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de la Ciencia
Estrategias y retos
M Amor Barros del Ro (Ed.)
Comunicacin social de la ciencia
Estrategias y retos
La elaboracin de este libro ha sido posible gracias al apoyo de la Fundacin Espaola para
la Ciencia y la Tecnologa (FECYT) y de la Obra Social la Caixa.
NDICE
Introduccin 8
M Amor Barros del Ro
INVESTIGADORES DIVULGANDO
Rueda de prensa realizada en 1984, tras la finalizacin de la campaa de excavacin. Junto a Emiliano
Aguirre, director del proyecto, aparecen Eudald Carbonell (en el centro) y Juan Carlos Dez Fernndez Lo-
mana (en el extremo de la izquierda de la imagen). Foto FEDE.
Inauguracin en 1991 del Aula Emiliano Aguirre de divulgacin de los yacimientos por el Exmo. Sr. Conse-
jero de Cultura de la Junta de Castilla y Len, D. Emilio Zapatero. Foto FEDE.
cabo su proyecto, conocedores del enorme del mes de julio. Las conferencias pblicas
potencial de los yacimientos de Atapuerca. tambin atrajeron a muchos curiosos, que
As, adems de dedicar un esfuerzo poco a poco se convirtieron en seguidores
importante a las labores de investigacin, de los descubrimientos.
en 1992 los tres responsables disearon
un proyecto de comunicacin cientfica Un nuevo hallazgo realizado en julio de
dirigido hacia toda la sociedad. El feliz 1994 en el yacimiento de la cueva de la
hallazgo de tres crneos muy completos Gran Dolina fue fundamental para llevar
en la Sima de los Huesos durante la la sierra de Atapuerca a las pginas
campaa de excavacin de aquel mismo de los principales diarios espaoles.
ao fue decisivo para que los medios Cuando en 1997 la revista Science public
de comunicacin se fijaran por fin en nuestro trabajo sobre la denominacin
los yacimientos de Atapuerca. El crneo de una nueva especie del gnero Homo
nmero 5, apodado Migueln (en honor (H. antecessor) los yacimientos de
de Miguel Induran, que aquel ao haba Atapuerca abrieron los informativos de
ganado su segundo Tour de Francia), es medio mundo y fueron portada de los
desde entonces un verdadero icono no slo diarios ms influyentes de muchos pases.
de Atapuerca, sino de todo el registro fsil Para entonces, el equipo director haba
mundial. Su presencia en la portada de la diseado una estrategia de comunicacin,
revista Nature fue decisivo. cuyo protocolo habra de llevarse con
rigurosidad.
El primer paso del equipo director en el
aspecto de la comunicacin fue dar a
conocer el inters y la importancia de Estrategias de comunicacin
los yacimientos a los habitantes de la
comarca. Se organizaron Jornadas de Los hallazgos de las excavaciones
Puertas Abiertas y conferencias en todos seran comunicados a la sociedad
los pueblos cercanos durante la campaa en ruedas de prensa presididas por
de excavacin. Las Jornadas tuvieron tanto las autoridades de la Comunidad de
xito, que en 1994 tuvieron que suprimirse. Castilla y Len. A continuacin, las
La cantidad de gente que lleg a acudir investigaciones se llevaran a cabo con
a nuestra llamada puso en guardia a los relativa rapidez, gracias a la formacin
dueos de los campos de cereales que de un equipo cada vez ms numeroso.
rodean la sierra. Por ejemplo, el despiste En su siguiente paso, los trabajos de
de una colilla mal apagada poda dar al investigacin seran sometidos a revistas
traste con cualquier cosecha. Adems, el de prestigio y evaluados con el rigor
esfuerzo de las Jornadas del tercer ao fue que las caracteriza. Una vez publicados
monumental e imposible de asumir por el los resultados y solo en el caso de ser
equipo. Acudieron 3.000 personas en una sufientemente relevantes, se daran
jornada, una cifra difcil de manejar incluso a conocer a toda la sociedad a travs
para los servicios sanitarios que nos de los medios que se hicieran eco
apoyaron en un da especialmente caluroso de la noticia. En otras palabras, un
La socializacin del conocimiento en el Proyecto Atapuerca
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Subida a los yacimientos desde Ibeas de Juarros en 1991, durante la primera Jornada de Puertas Abiertas
organizada por el equipo investigador en la campaa de campo de ese ao. Foto FEDE.
Retransmisin en directo del inicio de una de las campaas de excavacin en los yacimientos de
Atapuerca por la Cadena SER, bajo la batuta de Iaki Gabilondo. Asiti al acto el Exmo. Sr.
Presidente de la Comunidad de Castilla y Len, Don Juan Jos Lucas. Foto FEDE.
Inauguracin de la sede de la Fundacin Atapuerca en 2009 por S.M. La Reina Doa Sofa, que
aparece con las autoridades asistentes al acto. Foto Equipo Investigador de Atapuerca.
Conclusin
Figura 2. Formacin (arriba) quiere decir ofrecer algo ms all del conocimiento comn, para provocar un
incremento progresivo del nivel cultural promedio. En cambio el entretenimiento (abajo) tiene un marco eco-
nmico que depende de la cantidad de personas (clientes) alcanzables a travs de un cierto tipo de infor-
macin: bajando el nivel del contenido se aumenta el porcentaje de clientes posibles. Lo cual lleva evidente-
mente a un decremento progresivo del nivel cultural.
