GLOSARIO

Definicin de trminos
GLOSARIO
Definicin de trminos
A pases, por lo tanto, su contenido va traducido en el
idioma que corresponda, segn sea el caso.

Afiche: Es una pieza grfica de papel, que se imprime

por una sola cara en donde se plasma un texto el cual
C
se difunde un mensaje con intencin de promover un
Catlogo: Es una pieza grfica impresa de varias p-
servicio o producto, o bien, para invitar a participar en
ginas en la que las empresas muestran su oferta de
algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer
productos y servicios a los clientes.
al lector de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser ledo rpidamente
Ceremonia aniversario: Son todas aquellas conme-
capturando la atencin del lector. Es capaz de cumplir
moraciones de carcter interno, acadmico o no aca-
varias funciones logrando, a travs de l, interactuar y
dmico, como por ejemplo: Aos Casa Central, aos
comunicarnos con el exterior.
de una Sede, aos de un departamento, aos de una
El afiche posee tres elementos importantes:
carrera.
Imagen y/o grfica: todo afiche requiere de una ima-
gen (ilustracin, dibujo) que ayudar a enfatizar el
Ceremonias institucionales: Son aquellas que, sin
propsito del afiche.
ser solemnes, involucran a toda la comunidad, o a uno
El Slogan (frase breve), es fundamental ya que por me-
o ms de sus departamentos, como por ejemplo:
dio de l se entrega el mensaje.
Ceremonia Aos de servicios, distinciones acadmicas
Datos del producto promocionado o de la invitacin
reconocimientos y homenajes, inauguracin de obras
que se hace.
de carcter institucional.
Los tamaos ms usados son: carta, tabloide, medio
mercurio.
Ceremonia interinstitucional: Son aquellas que in-
volucran a dos o ms instituciones con el propsito
Apaisado: Se le denomina a la colocacin del conte-
de crear, mantener o estrechar vnculos entre s, como
nido usando como eje horizontal el lado ms largo del
por ejemplo: Firma de convenios o acuerdos, entrega
papel.
de donaciones, visitas protocolares, lanzamiento/pre-
sentacin de proyectos, concursos, licitaciones y otras

B iniciativas, charlas de empresas.

Ceremonias solemnes: Son aquellas que se celebran

Barniz: Lquido que, extendido en capas delgadas so- en un contexto de gran formalidad y con una rigurosa
bre el papel, se solidifica para formar una capa super- planificacin, como por ejemplo: Ceremonias de Titu-
ficial transparente y resistente a los lquidos y el roce. lacin, ceremonias de inauguracin ao acadmico.

Barniz Reserva: Barniz que se aplica slo en algunas
zonas de la superficie impresa, para destacarlas.
Brochure: Es una versin de catlogo ms sofisticado
y orientado a lo corporativo, siendo un elemento que
se externaliza hacia otras empresas e incluso a otros
CMAN: Abreviatura poco usada para referirse a la cua-
tricroma. Las siglas corresponden a Cian, Magenta,
Amarillo y Negro. Son ms usuales las siglas inglesas
CMYK.
CMYK: Abreviatura inglesa de uso general en todos

