En este caso logos que representan conceptos.
Icono, un signo que sustituye al objeto mediante su
Convencialización del SIGNO
Imagen, signos, iconicidad y cultura-mosaico.
Nunca hemos estado más rodeados de imágenes, signos,
símbolos, iconos y más alejados del estudio de la semiótica.
Probablemente si le preguntamos a algunos diseñadores por
ella no sabrían bien a que nos estamos refiriendo, aunque en
muchos casos sean directamente los protagonistas en la
creación de ese universo de imágenes que rodea a cualquier
ciudadano: interfaces, logos, señalizaciones, infografías…
“Vivimos bajo el imperio de los signos; en un mundo que es
como un texto, los diseñadores gráficos son los encargados de
codificar ese texto y de hacer que todo este mundo de signos
sea legible” Abraham Moles.
¿Qué es la imagen? Una imagen es una representación que
manifiesta la apariencia visual de un objeto real o
imaginario. Toda imagen tiene un cierto nivel de iconicidad,
relativo al grado de semejanza reconocible que mantienen las
imágenes y el objeto real al que hace referencia, aunque no es
el equivalente del objeto sino que es una representación del
mismo. Cuando la imagen por su tratamiento gráfico se aleja
de la realidad adquiere un nivel de abstracción. Este nivel de
abstracción de la imagen se utiliza para poner en primer plano
aquello que es esencial, sabiéndose que cuanto más abstracta
sea la imagen, menos nivel de iconicidad presenta.
Picasso. Rompiendo un paradigma en la
pintura.
¿Qué es un signo? Podrá ser un objeto,
fenómeno o acción material con la función
de representar o sustituir a otro. Signo
también es una señal de algo en concreto o
la referencia de algún objeto, animal o cosa
ausente. Dentro de los signos podemos mencionar los
denominados “signos convencionales”. Estos signos existen
solo por motivos comunicativos, y son comprendidos por una
comunidad. Entre los signos convencionales destacamos “la
palabra”.
El signo tiene una importancia fundamental en la
comunicación actual -y más en la sociedad digital que nos
rodea- de ahí la importancia de conocer la “Semiótica”.
La semiótica se define como el estudio de los signos, su
estructura y la relación entre el significante y el concepto de
significado. Ferdinand de Saussure la definió como la ciencia
que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social.
La relación que existe entre el signo y la realidad se establece
a través de los conceptos de la gente que lo utiliza.
Signo de señalización de tráfico.
En el signo podemos destacar un concepto.
Ese concepto es el “significante”, que habla
de los signos tal y como los percibimos por
nuestros propios sentidos. Por ejemplo, la
palabra dibujada, la forma de una letra, un
sonido o una imagen, tal y como la ven
nuestros ojos.
El otro concepto con el que juegan los signos es el
denominado “significado”, concepto mental al que se asocia
el significante. Es el concepto o idea que se asocia al signo en
todo tipo de comunicación. El significado dependerá de cada
individuo, teniendo en cuenta que cada uno le asignará un
valor mental. El significado de un signo entendido de la misma
manera por un grupo de individuos decimos que está
realizando una comunicación correcta (siempre y cuando
sean esas las pretensiones). En esa comprensión del signo se
dice que actúan tres: el signo, el objeto y el receptor de dicho
signo.
¿Qué es el icono? Es una imagen, cuadro o representación. El
icono es un signo que sustituye al objeto mediante su
significación, representación o por analogía, como en la
semiótica. El icono ha de parecerse al objeto que representa
ya que es un signo que sustituye al objeto mediante su
significación.
significación.
¿Qué es el símbolo?
Es la representación perceptible de una idea,
con rasgos asociados por una convención
socialmente aceptada. Es un signo sin
semejanza, que solo posee un vínculo
convencional entre su significante y su
denotado por una convención socialmente aceptada.
Los símbolos son pictogramas con significado propio. Un
símbolo podrá representar a diversas asociaciones, ya sean
culturales, artísticas, religiosas, políticas, comerciales,
deportivas…
Símbolos religiosos.
El término iconicidad se refiere al
grado de referencialidad de una
imagen. Es decir, la relación de
apariencias entre la propia imagen y
su referente. Los niveles de iconicidad
responden a los niveles de relación
que existe entre esa imagen con
respecto al objeto real.
Abraham Moles, sociólogo francés (1920-1992, París Francia)
y reconocido por sus trabajos que son un ejemplo ilustrativo
del desarrollo epistemológico de la Teoría de la Información,
estableció una escala de iconicidad decreciente dependiendo
de su grado de isomorfismo -similitud de forma- y en relación
a las características de los referentes. El modelo, denominado
como “Escala de iconicidad decreciente”, es un sistema de
medición que serviría para clasificar las imágenes según su
nivel de iconicidad o abstracción. A él se le debe también el
concepto de la Cultura-Mosaico, denominación que se ha ido
haciendo habitual en la Sociología de la Cultura de Masas y
proviene de su análisis sociodinámico. La Cultura-mosaico es
un cúmulo de fragmentos del conocimiento que forma un
depósito dejado por los medios en el cerebro de los
individuos. Es un producto residual de la comunicación entre
los hombres.
En octubre de 1987 Abraham Moles participó en el [Enlace
bloqueado por la Tasa española AEDE] que se celebró en
Menorca y en donde definió de forma acertada la función del
diseñador gráfico, hoy acrecentada por el mundo digital que
nos rodea, y la responsabilidad que tiene en la construcción
de un entorno mejor.
“El diseñador es una especie de constructor e intermediario en
la relación del hombre con el entorno artificial y natural; es el
encargado de codificar la trama de señales y signos que
conforman el entorno cotidiano, lo que le convierte en un
demiurgo modesto, cuya medida de acción es la calidad de
vida que generan sus producciones”
El significado en el diseño gráfico: signo icónico y signo
plástico
Según González-Miranda y Quindós (2014: 26), el análisis
semiótico de una imagen puede ser abordado desde tres
dimensiones interconectadas: sintáctica (observa la propia
configuración formal de la imagen), semántica (atiende al
contexto y al significado) y pragmática (“trata de la función del
signo y su interpretación por el usuario”).
No obstante, es preciso distinguir entre dos conceptos que
guardan relación con sendas posibilidades de evaluar el
significado, y que atienden a la noción de signo, o “cualquier
cosa que representa a otra a través del lenguaje visual”, según
Acaso (2006: 38). Siguiendo la división efectuada por el
Zunzunegui (1998), estos conceptos son el signo icónico y el
signo plástico.
El signo icónico (también denominada figurativo) se ocupa de
la relación entre el significante y el referente, y, por tanto,
trata de estudiar la realidad que intenta reproducir (o “¿qué
representa esta imagen?”). El signo plástico, por su parte,
hace hincapié sobre el estudio la propia materia prima de las
piezas gráficas (los ingredientes visuales) y su significado.
El signo plástico confirma, pues, la extraordinaria relevancia
de los recursos visuales (colores, formas, líneas, composición
o, en un nivel superior, la tipografía, por ejemplo) para
expresar conceptos, para acentuar emociones o para
transmitir valores, más allá del propio objeto representado (o
conjuntamente con él). La comprensión de la amplitud
semántica, se antoja esencial, por tanto, en una práctica eficaz
por parte de los diseñadores gráficos.
En las tarjetas de presentación diseñadas por lg2boutique
para la identidad de Parc Olympique se observa
perfectamente la distinción entre signo plástico y el signo
icónico. Mientras las formas circulares hacen referencia a la
forma del estadio y a los aros olímpicos, atributos como el
color y la tipografía
buscan reforzar el
EL SIGNO, SUS CARACTERÍSTICAS Y
carácter dinámico y TIPOS DE SIGNIFICACIÓN
moderno de la
construcción. En todas SIGNO: Es un objeto material, llamado significante, que se
ellas, mientras el signo percibe gracias a los sentidos y que en el proceso
icónico (el elemento comunicativo es portador de una información llamada
representado) es el significado.
mismo, el signo plástico, mediante las múltiples variaciones
cromáticas, es diferente.
Ejemplo: Sombrero para tapar el sol/accesorio
Existe la posibilidad, por tanto, de que, en diferentes
imágenes, un signo icónico permanezca inalterable (se
representa lo mismo) mientras que el signo plástico cambia.
La misma imagen en blanco y negro o color, con diferentes
signos de iconicidad o con distintas alternativas tipográficas
para el mismo mensaje son algunos ejemplos. SIGNO NATURAL: Presuponen una conexión
entre el signo que representa y un objeto
En impresión, el signo plástico puede verse también alterado determinado que está representado. Sin
por el propio método de reproducción, la orientación y embargo esta conexión queda establecida por
proporciones del mensaje (vertical u horizontal), el tipo de la naturaleza sin la menor intervención
soporte (papelería, tarjetas, adhesivos, folletos, etc.), el humana. Ejemplo:
número de tintas o el tipo de papel (offset, reciclado, etc.). En Ladrido de un perro
este sentido, si eres diseñador y necesitas elegir el soporte
adecuado para cualquier proyecto de impresión, la red te
ofrece hoy en día un gran número de servicios de impresión,
como Onlineprinters.es, para garantizar la fiabilidad y calidad
de tu trabajo.
INDICIO: Aquello que permite conocer o
inferir la existencia de algo que no se
En definitiva, signo icónico y signo plástico son dos percibe
posibilidades complementarias para definir el significado en el
estudio semiótico de la imagen, en aras a identificar el Ejemplo: Huellas de caballo sobre la
referente y la capacidad semántica de sus atributos formales, arena
respectivamente.
Bibliografía citada- SÍMBOLO: Cuando un signo no sólo informa de
un significado, sino que además evoca valores
-Acaso, María (2006): El lenguaje visual. Barcelona: Paidós. y sentimientos, representando ideas abstractas
-González-Miranda, Elena y Quindós, Tania (2014): Diseño de de una manera metafórica o alegórica, se
iconos y pictogramas. Bilbao: Universidad del País Vasco. conoce como símbolo.
- Zunzunegui, Santos (1998): Pensar la imagen. Madrid:
Cátedra Ejemplo: El símbolo anj, la cruz ansada egipcia,
formado por una T y una O.
ICONO: Es una imagen, cuadro o representación; es un signo
o símbolo que sustituye al objeto mediante su significación,
representación o por analogía, como en la semiótica.
Ejemplo: Signo que representa paz
SEÑAL: Es un tipo de signo que tiene por finalidad
cambiar u originar una acción y actúa de manera
directa e inmediata sobre el receptor del mensaje.
Cuando vemos una señal, ella nos indica que
debemos prestar atención a un hecho en un
momento determinado o modificar una actividad
prevista.
Ejemplo: La seña indica que abajo se encuentra el extinguidor
SEÑALETICA: Es una actividad
perteneciente al diseño gráfico que
estudia y desarrolla un sistema de
comunicación visual sintetizado en un
conjunto de señales o símbolos que
cumplen la función de guiar, orientar u
organizar a una persona o conjunto de
personas en aquellos puntos del
espacio que planteen dilemas de
comportamiento
Ejemplo: Señalética de Zapatillín de no correr y no empujar
SEÑA: Gesto que se hace con
alguna parte del cuerpo para
indicar una cosa
Ejemplo: Zapatillín nos indica
a través de la mímica la seña
de cuestionamiento
PICTOGRAMA: Es un diagrama que
utiliza imágenes o símbolos para
mostrar datos para una rápida
comprensión. En una pictograma, se
utiliza una imagen o un símbolo para
representar una cantidad específica.
Ejemplo: Representación de un camión.
IDEOGRAMA: Se denomina ideograma a
un carácter gráfico que corresponde a
una idea (concepto, proceso o cualidad).
Ejemplo: Ideograma Japonés que
significa “Energía Vital”
LOGORAMA: Signo escrito que simboliza por sí solo
una idea o concepto.
Ejemplo: Nota musical
FONOGRAMA: El fonograma puede
definirse como una forma gráfica
estable que ad- quiere el nombre a
través del diseño y constituye un
vehículo de identidad estrictamente
tipográfico.
Ejemplo: La letra “z” de Zapatillín nos
representa un sonido.
LOGOTIPO
símbolo que utiliza normalmente
una empresa o marca para que la
identifiquen con más facilidad
Ejemplo lotipo de PUMA
MONOGRAMA
Es un símbolo formado generalmente
por cifras y letras entrelazadas en
conjunto, que como abreviatura se
emplea en sellos, marcas, monedas,
logotipos.
Ejemplo: Chanel, formada por dos C.
TIPOGRAMA
Es cuando se utiliza tipografía en una
composición que genere una figura.
Ejemplo: Telmex
CRIPTÓNIMO
Son los signos que están
formados por las siglas de una
frase o de un nombre, las cuales
se deben leer letra por letra.
Ejemplo: LG (Life’s Good )
ACRÓNIMO
Iniciales que forman la abreviatura de un nombre.
Ejemplo:
ESCUDO
Emblema en donde se da a mostrar las armas
que tiene una familia, escuela, empresa etc.
Ejemplo Ecudo de la familia Ojeda
HERÁLDICA
Esla ciencia y arte auxiliar de la Historia que
estudia la composición y significado de los
escudos de armas o blasones. en la actualidad
muy cercana a la cultura de comunicación
visual (diseño de marcas, logotipos, etc…)
Ejemploheraldica de Francia.
EMBLEMA
Figura o Jeroglífico que representa alguna figura
con una leyenda explicativa. Representa ideales.
representa instituciones no lucrativas. Puede
estar compuesto por varios elementos. Puede
ser tanto una imagen como un simple color vinculado hacia
un objeto. Ejemplo Emblema de Puebla.
MARCA
Una Marca es un título que concede el derecho
exclusivo a la utilización de un signo para la
identificación de un producto o un servicio en el
mercado.
Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras,
imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras, cifras, formas
tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o
su representación) Ejemplo: La marca de LALA

