FIGURAS RETRICAS

Retrica visual

Al anlisis semitico se suma la retrica visual. sta se funda en el arte del manejo de las figuras estab-
lecidas por convencin histrica y cultural, con el fin principal de generar un discurso persuasivo. Todas
las formas de comunicacin visuales incluidas en la cultura y la historia del arte visual pueden ser consid-
eradas dentro del dominio de las retricas visuales.

La retrica visual es el uso de las figuras retricas a travs del lenguaje visual. Se utiliza para dar un
sentido distinto al esperado, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna conexin. La figura
retrica se define como la operacin que parte de una proposicin simple y modifica ciertos elementos
para constituir una proposicin figurada.

Las figuras retricas visuales se pueden clasificar segn la naturaleza de su operacin o segn la natura-
leza de la relacin que le une a los otros elementos del mensaje visual.

1. Operaciones

Adjuncin: aadir uno o varios elementos a la proposicin. Suponen un incremento de informacin en

la comunicacin visual propiamente dicha, pudiendo ocasionar efectos hiperblicos, redundantes, efec-
tos de collage visual, condensaciones de imgenes, acentuaciones de ncleos temticos frente a otros
secundarios, o establecer gradaciones y escalas de valor entre el conjunto de los objetos de la escena,
as como todo tipo de reduplicaciones y semejanzas o rimas visuales en la confeccin del objeto visual.
 Supresin: quitar uno o varios elementos a la proposicin. La retrica de la supresin en fotografa ori-
gina un sentido totalmente contrario al procedimiento de adicin. En este caso las figuras retricas, tales
como las elipsis, reducciones, resmenes, interrupciones, suspensiones, sincdoques o encabalgamientos,
van a contribuir a despejar el contenido del mensaje global, convirtiendo las imgenes en discursos mini-
malistas que a veces pueden ocasionar falta de informacin adicional, de manera que se hace necesario
conocer parte del planteamiento o estrategia que ejecute la direccin creativa de una campaa fotogrfica
o el proyecto en que est embarcado el fotgrafo en cuestin. La capacidad informativa de la fotografa
depender de todo tipo de variables culturales que rodean al receptor y de los medios de comunicacin.

Sustitucin: quitar un elemento (supresin) para cambiarlo por otro (adjuncin). Mediante los
procedimientos de sustitucin se consiguen efectos de permutacin simblica, se generan todo
tipo de alusiones directas o indirectas, metforas, metonimias, alegoras, antonomasias, antte-
sis o paradojas, y todo tipo de figuras retricas que se pueden aplicar con gran efecto tanto para el
uso de comparaciones (procedimiento comn en la fotografa propagandstica) como para conce-
bir entidades simblicas (de gran efecto en el terreno publicitario) de contenido explcito o implcito.
 Intercambio: efectuar dos sustituciones recprocas en la que se permutan dos elementos de la
proposicin. Los procesos de intercambio suelen utilizarse para mejorar efectos que a simple vis-
ta pueden pasar desapercibidos, como pueden ser el crear puntos de atencin (peso visual), al-
terar el discurso de una pretendida narrativa o suceso a exponer, tanto en el sentido de la expre-
sin como del contenido, y generar todo tipo de anacronas, ilusiones pticas o caricaturizaciones.

2. Relaciones

Identidad: elementos de la proposicin que pertenecen a un mismo paradigma constituido por un solo
trmino,

Similitud: elementos de la proposicin que pertenecen a un paradigma de un solo trmino o a un para-

digma que incluye otros trminos,

Oposicin: elementos de la proposicin que pertenecen a paradigmas distintos,

Diferencia: elementos de la proposicin que pertenecen a un paradigma que comprende otros trminos.

Nota: Se entiende por paradigma al conjunto de palabras o imgenes que pertenecen a un contexto espe-
cfico.
OPERACIONES DE ADJUNCIN

A2 Rima y comparacin
La segunda operacin retrica es la unin de
elementos semejantes. Tiene dos posibles
aplicaciones: considerar iconemas que man-
tienen relaciones de semejanza formales
(A2a) o de semejanza semntica (A2b).

Con semejanza formal, obtenemos una

rima. Sin personaje y con varios obje-
tos semejantes es la exposicin del para-
digma del objeto. Mostrando varios per-
sonajes, puede ser el paradigma de los
usuarios, como en el ejemplo terico adjunto.

Con la semejanza semntica, o sea basada

en el significado, hacemos un compara-
cin: una manera de hacerlo es mostrar
el objeto y su origen, cuando es posible.

A1 Repeticin
El ejemplo prctico es de una publicidad
de televisores Philips (1974): se repiten el
objeto y el usuario.
A3 Acumulacin

La tercera operacin retrica es la

unin de elementos diferentes, como
varios productos o mltiples usuarios

A4 Enganche y antsesis
La siguiente operacin retrica es la unin
de elementos opuestos por su relacin for-
mal (enganche) o semntica (anttesis). Al-
gunos ejemplos de estas relaciones son el
antes y despus del uso, el usuario con un
ojeto y con otro que se le opone, la oposicin
visible entre el usuario y el no-usuario.

