SUMARIO DE FALLO

10 de Mayo de 2010
Id SAIJ: SU50007897

TEXTO
El contrato de publicidad es aquel en que una de las partes se compromete a hacer anuncios
publicitarios (comitente), a cambio de una retribución en dinero.- Es decir, que se trata de un
contrato de locación de obra, criterio aceptado en su mayoría tanto por la doctrina como por la
jurisprudencia.- El empresario de publicidad es el locador de la obra y el anunciante el
locatario.

El agente publicitario, locador, realiza una tarea de intermediacion de espacios publicitarios

entre el anunciante, locatario, y el medio emisor y también, ejecuta una obra intelectual de
creación del mensaje publicitario. La naturaleza básica del contrato consiste en una locación
de obra material e intelectual.

Según usos y costumbres generalizados, la tarea de intermediación y elaboración es

remunerada a través de la "comisión de agencia", cuyo monto se establece en un porcentaje
calculado sobre el precio del espacio comprado al medio publicitario. La facturación al cliente
se compone de la suma de ambos rubros (comisión de agencia y costo del espacio), cuyo total
paga el anunciante al agente.

"El contrato de publicidad constituye una locación de obra material e intelectual, donde
intervienen como parte el anunciante (o comitente de la obra), es decir, quien está interesado
en el anuncio de un producto, y el avisador o locador de obra, que asume una obligación de
resultado material e intelectual, consistente en una obra que implica todo anuncio publicitario,
y ello a su riesgo económico y técnico, mediante el precio que ha de satisfacer el anunciante o
locatario de la obra. Se trata pues, de un contrato consensual, bilateral, oneroso, no formal,
conmutativo, generalmente de naturaleza comercial (pues usualmente al menos una de las
partes es comerciante) e intuitu personae respecto al avisador o publicista.

"Caracterizado el contrato de publicidad como locación de obra, no cabe duda alguna de que
participa de uno de los elementos fundamentales de la convención: la obligación de resultado.
En efecto, el locador de obra se obliga a alcanzar un resultado material o inmaterial; la
obligación es pues de resultado y no de medios; si surge el resultado, nace el derecho del
locador de obra a obtener el precio. Si no alcanza el resultado, no debe el locatario de la obra
ese precio.

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CONTRATO DE PUBLICIDAD celebrado por una parte por Shibunkai

Karate Do Estudio S.C. quien en lo sucesivo se denominará como “LA
CONTRATANTE”quien será representada por el Sr Fernando Güitron
Herrera quien tiene el caracater de representante y por el otro lado por
Publifácil. S.A. de C.V quien en lo sucesivo será denominada como “LA
CONTATADA” representada por la Lic. Rosalinda Miranda Cronweld, en su
calidad de representante general. Ambas partes se ajustarán al tenor de las
siguientes DECLARACIONES Y CLAUSULAS:

DECLARACIONES:

a) Declara “LA CONTRATANTE”, tener su domicilio en Av.

…………………………………... Ser una escuela debidamente
registrada y capacitada para realizar las actividades de enseñanza de
Karate Do, y requerir de publicidad original y de libre acceso para
darse a conocer y no deber contribuciones fiscales.

b) Declara “LA CONTRATADA” que tiene atribuciones para

realizar, publicar y difundir a través de diversos medios los avisos
comerciales que se contratan por medio de la presente. Tener su
domicilio en Av………………………………………….

c) Declaran ambas partes encontrarse de conformidad en realizar

el presente contrato ajustándose a las siguientes cláusulas:

CLAUSULAS:

Primera.- Las partes quedan conformes en celebrar el presente contrato

con el fin de anunciar la escuela “Shibunkai Karate Do”.

Segunda.- Se establece un periodo de 45 días para que “LA

CONTRATADA” comience con la difusión del material contratado, esto por
los medios idóneos requeridos.

Tercera.- “LA CONTRATADA” establece como indispensables las

siguientes obligaciones para ser seguidas:

1) Claridad en los anuncios

2) Originalidad en los anuncios
3) Calidad en la confección de anuncios
4) Amplitud en la difusión de los anuncios.

Cuarta.- “LA CONTRATADA” queda comprometida por medio de este

contrato a entregar los anuncios impresos en un plazo no mayor de 15 días
a partir de la firma del presente.
Quinta.- “LA CONTRATADA” queda claramente comprometida con este
contrato en dar la mejor y mayor difusión posible de conformidad con la
naturaleza de “la contratante”.

Sexta.- “LA CONTRATANTE” queda obligada a pagar a “Publifácil. S.A. de

C.V”, la cantidad de 96.000. (noventa y seis mil pesos) dividido en dos
pagos, 46.000. (CUARENTA Y SEISMIL PESOS ), pago que se realizará
mediante deposito interbancario), quedando el resto (50.000. cincuenta mil
pesos ), que quedarán avaladas por medio de dos pagarés de 25.000.
(VEINTICINCOMIL PESOS , que quedarán en posesión de la empresa
“Publifácil. S.A. de C.V”, y de los cuales existen copias endosadas al
presente contrato.

Séptima.- Las partes convienen en que la vigencia del presente instrumento

concluirá una vez que hayan difundido los avisos comerciales a que se
refiere el presente contrato.

Octava.- Las dos partes podrán dar por terminado el presente contrato en
caso de que alguna de éstas no cumpla con lo estipulado en este contrato.

Novena.- Si en el caso de que se de por terminado este contrato, no

quedan eximidas las partes de cumplir cualesquier otro contrato que hayan
celebrado.

Décima.- Las partes integrantes de este contrato, se encuentran

imposibilitadas para transferir las obligaciones adquiridas a cualesquier otra
persona ya sea física o moral.

Décima primera.- Las partes integrantes de este contrato reconocen

plenamente la personalidad y los derechos de sus contrapartes respectivas
y ambas partes entregarán los documentos respectivos que acrediten sus
respectivas empresas.

Décima Segunda.- En caso de que se presenten situaciones ajenas al

presente contrato, se ajustarán a lo dispuesto en el Código …………. Así
también quedan conformes a excluirse de cualquier jurisdicción
acogiéndose exclusivamente a la jurisdicción y competencia de los
tribunales del ….; esto sin importar la dirección física o moral de
cualesquiera de las empresas.

Después de ser este contrato debidamente leído, textual y contextualmente

será firmado al calce firma correspondiente.
“Shibunkai Karate Do Estudio S.C.” “Publifácil. S.A. de C.V”
Firma Firma