BRANDING
Es un anglicismo empleado en
mercadotecnia que hace referencia al
proceso de hacer y construir una marca
(en inglés, brand equity) mediante la
administración estratégica del conjunto
total de activos vinculados en forma directa o indirecta al
nombre y/o símbolo (icono) que identifican a la marca
influyendo en el valor de la marca, tanto para el cliente como
para la empresa propietaria de la marca. Está conformado
por cinco elementos:
1.Naming: creación de un nombre.
2.Identidad Corporativa.
3.Posicionamiento.
4.Lealtad de marca, desarrollo de marcas.
5.Arquitectura de una marca.

REFERENCIAS
Anónimo. (2010) Signos, Símbolos y Señales. Recuperado el
10 de octubre de 2010 de
http://www.monografias.com/trabajos36/signos-
simbolos/signos-simbolos.shtml

Marty R. (1999) Semiótica General. Recuperado el 10 de

Octubre de 2010 de
http://perso.numericable.fr/robert.marty/semiotique/indexa
zu.htm

Anónimo (2010) Indicio. Recuperado el 10 de Noviembre de

2010 de http://www.wordreference.com/definicion/indicio

Anónimo (2010) Icono. Recuperado el 10 de Noviembre de

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Anónimo (2010) Seña. Recuperado el 10 de õviembre de 2010

de http://es.thefreedictionary.com/seña.

FRUSAC
TEORIA PARA EL DISEÑO VISUAL 1
Licda. Betzaida González 2021