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Ciclo de Servicio PDF
Ciclo de Servicio PDF
de
Ox Novib
PRIMERA EDICIN, MARZO 2009 - COPEME
Introduccin
C omo es sabido las
organizaciones buscan
obtener resultados favorables
cumpliendo con su misin
institucional, para ello analizan temas
un televisor no compra un aparato
sino compra diversin y
entrenimiento. Para el caso de las
microfinanzas, un cliente no compra
un crdito sino compra la posibilidad
centrales de su gestin como lo son la de generarse un negocio y obtener la
cobertura de sus servicios, la rentabilidad que le permita sostener a
satisfaccin de sus clientes y la su familia. La dimensin precio es un
eficiencia de sus procesos. La poco mas sencilla pues es facilmente
satisfaccin de los clientes por si sola comparable y la decisin de compra se
no genera lealtad en los clientes, pero basar en ello. La imagen es lo que la
de otro lado las investigaciones institucin proyecta y la confianza que
demuestran que existe evidencia de puede darle al cliente, tiene que ver
un alto grado de correlacin entre con la comparacin percepcin vs.
insatisfaccin y el abandono o expectativas, un ejemplo relevante
desercin de clientes. son las marcas, no genera la misma
imagen un automovil Mercedes Benz
Los clientes suelen evaluar a la que un Daewoo. La importancia de
organizacin en todo momento, del estos factores vara segn la condicin
conjunto de experiencias vividas nace de los clientes, por ejemplo por
su idea de satisfaccin con el servicio antigedad de permanencia,
recibido. La idea de calidad hacia un capacidad de pago, etc.
producto o servicio se basa en una
comparacin bsica: percepcin Es as que los factores de funcin e
versus expectativas, es decir si la imagen de la IMF son ms relevantes
percepcin del cliente es mayor que para atraer nuevos clientes, sin
las expectativas entonces tendr una embargo, el factor de ciclo de servicio
idea positiva en cuanto a la calidad, es ms relevante en la decisin de
pero si la percepcin es menor a las permanecer en la IMFs.
expectativas entonces tendr una idea
negativa sobre la calidad. Estos En ese sentido, el anlisis del recorrido
factores clave en el comportamiento del Ciclo de Servicio en la institucin
de los clientes lleva a formular la permitir identificar y describir cada
siguiente pregunta: Y cmo evalua el uno de los momentos de contacto por
cliente?, la respuesta conlleva a la los que pasa la cliente; y de esta
definicin de 4 dimensiones en que manera analizar la calidad,
evala el cliente: funcin, precio, pertinencia y/o relevancia de cada
imagen y ciclo de servicio. uno de ellos.
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Ciclo de Servicio
E l ciclo de servicio es el conjunto
de actividades que el cliente se
ve obligado a realizar para
adquirir un producto o servicio. Para el
caso de ste analisis, sirve para ayudar
desde que el cliente llama por
telefono a la Aerolinea para averiguar
los vuelos disponibles, pasando por la
facilidad de pago para la compra de
pasajes, el check in, la atencin
Debe quedar claro que el ciclo de
servicio se optimiza cuando mas
simple es y contiene menos puntos de
contacto, puesto que ello implica que
el cliente tiene que realizar menos
a graficar los puntos de contacto que abordo, el recojo de las maletas y gestiones para recibir un servicio
una IMF tiene con su cliente, para finalizando con la atencin de optimo. Mientras menos eslabones
luego analizar el manejo de la calidad probables reclamos. Como es de tiene la cadena y mas fuertes son
en cada uno de estos puntos de suponer a partir del ejemplo anterior, estos, se reduce el riesgo de que esta
contacto. cada punto de contacto es importante se rompa y por tanto de mostrar una
por que en ellos el cliente est mala imagen al cliente (percepcin
Se puede mencionar como ejemplos evaluando y el servicio que se le nivelada con las expectativas).
de ciclo de servicio, el de una otorgue influir en su opcin de
Aerolinea, en la cual el ciclo comienza compra futura.