Figura 3. Carlo Cipolla propuso clasificar acciones y personas en funcin del bien que uno se hace
a s mismo y del bien que uno hace a los otros. Este espacio separa cuatro grupos: inteligentes,
bandidos, estpidos, y desgraciados. Informacin es poder, y habr quien la utiliza para su propio
bien, y quien lo haga por el bien de los dems.
Emiliano Bruner
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que estn en el cuarto cuadrante, segn tambin intentar valorar las herramientas
Cipolla, representan el gran problema de la informacin y de la gestin de la
de la humanidad, siendo tan dainos comunicacin a travs de dos variables:
como imprevisibles. Esta aproximacin, la cantidad de informacin y la utilidad de
tan sencilla como eficaz y completa, se la misma (Figura 4). La primera se puede
puede aplicar a cada sector humano. Entre valorar en funcin de la cantidad de datos
muchas cosas, nos recuerda que no es o de usuarios, la segunda en funcin de
necesario separar provechos personales la utilidad de los datos y de su aportacin
de provechos sociales, solo hace falta cultural real. Son valores seguramente
una cualidad fundamental: inteligencia. arbitrarios pero, aunque no se puedan
Tambin hablando de informacin, habr medir de forma unvoca, conceptualmente
quien la utiliza para provecho personal ayudan a aclarar el panorama. Si ponemos
y quien para provecho de los dems. Y estos dos valores en un grfico cartesiano,
sabemos que nunca como hoy en da el tendremos otra vez cuatro cuadrantes:
control de la informacin ha adquirido poca informacin pero muy til, mucha
un valor econmico tan increble. A nivel informacin y muy til, mucha informacin
social, la informacin puede ser triunfo pero poco til, y poca informacin poco
cultural o medio de destruccin masiva. til. Puede que sean valoraciones muy
subjetivas, pero os invito a pensar dnde
Siempre utilizando dos ejes podemos pueden caer, segn vuestra opinin, en
Hay vida en la torre de marfil
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este grfico herramientas como las redes se limitan a frases incompletas, breves,
sociales, los servicios de mensajera y y pobres. Como experimento masivo,
llamadas, o los servicios de blogging. Hay internet dar trabajo durante siglos a
relaciones interesantes entre este grfico socilogos y psiclogos. En la red se suele
y el grfico de Cipolla. Por ejemplo, en el confundir informacin y conocimiento. La
tercer cuadrante encontramos por un lado informacin es algo que se adquiere muy
las herramientas que proporcionan mucha rpidamente, con un clic o una descarga.
informacin pero que no aportan nada a Para transformarla en conocimiento se
la cultura, por el otro, los bandidos. Y esto necesita en cambio esfuerzo, tiempo y
nos recuerda que hay que tener cierto compromiso para procesarla lentamente
cuidado a la hora de utilizar herramientas a travs de un filtro que llamamos cultura.
que tienen un gran alcance y mucho xito. Confundir informacin y conocimiento
puede generar problemas muy serios,
Internet ha representado la gran sobre todo a la hora de pasar a una etapa
revolucin de nuestra cultura. James social hecha de responsabilidades y de
Lovelock propuso, partiendo de datos necesidades profesionales. Adems, hay
bioqumicos, que la tierra es como un gran herramienta que han sido desarrolladas
organismo, con sus rganos y tejidos. para aportar mucha informacin detallada,
Los seres humanos seran, en este caso, y para tratar temas culturales. Y hay otras
las neuronas. Clulas conectadas para herramientas que han sido dibujadas para
intercambiar informacin de forma rpida, tratar informacin rpida y superficial, y
redes en las que la informacin viaja y para tratar temas personales. Confundir
se organiza. Internet es una evolucin herramientas y objetivos puede llevar
importante del sistema nervioso de Gaia. a consecuencias problemticas, y a
Evidentemente, la potencia no es nada la prdida de control de los sistemas
sin control, y quien vuela muy alto puede informativos.
caer muy lejos. Los riesgos de un uso
impropio y hasta contraproducente de la Existen tambin cuestiones ms bien ticas
web son elevados, siendo alto su potencial y legales sobre este tema. Por ejemplo,
y su poder para orientar necesidades y las dems redes sociales requieren
perspectivas. Es preocupante, por ejemplo, que la gente acepte las condiciones de
el uso habitual de las redes sociales, que un contrato con una empresa privada
en lugar de potenciar el conocimiento estn con nimo de lucro para acceder a la
generando un flujo masivo y descontrolado informacin, entregando a esta empresa
de informacin superficial, moldeando sus datos. Esto introduce un factor de
rpidamente las mentes de las nuevas conflicto econmico, manipulacin de
generaciones segn cnones todava muy informacin y mercadeo de la misma,
poco conocidos e impredecibles. que se vuelve todava ms serio cuando
tambin las instituciones utilizan
La informacin se desliza rpida y oficialmente estos instrumentos. La
ligera en las redes, la atencin aguanta informacin debera ser accesible a todos
pocos segundos, las capacidades de los usuarios de la red, y no solamente a
elaboracin e interpretacin sintcticas una fraccin de ellos, puesto que adems
Emiliano Bruner
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implica tener que aceptar formar parte de forma edulcorada y contemplando las vidas
un negocio privado si se quiere acceder a de otros que las han adornado de la misma
la informacin. forma. Muchos viven constantemente con
el cuello doblado y la mirada baja hacia
Sin embargo, hoy en da se utilizan mucho una pequea pantalla, ya sin enterarse
las redes sociales, que estaban pensadas del mundo verdadero que va pasando a
en sus orgenes para informaciones su lado. Muchos prefieren vivir una vida
personales y superficiales, para hacer de avatares, que no enfrentarse con la
divulgacin cientfica, cuestin que se realidad de la vida real. Es una paradoja,
supone tendra que ser algo ms compleja, pero llamamos redes sociales a algo
precisa, y profunda. Muchas herramientas que en este momento est aislando la
de internet como blogs o foros, mucho ms gente. Los que utilizan estas herramientas
adecuadas para este tipo de informacin, con esta perspectiva, sobre todo entre
son menos utilizadas. Es interesante las nuevas generaciones, no solo son
advertir cmo, cuando se pregunta a muchos, sino sobre todo son cada da
muchos usuarios el por qu no participan mucho ms. Se podra hacer de otra forma,
en actividades ms completas que una pero se est haciendo as. Queda pues
red social, a menudo responden que no plantearnos, como divulgadores, podemos
tienen tiempo (aunque se pasen horas en avalar todo esto en el nombre de una
redes sociales), que no saben cmo se comunicacin masiva y fundada sobre la
hace (aunque la tecnologa es similar a las cantidad?
