RESUMEN

tica de la radio y televisin

Reglas para una calidad de vida meditica

Ernesto Villanueva en este texto dice que la democracia representativa y, por ende,
indirecta requiere para su ejercicio de la radio y la televisin que hacen las veces de
vehculos de intermediacin entre el Estado, la sociedad y los ciudadanos en los ms
distintos aspectos de la vida: informacin de inters pblico, educacin, entretenimiento y
publicidad justa. La radio y la televisin juegan, por tanto, un papel de importancia capital
en la calidad de vida comunitaria.

A diferencia de lo que sucede en la prensa escrita, Ernesto Villanueva dice que los
medios electrnicos no slo producen informacin de inters pblico; entretienen y educan
tambin. La responsabilidad social es mayor, pero la respuesta frecuentemente no es
proporcional a la requerida por la sociedad para lograr una calidad de vida meditica. Y es
que debe quedar claro que en un Estado democrtico de derecho el sentido teleolgico de
los medios electrnicos debe consistir en un servicio pblico dirigido a enriquecer la
calidad de vida meditica de todos. Y ello adquiere un rostro identificable al brindar
informacin de inters pblico con veracidad e imparcialidad, y ofrecer variedad de
programas de cultura, educacin y entretenimiento susceptibles de interesar a la sociedad
en su conjunto regidos por normas ticas.

En este texto Ernesto Villanueva dice que el proceso de transicin a la democracia

no se agota solamente en reformar las reglas jurdicas que regulan la renovacin del poder
poltico, sino que debe abarcar todos aquellos eslabones cuya unin puede hacer
efectivamente de la democracia una premisa verificable. Por ello mismo la programacin
de la radio y la televisin se encuentra en el corazn de la reforma posible. Las resistencias
a los contenidos ticos en los medios electrnicos han tenido lugar en distintos sectores y
por razones diferentes.

Ernesto Villanueva comenta que las energas y esfuerzos desde las empresas
radiofnicas y televisivas con bastante frecuencia van dirigidos a elaborar sofismas como
discursos argumentales para justificar su negativa a adoptar contenidos ticos, en lugar de
trabajar con la sociedad organizada en frmulas concretas para transformar el crculo
vicioso que existe: No hay mejor programacin porque la sociedad no la pide, y la sociedad
no la pide porque no sabe que hay una mejor programacin. Se requiere trascender ese
estado de cosas y edificar un crculo virtuoso que haga posible una calidad de vida
meditica donde los grupos vulnerables, particularmente los nios y la mujer, deben ser
tratados con la debida consideracin.

En este sentido, Ernesto Villanueva escribe que conviene hacer algunas puntualizaciones:

Primero. Los medios electrnicos no son buenos o malos per se. En todo caso lo
positivo o negativo se localiza en los contenidos programticos de la radio y la
televisin.
 Segundo. la legislacin vigente est destinada en este campo especfico a delimitar
los alcances constitucionales de las libertades de expresin e informacin, que son
el respeto a la vida privada, la paz y el orden pblico. Y ello es as porque la ley
tiene como misin principal proteger el inters pblico y hacer posible la
convivencia social en paz, razn por la cual regula nicamente aquellas conductas
humanas que puedan poner en peligro esos valores sociales, dejando al ser humano
un gran manto de libertad para que pueda llevar a cabo su proyecto vital, cualquiera
que sea ste, en funcin de sus posibilidades y sus circunstancias.
Tercero. De cara al argumento sostenido por diversos empresarios de la radio y la
televisin, segn el cual el televidente y el radioescucha tienen en sus manos la
decisin de ver o no ver determinados programas mediante la opcin de apagar el
aparato televisor, habra que decir que se trata en realidad de un sofisma.
Cuarto. No es propiamente cierto que la medicin de audiencias via raitings arroje
resultados objetivos para saber cules programas son aceptados y cules no. En el
mejor de los casos, habra que diferenciar entre los programas ms vistos y/o
escuchados y los programas ms aceptados, y tener en cuenta que los raitings son
aproximaciones realizadas a travs del mtodo de ensayo y error.
Quinto. No se quiere abonar aqu a favor de un sistema de televisin pblica (que
en Mxico, jurdicamente hablando, nunca ha existido) con la exclusin de los
particulares. Por el contrario, la presencia de la iniciativa privada en el mercado
televisivo y radiofnico contribuye a brindar opciones y hacer de un rgimen de
libertades una realidad concreta. Ni duda cabe tambin que la lgica de la obtencin
de ganancia, en una economa social de mercado, es no slo un planteamiento
legtimo, sino ingrediente indispensable para darle viabilidad a proyectos televisivos
y radiofnicos de largo aliento.

As pues, Ernesto Villanueva dice que si se considera que el producto televisivo y

radiofnico tiene una naturaleza sui gneris, tanto por lo que hace a sus peculiares
caractersticas mercantiles como por lo que se refiere a su valor social de servicio pblico
en pro del inters general, se puede inferir que tomar medidas que vayan ms all de la
lucha del mercado publicitario y de la obtencin de raitings supone actuar con
responsabilidad frente a la sociedad. Y ciertamente para ser responsable se requiere ser
libre, se necesita de la conviccin voluntaria de que se acta a favor del inters pblico,
pues es precisamente en la autonoma de la voluntad y en la libertad donde puede cultivarse
la nocin de responsabilidad.

FUENTE:

VILLANUEVA Ernesto, tica de la radio y televisin, Reglas para una calidad

de vida meditica, Julio 2000