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los idiomas para referirse a la cuatricroma. Las siglas
corresponden a Cyan, Magenta, Yellow and Key. Que
el negro se mencione como Key se debe a que en im-
prenta se consideraba el color clave.
Corporativo: Se usa el adjetivo corporativo para
referise al diseo planteado de forma conjunta para
una misma empresa o cliente en todos sus usos y de-
rivados. La imagen corporativa es as la imagen que
proyecta una entidad comercial hacia fuera (clientes)
y hacia dentro (miembros). Abarca muchas ms cosas
que el mero diseo grfico, en cierto modo es la per-
sonalidad que esa empresa quiere proyectar y tener.
En sentido ms reducido, corporativo es cualquier as-
pecto de un diseo planteado desde el concepto de
imagen corporativa.
Color corporativo: Son los colores que la empresa de-
termina para dar la imagen deseada.
Couche: Tambin conocido como papel estucado,
en su fabricacin ha recibido una capa externa de un
compuesto inorgnico para mejorar su acabado dn-
dole mayor suavidad y blancura. Su textura y termina-
cin puede ser brillante, satinada o mate.
Su principal ventaja es que su acabado liso y menos
absorbente que el de los papeles no estucados per-
mite mejor definicin de los detalles y un rango cro-
mtico ms amplio. Adems, los acabados estucados
suelen proteger los papeles y dibujos de las radiacin
ultravioleta y proporcionarle mayor resistencia al des-
gaste.
El estucado se suele realizar con compuestos derivado
del Caoln (como la caolinita) y del yeso.
Condensada: La versin estrechada de una familia
tipogrfica. En una fuente condensada, el tipgrafo al-
tera las proporciones de las partes de cada tipo de for-
ma armoniosa e intencionada. Por eso no es lo mismo
una versin condensada que simplemente estrechar
la letra deformndola horizontalmente. Lo segundo
es lo ms cercano que hay a un pecado en tipografa.
Condensar: Estrechar intencionalmente una tipogra-
fa, vector o imagen, deformando su proporcionali-
dad, dejando un aspecto ms delgado.
Cuadernillo: Conjunto de algunos pliegos de papel
doblados y cosidos en forma de libro o engrapados.
Cada pliego se compone de 4 cuartillas.
Cuaderno: Grupo de hojas unidas por un borde que
se usan para apuntar o dibujar cosas a mano. Las hojas
pueden llevar dibujada alguna pauta para ayudar al
uso (normalmente lneas o cuadrados). Las hojas pue-
den estar cosidas, engrapadas o anilladas.
Cuatricroma: Impresin a todo color mediante el uso
combinado de cuatro tintas bsicas: Cin, Magenta,
Amarilla y Negra.
Cuo seco: Tcnica de impresin (o, ms bien, de aca-
bado) que consiste en imprimir letras o imgenes
mediante presin con un molde sobre una superficie
para dejar una marca en relieve o bajorrelieve, esta
presin se realiza por la parte posterior de la pieza con
o sin impresin. En algunos casos, se aade a la vez
calor, se aplica sobre materiales de cierto gramaje (car-
tulina, cartn delgado, cuero), ya que el papel, dema-
siado fino no soporta el golpe y se rompe, as mismo
el papel de mucho gramaje no logra ser levantado con
el golpe.
Croquera: Su definicin es similar a la del cuaderno,
siendo que la croquera es de menor tamao y contie-
ne menos hojas. Se diferencia en que el anillado es en
la parte superior.
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MANUAL CORPORATIVO
D A este trmino lo podemos asociar con el grosor del
Dptico: Es un folleto impreso formado por una hoja
de papel o cartulina que se dobla en dos partes, gene-
rando 4 caras para comunicar comunicar ideas senci-
llas sobre un producto, servicio, empresa, evento, etc.
Duplex: Papel o cartn formado por dos capas fibro-
sas unidas entre s durante su fabricacin en estado
hmedo, sin intervencin de adhesivo alguno. Tam-
bin se conoce como cartn dplex o cartn forrado.
E la diagramacin de folletos, revistas, catlogos.
Escala de grises: La escala de grises utiliza matices de
negro para representar objetos. Los objetos en escala
de grises tienen un valor de brillo comprendido entre
el 0% (blanco) y el 100% (negro).
Expandir: Estirar intencionalmente una tipografa,
vector o imagen, deformando su proporcionalidad,
dejando un aspecto ms ancho.
F de un texto.
Folleto: Un folleto es un impreso de un nmero redu-
cido de hojas, que sirve como instrumento divulgativo
o publicitario. Es una forma sencilla de dar publicidad
a una compaa, producto o servicio.
Hay diversos tipos de folletos, los ms comune son los
dpticos y los trpticos.
Formato: Se refiere al tamao de una pieza grfica.
