Pregunta 1

Enunciado de la pregunta

Contexto:

Los primeros estudios que se realizaron sobre los efectos sociales, culturales y psicológicos
de los medios de comunicación de masas en Estados Unidos, se produjeron en el escenario
de la crisis económica de 1929, diez años después de finalizar la Primera Guerra Mundial y
a puertas de iniciar la II Guerra Mundial.

Enunciado:

La investigación de los medios y los ejercicios de análisis de las producciones

mediáticas que hoy se hacen son posibles a muchos estudiosos, uno de los pioneros en
este campo es:

Seleccione una:
a. Franklin Delano Roosevelt
b. Thomas Jefferson
c. Max Horkheimer

d. Harold Lasswell

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Harold Lasswell

Pregunta 2

Enunciado de la pregunta

Contexto:

Desde la Teoría de la Aguja Hipodérmica se analizaba el proceso que se daba desde los
distintos medios de comunicación: los estímulos serían transmitidos por los medios a la
masa de receptores, quienes actuarían de conformidad al estímulo. Uno de los supuestos
fundamentales de esta Teoría es que los estímulos y las respuestas son dos elementos
inherentes.

Enunciado
La gran contribución de la Teoría de la Aguja Hipodérmica al campo de la
comunicación es:

Seleccione una:

a. El modelo del doble flujo de la comunicación

b. La consolidación de una política religiosa para Estados Unidos
c. La delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los ejes definidores
de la acción comunicativa mediática.
d. La apertura al estudio de la cultura del receptor y el emisor.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: La delimitación que hace del campo conceptual y el trazado de los
ejes definidores de la acción comunicativa mediática.

Pregunta 3

Enunciado de la pregunta

Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional- evidencia

explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas desde una postura
Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como instituciones que tienen un rol en
la comunidad para la que trabajan.

Enunciado: Una de las siguientes funciones sirve para evaluar un producto mediático –
como una campaña publicitaria- desde la Teoría Multifuncional de la Comunicación:

Seleccione una:
a. Generar dinero
b. Informar

c. Entregar estímulos
d. Manipular

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Informar

Pregunta 4

Enunciado de la pregunta
Contexto: La Corriente Empírico Experimental conducirá al replanteamiento de la teoría
hipodérmica al presentar por primera vez en la investigación sobre la comunicación de
masas la complejidad de los elementos que entran en juego en la relación entre: emisor,
mensaje y receptor.

Enunciado:

Cuando se analiza una campaña publicitaria o propagandística desde la

Corriente Empírico Experimental, se comprende la importancia de las categorías que
desde esos estudios se introducen en el campo de la comunicación, una de ellas es:

Seleccione una:
a. Estímulos
b. Receptor
c. Proceso psicológico

d. Medios

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Proceso psicológico

Pregunta 5

Enunciado de la pregunta

Contexto: El paradigma funcionalista es resultado de las investigaciones y forma de

comprender la sociedad de los sociólogos Auguste Comte y Émile Durkheim. Para ellos el
estudio de la sociedad debe darse de la misma manera cómo se estudia desde la biología la
función de un organismo vivo o una de sus partes. Bajo la perspectiva Funcionalista se
consolidaron las primeras teorías sobre la comunicación de masas, que buscaban entender
de qué forma los medios de comunicación de masas, en tanto que instituciones, ayudaban a
la consolidación del equilibrio y orden de las naciones, particularmente de Estados Unidos.

Enunciado:

Una de las siguientes teorías no se inscribe en el Paradigma Funcionalista:

Seleccione una:
a. Teoría del Doble Flujo de la Comunicación

b. Teoría de la Aguja Hipodérmica

 c. Teoría de la Agenda Setting
d. Teoría Crítica

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Teoría Crítica

Pregunta 6

Enunciado de la pregunta

Contexto: La Teoría Hipodérmica establece un modelo de comunicación basado en la

imagen de una jeringa que pincha a la audiencia. A partir de este momento se crea el mito
del poder de los mass media como manipuladores de los receptores de la comunicación. La
postura sostenida por el modelo hipodérmico se puede sintetizar con la afirmación cada
miembro del público de masas es personal y directamente atacado por el mensaje.

