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LA REDACCIÓN DE TEXTOS
PARA LA PUBLICIDAD IMPRESA
• En la preparación del texto para un anuncio
impreso, el primer paso del proceso de
desarrollo consiste en decidir la forma de
utilizar (o no utilizar) los diferentes
componentes visuales así como del texto
impreso: el encabezado, el subtitulo y el
cuerpo de texto. Esté consciente que toda la
gama de componentes se aplica de manera
más directa a los anuncios impresos que
aparecen en revistas, periódicos o piezas de
correo directo.
LA REDACCIÓN DE TEXTOS
PARA LA PUBLICIDAD IMPRESA
• Estas directrices también se aplican a otros
medios “impresos”, como carteleras,
publicidad en sitios de tránsito (outdoors) y la
publicidad especializada, aunque en forma
limitada. Las restricciones de tamaño y
presentación que imponen los formatos de
estos otros medios establecen límites a la
gama de posibilidades de redacción.
PARA UNA MEJOR DIGESTIÓN

EL CUERPO
LIGERO …

ALIMENTATE
SANAMENTE
ENCABEZADO ¿Persuade o
EL ANUNCIO demuestra?
CONLLEVA
A UNA
PRECISA
DISTANCIA
ENTRE
IMÁGENES.

Identidad

Identidad
ENCABEZADO
EL ENCABEZADO

• El encabezado de un anuncio es la oración u


oraciones principales que suelen colocarse
en la parte superior o al pie de un anuncio,
que atrae la atención, comunican un aspecto
clave de venta o identifican la marca. Muchos
encabezados no logran atraer la atención, y
el anuncio mismo se convierte en otro
elemento del desorden en la vida de los
consumidores.
EL ENCABEZADO
• Los encabezamientos engañosos pueden
atraer la atención de un lector, pero es
posible que el respeto que sienta por el
producto y su patrocinador disminuya
drásticamente. Su encabezamiento debe
cumplir con dos funciones: primero, debe
formular un enunciado enérgico que
comunique un pensamiento único y
convincente acerca del producto o servicio; y
segundo, debe motivar al lector de modo que
continúe leyendo el cuerpo del anuncio.
PARTES QUE COMPONEN UN ANUNCIO
PARA LA PUBLICIDAD IMPRESA
EL SUBTÍTULO

• El subtítulo consiste en unas cuantas


palabras o una oración corta que con
frecuencia aparecen arriba o abajo del
encabezado. El propósito de los subtítulos es
comunicar puntos importantes que son
secundarios comparados con el encabezado.
En general, estos puntos importantes
amplían, explican o desarrollan el
encabezamiento. Un subtítulo eficaz puede
ser el puente entre el encabezado y el cuerpo
de texto.
EL CUERPO DE TEXTO
(O CUERPO DE ANUNCIO)
• Contiene la sustancia del mensaje de su
aviso. Retoma el tema donde lo dejaron el
encabezado y el subtítulo, y cuenta el resto
de la historia, es compatible y gana fuerza
con los aspectos visuales y resulta
interesante para el lector. Escriba poniéndose
a la altura del lector, pero no adopte una
actitud de superioridad. No existe una
longitud ideal del texto del anuncio. Algunos
conceptos se comunican fácilmente con
pocas palabras, otros exigen más.
LOS EPÍGRAFES
• Los epígrafes son los comentarios que
aparecen acompañando las fotografías y las
ilustraciones del anuncio. Se les utiliza para
explicar el contenido de la foto o del dibujo.
Pero su propósito mas amplio es aclarar el
concepto general del anuncio y aumentar el
número de lectores. La gente tiende a ver las
imágenes y leer los epígrafes que las
acompañan antes de leer el texto mas denso.
• A menudo, gran parte de la información de
un anuncio se comunica a través de los
epígrafes.
LOS BLOW OUTS
• Los blow outs son aspectos especiales
destacados en un anuncio. En general, un blow
out recibe un trato especial (se le rodea con un
círculo, se le recuadra, o se le destaca de
cualquier otro modo) con el fin de atraer la
atención.
• Los blow outs incluyen los cupones, los
formularios con el nombre y la dirección, las
ofertas de reembolso, los plazos, las normas, los
precios especiales (por ejemplo, ofertas de 2 por
1), los recordatorios urgentes (por ejemplo: “Lo
veremos en la muestra, stand 234”, o “¡Mientras
haya existencias!), y otros por el estilo.
¡LLAME
YA! OFERTA

LLEVE 3
PAGUE 5
LA IDENTIDAD DE LA EMPRESA
(EL LOGO/SLOGAN)
• Es la parte más importante de un anuncio. Por
extraordinario que sea el producto, por barato
que sea, por mucho que dure, su anuncio
jamás producirá una sola venta si el público
no sabe quien es usted. Ello no Implica sugerir
que su logo tiene que ser el elemento más
grande del anuncio. No pocas veces un
anunciador pretende que su nombre domine
los materiales promocionales.
LA IDENTIDAD DE LA EMPRESA
(EL LOGO/SLOGAN)
• Pero en realidad, a nadie le importa cual es
el nombre si el contenido anterior del anuncio
no lo lleva a desear el producto. En lugar de
abrumar a los lectores con el nombre y el
logo de una empresa, abrúmelos con una
oferta tan buena que todos ansiaran saber
como pueden aprovecharla. Después, y sólo
después, les importara saber cual es su
nombre.
LA IDENTIDAD DE LA EMPRESA
(EL LOGO/SLOGAN)
• Recuerde que un anuncio puede ser leído y
releído. No es necesario que el nombre sea
muy grande para que se le vea. Piense que el
logo y el nombre de la empresa es la firma del
anuncio. Su propósito es conferir distinción,
credibilidad y autoría a la presentación.
LA IDENTIDAD DE LA EMPRESA
(EL LOGO/SLOGAN)
• Finalmente use el lema de la empresa
asociado con el nombre y el logo.
• De ese modo el nombre de la empresa, la
imagen y el lema se interrelacionaran en la
mente del público. Más tarde cuando el lector
oiga pronunciar el nombre de la firma, podrá
visualizar el logo y recitar el slogan. Este es
el tipo de reconocimiento del nombre y de
identidad del producto cuyo resultado es el
exito.
LA LÍNEA DE ACCIÓN

• Es la parte del anuncio que indica al público a


donde ir o telefonear o enviar los pedidos
para recibir el producto o el servicio ofrecido.
En general, aparece en letra mas pequeña al
pie del anuncio. Por supuesto, ciertos
productos no necesitan incluir esta
información en el anuncio.
LA DIFERENCIA DEL ANUNCIO
TELEVISIVO- PUBLICITARIO Y EL
ANUNCIO IMPRESO ES QUE A
DIFERENCIA DE UN ANUNCIO
TRANSMITIDO POR RADIO QUE VUELVE Y
DESAPARECE PRONTAMENTE

EL ATRACTIVO DE LA PUBLICIDAD
IMPRESA ES QUE PERMITE QUE EL
DESTINATARIO REFLEXIONE Y EXAMINE
LA PROPUESTA.

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