Inicio
Fin
Fuente: Consultora PRAXIS
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de Servicio
Metodologa
L a metodologa para el desarrollo e implementacin
del ciclo de sevicio en una IMF, es una prctica
innovadora para abordar los procesos de gestin de
orientacin al cliente, ya que permite corregir las
principales deficiencias y errores que ocurren en la
cerca del cliente. Es asi que conjuntamente con la alta
direccin se debe convenir cuales son ellos. En el
desarrollo de la presente gua se tratar el ejemplo de la
IMF XYZ en Per, los puestos claves analizados fueron:
Promotores, asesores y jefes de agencia. Previo a la
prestacin del servicio en las organizaciones. implementacin del modelo es necesario realizar una
capacitacin1 a la gerencia y actores clave sobre lo que se
La implementacin del ciclo de servicios propone el desea conseguir con esta metodologa. Para obtener el
anlisis de la informacin que pueden proporcionar ciclo de servicio se deben seguir los siguientes pasos:
algunos puestos clave, es decir, aquellos que trabajan
1 2 3 4 5
Pasos
Capacitacin e Elaboracin de
Establecer
identificacin Encuesta de
Requirimientos los planes Priorizacin
de Momentos Satisfaccin de
de accin
de Verdad Clientes
Personal
Productos
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EJEMPLO: Matriz del Ciclo de Servicio
Contactos del Usuario Requirimientos Plan de Accin
con la institucin
Publicidad radial
Visita de difusin
Reunin de promocin
Sucesivamente hasta
que el cliente se
retira de la institucin
Fuente: borrador de elaboracin de la Matriz del Ciclo para una IMF en proyecto MISIN
La tarea final de este paso conciste en validar el ciclo de servicio con los supervisores y jefes de agencia, esto se hace a
travs de una revisin grupal de lo trabajado en la tabla anterior.
Fuente: borrador de elaboracin de la Matriz del Ciclo para una IMF en proyecto MISIN
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de Servicio
Se debe tener en cuenta que en la columna de requerimientos podra ponersele el rotulo de expectativa o necesidad en
cada punto de contacto. El facilitador deber aclarar en este punto que la idea de esta actividad es ponerse en los
zapatos de los clientes y alimentar el cuadro desde su perspectiva.
Fuente: borrador de elaboracin de la Matriz del Ciclo para una IMF en proyecto MISIN
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EJEMPLO: Matriz del Ciclo de Servicio
Contactos del Usuario Requirimientos Plan de Accin Priorizacin
con la institucin
Requisitos claros Elaborar protocolo de
Publicidad radial Comunicacin clara (idioma) presentacin institucional. 2
Presentacin insitucional clara Elaboracin de tripticos
Fuente: borrador de elaboracin de la Matriz del Ciclo para una IMF en proyecto MISIN
EJEMPLO:
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de Servicio
Por qu?
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Satisfaccin 8.Can satisfecho se siente con los siguientes momentos
con ciclo en la relacin con la IMF:
de servicio En las reuniones del Banco Comunal, respecto al apoyo de
las promotoras
Completamente insatisfecho Satisfecho
Un poco satisfecho Completamente
Ni Satisfecho ni insatisfecho satisfecho
Con las sesiones educativas que le brinda la IMF
Completamente insatisfecho Satisfecho
Un poco satisfecho Completamente
Ni Satisfecho ni insatisfecho satisfecho
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deServicio
1 Publicidad radial Mensajes claros con informacin precisa y comprensible, idioma. Construir un mensaje para uso de toda la organizacin desarrollado
por un profesional adaptada a la regin con mensaje institucional
estandarizado.
Asegurar su disponibilidad y uso en todas las agencias.
Seleccionar la mejor emisora, horarios y otros detalles tcnicos para
asegurar mejor impacto.
Evaluar el impacto (identificar indicador).(En encuesta).
2 Publicidad realizada con Mensajes claros con informacin precisa y comprensible, cantidad, Construir un mensaje para uso de toda la organizacin desarrollado
volantes, paneles texto de acuerdo a la regin, imagen institucional estandarizada, por un profesional adaptada a la regin con mensaje institucional
disponible en oficina. estandarizado.