G es aplicada con calor. El laminado mate da un aspec-
Gigantografa: Es una pieza grfica de gran formato
que se imprime en tela pvc o similar. Se utiliza en ex-
terior para comunicar un evento de carcter temporal.
Gramaje: La densidad del papel medida en gramos
por metro cuadrado. Usualmente, a mayor gramaje,
ms calidad. El papel de oficina corriente, por ejemplo,
suele tener un gramaje de 70 a 80 gramos por m2.
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papel.
I
Illustrator: Programa de diseo grfico destinado
a la vectorizacin de imgenes, diseo de afiches,
folletos. Su gran poder ilustrativo lo hace idneo para
usarlo como un recurso grfico.
In design: Programa de diseo grfico que permite la
creacin de documentos de multipginas, ideal para
Imagen corporativa: La imagen de marca o imagen
corporativa se refiere a cmo se percibe una compa-
a o producto. La creacin de una imagen corporati-
va es un ejercicio en la direccin de la percepcin.
Su interpretacin es algo subjetivo de cada persona.
Interletraje: El espacio general entre las letras de las
palabras (tracking).
Internileneado: El espacio existente entre las lneas
Isotipo: Se refiere a la parte, generalmente icnica o
ms reconocible, de la disposicin espacial en diseo
de una marca ya sea corporativa, institucional o per-
sonal.
L
Laminado brillante o mate: Se aade una capa de
plstico brillante o mate que cubre el trabajo, la cual
to de color ms suave y tiende a quitar brillo al papel,
en cambio el laminado mate da mucho ms brillo al
papel y tiende a hacer que los colores se vean ms vi-
vos. Tambin se puede denominar como polimate o
polibrillante.
Lienzo: En programas de diseo grfico es el espacio
sobre el que se puede trabajar (es decir: el espacio til
del fichero), tambin llamado espacio de trabajo o
mesa de trabajo.
Como pieza grfica se denomina lienzo al diseo que
se imprime en tela pvc de manera horizontal utili-
zndolo en el exterior, siendo mucho ms largo que
ancho. Tambin lo podemos llamar pasacalle ya que
uno de sus usos es ubicarlos de un extremo a otro de
la calle.
Legibilidad: La cualidad que tiene un texto de leer-
se con facilidad. A mayor legibilidad, mayor facilidad
para un observador de percibir el texto como tal y de
captar el mensaje escrito.
Esta concepcin de legibilidad no implica compresin
del mensaje. No es una legibilidad cognitiva, sino per-
ceptual: Tipogrficamente el texto es legible no por-
que sea entretenido o porque est escrito conforme
a las reglas sintcticas adecuadas, sino porque se ha
compuesto y distribuido de forma que su percepcin
es cmoda, sencilla y exige poco esfuerzo.
Logotipo: Es el distintivo formado por letras, abrevia-
turas, etc., peculiar de una empresa, conmemoracin,
marca o producto.
Es decir, en una marca es la representacin verbal de
una o varias palabras mediante signos tipogrficos.
No se refiere ni al icono ni al smbolo, solo a las pala-
bras, a las tipografas.
Lorem ipsum: Texto que se usa en diseo grfico y ti-
pografa para componer textos falsos a fin de ver el
efecto que producir una cierta disposicin del texto
(cuerpo, tipo de letra, color).
Se le llama Lorem ipsum porque es la forma en la
que la parrafada suele comenzar. La leyenda que cir-
cula entre los tipgrafos afirma que el Lorem ipsum
original se trataba de un texto formado por trozos to-
mados al azar de la obra Finibus Bonorum et Malorum
de Ciceron que un impresor del renacimiento us para
hacer pruebas de composicin. El sentido de usar un
texto sin sentido es centrar la atencin en el diseo y
no en el contenido cuando se estn haciendo pruebas
de diseo.
Luneta: Se le denomina luneta a la grfica que se ubi-
ca en la parte posterior de un bus de transporte p-
blico.
M
Marca: La marca se suele definir tambin como el con-
junto de elementos grficos (logotipo, isotipo, etc.)
que definen a una empresa, institucin o producto.
Manual corporativo: Es bsicamente una gua que
permite unificar criterios y normalizar el manejo de la
imagen grfica y corporativa de la misma. Es una gua
sencilla que orienta a los miembros de la empresa,
colaboradores y proveedores en la forma de hacer un
buen uso su marca. El seguimiento de dichas normas
o directrices de este manual suele ser de carcter obli-
gatorio y solo podrn hacer uso de l quienes estn
autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen vi-
sual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de
la empresa en el mercado.
Merchandising: Tambin conocido como los regalos
de empresa. Aquellos objetos con la identidad cor-