redes sociales), que tienen miedo a decir
estupideces (aunque cuelguen simplezas
en las redes sociales) o que no quieren Predicar en el desierto
revelar lo que piensan (aunque cuenten
toda su vida sin intimidad ni cautela en las Antropologa, paleontologa, y evolucin
redes sociales). cerebral son temas que en el pasado se
Sabemos que una herramienta por s han desarrollado a menudo a travs de
misma no es buena ni mala, y su utilidad aproximaciones descriptivas. Adems
depende del uso que la gente haga de ella. son temas que generalmente no estn
Pero tambin sabemos cul es el uso ms asociados a contextos aplicados, y
corriente de las redes, que se limitan sobre que son llamativos por sus contenidos.
todo a la informacin superficial cedida de Todo esto quiere decir que a menudo
forma gratuita e ntima en un intento de tratan de hiptesis difciles o hasta
paliar la soledad en un ocano de gente imposibles de comprobar, sobre temas
sola. Es verdad que hay excepciones y que entretienen mucho, y en un contexto
que cada instrumento se puede utilizar donde equivocarse no hace dao a nadie
bien o mal, pero lo que hay que tener en ni perjudica ninguna actividad productiva.
cuenta, ms all de su potencialidad, es En definitiva, son campos donde es fcil
su utilizacin real. Muchos se aslan detrs y frecuente abusar de especulaciones,
de una cuenta representada por un icono y por parte tanto de los cientficos
un nombre de usuario, contando su vida de como de los medios de comunicacin.
Hay vida en la torre de marfil
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Est claro que el problema no es solo que esta relacin, aunque exista, no es tan
un tema de barreras e interfaces entre estricta. Es frecuente ver investigaciones
investigadores y pblico, y la ciencia tiene que con pocos euros sacan grandes
tambin problemas internos que, entre resultados, y proyectos que a pesar del
sus muchas consecuencias, obstaculizan gran movimiento econmico que generan
la comunicacin y la divulgacin de las no llegan a conclusiones. En la tierra de
ideas. Desafortunadamente son muchos Ramn y Cajal, donde est demostrado
los que, desde los laboratorios o desde que un premio Nobel se puede llegar a
las ctedras, se aprovechan de las ganar casi contando solo con tus propias
debilidades del sistema de divulgacin fuerzas, no hace falta dar muchos ms
para sacar provecho personal en trminos ejemplos concretos. La necesidad de
de prestigio o de logros econmicos. A que la investigacin se autofinancie en
veces son las mismas instituciones quienes situaciones econmicamente difciles se
avalan los vicios de la divulgacin, para est reinterpretando con cierta hipocresa
vender una fachada o para cumplir con las y astucia como si fuera un deber de la
expectativas de los ciudadanos que pagan investigacin generar ingresos, lo cual es
sus salarios con los impuestos. Adems, una inmoralidad irresponsable.
dentro del sistema cientfico, las barreras
todava muy fuertes entre las diferentes El dilema de la divulgacin siempre
disciplinas no ayudan a crear un perfil es el mismo: calidad o cantidad? Por
homogneo e integrado de la investigacin, experiencia sabemos que las dos cosas
aadiendo a menudo otra fuente de no suelen llevarse bien, y muchas veces
confusin. Finalmente, quizs el problema hay que tomar una decisin al respecto.
ms grande hoy en da es la tendencia Es evidente que si se vinculan divulgacin
a intentar hacer negocio con la ciencia. y economa (ventas y nominas) el pblico
Muchas administraciones contaminan la se vuelve cliente, y las reglas del mercado
investigacin con mtodos y objetivos deciden por ti. Pero imaginemos por un
de productividad industrial, mezclando momento que slo estamos interesados
ciencia, tecnologa, y empresa. Es lo en la comunicacin y la divulgacin
peor que puede ocurrir a la investigacin. de la ciencia: qu hacemos? Hay
Procesos tan variados y complejos como dos estrategias, y como siempre la
las dinmicas entre museos y pblico, recomendacin es no cerrar puertas
universidades y estudiantes, laboratorios intentando sacar provecho de ambas,
e investigadores, revistas cientficas y posibilidades. Por un lado, hay que
autores, se estn unificando dentro de un llegar a la multitud, pero es cierto que los
nico tipo de relacin: la relacin entre resultados sern lentos y pocos incisivos.