Estandarizar volantes, afiches y paneles (colores, tamao, diseo,
calidad) y asegurar su distribucin a las agencias.
Identificar los lugares ms adecuados y de mucha accesibilidad al
pblico.
Definir cantidades a imprimir, segn la zona de distribucin.
Evaluar el impacto (identificar indicador).
3 Visita de difusin o Comunicacin sencilla, rpida, atractiva, respetuosa, cordial, Trabajar con los jefes de agencias a fin de reforzar el uso del Manual
inspira confianza. del asesor.
Presentacin personal adecuada. Disear un protocolo de saludo y presentacin del producto, claro y
Buen conocimiento del producto (tiempos, requisitos, beneficios sencillo, e implementarlo en todas las agencias.
del producto, oferta de los competidores). Definir uniforme (incluye identificacin) del personal de Micro
Obsequios para distribucin. finanzas Prisma (MFP) a nivel nacional, segn zonas, a fin de crear
Punto de informacin accesible y visible. imagen institucional.
Disear una estrategia de distribucin de obsequios, segn los
requerimientos de cada zona.
Realizar evaluaciones de satisfaccin del cliente externo e interno, con
la finalidad de proponer nuevas estrategias de venta.
Definir presupuesto para obsequios.
Implementar el uso de un check list de cada reunin.
Contar con tarjetas de presentacin de asesores estandarizadas.
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deServicio
4 Visita del cliente por Empata, cordialidad. Disear un programa de capacitacin para todo el personal (incluido
publicidad radial Comunicacin sencilla, rpida, atractiva, respetuosa, cordial, recepcionista) en los productos de MFP y servicio de atencin al
inspira confianza. cliente.
Presentacin personal adecuada. Contar con un programa de difusin de las actividades de marketing
Buen conocimiento del producto (condiciones financieras, (publicacin de avisos y las promociones correspondientes si las
tiempos, requisitos, beneficios del producto, coordinaciones para hubiera) y asegurar su difusin entre el personal.
futuras reuniones, oferta de competidores). Elaborar un protocolo de saludo para uso de todos los locales (cordial,
Obsequios para distribucin. sencillo y rpido).
Infraestructura adecuada: mdulo de atencin, servicios Contar con un formato que permita recabar informacin del
higinicos suficientes limpios y equipados, mobiliario adecuado, interesado para efectuar el seguimiento correspondiente.
iluminacin, temperatura, botiqun para primeros auxilios, Hacer un anlisis de la ubicacin de las oficinas o centros de atencin
extintores, sealizacin, distribucin que cumpla con normas de al cliente en zonas de bajo ndice de riesgo o en todo caso proveer la
seguridad. seguridad correspondiente.
Buena ubicacin. Definir requisitos mnimos de infraestructura que deben ser
Seguridad. implementadas en todos los locales.
Disponer de obsequios para su entrega a los clientes.
5 Contacto telefnico de Respuesta rpida al telfono. Definir estndar de respuesta al telfono (nmero timbradas mnimo
seguimiento Saludo cordial e identificacin de la persona y empresa. para contestar el telfono).
Empata y escucha efectiva. Contar con un sistema de informacin actualizado y cerca al contacto
Atencin eficiente. telefnico.
Tiempo de duracin total aceptable. Definir una pauta para la atencin telefnica (saludo, datos a recabar,
Tiempos de espera mnimos. etc., despedida).
Cierre de la llamada cordial y validacin de la satisfaccin de la Capacitar al personal en servicio de atencin al cliente.
necesidad. Contar con personal multifuncional.
6 Reuniones de Empata, cordialidad. Definir el perfil del asesor e identificar y contar con asesores que lo
promocin (charlas Comunicacin sencilla, rpida, atractiva, respetuosa, cordial, cumplan.
informativas) inspira confianza. Capacitar al asesor de crditos en forma terica y prctica a travs de
Presentacin personal adecuada. cursos y del coaching.
