Para los periódicos hay dos tipos de publicidad:

 TIPO CARTEL y TIPO EDITORIAL.

TIPO CARTEL.
Donde predomina la
imagen. El texto se
limita a grandes
titulares. La imagen
es impactante. Se
transmite un mensaje
breve y rotundo.
Para los periódicos hay dos tipos de publicidad:
 TIPO CARTEL y TIPO EDITORIAL.

TIPO EDITORIAL.
Trata de funcionar como una
página habitual de un
medio impreso. Equilibrio
entre imagen/texto. Una o
varias imágenes, con una
relación de jerarquía entre
ellas. Bloque titular, que
puede ir integrado con una
entradilla. Texto menudo
ordenado en columnas.
Firma con logo.
 Hay diferencias al colocar la publicidad. Cuando se trate de
módulos, ésta se coloca, tanto en el caso de las páginas
izquierdas como derechas, desde la parte inferior exterior
hacia la parte superior interior.

Publicidad Página Izquierda, PAR

La colocación de la publicidad Publicidad Página Derecha, IMPAR
se realiza empezando por la
parte inferior exterior siempre.
Según la página que se
diseñe:
 en página PAR se coloca la
publicidad de IZQUIERDA A
DERECHA y HACIA ARRIBA
 en página IMPAR se coloca
de DERECHA A IZQUIERDA y
HACIA ARRIBA.
A esta forma se le conoce
como MEDIA PIRÁMIDE.
El faldón de Uvuvuvy vuvuvy
uvuy uvuvuvuy

publicidad es un
espacio publicitario
que ocupa todo el
ancho de la página y
una altura
determinada.

Faldón de Publicidad.
La publicidad Uvuvuvy vuvuvuvy
uvuy uvuvuvuvuvy

“rompepáginas”
(“robaplana”) es
aquella que no ocupa
todo el ancho de la
página (generalmente
tiene una columna
menos que el ancho
total de la página) y
se eleva más allá de
la mitad. Publicidad rompepágina.
La publicidad determina el número de
páginas del periódico, ya que por
ejemplo, sería imposible hacer un
periódico de 120 páginas sin publicidad,
debido al enorme costo. La publicidad no
se discute.
Una plana de publicidad
ocupa toda una página y
es carísima, al igual que
dos planas correlativas
en diferentes páginas.

Plana de Publicidad.

2 Planas de Publicidad.
 Hay varios factores por los que se
establece el precio de los anuncios
publicitarios:
 Por el tamaño del anuncio.
 Por el tipo de impresión (Blanco/Negro,
Dos tintas, tres tintas, Full color),
 Por la posición en la página del periódico.
 Por la posición de la página (izquierda o
derecha).
 Por el día de publicación.
 Por fechas especiales. Plana de Publicidad.

 Por el trabajo de diseño que se haga (sin

arte final, con arte final).
 Entre otros factores.
 Uvuvuvy vuvuvy vuvy uvuy CRITERIOS PARA LA UBICACIÓN DE BLOQUES
PUBLICITARIOS
uvuvu uvuvuvy vuvuvuvy

Partiendo de los ejemplos anteriores, y para

obtener un mejor resultado en el diseño de
páginas con publicidad, se pueden seguir
los siguientes criterios:
 La publicidad y la redacción deben ser
fácilmente diferenciables para el lector.
Debe tenerse claro cuál es el espacio para
En páginas pares, la
publicidad va de entrada.

publicidad y para información. Un periódico

Uvuvuvy vuvuvuvy
uvuy uvuvuvuvuvy

que permita a un anunciante imitar al

periódico pierde credibilidad.
 El material de redacción no debe ser tratado
como un relleno a agregar entre un anuncio
y otro. La publicidad nunca debe ir
entremezclada entre informaciones
Debe intentarse que el
FALDÓN se haga con periodísticas.
publicidad del mismo
tamaño, o con tamaños
regulares.
Uvuvuvy vuvuvuvuvy uvuy  La parte superior de las páginas debe estar
reservada a los bloques redaccionales. Es
uvuvuy uvvuvuvy uvuvuvy