Enunciado:

La Teoría de la Aguja Hipodérmica recomendaba realizar mensajes mediáticos con

las siguientes características

Seleccione una:

a. Básicos y complejos
b. Redundantes y directos
c. Directos y metafóricos
d. Confusos y simples

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Redundantes y directos

Pregunta 7

Enunciado de la pregunta

Contexto: Las teorías de la comunicación son resultado de la necesidad de explicar desde

elementos conceptuales del paradigma al que pertenecen, lo que ocurre con un fenómeno
como la comunicación de masas, y llega hasta sugerir formas de aplicación o realización.
Es decir, para explicar el poder de los medios y los mecanismos de acción de ellos en la
gente, se consolidan investigaciones que dan origen a teorías.

Enunciado:
La Teoría Hipodérmica, la Corriente Empírico Experimental, La Teoría de los Efectos
Limitados y la Teoría Funcionalista de la Comunicación de Masas, son reconocidas
también como:

Seleccione una:
a. Teorías de efectos a largo plazo

b. Teorías marxistas.
c. Teorías de efectos a corto plazo.
d. Ninguna de las anteriores.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Teorías de efectos a corto plazo.

Pregunta 8

Enunciado de la pregunta

Contexto: La teoría funcional de la comunicación -o Teoría multifuncional- evidencia

explícitamente la mirada hacia los medios de comunicación de masas desde una postura
Funcionalista, en tanto se entienden los mass media como instituciones que tienen un rol en
la comunidad para la que trabajan.

Enunciado: Para la teoría Funcionalista los medios de comunicación están obligados a:

Seleccione una:
a. Contribuir al orden y al equilibrio de la sociedad
b. Contribuir al desarrollo económico de la sociedad

c. Contribuir a generar opinión pública

d. Consolidar líderes de opinión

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Contribuir al orden y al equilibrio de la sociedad

Pregunta 9

Enunciado de la pregunta

Contexto: Para comprender el origen de los estudios sobre los medios de comunicación de
masas basta mirar el antes y el después de la llegada de ellos al universo político. Antes,
algunos gobiernos democráticos se inquietaban por conocer el estado de la opinión pública,
esto es, saber si la gente estaba de acuerdo o no con las decisiones que se tomaban; otros ni
siquiera se interesaban en lo que la gente pensaba respecto a sus decisiones y se limitaban a
hacerlas cumplir.

Enunciado:

Qué características tiene el contexto histórico en el que inicia la investigación sobre los
medios de comunicación.

Seleccione una:
a. La I y II Guerra Mundial y el afán por descubrir cómo los medios de comunicación
operan en la gente.
b. En la posguerra, la llamada guerra fría y el afán por conocer cómo influye la
propaganda política en la ciudadanía.
c. La crisis económica de 1929 y la necesidad de conocer cómo operan las telenovelas

en las sociedades del tercer mundo.

d. La aparición de los medios de comunicación y la sospecha de la existencia de líderes
políticos.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: La I y II Guerra Mundial y el afán por descubrir cómo los medios
de comunicación operan en la gente.

Pregunta 10

Enunciado de la pregunta

Contexto: Los primeros teóricos de la comunicación de masas buscaron describir

los mecanismos de acción de los medios. Para ello se basaron en las ideas sobre estimulo -
respuesta tan corriente en la psicología de los años treinta y cuarenta.

Enunciado:

El análisis de una pieza publicitaria de la década del 40 evidencia que:

Seleccione una:
a. Para quienes construían los mensajes, los receptores eran muy inteligentes
b. Para quienes construían los mensajes, los receptores eran una parte muy compleja de
la comunicación, dado el nievel cultural y social.
 c. Para quienes construían los mensajes, los receptores eran como niños a los que se les

debía explicar todo, de manera simple.

La Teoría Hipodérmica es conocida también como la Teoría de la Bala Mágica. Desde esta
investigación se intentó responder a la pregunta: ¿QUÉ HACEN LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN CON LA GENTE?. Para las primeras teorías de la comunicación los
receptores son como niños a los que se les debe explicar todo, de manera simple,
redundante.
d. Para quienes construían los mensajes, los receptores eran personas dificilmente
influenciables, por eso los mensajes debían ser complejos.

Retroalimentación

La respuesta correcta es: Para quienes construían los mensajes, los receptores eran como
niños a los que se les debía explicar todo, de manera simple.