Presentacin institucional clara y breve. Difundir el Manual del Asesor y asegurar su uso. Revisarlo y
Buen conocimiento del producto (condiciones financieras, actualizarlo.
tiempos, requisitos, beneficios del producto, coordinaciones para Contar con presentaciones estandarizadas que generen confianza.
futuras reuniones). Desarrollar estrategia (p.ej. dinmica grupal) que permita generar
Obsequios para distribucin. empata con el socio.
Local adecuado. Implementar el uso de un check list de cada reunin (Manual)
Puntualidad en el inicio y trmino de la reunin (que no dure Disponer de obsequios para su entrega a los clientes (volantes,
mucho la reunin) tarjetas, y otros.)
Reunin bien organizada (con agenda) Actualizar el rotafolio por productos. Evaluar si hay que adaptar al tipo
Materiales en orden y suficientes. de realidad regional (por ejemplo las personas de la selva, de la sierra).
Ubicacin.
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deServicio
7 Reuniones de precrdito Empata, cordialidad. Capacitar al asesor de crditos en forma terica y prctica a travs de
(hasta 3) Comunicacin sencilla, rpida, atractiva, respetuosa, cordial, cursos y coaching.
inspira confianza. Contar con presentaciones estandarizadas que generen confianza.
Presentacin personal adecuada. Desarrollar estrategia (p.ej. dinmica grupal) que permita generar
Buen conocimiento del producto (condiciones financieras, empata con el socio.
tiempos, requisitos, beneficios del producto, coordinaciones para Revisar y actualizar formatos para que sean de fcil uso.
futuras reuniones). Disponer de obsequios para su entrega a los clientes.
Obsequios para distribucin. Implementar el uso de un file de check list de cada reunin.
Local adecuado (sillas, iluminacin, espacio suficiente, fcil acceso, Capacitar en la importancia del seguro.
de conocimiento de todos, mesa,).
Puntualidad en el inicio y trmino de la reunin (que no dure
mucho)
Reunin bien organizada (con agenda)
Documentacin y formatos: registro de candidatos, libro de actas
(reglamento interno, acta constitucin, registro de aportes
precrdito), fichas de evaluacin, solicitud de crdito, reporte de
Infocorp.
Tener a la mano todos los documentos para afrontar los casos
posibles que se puedan presentar (ejemplo: formato modelo de
carta aval, constancia de alojado, carta poder, compromiso de
regularizacin de deuda).
Libro de caja.
Declaracin jurada o acta de garanta de bienes.
8 Visitas de evaluacin a Empata, cordialidad. Capacitar al asesor de crditos (evaluacin crediticia, flujo de caja,
clientes Informacin detallada sobre el propsito de la visita. manejo de conflictos y como ser un buen vendedor).
Comunicacin sencilla, rpida, atractiva, respetuosa, cordial, Definir pautas para la visita, objetivo, tiempo, resultados.
inspira confianza para permitir el ingreso al hogar. Revisar y actualizar formatos para que sean de fcil uso.
Presentacin personal adecuada. Disponer de obsequios para su entrega a los clientes.
Formatos breves, sencillos, precisos, en orden y suficientes.
9 Visitas de evaluacin a Puntualidad, Rpida, didctica, con mucha cordialidad, que Disear el plan de capacitacin (objetivos y contenido) de la
clientes permita conocer el manejo de formatos como planillas de pago, capacitacin a realizar a la junta, estandarizar.
libretas (llenado de libretas), libro de actas, libro caja, as como Evaluar la puntualidad de los asesores.
realizar los pagos en el banco y la entidad donde se depositan los Apoyo para reemplazo en reuniones (volante).
ahorros
Dirigir las reuniones de recuperacin y archivar todos sus
documentos.
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deServicio
10 Reunin de desembolso Buena informacin. Implementar el uso de agendas pre-establecidas para atender con
Rpida. rapidez, cordialidad y efectividad.
Con formatos claros y sin errores. Simplificar los formatos para hacerlo ms rpido.
Contar con seguridad. Contar con mecanismos que provean la seguridad necesaria a los
clientes.
Capacitar a la recepcionista de la agencia.
Analizar como reducir el tiempo de la reunin (toma demasiado
tiempo). Por ejemplo tener los documentos prellenados.
