La tendencia del marketing turístico está en

conquistar los sentimientos del viajero

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La buena gestión del marketing es la

clave del éxito
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Ahora más que nunca, la industria turística
necesita profesionales SEO
La industria turística puede estar muy saturada en algunas
áreas, y cuando alguien busca "hoteles en [su ciudad]",
pueden obtener docenas o cientos de resultados. Por eso el
SEO es tan importante: es una de las formas más efectivas
para atraer tráfico y ganar clientes.
Además, el SEO es importante porque es menos costoso
que otros métodos de marketing incluyendo la publicidad
más tradicional.
Por ejemplo, un buen SEO podría tener más efectividad y de
una forma más rentable que anuncios televisivos, vallas
publicitarias o anuncios impresos, lo que significa que da
más flexibilidad a la hora de repartir el presupuesto.

Un buen SEO podría ser más efectivo que

otros tipos de marketing tradicional
El Mobile Marketing es clave
para el éxito.
Esto aporta una ventaja frente a aquellos sitios web que, por
un lado, no tienen títulos ni metadescripciones atractivas.

Puede ocurrir que, por un fallo de SEO, la metadescripción

ocupe más líneas de lo que Google aconseja y, por lo tanto,
el mensaje quede cortado. Son pequeños detalles pero que
resaltan la diferencia. Si piensas como un cliente, tus ojos irán
a aquello que te parezca perfecto, aunque al principio solo se
trate de una descripción.

Por ejemplo, si una página web contiene un título sobre

descuentos en hoteles en Mallorca y quiere posicionar bajo la
keyword “hoteles en Mallorca”, lo adecuado sería incluir en la
metadescripción esa palabra clave. Por ejemplo. “Cónoce los
mejores hoteles de Mallorca, visítanos y llévate un 10% de
descuento en tu próxima reserva”

Por tanto, tener títulos únicos y descripciones muestra al

cliente qué tipo de sitio web es, qué información contiene y da
pistas sobre por qué deben visitar esa página y no la
siguiente. Siempre se puede experimentar hasta dar con los
mejores resultados.
2. ENLACES EXTERNOS
Uno de los factores que más tiene en cuenta Google a la hora
de posicionar es el número de links externos que tiene cada
sitio web. Por ejemplo, varias páginas web que suman cientos
de links a una página web favorece más su posicionamiento
que si no los tuviera.

Se trata de ser popular en la red, de conseguir cada vez más

audiencia y de que la presencia en la web sea una de las más
envidiadas. El truco está en conseguir que hablen de ti, que
seas un negocio de referencia para que Google te reconozca
entre sus primeros puestos

No prometas lo imposible, vende viajes y

experiencias reales
Para conseguir este resultado, se puede hacer de varias
maneras:

#Relaciones directas. Se pueden aprovechar las relaciones

que el negocio tenga con otros profesionales para dar más
difusión del contenido con links en sus páginas a cambio de
hacer visible en la propia web el negocio de los contactos.

#Guest blogging. Esta técnica trata de invitar a una persona

que escriba sobre uno o varios temas en concreto y que
aporte valor a un blog o página web incluyendo, si se quiere,
varios links.

#Contenido de calidad. Es la pieza clave para atraer tráfico.

Si el contenido es pobre, la audiencia no estará interesada y
se generarán

#Contenido audiovisual. Enriquece mucho el texto y

dinamiza la lectura. La web permite utilizar contenido visual y
es algo que no puede desaprovecharse aunque si se hace,
hay que hacerlo bien

#Contactando con medios de comunicación para

promocionar eventos
UTILIZA LAS REDES SOCIALES ADECUADAS

No es necesario utilizar todas las redes sociales existentes si

no hay detrás una buena estrategia para llegar al público a
través de cada una de ellas. Se recomienda empezar con dos
o tres que puedas enlazar con tu página web. Las mejores
para comenzar serían Facebook, Twitter y, la que más está
creciendo, Instagram. Abrir una cuenta en una red social o
varias y elegir cuál, depende dos cosas:

1. El presupuesto de la empresa turística

2. El tiempo para gestionarla
3. La gestión de un plan de Social Media

No hay que dejar de obviar que es importante tener presencia

en las redes sociales más utilizadas por los internautas, que
significa un alcance mayor que si te estancas en el ámbito
tradicional.

¿Qué permite?

1.Ampliar los efectos de las campañas

2.Aumentar el brand awareness o conocimiento de marca

3.Atraer más tráfico al resto de canales

4.Aumentar el engagement con los usuarios

 FACEBOOK

Es importante la gestión de buenas campañas en Facebook

y la creación de buenas Fanpages que generen
comunidades en torno a la marca. Además, Facebook
permite la promoción de juegos y encuestas que animen al
usuario a participar y es un canal que distribuye la
información de manera rápida y muy visible en cuanto a la
publicación de contenido gráfico
Además, Facebook ofrece la posibilidad de anunciarse a
través de Facebook Ads. A diferencia de los anuncios
administrados a través de Google, la red social utiliza esta
publicidad de manera que sorprende a los usuarios en
función de sus gustos, búsquedas, recomendaciones o
amistades. Con Facebook Ads, la publicidad llega sin ser
directamente buscada y por lo tanto, es un tipo de publicidad
no intrusiva que permite jugar con el branding.

El uso de las Redes Sociales en marketing

turístico es necesario
 TWITTER

La poderosa red de los micromensajes y los hashtags

también es una buena herramienta de comunicación con los
usuarios, que pasan alrededor de hora y media diaria en la
red social, un dato importante a la hora de generar las
estrategias puesto que es necesario saber cómo se comporta
el usuario llegar a él de la manera correcta.

