Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Marco Legal de La Mercadotecnia
Marco Legal de La Mercadotecnia
Cada nación adopta su propio sistema interno de gobierno, políticas y leyes, y determina
cómo hará tratos con otras naciones. Dichas leyes pueden afectar la proporción de la
propiedad que pueda tener la compañía multinacional en su subsidiario, los objetivos del
subsidiario, políticas de contratación, políticas de adquisición, etc. Los gobiernos que
creen en el libre comercio dan la bienvenida a las inversiones extranjeras y a las
importaciones. Los que no, restringen las importaciones y las inversiones extranjeras, y
están en contra de las empresas con base en el extranjero que están haciendo negocios
en sus países.
el entorno político legal en un país anfitrión potencial puede afectar la decisión de una
compañía multinacional para entrar al país y la manera en que operará el subsidiario.
Entonces, antes de comprometerse a entrar a un mercado, la compañía multinacional
debe analizar con profundidad el entorno político legal.
los principales riesgos políticos que enfrentan las compañías multinacionales son la
confiscación, la expropiación, la nacionalización y la interiorización. La confiscación
significa que el país anfitrión adopta la propiedad de la multinacional en ese país sin
indemnizar a la compañía. La expropiación implica el pago parcial de parte del gobierno
en una venta forzada de las propiedades de la multinacional. La interiorización es una
variedad de esfuerzos hechos por el gobierno del país anfitrión para presionar a que las
multinacionales transfieran la propiedad y/o el control de la multinacional a nacionales.
México, por ejemplo, requiere la propiedad mayoritaria de subsidiarios extranjeros en
méxico, por mexicanos. Entre ellos encontramos reformas como las que siguen.
CÓDIGO CIVIL
Se reconoce que el consentimiento como requisito para la formación del contrato, puede
otorgarse validamente a través de medios electrónicos. Igualmente se reconoce validez a
la propuesta de un acto o negocio realizado a través de medios electrónicos. El requisito
de la forma escrita y de la firma autógrafa, se tienen por cumplidos mediante la utilización
de medios electrónicos. Se reconoce la posibilidad de que cuando un acto jurídico deba
otorgarse ante fedatario público, el mismo podrá transmitirse electrónicamente para que
cuente con fe pública. Así pues, la legislación civil reconoce validez y plenos efectos
jurídicos a los actos y contratos civiles realizados electrónicamente.
CÓDIGO DE COMERCIO
Se establecen reglas para evitar prácticas comerciales engañosas. Se deberá cumplir con
las disposiciones relativas a la información y publicidad de los bienes y servicios que se
ofrezcan.
El consumidor tendrá derecho a conocer toda la información sobre los términos,
condiciones, costos, cargos adicionales, así como la forma de pago de los bienes y
servicios ofrecidos por el proveedor.
En virtud de que la actividad incide directa en las actividades de las personas, el número
de leyes y reglamentos que tienen una relación directa e indirecta con la actividad
mercadológica, también se ve afectada con dichos ordenamientos, de manera local
regional nacional internacional y global.
El entorno político legal en un país anfitrión potencial puede afectar la decisión de una
compañía multinacional para entrar al país y la manera en que operará el subsidiario.
Entonces, antes de comprometerse a entrar a un mercado, la compañía multinacional
debe analizar con profundidad el entorno político legal.
Los principales riesgos políticos que enfrentan las compañías multinacionales son la
confiscación, la expropiación, la nacionalización y la interiorización. La confiscación
significa que el país anfitrión adopta la propiedad de la multinacional en ese país sin
indemnizar a la compañía. La expropiación implica el pago parcial de parte del gobierno
en una venta forzada de las propiedades de la multinacional. La interiorización es una
variedad de esfuerzos hechos por el gobierno del país anfitrión para presionar a que las
multinacionales transfieran la propiedad y/o el control de la multinacional a nacionales.
México, por ejemplo, requiere la propiedad mayoritaria de subsidiarios extranjeros en
México, por mexicanos.
Las leyes reglamentos y códigos que en el ámbito endógeno o interno de México tienen
una relación directa con el funcionamiento de la mercadotecnia, se pueden resumir en las
siguientes.
Artículo 5o. A ninguna persona podrá impedirse que se dedique a la profesión, industria,
comercio o trabajo que le acomode, siendo lícitos. El ejercicio de esta libertad sólo podrá
vedarse por determinación judicial, cuando se ataquen los derechos de tercero, o por
resolución gubernativa, dictada en los términos que marque la ley, cuando se ofendan los
derechos de la sociedad. Nadie puede ser privado del producto de su trabajo, sino por
resolución judicial
El objeto de esta ley es promover y proteger los derechos y cultura del consumidor y
procurar la equidad, certeza y seguridad jurídica en las relaciones entre proveedores y
consumidores.