empresa y cliente. Se intenta proporcionar Evidentemente llegar a las grandes
una idea del investigador-manager, que masas no quiere decir vender la burra
es exactamente la negacin de todos o proporcionar pan y circo. Muchas
los principios de la cultura cientfica. Se veces se oye decir que hay que conseguir
asocia la productividad cientfica a la el mayor nmero de usuarios posible.
inversin econmica, cuando sabemos En un mundo donde el mximo inters
Emiliano Bruner
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las investigaciones del EIA en el Proyecto Por otro lado, contamos con el espacio web
Atapuerca es uno de los principales de la Fundacin que tiene como objetivo
objetivos de comunicacin de la Fundacin. ser un espacio vivo de conocimiento,
Lgicamente, esta labor se intensifica de consulta gil y con informacin
durante las campaas de investigacin. actualizada de todas las acciones y
Periodistas de todo el mundo se acercan novedades acaecidas en el marco de las
cada verano para conocer el trabajo y las investigaciones desarrolladas. En la nueva
investigaciones que realiza el EIA por lo versin 2.0 en la que estamos trabajando,
que la Fundacin trata de facilitarles este contar con tres partes diferenciadas:
trabajo para que ellos luego lo comuniquen
en sus pases. - INVESTIGACIN, donde se explicar
la importancia del Proyecto Atapuerca,
Para cumplir sus objetivos la Fundacin los yacimientos, la historia escrito
cuenta con herramientas de comunicacin por los propios investigadores del EIA.
especficas. Por un lado, tras diez aos
de andadura, el Diario de los yacimientos - FUNDACIN, donde se hablar de
de la Sierra de Atapuerca dio paso a su estructura, patronos, objetivos,
una nueva publicacin editada por la actividades, formas de colaborar
Fundacin Atapuerca: el Peridico del
Equipo de Investigacin y la Fundacin - VISITAS, donde se encontrar toda la
Atapuerca (Peridico de Atapuerca). Este informacin sobre cmo visitar, qu visitar,
Peridico nace fruto de la colaboracin de horarios, tarifas etc.
dos patronos de la Fundacin (Cerveza
San Miguel y Diario de Burgos) con la Sin duda, la web es una herramienta de
Fundacin. La direccin cientfica es comunicacin y socializacin imprescindible
compartida por tres miembros del EIA: y se implementar en varios idiomas para
los doctores Ignacio Martnez, Mara poder llegar al mayor nmero de personas
Martinn-Torres y Robert Sala. El foco en todo el mundo. De forma pareja, las
de atencin del peridico recae sobre los redes sociales son un nuevo instrumento
yacimientos de la Sierra de Atapuerca y de difusin donde la Fundacin tambin
la evolucin humana, presentados de una ocupa su lugar.
forma amena, didctica y cientficamente
rigurosa. Adems, este Peridico cuenta Adems, cabe destacar el importante
con una pgina en ingls y con textos de papel de comunicacin que la Fundacin
lectura fcil, adaptados con la colaboracin desarrolla durante las campaas de
de ASPANIAS (Asociacin de padres y excavacin. Cada verano, ms de 200
familiares de personas con discapacidad investigadores de todo el mundo se
intelectual). Se enva a ms de 3.000 trasladan a Burgos para trabajar y excavar
personas de todo el mundo y es la principal en los yacimientos. En este periodo es
herramienta del EIA para comunicar y cuando ms demanda de informacin hay
socializar el conocimiento cientfico. y cuando se reaviva el inters por dar a
conocer y socializar este conocimiento
Patricia Martnez Garca
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Ignacio Martnez, Mara Martinn-Torres y Robert Sala, directores cientficos del Peridico de
Atapuerca, el da de la presentacin en los yacimientos de la Sierra de Atapuerca. Foto: Jordi Mestre
/ IPHES.
Cuadernos de Campo. Una de las pginas publicadas en Diario de Burgos durante la Campaa de excava-
ciones 2005. Foto: Fundacin Atapuerca.
Patricia Martnez Garca
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Conclusiones
Comunicar, socializar y acercar el
conocimiento cientfico a toda la sociedad
internacional ha sido y es el objetivo
primordial del Equipo de Investigacin de
Atapuerca y de la Fundacin Atapuerca.
El objetivo de los prximos aos en la
Fundacin es traspasar nuestras fronteras
y lograr acercar este importante Proyecto
de investigacin a todo el mundo, como ya
se ha conseguido en Espaa.
Bibliografa recomendada
Cervera, J., Arsuaga, J.A., Bermdez
de Castro, J.M., Carbonell E. 1998.
Atapuerca. Un milln de aos de historia.
Plot Ediciones, S.A.
cientficas de los Estados Unidos, y que prensa interlocutores con los medios y
marca el inicio del periodismos cientfico representantes del periodismo cientfico
riguroso; 1985, la Royal Society publica que tan bien hizo Science Service, a
el llamado informe Bodmer, con el que se las iniciativas de popularizacin de la
da un toque de atencin sobre la lejana ciencia que tienen hoy en da muchos
de los cientficos con el pblico y el valor, investigadores a travs de blogs y
por parte de los mismos, de las funciones redes sociales, junto con programas de
de popularizacin de la ciencia; 2000, la actividades de implicacin en el debate
Cmara de los Lores britnica public social que llevan a cabo las Unidades de
un informe titulado Ciencia y Sociedad Cultura Cientfica y, en el mbito de la
orientado a fomentar la implicacin social empresa y la universidad, las OTRIs.
con la ciencia, el dilogo y el debate.