11 Cobro de cheque en el Que existan convenios con los bancos que permita la atencin en Capacitar a la junta directiva en reconocimiento de billetes falsos y
banco ventanillas especiales. llenado de informacin del titular para poder cobrar cheques.
Orientacin y apoyo para el cobro de cheques. Evaluar posibilidad de contar con agentes para reducir el tiempo de
Demora en el banco razonable. atencin en los bancos (convenio, horas especficas, etc).
12 Consultas telefnicas Rpidas, cordiales y con respuestas inmediatas. Pauta de atencin (ver arriba)
(cdigo de recaudacin Asegurar el registro de las llamadas cuando sea necesario
BCP y Banco de la (implementar formato para recepcionista o asistente administrativo).
Nacin, saldo de deuda, Contar con la informacin actualizada de los grupos.
hora, lugar de
reuniones, asesor
designado, reclamos)
13 Consultas presenciales Rpidas y cordiales. Contar con un sistema que permita disponer de informacin
por cdigo de actualizada de manera inmediata.
recaudacin BCP y Asegurar que los asistentes administrativos tengan actualizados los
Banco de la Nacin, credipagos, que los cdigos sean correctos y que los colores sean
saldo de deuda, hora, claros.
lugar de reuniones, Evaluar el cambio del color y la figura de fondo del credipago para una
a s e s o r d e s i g n a d o, mejor visibilidad.
reclamos
14 Reuniones de cobranza Rpida y amable. Implementar el uso de un file de check list de cada reunin.
Sesiones educativas Llevar planillas, mdulos de sesiones educativas, papelotes, Contar con videos para aplicacin una vez x ciclo en reuniones en
lminas, plumones, obsequios (caramelos, lpiz), etc. oficina o una reunin para varios grupos.
Llenado de libreta de ahorros.
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deServicio
15 Visita de cobranza a Respetuosa y constante. Evaluar ms exhaustivamente a los clientes e informarles los
socios morosos Llevar notificaciones. perjuicios (intereses e historial crediticio) de no efectuar los pagos en
Notas de visita. las fechas pactadas.
Compromisos de pago.
17 Reuniones con juntas Puntualidad. Reforzar la capacitacin a las juntas directiva para que se encuentren
directivas (balance, Rpidas, didcticas. en capacidad de elaborar sus balances previos en las reuniones de
invitacin de socios Documentacin y formatos de fcil llenado. cobranza antes del cierre.
nuevos, evaluacin de Acta de aceptacin de socios nuevos Implementar el uso de un file de check list de cada reunin.
clientes) Registro de candidatos.
18 Renovacin del banco Empata, cordialidad. Implementar el uso de un file de check list de cada reunin.
comunal (similar a la 7 y Comunicacin sencilla, rpida, atractiva, respetuosa, cordial, Revisar y actualizar formatos para que sean de fcil uso.
reinicia) inspira confianza. Disponer de obsequios para su entrega a los clientes.
Local adecuado.
Puntualidad en el inicio y trmino de la reunin (que no dure
mucho la reunin)
Reunin bien organizada (con agenda)
Documentacin y formatos (reglamento interno, acta
constitucin, registro de candidatos, solicitud de aportes
precrdito, fichas de evaluacin, volantes, tampn) en orden y
suficientes.
Ubicacin.
19 Pago al beneficiario del Rpido, cordial, oportuno y sencillo. IContar con un sistema que permita disponer de la informacin
seguro (anticipo) Formatos de fcil llenado. necesaria de manera inmediata.
Seguridad. Definir tiempo mximo para la entrega del anticipo del seguro (4
horas desde el momento en que se reciba el documento que
corrobore el fallecimiento del socio).
20 Pago al beneficiario del Rpido, cordial, oportuno y sencillo. Definir tiempo mximo de entrega del saldo.
seguro (cancelacin) Formatos de fcil llenado. Contar con un mecanismo que permita conocer el cumplimiento en
Seguridad. la atencin al cliente.
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P R O G R A M A
FINANCIADO POR:
FORD
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