27.7 27.6 27.2
23.1
21.1
20 19.6 19.9
19 18.8
17.8 17.1 17.0 16.4
10
ABC+ C D+ D/E
Fuente AMAI (Ibope, ACNielsen)
COMPARACIÓN DISTRIBUCIÓN DE NIVEL SOCIOECONÓMICO
ÍNDICE AMAI CON ENCUESTA INGRESO GASTO INEGI
18.8
C 19
• Para obtener la distribución de niveles
en la encuesta Ingreso-Gasto se 32.6
D+ 32.5
contemplaron las localidades mayores
19.5
de 100,000 habitantes (11,692 casos). D 20.6
8.1
E 6.2
DISTRIBUCIÓN AMAI
I. Indicadores
incluidos en
otros modelos
V. II. Indicadores
Comparabilidad correlacionados
con Regla AMAI con ingreso
actual familiar
III. Indicadores
IV dimensiones con mayor
conceptuales de capacidad
posesiones predicativa del
ingreso
DIMENSIONES CONCEPTUALES DEL NSE
Valores agregados y
diferenciadores
Tecnología y entretenimiento
Infraestructura práctica
Infraestructura básica
PESO POE DIMENSIÒN
PARTICIPACIÓN EN EL PUNTAJE
INFRAESTRUCTURA
BASICA 6%
INFRAESTRUCTURA
SANITARIA 14%
INFRAESTRUCTURA
PRAGMATICA 33%
TECNOLOGIA Y
ENTRETENIMIENTO 25%
VALORES
AGREGADOS Y 9%
DIFERENCIADORES
VALORES AGREGADOS • SERVICIO DOMESTICO
Y DIFERENCIADORES • (NUMERO DE SEGUROS)
INFRAESTRUCTURA • BAÑOS
SANITARIA • REGADERA
Cantidad
Posesión de bienes No tener
1 2 3 4
0 14 23 30 44
Focos
(0 a 5) (6 – 10) ( 11 – 15) (16 – 20) (21 +)
TV a color 0 2.3 3.6 4.6 4.6
23
11
Escolaridad del Jefe 0 (carrera 37 53
(primaria /
de Familia (sin instrucción) técnica / (licenciatura) (postgrado)
secundaria)
preparatoria)
Automóvil 0 21 40 56 56
0
Tipo de piso 10 10 10 10
(tierra o cemento)
DVD 0 17 29 29 29
Microondas 0 10 10 10 10
Baños 0 12 12 29 42
Computadora 0 16 24 24 24
Regadera 0 11 11 11 11
Estufa 0 20 20 20 20
Servicio doméstico 0 34 34 34 34
0 0 9 14
Cuartos 0
(1-2) (3-4) (5-6) ( 7 +)
Puntos Nivel
Hasta 51 puntos E
Entre 52 y 76 puntos D
Entre 77 y 133 puntos D+
Entre 134 y 170 puntos C
Entre 171 y 222 puntos C+
Más de 223 puntos A/B
ANÁLISIS ESTATAL