Este prisma puede ser aun ms complejo.
En este proceso histrico hay un Recordemos, por ejemplo, las nuevas
enfoque muy interesante para los que vas de comunicacin que han abierto las
nos dedicamos a actividades prcticas bibliotecas con las nuevas tecnologas,
de comunicacin y/o divulgacin los repositorios abiertos, o el papel de las
de la ciencia. Y es que los hitos editoriales o los servicios de publicaciones,
mencionados representan perspectivas sin olvidar, los planes de difusin de
de comunicacin social de la ciencia resultados de la investigacin financiada
que se han ido sumando en un prisma que estn obligados a realizar los grupos
nico complejo pero enriquecedor y no de investigacin y que muchas veces
fases histricas sucesivas o excluyentes. realizan directamente los investigadores.
En una universidad encontramos
desde los fundamentales gabinetes de Esta nueva complejidad en comunicacin
El SEDOC: estrategias para la comunicacin
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cultura cientfica generada por los grupos investigacin y la aplicacin del mtodo
malagueos. Fue finalista del diario Sur cientfico ha llegado.
como mejor web de la ciudad en el ao Una vez asumimos que es importante que
2012 y en el periodo del 2011 al 2013 sus los investigadores sean parte activa del
visitas han experimentado un aumento debate social de la ciencia, la cuestin es:
del 82,4% y la media de visitas diaria ha cmo lo hacemos?, cmo pueden ser
pasado de las 168,8 de 2011 a las 307,9 partcipes?, qu apoyo tienen que recibir
de 2013. Estas noticias se trasladan a las por parte de periodistas y expertos en
plataformas y agencias de divulgacin divulgacin y comunicacin?
cientfica, y a los medios de comunicacin.
Bibliografa
Montas Perales, Oscar. Cuestiones
actuales sobre comunicacin pblica de
la ciencia [en lnea]. ArtefaCtos. Vol. 3,
no. 1. 2010. http://gredos.usal.es/jspui/
bitstream/10366/120831/1/Cuestiones_
actuales_sobre_comunicacion_p.pdf.
Consulta: 30 mayo 2013
contado algo que ya sabemos: que la a la sociedad. Entre otras razones porque,
profesin est pasando por un momento como asegura Amrica Valenzuela,
duro, que en ocasiones nos parece periodista de ciencia en Radio 5 (RNE) y
devastador. La crisis de los medios nos Quo, la cultura cientfica nos hace ms
hace plantearnos hacia dnde se dirigir libres, ms lcidos, menos manipulables y
una sociedad democrtica, si cada vez nos defiende de timos y supercheras.
hay menos periodistas que nos informen
sobre todo aquello que un ciudadano No estamos como para lanzar cohetes
debe saber para ejercer su ciudadana. Y, dice Luis Alfonso Gmez, de El Correo,
como muy bien explican el presidente de desde la pantalla, sujetando un cohete de
la Asociacin Espaola de Comunicacin Tintn durante el rodaje de Escpticos
Cientfica (AECC), Toni Calvo, y el pero lo peor que podra pasar ahora es
director del Museo Nacional de Ciencia y que cayramos en el desnimo. Estamos
Tecnologa (MUNCYT), Moncho Nez, peor que hace cinco aos, es verdad; pero
esto incluye poseer ciertas nociones sobre dentro de diez estaremos mejor. A pesar
lo que est sucediendo hoy en el mundo de de ser periodistas, se muestran optimistas,
la ciencia: desde conocer las implicaciones seguramente porque son apasionados de
de los resultados de la investigacin, hasta su trabajo. Nos explica Elena Sanz que el
saber valorar la enorme importancia de la optimismo es beneficioso para la salud
poltica cientfica en el desarrollo de un ya que, de acuerdo con investigaciones
pas. recientes, reduce el riesgo de padecer
cardiopatas. As, Luis Quevedo asegura
Sin embargo, en los ltimos aos que es el momento de la ciencia en
han desaparecido peridicos, revistas espaol; Pere Estupiny apuesta por
y programas de radio, y muchas contar historias propias escritas con la
redacciones de los grandes medios cabeza y el corazn.
han sufrido recortes que han reducido
o directamente eliminado las secciones Todos ellos son especialistas en contar
de Ciencia, nos cuenta Pablo Juregui, historias muy complejas a un pblico
redactor jefe de Ciencia en El Mundo. no especializado. Algunos estudiaron
una licenciatura de ciencias, otros de
Pilar Perla, coordinadora de Tercer periodismo, incluso de historia del arte,
Milenio, no exagera cuando manifiesta que porque para hacer informacin sobre
sobrevivir ya es un triunfo que celebrar. ciencia no es necesario ser un especialista
Perla da en el clavo: es un triunfo pero no en ciencia, sino en periodismo cientfico.
un milagro, porque, como ella reflexiona, No existe una persona que sea experta
detrs del aparente prodigio de no al mismo tiempo en todas las disciplinas
desaparecer hay una explicacin: una cientficas y, aunque existiera, el hecho
apuesta decidida. En el caso de SINC, de poseer profundos conocimientos sobre
es la Fundacin Espaola para la Ciencia una materia no implica en absoluto saber
y la Tecnologa la que sigue apostando trasmitirlos adecuadamente a cualquier
decididamente por la difusin de la ciencia tipo de receptor; sin embargo el periodista
Esperanza Garca Molina
73
Conclusin
La culminacin de nuestro propsito
es visibilizar la ciencia que se hace en
Espaa, apoyar a los periodistas para
que la voz de la ciencia se refleje en
los medios, y, por ltimo, penetrar da a
da en los cerebros de los ciudadanos
para aumentar la cultura cientfica de la
sociedad.