PARCIAL

Pregunta 1

Enunciado de la pregunta

Cuál es el grupo social en el que los estudios culturales norteamericanos concentran sus
investigaciones
Seleccione una:
a. La clase obrera
b. La clase popular
c. Los burgueses
d. La clase media

Pregunta 2

Enunciado de la pregunta

¿En la modernidad latinoamericana, quiénes remplazan a la escuela, le sirven al estado para

en culturizar y difunden las características de la cultura moderna de otros países?
Seleccione una:
a. Los gobernantes
b. La iglesia
c. Las industrias culturales
d. Todos los anteriores
Pregunta 3

Enunciado de la pregunta

A qué concepto hace alusión la siguiente explicación: matrices culturales desde las que se
reciben los mensajes de la industria cultural. Pero también son las tramas con las que los
medios construyen sus mensajes
Seleccione una:
a. Las mediaciones
b. La hibridación
c. La mundialización de la cultura
d. La recepción crítica

Pregunta 4

Enunciado de la pregunta

Marcuse explica cómo los medios transmiten todas las características del marco social al
que la gente debe acomodarse (valores políticos, éticos, hábitos cotidianos). En un sistema
económico capitalista no se permiten los comportamientos o pensamientos alternativos.
¿Con que concepto señala este fenómeno?
Seleccione una:
a. Homogenización
b. Enculturización
c. Hibridación
d. Unidimensionalidad

Pregunta 5

Enunciado de la pregunta

A qué concepto hace alusión la siguiente explicación: una trama mayoritariamente urbana,
donde se dispone de una oferta simbólica heterogénea, renovada por una constante
interacción de lo local con redes nacionales y transnacionales de la comunicación. En este
contexto lo nacional se diluye.
Seleccione una:
a. Mediación. .
b. Hibridación
c. Modernidad
d. Libertad
Pregunta 6

Enunciado de la pregunta

¿Cuál es la pregunta que guía las investigaciones de las teorías funcionalistas?

Seleccione una:
a. ¿Qué hace la gente con los medios de comunicación?
b. ¿Qué hacen los medios de comunicación con la gente?
c. ¿Cómo se gratifica la gente con los medios de comunicación?
d. ¿Cómo se identifica la gente con los contenidos mediáticos?

Pregunta 7

Enunciado de la pregunta

Nombre 2 de los factores relativos a la audiencia que estudió la Corriente Empírico

experimental.
Seleccione una:
a. Exposición selectiva, percepción selectiva
b. Credibilidad en el comunicador, memorización selectiva
c. Explicitación de las conclusiones, interés por adquirir información
d. Memorización selectiva, orden de las argumentaciones.

Pregunta 8

Enunciado de la pregunta

La Teoría de los Efectos Limitados plantea que: Los efectos son limitados debido a que no
dependen únicamente de la eficacia del mensaje y el medio, ni siquiera del líder de opinión,
sino de la postura del receptor y de sus círculos sociales. ¿Con qué modelo señalaron lo
planteado?
Seleccione una:
a. Modelo matemático de la comunicación
b. Modelo de la espiral del silencio
c. Modelo del doble flujo de la comunicación
d. Modelo experimental de la comunicación.

Pregunta 9

Enunciado de la pregunta
Una de las tres líneas de investigación que propone Jesús Martín Barbero para redireccionar
el estudio de la comunicación en América Latina en la década del 70 es:
Seleccione una:
a. Investigar la Historia de la relación entre los medios de comunicación de masas y la
ideología capitalista.
b. Investigar la Historia de la relación entre los medios de comunicación de masas y los
gobiernos.
c. Investigar la Historia de la relación entre burgueses y proletariado.
d. Investigar la Historia de la relación entre los medios de comunicación de masas y las
culturales populares.

Pregunta 10

Enunciado de la pregunta

Con qué concepto nombra John Fiske la capacidad de los receptores de hacer múltiples
lecturas de un mensaje masivo.

Seleccione una:
a. Significación
b. Connotación
c. Polisemia
d. Interpretación

Pregunta 11

Enunciado de la pregunta

Stuart Hall sugiere tres tipos de decodificación para comprender las formas recepción de la
sociedad, ¿cuáles son?

Seleccione una:
a. Significados dominantes- código negociador-código oposicionista
b. Significados dominantes-codificación- decodificación
c. Código negociador-interpretación-interaccionismo simbólico.
d. Ninguna de las anteriores.