Según el estudio, Twitter lo utilizan más los hombres

mientras que ha habido un decrecimiento del 13% del uso por
parte de las mujeres , aunque generalmente se utiliza más de
lo que se dice.
Gracias a Twitter, los mensajes turísticos pueden llegar al
usuario de manera directa, breve y sencilla. Con imágenes,
gifs, vídeos y la posibilidad de realizar encuestas para
promover la participación y realizar sorteos, se mejora el
engagement y el conocimiento de marca. También, la
posibilidad de utilizar Twitter Cards para promocionar
productos.

Pero no siempre hay que utilizar todas las redes

sociales sin una estrategia clara
INSTAGRAM

Sería una pena no aprovechar todo el potencial y alcance que

está teniendo Instagram. Desde sus revolucionarios Stories,
la red social ha conseguido enganchar a sus usuarios. Uno
de los recursos más impactantes de la web es la imagen.
Instagram lo ha sabido aprovechar muy bien siendo una de
las redes que más ha subido en usuarios en el último año (un
37% según iab).
Sus ventajas son múltiples, y es que el poder de la imagen ha
cautivado a todos. No hay nada mejor que promocionar un
destino turístico mediante fotos ¿quién no se ha enamorado
de un lugar después de verlo en una fotografía?

Para realizar buenas estrategias de marketing es necesario

localizar los hashtags más utilizados en torno al nicho que se
trabaja, es una red perfecta para diseñar imágenes
corporativas y publicar mensajes que mejoren la imagen de
marca y que apelen a las emociones, permite crear stories y
contactar con influencers.

Utiliza solo las Redes Sociales que de verdad

vayas a utilizar
Después de hablarte de la redes por las que deberías
empezar para promocionar tus productos y servicios
turísticos, queremos darte algunas tips y herramientas para
mejorar las estrategias de marketing turístico.

No te pierdas nuestro ebook sobre las mejores herramientas

de marketing

Hootsuite

TweetDeck
SocialOmph

Bitly

Audiense
Es la mejor manera de dar a conocer tu negocio, sobre todo a
nivel local. Google My business permite dar a conocer los
negocios relacionados con las búsquedas por palabras clave
y cercanía.

Solo tienes que darte de alta en la herramienta y verificar tu

cuenta, que puede tardar días o semanas. La espera merece
la pena, desde luego.

El único error que puede haber en marketing

es no saber usarlo
Videomarketing

Si el blogging ya es una estrategia que casi todos utilizan, el

videoblogging trata de conquistar a las audiencias con
contenido audiovisual.

Realidad Virtual

Muchos negocios turísticos ya han comenzado a utilizar una

de las herramientas más potentes para vivir experiencias casi
reales. Tanto agencias de viajes físicas como páginas web y
aplicaciones móviles ya han incorporado la Realidad Virtual
para ofrecer el mejor servicio al cliente.
Con la RV y los vídeos 360 grados, el turista puede
experimentar los lugares que quiere visitar antes de
embarcarse en el viaje real. Es una gran ventaja para
aquellos servicios turísticos que incorporan esta clase de
estrategia para vender; las vivencias comienzan antes del
propio viaje y genera emociones nuevas para el viajero.

Instagram Ads

Si esta red social está en continuo crecimiento, hay que

aprovechar la publicidad en Instagram Ads para dar a
conocer el negocio. Además, va ligada a Facebook Ads por lo
que el impacto será mayor
Gamificación
Una de las tendencias más destacadas en marketing es la
gamificación. Ya se están utilizando juegos basados en la
localización, con guías turísticas, en parques temáticos o de
Storytelling.

Crea una app

Estamos en la época clave de crecimiento de las apps
móviles. Si el negocio puede permitirse un buen
desarrollador de apps, se recomienda utilizar esta
herramienta para llegar de manera más personalizada al
público y diferenciarse del resto
Estrategias crossmedia
Se trata de emplear el mismo mensaje difundiéndolo a través
de distintos canales y de forma adaptada a las audiencias y
las demandas de los usuarios que utilizan las distintas vías
comunicativas. Son estrategias multicanal que permiten dar
mensajes más personalizados.

Reputación online
Ofrecer transparencia, cuidar el SEO, tener un diseño
responsive o un buen servicio de atención al cliente son
elementos clave a la hora de gestionar una buena imagen de
marca. Además, la gestión del Community Manager es muy
importante puesto que es la figura especializada en gestionar
crisis de reputación de marca.
Aprovechar las tendencias tecnológicas
Adaptar el diseño responsive, tener en cuenta cuánto tiempo
pasan tus clientes potenciales en Internet y a través de qué
dispositivo lo hacen y no ignorar el machine learning son
técnicas que no se deben pasar por alto.

Storytelling
El storytelling es la manera de contar historias que humanizan
a la marca y que acercan el negocio al cliente potencial.
Experimentar con las sensaciones y acercar al público
experiencias reales son las mejores estrategias para cautivar
alejados de la publicidad convencional.
 #Cuanto más a la izquierda esté la keyword en el título del
contenido, mejor

#Utilizar palabras clave y sinónimos en la metadescripcion e

incluir un call to action que llame la atención

#Google da importancia a las 100 primeras palabras y al

contenido final, no dejes de incluirla en las partes clave de los
posts

#No te pases con la densidad de palabras clave. Google

detecta los posibles casos de engaño para posicionar y sabe
cuándo algo no está escrito de forma natural. Por ello,
encuentra sinónimos.

Existen varias herramientas que permiten averiguar el

porcentaje más o menos permitido de palabras clave sin
pasarte de la raya. Échales un vistazo

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