Rueda de prensa sobre los artculos del fsil humano ms antiguo de Europa, encontrado en la Sima del
Elefante, publicados en la revista Journal of Human Evolution. Foto: CENIEH.
en la que trabaja. No voy a entrar aqu esta desconfianza nace de una mala
en el debate, a veces acalorado, sobre experiencia personal o de algn colega.
la pertinencia o no de que sean los En el peor de los casos, el investigador se
propios investigadores o los periodistas vuelve reacio y se niega a atender a los
especializados quienes se encarguen de medios o lo hace a regaadientes y en
difundir la ciencia. Me parece una polmica caso de fuerza mayor; En el mejor de los
sin sentido y una prdida de tiempo, ya casos, solo concede entrevistas si son
que en mi opinin cualquier persona con por escrito y puede revisarlas antes de su
la debida preparacin puede ser un buen publicacin.
comunicador.
He de admitir que comparto sus
Pero no ocurre lo mismo a la hora de reticencias. No le hace ningn favor a
colaborar con los medios de comunicacin. la credibilidad de los periodistas que se
Son muchos los investigadores que equivoquen con el nombre del investigador
desconfan de los periodistas, ya o el de su laboratorio, ni que cometan
que dudan de su capacidad o de su errores con fechas, magnitudes o lugares.
rigurosidad para transmitir el contenido Una de nuestras jvenes investigadoras ha
de sus investigaciones. Normalmente quedado marcada para siempre. Dada la
Comunicar ciencia desde un centro de investigacin
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Noticia aparecida en el Diario de Burgos sobre el artculo publicado en PLOS ON acerca del crecimiento
facial del chico de la Gran Dolina. Foto: CENIEH.
Comunicar ciencia desde un centro de investigacin
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con jerga cientfica. Por mi experiencia, periodistas, que por su parte no sern
es necesario convencer o al menos tratar fiscalizados por la calidad sino por la
de convencer a los investigadores sobre cantidad de palabras que sean capaces de
la necesidad de utilizar el menor nmero producir al da.
de trminos cientficos y explicar aquellos
que sean imprescindibles para transmitir el Las dificultades a las que se enfrenta
mensaje correctamente. Algo que parece la comunicacin de la ciencia son el
tan obvio, resulta complicado para casi tema principal del ensayo La razn
todos los investigadores. estrangulada. La crisis de la ciencia en la
sociedad contempornea cuyo autor, el
He tratado de encontrar las razones de qumico y periodista Carlos Elas, acusa
esta dificultad para utilizar un lenguaje a los medios de la decadencia en la que
ms llano y son tan variadas como las est sumida la ciencia en la actualidad,
personalidades de los conferenciantes. y carga las tintas sobre todo contra la
En la mayora de los casos hay una televisin. Es verdad que en muchos de
resistencia a vulgarizar el lenguaje sus programas se trivializa la ciencia o
porque de alguna manera piensan que se personaliza en figuras mediticas, de
infravalora su trabajo y su profesin; forma que aquellos que no han alcanzado
en algunos casos hay una incapacidad el favor de los medios de comunicacin
manifiesta para utilizar la lengua del comn y/o de los caprichos de las audiencias se
de los mortales, y en otros simplemente ven abocados al ms absoluto anonimato,
no les da la gana porque hacerlo requiere a no ser que su logro cientfico tenga una
un esfuerzo y un tiempo que no ven relevancia planetaria o se encuentre bajo
recompensados de manera alguna. la proteccin de algn peso pesado de la
comunicacin, ya sea cientfica o no.
Pero la excelencia investigadora no est
reida con la difusin y divulgacin de Sin embargo, hay que admitir que los
la ciencia, y son muchos los ejemplos de temas sobre evolucin humana interesan,
grandes cientficos comprometidos con y estn menos vinculados a la notoriedad
la comunicacin, como el fsico Stephen pblica del investigador. Desde la UCC+i,
Hawking, para quien en una sociedad lo nico, que no es poco, de lo que de
democrtica, los ciudadanos necesitan momento podemos acusar a la televisin,
tener unos conocimientos bsicos de es de habernos sometido a largas horas
las cuestiones cientficas, de modo que de grabaciones, que en el mejor de los
puedan tomar decisiones informadas y no casos se han transformado en unos pocos
depender nicamente de los expertos. minutos de programacin; y en el peor
de lo casos, nunca ms hemos vuelto a
Nadie pone en duda que difundir la ciencia saber de aquellas jornadas maratonianas
es una tarea difcil que exige dedicacin y en las que hemos abierto laboratorios y
tiempo, un tiempo del que carecen tanto espacios de trabajo a las cmaras y en las
investigadores, que bien saben que apenas que nuestros investigadores y tcnicos han
sern evaluados por su divulgacin, como regalado su tiempo.
Chitina Moreno-Torres Rodrguez-Contreras
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Personal de CENIEH que particip en la Noche de los Investigadores 2013. Foto: CENIEH.
Percepcin social de la ciencia
La percepcin de la actividad
cientfica en la poblacin infantil:
vocaciones con sesgo de gnero?
elementos activos en la construccin del una gran dosis de suerte, valenta y xito
imaginario colectivo, incluido el infantil, asegurado, especialmente para ellos.
sobre la profesin cientfica.
