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El Producto
El Producto
Es cierto que las marcas tienden a ser volátiles, pero valen tanto
dinero que el esfuerzo por mantenerlas no debe regatear medios. Un
estudio del Boston Consulting Group analizó marcas que eran líderes
en 1923 y lo seguían siendo en 1992. Tan asombroso como cierto.
Kodak, Gillette, Campbell's o Colgate, al lado de Coca-Cola, se
mantenían inalterables en el mercado mundial. No es que los años no
pasaran para ellas, sino que no habían descansado ni un momento
para conseguir mantener su imagen moderna y nueva a pesar de los
años.