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extramercantil del consumo y propone que es un proceso de comunicación. A partir de la Commented [MPS1]: La contextualización es necesaria
para ubicar al lector en un tema específico. Aquí el autor, por
ejemplo, está postulando una hipótesis según la cual
anterior hipótesis, en este trabajo pretendo defender que el consumo es una práctica,
propondrá su tesis, y además, escribe quién y dónde propuso
esa hipótesis.
constantemente en cambio, diseñada por y para los consumidores, quienes simultáneamente
ejercen un papel activo y pasivo en el mercado. Con este propósito, haré una analogía entre Commented [MPS2]: Tesis: oración afirmativa que será
sustentada con argumentos a lo largo del texto
argumentativo. A simple vista, no parece un tema que suscite
el consumo y la lengua: en la primera parte del texto, sustentaré sus similitudes que me
mucho debate, pero Méndez propone que el consumo tiene
un carácter extramercantil, entonces probablemente se
permiten afirmar una semejanza entre actos de consumo y signos lingüísticos. En la opuso a quienes creen que el consumo es solo un acto de
satisfacción de necesidades. Algo que le hizo falta al autor fue
hacer más explícito este debate.
segunda parte del texto, sugiero que esta semejanza establecida es útil para comprender el
carácter dual del consumidor en el mercado. Commented [MPS3]: Se recomienda que después de la
tesis, se establezca una “ruta de trabajo”. Esto es útil tanto
para el autor, porque le permite confirmar que lo que va a
Según Méndez, el consumo es entendido como un proceso comunicativo (2007, p. exponer sustenta bien su tesis, como para el lector, porque le
facilitará la lectura.
consumo. Es decir, el individuo que consume un bien específico da una idea a la sociedad
de sus patrones de comportamiento y de sus ideas. La lengua es, por su parte, un sistema
compuesto de signos lingüísticos, el cual es definido por Saussure, lingüista y uno de los
autores de la teoría del signo, como un producto social que convive con la totalidad de
convenios –imaginarios– aceptados por la sociedad (en Jiménez, 2007, p. 548), y cuyo
Luego, es comprensible la volatilidad del signo y que este puede ser modificado por
quienes lo usan.
usan el sistema en su cambio, es pertinente hacer una relación con el comportamiento del
mercado. Así como las personas empiezan a usar nuevas palabras o a asignar distintos
significados al mismo significante, también eligen qué significado le dan a sus actos de
consumo, el cual puede variar según el contexto. Un ejemplo del concepto explicado es
significado del significante centro: “[E]n los años veinte, la salida al ‘centro’ prometía un
todos tratamos de hablar algunas de sus lenguas: nuestros sueños no tienen demasiado
juego propio. Soñamos con piezas que se encuentran en el mercado.” (2011/1994, p. 25)
Por el contrario, al afirmar que intentamos, como consumidores, hablar la lengua mercantil,
retomo la definición trabajada por Saussure y sugiero que así como los actos de consumo
son arbitrarios y mutantes –características del signo lingüístico– los consumidores son, a la
Referencias
Recuperado de dialnet.unirioja.es
Intelectuales, arte y videocultura en la Argentina (3ª ed.) (pp. 11-53). Buenos Aires: