Roland

 Bar
thes:  
“Retórica  de
 la  
Imagen”  
Micaela  Gar
ay  –  Celina  
Carstens  
 Retórica  de  la  Imagen  
•  Tanto  lingüísticos  como  la  opinión  corriente  
considera  a  la  analogía  (imagen)  como  un  pobre  
sistema  de  signos.  Imagen  como  límite  de  sentido.  

•  En  publicidad,  la  signiEicación  de  la  imagen  es  

intencional.  
 Los  3  
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1.  Mensaje  Lingüístico  

•  Soportes:  leyenda  y  
etiquetas  insertadas  

•  Código:  lengua  francesa  

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2.  Mensaje  Icónico  
codi?icado  
a.  Primer  signo:  
•  SigniEicado:  Regreso  del  
mercado  
•  Valores:  Frescura  de  los  
productos  y  preparación  
casera  a  la  que  están  
destinados  
•  SigniEicante:  red  
entreabierta  que  deja  
escapar  los  productos  
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2.  Mensaje  Icónico  
codi?icado  
b)  Segundo  signo:  
•  Tomate  +  ají  +  tonalidad  
tricolor  
•  Italianidad:  en  redundancia  
del  signo  connotado  del  
mensaje  lingüístico.  
•  Fundado  en  conocimientos  
de  estereotipos  turísticos  
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2.  Mensaje  Icónico  
codi?icado  
c)  Tercer  signo:  
•  Conjunto  de  diferentes  
productos:  idea  de  un  
servicio  culinario  total  
•  “Panzani  provee  todo  lo  
necesario”  
•  “La  salsa  de  tomate  en  lata  
iguala  al  tomate  natural”  
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2.  Mensaje  Icónico  
codi?icado  
d)  Cuarto  signo:  
•  SigniEicado  estético  
•  Nature  morte  
•  Remite  a  
representaciones  
pictóricas  de  alimentos  
•  Requiere  un  saber  
cultural  
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2.  Mensaje  Icónico  
codi?icado  
•  Los  4  signos  conforman  
un  conjunto  coherente  
•  Exigen  un  saber  cultural  
•  Remiten  a  signi?icados  
globales  mediante  
valores  eufóricos  
•  Imagen  connotada  
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3.  Mensaje  Icónico  no  
codi?icado  
•  Constituido  por  
signiEicantes  
•  Relación  entre  signiEicado  y  
signiEicante  es  cuasi-­‐
tautológica  
•  Mensaje  sin  código  
•  Requiere  el  conocimiento  
ligado  a  la  propia  
percepción  
•  Imagen  denotada  
 Denotación    
0  RONALD  BARTHES  describió  a  la  denotación  como  la  
relación  entre  un  signo  y  su  referente,  es  decir  aquello  a  lo  que  
se  reEiere.  

0  Se  equipara  con  el  sentido  literal  de  un  signo.  

0  Es  la  identiEicación  pura  y  simple  de  los  elementos  de  una  

escena.    

0  En  publicidad  no  existe  una  imagen  literal  en  estado  puro    

 Connotación    
0  La  connotación,  se  plantea  como  una  relación  entre  el  signo  y  los  
demás  signos  (y  valores)  de  la  cultura.    
Esta  relación  se  basa  en  la  capacidad  que  tiene  un  signo  (compuesto  
por  un  signiEicado  y  un  signiEicante)  de  convertirse  en  el  
signiEicante  de  otro  signiEicado.    

0  Es  decir  el  signo  completo  se  convierte  en  parte  (el  signiEicante  o  
expresión)  de  otro  signo.  

0  El  punto  de  partida  de  Barthes  que  trata  sobre  la  connotacion    
proviene  del  modelo  de  Hjelmslev.  

0  Se  emplea  simplemente  para  referirse  a  signiEicados  menos  Eijados  

y  por  lo  tanto  mas  convencionalizados,  asociativos  los  cuales  varían  
y  dependen  de  la  investigación  de  códigos.  
Connotación    
e  Imagen