De la iconografa popular al
Otro aspecto interesante a considerar es papel
la proyeccin de la profesin cientfica a
travs de dibujos animados y pelculas Tras un somero anlisis sobre cmo se
infantiles. Muy tratada ha sido ya en proyectan contenidos y actividad cientfica,
este aspecto la figura del cientfico cabra plantearse la siguiente cuestin:
loco (The Nutty Professor) en sus Hasta qu punto ejercen algn tipo de
varias reformulaciones, que excluyen influencia estos estereotipos populares
absolutamente las figuras femeninas del sobre la poblacin infantil?
mbito cientfico, pero que parece haber
calado muy hondo en la iconografa social. Tratando de ser cuidadosas en el diseo
Ms recientemente es interesante analizar del cartel anunciador del concurso de
bajo esta lupa la pelcula de animacin
Las Aventuras de Tadeo Jones, ese
entraable albail de Chicago que suea
con ser arquelogo y vive apasionantes
aventuras. A modo de parodia de otro
personaje cientfico, Indiana Jones, nuestro
Tadeo se convierte en protagonista de
grandes aventuras, acompaado, entre
otros, por Sara Lavrof (parodia a su vez
de Lara Croft), personaje secundario, pero
verdadera investigadora. Belleza, cultura,
practicidad y fuerte carcter definen a
esta joven que invariablemente muestra
torneadas piernas y gran escote al tiempo
que sigue en segundo plano a Tadeo en
sus aventuras. Se trata, una vez ms,
de un simptico personaje masculino a
quien se le perdona su ignorancia en el
mbito de la antropologa a favor de su
intrepidez, mientras que la inteligencia
femenina de Sara queda secundada,
acompaando meldicamente con su
estupendo fsico al protagonista en sus
avatares. Esta es la impresin que nios
y nias pueden interiorizar en relacin a La ilustracin del cartel ofrece una figura asexuada
la profesin cientfica: grandes aventuras, como referencia, si bien el ttulo del concurso utili-
za el masculino genrico.
La percepcin de la actividad cientfica en la poblacin infantil
98
Bibliografa
El progreso de las mujeres en el Mundo
2011-2012, ONU Mujeres
Marie-Agnes Bernardis
La Cit des sciences et de lindustrie.
Parc de la Villette, North Paris. Photo: Universcience.
Gender issues in scientific exhibitions production
106
- The Great Story of the Universe: 5 men The illustrations and examples used
vs. 0 women; in the exhibitions visited refer to men
- Man and his Genes: 6 men vs. 0 women; significantly more often than women. When
- Energy: 1 woman out of 11 members; they are there, women generally appear in
- Light: 1 woman out of 9 members; traditional roles, especially as a mother or
- Transport and Mankind): 2 women out of wife, but rarely as a scientific or technical
10 members; expert.
- The Incredible Gauls: 3 women out of 15
members; And when women are referred to as
- Sounds: 3 women out of 33 scientific experts, it is often in the field of early
advisers; childhood education or social sciences and
- The Ocean: 4 women out of 11 members. humanities. In the exhibition on genetics,
the only moment when women intervene as
2) A strong link between science, experts is in the field of ethical issues.
technology and the masculine
Another example: as shown in a video from
This can be seen in several exhibition the exhibition on the ocean and climate,
titles: Man and his Genes, Transport and women are in a position of inferiority and
Mankind, when other titles were possible low-level duties compared to men: women
(e.g. Human Genes, Transport and Us). are students handing in reports to their
Science and technology are written in the male professors and not the other way
masculine. A number of expressions refer round, or they have doubts about their
to the male genius: paternity of the feat, expertise when they are supposed to be
a product of the minds of scholars and positioned as an expert.
ingenious inventors, these machines were
adopted by entire nations, its heroes, its Female voice off is mainly used for
adventurers, its dramas. presentations, indications, help functions
and instructions, while mens voices are
The male sometimes seems to be used for scientific or technical expertise
considered the norm, like in this exhibition and explanations.
module which indicates that the daily
energy intake is 4,000 kilocalories which
corresponds to the norm for a man with a Based on these observations,
high degree of physical activity. A touch what recommendations can be
screen enables visitors to indicate their made?
sex, age, height and weight, but the image
displayed never changes: whether you are The researchers recommendations cover
male or female, a linear and male body three intrinsically linked aspects:
displays the energy you produce.
- Training staff involved in the exhibitions
3) There are sex and gender stereotypes (design, communication, explainers).
and a gendered role distribution
Gender issues in scientific exhibitions production
110
Women are too often depicted as mothers or breeders, accompanied by children. Photo: Serge Chaumier.
Conclusion
Scientific cultural venues can and must
promote equality of the sexes in science
and technology, and fight on their own
ground against the sex and gender
stereotypes that contribute to inequalities.
There is a lot at stake for the European
knowledge society, which will not remain
competitive and innovative if it deprives
itself of half of its talent the talent of
women. An ever-growing number of
European politicians, scientists and citizens
share this conviction.
