CASO HEINEKEN

1. Evalu las realidades del mercado que parecen estar impulsando la planeacin de las
comunicaciones. Es el enfoque de Heineken una respuesta sensible a esas
realidades?Por qu?
2. Explique y exponga alguna publicidad de Heineken creativa que le haya gustado
mucho a Ud.

En lo personal me gusto esta imagen ya que utilizaron la creatividad de hacer como la

maquinita que muchos utilizamos en un tiempo para jugar que es la mesa de futbolito y
recuerda mucho uno la manera de utilizarla es por ello que me gusto.

3. Cumpli Heineken con las seis facetas de la estrategia creativa?

Se podra decir que si porque su enfoque de la manera de la creatividad lleva ms all

de la imaginacin.

4. Ha encontrado publicidad de Heineken en las redes Sociales? En cules? Mostrar

las imgenes
5. Entrar a la pgina de Heineken y dar su opinin al respecto.

Es una pagina muy visitada sobre todo por los hombres ya que es una marca el cual
es patrocinador de partidos importantes de Europa.

6. Cul es el FODA de Heineken? Debe mencionar como mnimo 5 de cada una Es

Heineken una marca global?
7. Evalu la investigacin en el caso. Qu aprendi ud del mismo?

A pesar de que la competencia ha sido muy fuerte Heineken es una marca que se
mantiene y su mayor fortaleza es mantenerse como uno de los principales
patrocinadores de los mejores partidos a nivel mundial.

8. Cmo se puede la marca Heineken desarrollarse a travs de las comunicaciones de

marketing?

Proyectarse mas y aprovechar que su marca es fuerte en el rea del deporte.

9. Cul debera ser el rol de la sede central de Heineken en moldear el mkt de la marca
en todo el mundo?

Enfocarse en las redes sociales y penetrar en cada segmentacin de mercado que

puedan entrar.

10. Elija un anuncio de Heineken que no le guste y vuelva a escribir el encabezado

usando tres estilos diferentes.

Para tu tranquilidad.

Heineken en tus mejores momentos.

Heineken a tu estilo.
11. Analice 6 anuncios de Heineken (debe colocar imgenes) y clasifquelos, debe
justificar cada uno;

a. Anuncio creativo

En esta imagen no se muestra nada de atractivo ya con la marca Heineken dara vida
al anuncio.

b. Mensajes que llevan percepcin

Podra mencionarse que el no hacer la eleccin de la marca o la ser