importante, ya que si la publicidad se coloca

 La ubicación de la publicidad será siempre en
En páginas impares, la
publicidad va de salida.
en la parte superior de la página disminuirá
el efecto visual del tratamiento de las
noticias.
la base de las páginas. En el caso que no
cubra el ancho de la misma, o de las
columnas, deberá ir en los márgenes de la
página: En páginas pares, aparece de
ENTRADA (a la izquierda). En páginas
impares, aparecen de SALIDA (a la derecha).
Deberá formar bloques regulares, y tratar de
evitar composiciones de escalera.
Uvuvuvy vuvuvuvy
uvuy uvuvuvuvuvy
 Lo habitual es colocar varios anuncios hasta
formar un “FALDÓN” a pie de página con una
altura regular. Al quedar igualada en altura la
publicidad, la información periodística puede
presentarse en módulos perfectos y evitar
escalamientos. No es conveniente que este
faldón supere la media página. También
Evitar que la publicidad sea
muy vertical, para no dejar conviene igualar la altura de los faldones en
páginas que vayan enfrentadas.
información rodeada de
anuncios.

 En el caso de que los bloques publicitarios

sean muy verticales y ocupen todo el alto de
la página, debe evitarse que los dos
márgenes de una página estén copados de
publicidad, para que no quede la información
rodeada de anuncios.
 Uvuvuvy vuvuvuvy
MEDIA PIRÁMIDE Uvuvuvy vuvuvuvy

 Los anuncios forman el

uvuy uvuvuvuvuvy uvuy uvuvuvuvuvy

lado de una pirámide y se

deja el resto para la
información. Esta
ubicación dependerá del
tipo de página (izquierda
o derecha).
Media Pirámide, página PAR. Media Pirámide, página IMPAR
 Uvuvuvy vuvuvuvy
uvuy uvuvuvuvuvy
DOBLE PIRÁMIDE
 La publicidad se coloca en
forma de “V”, quedando el
espacio superior para la
información. Este tipo
funciona bien en tamaños
sábana.
Doble Pirámide.
 Uvuvuvy vuvuvuvy
uvuy uvuvuvuvuvy
RECTÁNGULO Y PIRÁMIDE
 Según el tipo de página,
izquierda o derecha, la
publicidad se coloca de arriba
abajo en un lado, y en media
pirámide al otro lado,
dejando espacio para la
Rectángulo y Pirámide.

información.
 Uvuvuvy vvuvy
uvuy uvuvuvuvy
DOBLE RECTÁNGULO
 Aunque no muy
recomendado, muchos
periódicos lo hacen. De
entrada y salida se coloca la
publicidad a los lados de la
Doble Rectángulo. No se recomienda página, dejando el espacio
para información al centro.
Este tipo de ubicación le resta
valor a la información.
Uvuvuvy vuvuvuvy
ANÁRQUICA
Sin un orden específico, la
uvuy uvuvuvuvuvy


Uvuvuvy vuvuvuvy uvuy uvuvuvuy
Anárquica. No se recomienda.
 Para evitar este último, se debe
publicidad se coloca sin pautas
establecidas. Algunos
anunciantes piden colocar la
publicidad donde ellos desean,
corriendo el riesgo de perder el
valor de la información. Esto es
lo que menos se recomienda.
definir en principio cómo se
distribuirá la publicidad en su
medio.
 El periódico estadounidense
L.A. Times anunció en 2007
que empezaría a considerar
publicidad en su portada

 Aunque ya habían aparecido

anuncios durante más de un
año en la parte inferior de la
página, no fue hasta junio de
2009 que HBO publicó una
portada falsa anunciando la
serie True Blood (Fuente:
click aquí)
 El 5 de marzo de 2010 el L.A. Times vendió su portada a
Disney por $700 mil para sobreimprimir un anuncio del
estreno mundial de la película de Tim Burton Alice in
Wonderland, siendo el primer periódico de EE UU en
hacerlo. El anuncio de 4 páginas de True Blood se publicó 9
meses antes sobre la portada original del periódico, pero
no sobreimprimiéndolo.

 Luego de la falsa portada con el rostro del Sombrerero

Loco venía el periódico normal.

 El jefe de información se opuso pero tuvo que acceder a las

presiones de los inversionistas del periódico. (Fuente: click
aquí)