porativa impresa en los mismos que las empresas re-
galan tanto a sus trabajadores como sobretodo a sus
clientes. Adems se conoce como uno de los potencia-
dores de la venta, y un elemento de decisin a la hora
de la compra. Es un instrumento atractivo para fideli-
zar clientes y hacer una publicidad bastante efectiva a
un coste muy bajo. Entre los elementos ms comunes
podemos encontrar, chapas, lpices, libretas, calenda-
rios, poleras, etc. y aquellos objetos ms especficos
dependiendo del tipo de actividad que desarrolle la
empresa.
Negativo: Se refiere a la inversin de los colores cor-
porativos utilizados en una marca, para generar otra
versin del mismo, generando dos opciones, una a co-
lor y otra en blanco y negro.
O
Opaco: Se usa este trmino para referirse a que un
papel no tiene brillo, tambin se usa el trmino mate.
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MANUAL CORPORATIVO
Opalina: Papel no estucado que se usa generalmente
en tarjetas de visita. Su apariencia es parecida a la car-
tulina blanca, pero de mayor calidad. sta puede ser
lisa (su superficie no tiene ninguna rugosidad o tex-
tura) o tela (posee textura semejante al la tela textil).
Original: Llamamos original al archivo que creamos
con el diseo solicitado. ste puede ser creado en los
diferentes programas de diseo grfico que cada caso
requiera.
P be para el intercambio de informacin conservando
Papel bond: Originalmente un papel para escritu-
ra o impresin en base a algodn, diseado para la
impresin de documentos legales, distinguido por
su resistencia superior, rendimiento y durabilidad. El
trmino es tambin aplicado ahora a los papeles tales
como papel con membrete, formularios comerciales,
papeles sociales de correspondencia, etc. Sus carac-
tersticas incluyen facilidad de impresin, blancura,
suavidad, facilidad de borrado y acabado uniforme.
Papel hilado: Tambin se le conoce como papel no
estucado, ya que en su fabricacin no ha recibido nin-
gn tipo de estuco o acabado, lo que lo hace un papel
mucho ms absorbente.
Papel revestido: Tambin se le conoce como papel
estucado, en su fabricacin ha recibido una capa
externa de un compuesto inorgnico para mejorar
su acabado dndole mayor suavidad y blancura. Su
textura y terminacin puede ser brillante, satinada o
mate. El ejemplo mas representativo es el papel cou-
ch.
Pantonera: Sistema de identificacin, comparacin y
comunicacin del color para las artes grficas. Su sis-
tema de definicin cromtica es el ms reconocido y
utilizado por lo que normalmente se llama Pantone al
sistema de control de colores.
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Cada color se describe por una numeracin y unas si-
glas en funcin de la superficie o material en el que se
va a aplicar el color.
Pantone Solid Coated: Sistema de pantone que se
utiliza para papeles estucados o revestidos.
Pantone Solid Uncoated: Sistema de pantone que se
utiliza para papeles hilados o no estucados.
PDF: Formato de documento digital creado por Ado-
el mximo posible de la apariencia original que tena
en el programa con el que se cre (sin necesidad de
ste). Las siglas PDF corresponden a la expresin in-
glesa Portable File Document (archivo de documento
transportable).
Pendn: Es una pieza grfica impresa en tela pvc o pa-
pel, su tamao por lo general responde a que el alto es
el doble del ancho, siendo un elemento de comunica-
cin muy utilizado en stand, ceremonias, etc.
Pendn roller: Es un pendn que es autosoportante
ya que, se desenrolla de una estructura tipo caja, lo
cual permite que sea guardado y desenrollado las ve-
ces que sea necesario.
Photoshop: Programa de tratamiento de imgenes.
Pieza grfica: Se refiere a una composicin visual, la
cual puede variar en soporte y formato segn sus ne-
cesidades. Es cada uno de los diseos tangibles que
realiza una empresa.
Plizado, plegado: La operacin de acabado de doblar
el producto ya impreso para que quede terminado.
Polptico: Es un folleto que se constituye por ms de
4 dobleces.
Proporcional: Hace referencia a reducir o aumentar el Tela PVC: Material que se utiliza para gigantografa,
tamao de una tipografa, vector o imagen de manera pendones y lienzos. Es un plstico que simula la textu-
pareja sin deformar su alto y ancho. ra de una tela de gnero, la cual es ideal para la expo-
sicin a la intemperie.
R Terminacin: Se le denomina terminacin a todo pro-
Refugio: Hace referencia a los paraderos de transpor- ceso posterior a la impresin de una pieza grfica, ste
te pblico. puede ser, corte, troquel, plizado, etc.