Pregunta 12

Enunciado de la pregunta
Raimond Willians propuso tres conceptos a través de los cuales se puede comprender las
formaciones culturales, que para él implican un proceso de comunicación ¿cuáles son?
Seleccione una:
a. Emisor, mensaje, receptor
b. Lo arcaico, lo residual, lo emergente
c. Lo arcaico, lo moderno, lo medieval
d. Simbólico, residual, lo moderno

Pregunta 13

Enunciado de la pregunta

Cuáles son los tres fenómenos quedan lugar a la consolidación de la investigación de la

comunicación de masas a principios del siglo XX

Seleccione una:
a. El boom de los medios de masas, la consolidación de la sociedad de masas, el
estudio de la propaganda política.
b. El estudio de los medios, el análisis de las noticias, la consolidación de la sociedad
de masas.
c. El estudio de la propaganda política, el boom de la telemática, la consolidación de la
sociedad de masas.
d. Todas las anteriores.

Pregunta 14

Enunciado de la pregunta

¿Qué lleva al replanteamiento de la Aguja Hipodérmica y el surgimiento de la corriente

Empírico Experimental?

Seleccione una:
a. El análisis de los estímulos y la decisión de dejar a un lado los estudios de los
efectos.
b. La investigación sobre la influencia social y los líderes de opinión.
c. El análisis de los casos exitosos de persuasión tanto como los fracasos de los intentos
de persuasión.
d. El análisis de los casos exitosos de persuasión tanto como los fracasos de los lideres
locales de opinión.
Pregunta 15

Enunciado de la pregunta

Los teóricos críticos son reconocidos como neo-marxistas por retomar los lineamientos del
Materialismo Histórico. No obstante, le cuestionan a este paradigma su mirada exclusiva en
la economía para comprender la realidad. Por lo tanto ellos estudiarán la realidad desde tres
perspectivas, ¿cuáles son?
Seleccione una:
a. El arte, lo culto, lo religioso
b. La individualidad, la intelectualidad, la moral
c. La individualidad, la subjetividad y la cultura.
d. La cultura, la economía, el capitalismo

Pregunta 16

Enunciado de la pregunta

¿A qué se refieren Adorno y Horkheimer con el concepto de Industria cultural?

Seleccione una:
a. Empresas regidas por el sistema capitalista, buscan siempre obtener riqueza a partir
de la producción y venta masiva de sus productos simbólicos, tales productos son de baja
calidad intelectual. Por ejemplo Caracol tv.
b. Empresas regidas por el sistema capitalista, buscan siempre obtener riqueza a partir
de la producción y venta masiva de sus productos, tales productos son de baja calidad
intelectual. Por ejemplo Coca-cola.
c. Organizaciones sociales que luchan contra los intereses creados por los medios de
comunicación que pretenden manipular ideológicamente a la masa. Por ejemplo las
Universidades.
d. Son solo las empresas que venden teatro, música y baile, y que con ello pretenden
enriquecer a los grupos dominantes, más que entregar elementos intelectuales a la sociedad.

Pregunta 17

Enunciado de la pregunta

¿A partir de qué teoría de la comunicación se crea el mito del poder de los medios de
comunicación como manipuladores de los receptores de la comunicación?
Seleccione una:
a. Teoría de la recepción crítica
b. Estudios culturales
 c. Teoría de los efectos limitados
d. Teoría hipodérmica

Pregunta 18

Enunciado de la pregunta

De qué campo toma Harold Lasswell el modelo de comunicación de la Teoría de la Aguja

Hipodérmica (Estímulo-Respuesta).

Seleccione una:
a. Del psicoanálisis
b. De la teoría de la sociedad de masas
c. De la psicología conductista
d. Del paradigma funcionalista

Pregunta 19

Enunciado de la pregunta
Los teóricos críticos plantean que la industria cultural genera una pseudocultura. Dos de las
siguientes estrategias contribuyen a ello:
Seleccione una:
a. La homogenización de los públicos, la selección de valores.
b. La politización del arte, la moralización de los contenidos.
c. La crítica a los contenidos, la fragmentación de los mensajes
d. El debate por las ideologías dominantes, la uniformización de los contenidos.

Pregunta 20

Enunciado de la pregunta

Los teóricos críticos plantean que la industria cultural pretende neutralizar los conocimientos de la
gente a través de la consolidación de una cultura convertida en ideología, entendida como falsa
conciencia. Es decir, la cultura se someterá a las necesidades del sistema de producción y también a
los intereses comerciales dominantes. A este fenómeno le dan un nombre ¿cuál es?
Seleccione una:
a. Ideología
b. Pseudocultura
c. Estereotipo
d. Mediación