III. La información adecuada y clara sobre los diferentes productos y servicios, con
especificación correcta de cantidad, características, composición, calidad y precio, así
como sobre los riesgos que representen;
IX. El respeto a los derechos y obligaciones derivados de las relaciones de consumo y las
medidas que garanticen su efectividad y cumplimiento.
La presente ley reglamenta el derecho a la protección de la salud que tiene toda persona
en los términos del Artículo 4o. de la Constitución Política de los Estados Unidos
Mexicanos, establece las bases y modalidades para el acceso a los servicios de salud y la
concurrencia de la Federación y las entidades federativas en materia de salubridad
general. Es de aplicación en toda la República y sus disposiciones son de orden público e
interés social
VI. Vigilar, con la participación que corresponda a otras dependencias, que los contenidos
de las transmisiones de radio y televisión cumplan con las disposiciones de la Ley Federal
de Radio y Televisión, de este Reglamento y de los correspondientes títulos de concesión
o permisos;
X. Proveer lo necesario para el uso del tiempo que corresponda al Estado en las
estaciones de radio y televisión;
Televisión;
XII. Conocer previamente los boletines que los concesionarios o permisionarios estén
obligados a transmitir gratuitamente y ordenar a éstos su difusión, salvo en los casos de
notoria urgencia, en los cuales las autoridades podrán directamente y bajo su
responsabilidad, ordenar su transmisión de acuerdo con lo señalado por el artículo 60 de
la Ley Federal de Radio y Televisión;
XIII. Emitir la opinión a que se refiere la fracción III del artículo 36 de la Ley
XIV. Vigilar la transmisión del Himno Nacional por estaciones de radio y televisión, así
como la proyección por televisión del Escudo y de la Bandera Nacionales y los programas
que versen sobre los mismos, o que contengan motivos del Himno, en coordinación con la
Unidad de Gobierno de la Secretaría de Gobernación;
XV. Imponer las sanciones que correspondan por incumplimiento de las disposiciones
aplicables en el ámbito de su competencia, y
XVI. Las demás que le confiere este Reglamento y otras disposiciones normativas
aplicables
El presente ordenamiento tiene por objeto reglamentar las disposiciones de la Ley Federal
del Derecho de Autor. Su aplicación, para efectos administrativos, corresponde a la
Secretaría de Educación Púbiica a través del Instituto Nacional del Derecho de Autor y, en
los casos previstos por la Ley, al Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial.
La presente Ley tiene por objeto estimular y garantizar la inversión nacional, la inversión
extranjera y la coinversión para promover el crecimiento y desarrollo económico y social
del país.
I.- Establecer las bases para que, en las actividades industriales y comerciales del país,
tenga lugar un sistema permanente de perfeccionamiento de sus procesos y productos;
II.- Promover y fomentar la actividad inventiva de aplicación industrial, las mejoras
técnicas y la difusión de conocimientos tecnológicos dentro de los sectores productivos;
I. En materia de Metrología:
I.- Asegurar la eficacia del servicio que prestan los corredores públicos como auxiliares del
comercio, cuidando siempre la seguridad jurídica en los actos en que intervengan;
II.- Examinar a las personas que deseen obtener la calidad de aspirantes a corredores o a
ejercer como corredores públicos, asegurándose de que éstos sean personas dotadas de
alta calidad profesional y reconocida honorabilidad.
Son cosas mercantiles los títulos de crédito. Su emisión, expedición, endoso, aval o
aceptación y las demás operaciones que en ellos se consignen, son actos de comercio.
Los derechos y obligaciones derivados de los actos o contratos que hayan dado lugar a la
emisión o transmisión de títulos de crédito, o se hayan practicado con éstos, se rigen por
las normas enumeradas en el artículo, cuando no se puedan ejercitar o cumplir
separadamente del título, y por la Ley que corresponda a la naturaleza civil o mercantil de
tales actos o contratos, en los demás casos. Las operaciones de crédito que esta Ley
reglamenta son actos de comercio.
Esta Ley tiene por objeto proteger el proceso de competencia y libre concurrencia,
mediante la prevención y eliminación de monopolios, prácticas monopólicas y demás
restricciones al funcionamiento eficiente de los mercados de bienes y servicios.
Para efectos de esta Ley, se entenderá por Secretaría, la Secretaría de Economía, y por
Comisión, la Comisión Federal de Competencia.
El presente Reglamento tiene por objeto establecer la estructura orgánica y las bases de
operación de la Comisión Federal de Competencia la Comisión es un órgano
administrativo desconcentrado de la Secretaría, dotado de autonomía técnica y operativa
para dictar sus resoluciones, en los términos de la Ley, este Reglamento y las demás
disposiciones que resulten aplicables.
Las personas físicas y las morales, están obligadas a contribuir para los gastos públicos
conforme a las leyes fiscales respectivas. Las disposiciones de este Código se aplicarán
en su defecto y sin perjuicio de lo dispuesto por los tratados internacionales de los que
México sea parte. Sólo mediante ley podrá destinarse una contribución a un gasto público
específico.