A5 Antanaclase y paradoja
La siguiente operacin es la unin de elemen-
tos falsamente homlogos es decir que son
o se declaran semejantes aunque se ven dife-
rentes o que se ven idnticos y se declaran dife-
rentes (el texto es fundamental para expresar
sto en el caso de la imagen). Los nombres
clsicos de estas figuras son antanaclase (o
doble sentido) y paradoja respectivamente.

Los ejemplos reales son difciles de encon-

trar. El ejemplo adjunto se acerca bastante al
principio en que se basa este figura, desde un
punto de vista semntico. En efecto, si bien
hay una diferencia formal -el reflejo de la
cara en el agua es ms pixelado- y el texto
alude a cmo la mujer se ver dentro de diez
aos, este reflejo es evidentemente la imagen
actual (identidad). Se trabaja por lo tanto
con un concepto de antanaclase en lo semn-
tico: se ve (y se ver) diferente pero en re-
alidad es lo mismo. (Jabn Palmolive, 1975)
OPERACIONES DE SUPRESIN

B1 Elpsis
La siguiente operacin retrica es la elip-
sis o supresin de algn elemento que
pertenece a la matriz original. Se su-
prime el objeto, su soporte o un ele-
mento variante normalmente presente.

B2 Circunloquio
La siguiente operacin retrica es el circun-
loquio o supresin de algn elemento seme-
jante a otro (cuya ausencia es detectable)

En el ejemplo se suprimi el rbol

que es el soporte de la fruta (produc-
to origen) que se mantuvo en el aire.

B3 Suspensin
La siguiente operacin retrica es la suspen-
sin: supresin de algn elemento diferente
de otro, lo cual se aplica normalmente a un el-
emento variante de la matriz original (puede
no ser detectable si no se conoce esa matriz).

El ejemplo real muestra una publici-

dad de ciruga esttica donde un objeto
-el neumtico- esconde la parte opera-
da del cuerpo (Dermoesttica, 2004).
B4 Dubitacin y reticencia
La siguiente operacin retrica es la dubi-
tacin y la reticencia o supresin de dos el-
ementos opuestos (formalmente para la du-
bitacin, semnticamente para la reticencia).

En el modelo terico, slo la naranja y el

vaso (los dos soportes del jugo) pueden
ser considerados como formalmente opu-
estos pero, como consecuencia ya no se
podra mostrar el jugo. Podra quedar una
imagen como la sugerida aqu, con un men-
saje como Nos hemos tomado todo el jugo.

B5 pretericin
El pretericin consiste en simular
que se calla lo mismo que se est ex-
presando rpida y vigorosamente.

En el modelo terico, se suprimi el vaso

de jugo (considerado falso homlogo de
las naranjas) y se modific la actitud de
la modelo (No cuenten mi secreto...).

C1 LITOTE E HIPRBOLE
Empezando con las figuras de substitucin (C), observamos la ltote que es la re-
duccin de un iconema (reeemplazo por s mismo en menor tamao) y la hiprbo-
le que es la ampliacin de un iconema (reeemplazo por s mismo en mayor tamao).

.
OPERACIONES DE SUSTITUCIN

C2 Alusion y metfora
as siguientes operaciones de ssbstitucin
son la alusin o la metfora, que corre-
sponde al reeemplazo de un elemento por
un smbolo o una caracterstica propia

Alusin: consiste en hacer referencia

a un hecho o realidad sin nombrarlo.

Metfora: expresar un concepto con

un significado distinto o en un con-
texto diferente al que es habitual
C3 Metonimia
Otra operacin de substitucin es la
metonimia, que corresponde al reeem-
plazo de un elemento por otro, dife-
rente, por ejemplo la causa por su efecto
o a la inversa, o un objeto por su uso..

C4 Parfrasis y eufemismo
figuras de substitucin son la parfra-
sis y el eufemismo, que corresponde a
la substitucin en funcin de una rel-
acin de oposicin (formal o semntica)

Eufemismo: consiste en sustituir una idea

o concepto que tiene connotaciones desa-
gradables mediante el uso de otras pal-
abras menos ofensivas.

Parafrass: Consiste en amplificar la expli-

cacin de un determinado concepto.
C5 Ironia
Consiste en expresar burlescamente, lo
contrario de lo que se quiere comunicar,.

OPERACIONES DE PERMUTACIN

D1 Inversin o hiprbaton
consistente en alterar el orden lgi-
co de los trminos o de las ideas.

D2 OXMORON
que consiste en reunir dos ideas
o trminos de sentido contrario..
SINECDOQUE
que consiste en expresar la parte de un
objeto por el todo, o el todo por la parte..

SINONIMIA
consiste en la acumulacin reit-
erada en el uso de sinnimos...
igauadad de significados
con diferentes significantes

PROSOPOPEYA
consiste en atribuir a seres inani-
mados o abstractos, cualidades
propias de los seres animados.