RGB: Los colores aditivos primarios que utiliza la pan-
talla de un monitor. (Red, Green, Blue; rojo, verde y
azul). Por lo que, los colores que se ven en pantalla
son slo referenciales y pueden presentar diferencias
al momento de imprimirlos.
Tipografa o fuente: Llamamos tipografa o fuente a
la letra que se utiliza para disear logotipos o textos
en una pieza grfica.
Tipografa corporativa: Es la fuente tipogrfica con la
que una empresa ha decidido emitir sus escritos.

S Tipografa trazada: Es cuando transformamos una

Sustrato: Se le denomina sustrato al material que se
ocupar para la impresin, ste puede ser papel, pls-
tico, etc.
T puesto que se habr transformado en un conjunto
Tamao americano: Tamao de sobre y/o invitacin
que es apaisado.
Tamao mercurio: Nombre que recibe un pliego de
papel con dimensiones de 110 x 77 cms. De ste se
derivan los nombres, medio mercurio, cuarto de mer-
curio, etc.
tipografa en dibujo o vector, sto se logra a travs de
cierta operacin en un programa grfico. La conse-
cuencia directa de esta transformacin es que nuestro
texto ya no ser editable como texto (por lo tanto no
podremos cambiar un caracter si nos equivocamos),
de lneas y rellenos modificables individualmente en
otros aspectos como son el poder editar sus nodos (o
puntos), o cambiar el color del relleno/lnea, o incluso
aplicarles transformaciones en 3D para adaptarlas a
nuestro diseo.
Tiro/retiro: Impresin que va por ambos lados de la
hoja.

Tamao tabloide: Tambin se conoce como doble
carta, es un tamao de hoja comnmente utilizado
para afiches.
Tarjeta de visita o de presentacin: Es una pieza gr-
fica en donde se recogen los principales datos (nom-
bre, cargo, telfonos de contacto, mail, etc.) de una
persona y/o empresa.
Trptico: Es una pieza grfica que se doble en 3 partes
casi iguales siendo la ltima unos milmetros ms pe-
quea para no obstaculizar el doblez cuando se cierre,
generando 6 caras para entregar la informacin gene-
ralmente de manera vertical. El tamao puede ser va-
riado tanto como su contenido, ya que depender del
tipo de informacin que se necesite transmitir.

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MANUAL CORPORATIVO
Troquel: Se denomina troquel a un molde que se uti-
liza para cortar una pieza grfica siguiendo una forma
que no sea el corte recto y uniforme que cada una po-
see, generalmente se utiliza para troquelar la forma de
las cajas, redondear esquinas.

V
Vector o vectorizado: Es un dibujo realizado en un
programa de diseo grfico el cual no se distorsiona
independientemente de la medida en que se imprima.

Volante o flyer: Es una pieza grfica que se constituye

de una sola hoja, la cul puede estar impresa por un
slo lado o por ambos, no existe una tamao estndar,
siendo ste de libre eleccin segn sea la necesidad,
se recomienda utilizar un tamao en el que se pueda
aprovechar el rendimiento del pliego.
Su mensaje es breve y conciso, por lo cual se diferen-
cia del folleto.

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