Percepcin social de la ciencia y
acceso a la informacin
su papel. Hay que tener en cuenta, sin poblacin espaola hay dos patrones de
embargo, que en ocasiones el ciudadano comportamiento diferenciados en relacin
puede estar accediendo por Internet a al acceso a la informacin sobre ciencia y
noticias publicadas en diarios sin que se tecnologa. Una forma de acceder a dicha
aperciba de ello, puesto que quizs haya informacin es a travs de la recepcin
llegado hasta ese punto a travs de un pasiva, sin requerir para ello ms esfuerzo
buscador o tras la recomendacin de un que estar en contacto con medios de
miembro de una de sus redes sociales. comunicacin generalistas (televisin,
radio, prensa, medios electrnicos
En el estudio correspondiente a la generalistas, libros en general y revistas no
Encuesta de Percepcin Social de la especializadas en ciencia). Una segunda
Ciencia 2010, la autora del presente forma es a travs de la bsqueda de
artculo, junto a la Dra Cristina Corchero, informacin en medios de comunicacin
profesora de estadstica de la UPC, que exigen un proceso de bsqueda activa
analizamos en concreto si haba o no y selectiva (buscadores electrnicos, blogs,
distintos tipos de comportamiento en revistas especializadas en ciencia, etc.)
el acceso a la informacin y, en caso o un componente de participacin (redes
afirmativo, en qu se caracterizaban los sociales, foros). Es decir, hay un patrn
ciudadanos pertenecientes a los distintos de Recepcin Pasiva y otro de Bsqueda
tipos o patrones encontrados. Activa en cuanto al acceso a la informacin
sobre ciencia y tecnologa entre la
Los resultados de este estudio permitieron poblacin espaola.
concluir que, efectivamente, entre la
Gema Revuelta de la Poza
121
Los resultados confirman que la mayor tecnologa (en concreto, el 13% que
parte de los espaoles o bien son a la considera ste entre los tres primeros
vez buscadores activos y receptores temas de inters), muestra que en este
pasivos de informacin (50.3%) o bien grupo el porcentaje de buscadores activos
nicamente receptores pasivos (44,3%). es significativamente ms elevado que en
Un pequeo grupo responden de forma la poblacin general. Recordemos que,
que se puede interpretar que son solo tal y como est diseado el estudio, estas
buscadores activos (3,8%) y un grupo personas no slo son las que dicen que
an menor (1,6%) aparecen como que ni tienen un inters especial por la ciencia
buscan activamente ni reciben pasivamente sino que adems muestran conductas que
informacin. En este ltimo caso hay corroboran dicho inters (tales como acudir
que considerar que se trata de un grupo a museos de ciencia, visitar un parque
realmente pequeo como para albergar natural, un zoo o un acuario, o participar en
ninguna conclusin al respecto y que bien una actividad de la Semana de la Ciencia).
podra tratarse del reflejo de una actitud
fundamentalista por parte de un grupo muy En conclusin, de la misma forma que
minoritario de ciudadanos. diversos factores sociodemogrficos
(edad, educacin, sexo, nivel de ingresos,
En concreto, las personas ms activas tendencia religiosa y orientacin poltica)
en relacin a la bsqueda de informacin se relacionan con una tendencia hacia una
cientfica son las que tienen un nivel actitud ms o menos activa en la bsqueda
de estudios medio o superior (ms de de informacin, el propio hecho de ser
14 aos), los menores de 44 aos, los un ciudadano especialmente interesado
hombres, las personas con ms ingresos en la ciencia y la tecnologa se asocia
econmicos, las que se consideran tambin a un comportamiento ms activo
polticamente como de izquierda o centro en el acceso a la informacin. O dicho de
izquierda (es decir, todos los que no otra forma, el inters por la ciencia y la
se consideran de derecha) y los ateos tecnologa puede ser interpretado como
y agnsticos o indiferentes en materia un valor positivo en el desarrollo de los
religiosa. individuos en la sociedad del conocimiento.
Bibliografa
Encuesta de Percepcin Social de la
Ciencia en Espaa (aos 2002, 2004,
2006, 2008 y 2010). Fundacin Espaola
para la Ciencia y la Tecnologa, FECYT
(disponibles en www.fecyt.es).
Eurobarmetros especiales de
biotecnologa y ciencias de la vida (aos
1991, 1995, 1997, 2001, 2002, 2005 y
2010). Comisin Europea (disponibles en
http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/
eb_special_en.htm).
Marie-Agnes Bernardis
Currently a senior Project Leader in charge of gender equity questions in
Science and Technology at Universcience, Paris. Marie-Agns Bernardis is a
Gender Expert for the Universcience Deputy director, Claudie Haigner. She
is a Project Officer at la Cit des sciences et de lIndustrie since 1986, and for
9 years she has been an editor of pluridisciplinary books on Science and So-
ciety themes. Later, for ten years, she has been a Project Leader, responsible
for Science and Society european debates at la Cit des sciences and for two
years (2006-2008), Head Programes at the Institute for Advanced Studies in
Science and Technology (IHEST), Ministry of Reasearch.
Comunicacin Social de la Ciencia
125
Emiliano Bruner
Emiliano Bruner es licenciado en Biologa y Doctor en Biologa Animal, por la
Universidad La Sapienza de Roma. Es vice-secretario del Instituto Italiano de
Antropologa. Ha trabajado en museos de antropologa, anatoma compara-
da, y zoologa, como conservador de colecciones osteolgicas y coordinador
de eventos de divulgacin cientfica. Es investigador en paleoneurologa en
el Centro Nacional de Investigacin sobre la Evolucin Humana, en Burgos,
donde utiliza tcnicas de anatoma digital y morfometra computada sobre
todo en el estudio de la evolucin del crneo y del cerebro en el gnero hu-
mano.