EL SIGNO ESTÉTICO Se refiere a signos complejos como obras de arte, en tanto que signo.

Un objeto artístico nunca es sólo estético sino que se encuentra engarzado en la realidad y ligado a ella por una serie de nexos de las más diversas índoles. Una obra de arte es un idiolecto. La función semiótica (unión significante/significado), va surgiendo en forma novedosa, en el momento de la creación artística. El código de la obra de arte es ambiguo. El signo estético crea su propio referente, se refiere a un referente que no está sino dentro de él mismo. Una vasija maya importa por su dibujo no por estar hecha de barro. La forma significa, en arte sólo las formas poseen significación. Por tanto en las obras de arte hay y debe haber una coherencia interna para calificar de mensaje artístico. EL SIGNO ICÓNICO Ícono deviene del sustantivo griego ³eikon´ que significa ³retrato, imagen, figura´. Y a su vez, la palabra ³imagen´ deriva del sustantivo latino ³imago´ que significa ³sombra, imitación, figura´. Tanto q ue en el lenguaje corriente ³ícono´ se asume por ³imagen´ y viceversa. El término ³signo icónico´ e ³imagen´ se suelen barajar indistintamente porque toda imagen es un signo icónico, y todo signo icónico es, en cierta forma una imagen. Para Charles Peirce: ³Un ícono es un signo que se refiere al Objeto al que denota meramente en virtud de caracteres que le son propios, y que posee igualmente exista o no exista tal objeto´. Clasificación de los signos icónicos de acuerdo a ese elemento compartido con su Objeto: a. IMÁGENES Aquellos que comparten cualidades simples con su objeto. Retrato b. DIAGRAMAS Los que representan las relaciones de las partes del objeto, por medio de relaciones análogas entres sus propias partes. Diagrama de barras c. METÁFORAS Los que representan a su objeto estableciendo un paralelismo con alguna otra cosa. Imagen de una mano llevando el mundo colgando como un portafolio = ³usted es dueño del mundo´. La metáfora icónica puede representar por similaridad y también por contraste.

Para Charles Morris: ³Un signo es icónico en cuanto posee él mismo las propiedades de sus denotados, pero no lo es completamente, sólo es semejante a lo que denota´.

La lectura de los signos icónicos se basa en códigos de reconocimiento que son aprendidos socialmente. 3. . *Siendo que motivación y convencionalidad compiten su supremacía dentro del signo icónico. la iconicidad perfecta es la realidad como signo de sí misma. menos está el signo. pero deben apoyarse en convenciones de representación y producción y marcas de reconocimiento para poder cumplir su función significativa. basándose en códigos perceptivos normales y seleccionando los estímulos que permiten construir una estructura perceptiva que tenga el mismo significado que el de la experiencia real denotada por el signo icónico. Tengan o no las propiedades de objeto. Cuando más alta es la iconicidad (motivación). correspondientes al grado de realismo de un signo icónico respecto al objeto que representa. táctiles gustativos (sabor artificial de vainilla). olfativos (onomatopeyas o (cuero sintético).7. están menos definidos y cambian con mucha rapidez. los signos icónicos son motivados en una primera instancia. La iconicidad se manifiesta por medio de significantes (perfumes remedando olor de las flores). *Esto quiere decir que: El signo icónico construye un modelo de relaciones de percepción homólogo al modelo que construimos cuando estamos frente al objeto o cuando lo recordamos. más se les llama incultos y llenos de clichés. El arte masivo y el arte folklórico usan códigos estéticos convencionales.8 CÓDIGOS ESTÉTICOS Los códigos estéticos son más difíciles de definir.Propone grados de iconicidad. Eco expresa: ³Los signos icónicos no poseen las propiedades del objeto representado sino que reproducen algunas condiciones de la percepción común. sencillamente porque son más variados. cuanto más convencionales o redundantes son. convencionalizado visuales. Gianfranco Bettetini (semiotista italiano): ³Entendemos por signo icónico aquel tipo de signo que provoca en el freidor de la comunicación un esquema perceptivo muy semejante al que le habría suscitado directamente la relación con el objeto real. auditivos canto de pájaros imitado p or teclados). Los códigos estéticos convencionales logran el acuerdo entre sus usuarios por la experiencia cultural com partida. A veces. Se ven muy afectados por su contexto cultural.

estaciones de ferrocarril. aeropuertos. Aportan muy poco a l entendimiento internacional. y por lo tanto. 1. la obra de arte única adquiere status adicional simplemente por el hecho de ser única. Estos sistemas de signos. afectan a un grupo reducido. locales comerciales. ³el círculo íntimo´ del autor. En una sociedad. A lo largo de la historia. con producción industrial y consumo masivo. la naturaleza y los hombres. los símbolos visuales y especialmente los símbolos gráficos se han convertido en medios de entendimiento indispensables. El desarrollo acelerado de la hu manidad va sustituyendo la comunicación escrita por símbolos. junto al lenguaje hablado y escrito. ferias. Conciernen a la disciplina de la semiología del arte.8 SISTEMAS DE SIGNOS EN LA COMUNICACIÓN VISUAL En nuestro tiempo. . la ciencia y la técnica han desarrollado su propio sistema de símbolos. las reacciones emotivas sobr e el mundo. a partir de su obra y gradualmente llegue a ³apreciarla´. Carreteras. 3.Sistemas de signos estéticos que posibilitan la expresión subjetiva. son ³simbolizaciones´ casi individuales. instalaciones deportivas..El artista que rompe los convencionalismos de su tiempo espera que la sociedad aprenda los nuevos códigos. así como instalaciones públicas resultan ya inimaginables sin símbolos gráficos para la orientación e información de los usuarios. hoteles.

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