Código de Comercio
Los actos comerciales sólo se regirán por lo dispuesto en este Código y las demás leyes
mercantiles aplicables.
I.- Las personas que teniendo capacidad legal para ejercer el comercio, hacen de él su
ocupación ordinaria;
III.- Las sociedades extranjeras o las agencias y sucursales de éstas, que dentro del
territorio nacional ejerzan actos de comercio
El Registro Público de Comercio tiene por objeto dar publicidad a los actos mercantiles,
así como aquellos que se relacionan con los comerciantes y que conforme a la legislación
lo requieran para surtir efectos contra terceros. Para la inscripción de los actos
mercantiles que conforme a las leyes sean susceptibles de ello, se utilizarán las formas
precodificadas que la Secretaría, en términos de lo dispuesto por el artículo 20 del Código
de Comercio, dé a conocer mediante publicación en el Diario Oficial de la Federación. Los
responsables de las oficinas del Registro, no podrán solicitar otros requisitos distintos a
los que se incorporen en dichas formas.
Para los efectos de esta Ley, se considera establecimiento permanente cualquier lugar de
negocios en el que se desarrollen, parcial o totalmente, actividades empresariales o se
presten servicios personales independientes. Se entenderá como establecimiento
permanente, entre otros, las sucursales, agencias, oficinas, fábricas, talleres,
instalaciones, minas, canteras o cualquier lugar de exploración, extracción o explotación
de recursos naturales.
Las personas físicas que realicen actividades empresariales y las personas morales,
residentes en México, están obligadas al pago del impuesto al activo, por el activo que
tengan, cualquiera que sea su ubicación. Las residentes en el extranjero que tengan un
establecimiento permanente en el país, están obligadas al pago del impuesto por el activo
atribuible a dicho establecimiento. Las personas distintas a las señaladas en este párrafo,
que otorguen el uso o goce temporal de bienes, incluso de aquellos bienes a que se
refieren el Capítulo III del Título IV y los artículos 133, fracción XIII, 148, 148-A y 149 de la
Ley del Impuesto sobre la Renta, que se utilicen en la actividad de otro contribuyente de
los mencionados en este párrafo, están obligadas al pago del impuesto, únicamente por
esos bienes.
También están obligados al pago de este impuesto, los residentes en el extranjero por los
inventarios que mantengan en territorio nacional para ser transformados o que ya
hubieran sido transformados por algún contribuyente de este impuesto. Las empresas que
componen el sistema financiero están obligadas al pago del impuesto por su activo no
afecto a su intermediación financiera.
Están obligadas al pago del impuesto establecido en esta Ley, las personas físicas y las
morales que realicen los actos o actividades siguientes:
El impuesto a que hace referencia esta Ley no se considera violatorio de precios o tarifas,
incluyendo los oficiales
La presente Ley tiene por objeto regular y promover el comercio exterior, incrementar la
competitividad de la economía nacional, propiciar el uso eficiente de los recursos
productivos del país, integrar adecuadamente la economía mexicana con la internacional,
defender la planta productiva de prácticas desleales del comercio internacional y contribuir
a la elevación del bienestar de la población.
República, sin perjuicio de lo dispuesto por los tratados o convenios internacionales de los
que México sea parte. La aplicación e interpretación de estas disposiciones corresponden,
para efectos administrativos, al Ejecutivo Federal por conducto de la Secretaría de
Economía.
Ley de Navegación
Es objeto de esta ley regular las vías generales de comunicación por agua, la navegación
y los servicios que en ella se prestan, la marina mercante mexicana, así como los actos,
hechos y bienes relacionados con el comercio marítimo. Quedan exceptuadas de las
disposiciones de esta ley las embarcaciones y artefactos navales de uso militar
pertenecientes a la Secretaría de Marina
Ley Aduanera
Esta Ley, las de los Impuestos Generales de Importación y Exportación y las demás leyes
y ordenamientos aplicables, regulan la entrada al territorio nacional y la salida del mismo
de mercancías y de los medios en que se transportan o conducen, el despacho aduanero
y los hechos o actos que deriven de éste o de dicha entrada o salida de mercancías. El
Código Fiscal de la Federación se aplicará supletoriamente a lo dispuesto en esta Ley.
Están obligados al cumplimiento de las citadas disposiciones quienes introducen
mercancías al territorio nacional o las extraen del mismo, ya sean sus propietarios,
poseedores, destinatarios, remitentes, apoderados, agentes aduanales o cualesquiera
personas que tengan intervención en la introducción, extracción, custodia, almacenaje,
manejo y tenencia de las mercancías o en los hechos o actos mencionados en el párrafo
anterior.
Las disposiciones de las leyes señaladas en el párrafo primero se aplicarán sin perjuicio
de lo dispuesto por los tratados internacionales de que México sea parte.
El presente Reglamento tiene por objeto establecer las normas y procedimientos para
realizar: