Principios de Composicin.

Fundamentos de composicin.

Ana Maria Arrieta Len

Magister en Diseo y Creacin Interactiva
Este documento se presenta como recurso para todos aquellos
interesados en comunicar informacin, ideas,
pensamientos y conocimientos a travs de la expresin grfica.

Para su diseo se ha analizado la aplicacin de

los principios de la composicin en diferentes piezas
grficas.

2
 Desde siempre
el hombre
ha usado el lenguaje visual,
recordemos
el arte rupestre en
las cuevas de Lascaux.

INTRODUCCIN
3
 El arte rupestre expresa los modos de vida
de las primeras comunidades humanas.

Puede consultarse en
http://es.wikipedia.org/wiki/Pintura_rupestre
INTRODUCCIN
4
 Times Square

En la sociedad
contempornea los
procesos de comunicacin son masivos
Y se sutentan en la imagen.
INTRODUCCIN
5
 INTRODUCCIN

La publicidad, la industria del entretenimiento,

el desarrollo de la tecnologa (hardware y
software) y la consolidacin de internet han
encontrado en la imagen la forma de
entablar relaciones con consumidores y
usuarios.

6
Las nuevas generaciones
crecen siendo impactadas
por grandes cantidades
de informacin audiovisual,
las relaciones estn
mediadas por aparatos
electrnicos que
transmiten esta informacin de
manera eficiente.

7
Qu es la composicin?
Componer se refiere a la
disposicin de elementos
sobre un plano.
Estos elementos son de
naturaleza diversa:
formas, textos,
imgenes, texturas,
colores.
A travs de la composicin
se relacionan dichos elementos
con el objeto de construir y
comunicar un mensaje.

10
 Disponible en
http://yocompongo.blogspot.com/

11
 Principios de la Composicin
Componer no es otra cosa que aplicar principios, leyes o reglas a elementos dispuestos sobre un plano.

Equilibrio
Ritmo
Contraste
Unidad
Jerarqua
Variedad
 Variedad
Jerarqua
Principios Unidad
de la
composicin Contraste
Ritmo
Equilibrio

Composicin
13
Se refiere a todos los elementos disponibles
para la construccin de la composicin.

Formas * colores *
texturas * ilustraciones *
fotografas * contornos *
Variedad
efectos * fondos *
tipografas *
El objetivo de la variedad es
despertar el inters.

14
 Composicin creada
Con variedad de elementos:
Colores, textos, formas.

Disponible en

http://esturionbeluga.blogspot.com/2010/08/composicion-grafica.html

Variedad
15
 Variedad Orden de lectura
Tamao

Jerarqua Color
Disposicin
Ubicacin

Principios
Unidad Disposicin de elementos

de la Contraste
composicin
Ritmo
Equilibrio

Variedad
16
La unidad de una
composicin requiere que
la tensin entre fuerzas
Jerarqua
y los estmulos causados
sean integrados por un
elemento dominante.
El elemento dominante se encuentra
apoyado y complementado por otros elementos
en condicin de subordinacin.

17
 El orden de lectura est dado por la manera en
que culturalmente nos enfrentamos al texto.

La lectura se hace de manera lineal.

Elemento principal

Elementos secundarios:

de apoyo

Jerarqua decorativos

x orden informativos

de lectura
18
Jerarqua En el caso de este comic la jerarqua permite

x orden la lectura lineal que construye el sentido de la narracin.

Disponible en: http://www.truchafrita.net/comics.html

de lectura
19
Jerarqua
x orden
de lectura Infografa: Que hace la gente en internet, disponible en:
http://elantroposofista.blogspot.com/2011/04/que-hacen-los-gringos-en-internet-en.html#axzz1bMS5VeIr

20
 La infografa Que hace la gente en internet, ofrece la siguiente
Informacin:

1. Describe (con texto) las tipologas de los usuarios.

2. Identifica (con conos y colores) las diferentes tipologas de
usuarios.
3. Presenta estadsticas (esquema con los mismos colores
asignados a los conos) con respecto a los grupos de edad ms
comunes para cada tipologa.

La jerarquizacin permite que los elementos de la infografa se

conecten y estructuren un todo informacional que posibilita al
Lector hacerse una idea de los tipos de usuarios de internet.

Jerarqua
x orden
de lectura
21
 El tamao de un elemento propicia enfocar la atencin.
En este caso la atencin es enfocada por un elemento de tamao pequeo.

Jerarqua
x
tamao 22
 El tamao de un elemento propicia enfocar la atencin.
En este caso la atencin es enfocada en un elemento de tamao grande.

Jerarqua
x
tamao 23
Jerarqua
Disponible en:
x http://static.blogo.it/cinemaniablog/posters-de-cine-06/cinemaniablog_postersMarzo2010_01.jpg

tamao 24
 La composicin del poster promocional de la pelcula
TOY STORY 3, aplica la jerarqua por tamao,
se observa el nmero 3 en tamao mayor que las
figuras del fondo, el elemento que apoya y resalta el 3
de entre los dems elementos es el color amarillo, para
acentuar ms la jerarqua se utiliza un contorno azul
que en contraste con el amarillo permite la clara
diferenciacin del fondo.

En esta composicin se construye un Ritmo (ver la seccin dedicada a ritmo)

inspirado en el desorden del cajn de juguetes de cualquier nio o nia. El
fondo se forma a partir de un montn de juguetes que recuerdan la manera
como se encuentran dispuestos en el cajn que los guarda.

Jerarqua
x
color 25
 La diferencia de color de un elemento
con respecto a los dems de la composicin
Jerarqua es una forma de dar importancia y atrater la atencin.

x
color 26
 En esta composicin, el elemento que atrae la atencin
es la flor amarrilla que se destaca entre los grises.

Jerarqua
Disponible en
x http://es.123rf.com/photo_3472304_flores-en-blanco-y-negro-y-color.html

color 27
 La jerarqua de color tambin se aplica entre elementos de variado color, el elemento que busca atraer
la atencin debe presentarse con un color que contrare la gama de la composicin.

Jerarqua
x
color 28
 En este poster se aplica la jerarqua
de color al incorporar el azul a una
gama de cafs,
a pesar que son de la
misma especie, el azul se hace
intenso en medio del beige y sobre el
fondo caf.

Jerarqua
x Disponible en
http://abduzeedo.com/30-amazing-retro-posters-and-flyers

color 29
 Fig 1 Fig 2

En la jerarqua por ubicacin un objeto se torna atractor de atencin al alterar

su disposicin en el plano. Ejemplo un giro (fig 1) o un desplazamiento (fig 2).

Jerarqua
x
ubicacin 30
 En el diseo de esta
caratula de revista se
aplica la jerarqua
por ubicacin
ejemplificada en la
figura 1

Disponible en
http://grainedit.com/2008/05/12/53-years-of-latvian-magazine-jauna-gaita/

Jerarqua
x
ubicacin 31
 Tambin se da jerarqua a un elemento dndole una posicin privilegiada dentro de la
composicin, esto permite su diferenciacin rpida visualizacin.

Jerarqua
x
ubicacin 32
 En este ejemplo se observa que elementos de naturaleza diferente (la vegetacin y las personas)
forman un grupo dentro de la composicin. El texto LOST atrae la atencin porque se fuera de este
grupo, en este caso la jerarqua por ubicacin se apoya adems en el color contrastante con el

Jerarqua fondo y en el tamao del texto el cual es superior si se compara con lo elementos individuales.

x Disponible en: http://www.perdidos6temporada.com/posters-lost-perdidos.php

ubicacin 33
 Jerarqua Todos los elementos de la composicin refuerzan el elemento
x principal y lo complementan en la transmisin del mensaje.
disposicin de
elementos 34
 En este caso la palabra
atmosphere es definida a partir de
las imgenes que recrean cada uno
de los componentes del concepto.

Jerarqua Disponible en
http://weblog.evasee.com/tag/posters/
x
disposicin de
elementos 35
 En afiche se usa una imagen
con estilo precolombino
para enfocar la atencin
y dar inicio a la lectura
de la composicin
que se complementa
con el texto ubicado
al lado derecho superior.
Jerarqua
x
disposicin de
elementos http://aldia.utem.cl/profesores-de-diseno-presentaron-sus-investigaciones-en-las-jornadas-latinoamericanas-de-posgrado/ 36
 Variedad
Jerarqua Continuidad
Repeticin

Principios
Unidad Continuacin
Proximidad
de la Contraste continuacin
composicin
Ritmo
Equilibrio

Variedad
37
 Cada elemento sobre el
plano ejerce fuerzas y
tensiones, el conjunto de
estos elementos y sus Unidad
fuerzas relacionados- se
constituye en unidad.

El valor de la unidad es superior

a la simple suma de elementos.

38
 La unidad por continuidad sucede cuando los elementos de la composicin
se articulan en torno a la construccin del mensaje, si bien los crculos varan
en el tono del color esto no afecta la construccin mental del triangulo
Unidad que se forma en la alineacin de dichos elementos. Significando as, que la unidad
x se construye sin importar la naturaleza de los elementos de la composicin.

continuidad 39
 En esta imagen se utiliza
una continuidad de puntos
que varan de tamao
para generar la forma de la
manzana, se utilizan
adems cuadrados para
representar el tallo.

Disponible en
http://grafikdrops.wordpress.com/2011/03/08/03%C2%B0-elementos-basicos-del-lenguaje-visual/

Unidad
x
continuidad 40
 Uso del mismo elemento, caracterstica o lgica de disposicin
Unidad para construir la composicin composicin.
x
repeticin 41
 Unidad
En este caso se repiten color y forma, apoyados en el desplazamiento
x progresivo dado por la ubicacin de cada silla en un punto diferente.
repeticin 42
 La continuacin se da por la conexin que expresan los elementos sobre el plano.
En este caso la diferencia de tamaos da una sensacin de profundidad
que transmite movimiento pero tambin la relacin entre ellos.
Unidad
x
continuacin 43
 En este Degas leccin de danza la continuacin est dada
por la barra roja que conecta a las bailarinas

Unidad
x
continuacin 44
 La cercana de los elementos hace que los captemos como una unidad.

Unidad
x
proximidad 45
 La proximidad unifica los elementos de la composicin.

Unidad
x
proximidad 46
 Variedad
Jerarqua
Principios
Unidad Color
de la Contraste Forma
Tamao
composicin Tipografa
Ritmo
Equilibrio

Contraste
47
 El contraste se crea
cuando dos elementos son
completamente diferentes

Genera un impacto visual Contraste

completamente atractivo a los ojos.

Apoya la organizacin de la informacin.

El texto sobre el fondo blanco
es el contraste ms comn y
usado por todos.

48
 Se da cuando se contraponen colores de valor diferente.

Contraste
de color 49
 El mensaje de esta composicin se estructura a partir de contraste generado por por los colores
verde (fondo), negro (silueta), blanco (producto y textos).

Contraste Disponible en http://www.apple.com/es/ipod/

de color 50
 Este contraste se logra comparando dos o mas figuras con formas diferentes.
.

Contraste
de forma 51
 La composicin en construccin que se muestra en la fotografa se propone a partir de la
yuxtaposicin de formas y colores logrando un contraste llamativo.
.

Contraste http://www.grupocolorsantiago.cl/seminario/

de forma 52
 Contraste generado en la diferencia del tamao de la forma, el cual rompe el
Contraste ritmo y enfoca la atencin.

de
tamao 53
 En este poster el contraste
se genera en la diferencia
de los tamaos de las
fuentes. (tambin se
genera en el juego de
colores, pero para este
caso nos concentramos en
Contraste el tamao)

de Disponible en
http://www.behance.net/gallery/Fantail-poster/650538

tamao 54
 Contraste de tipografa

Este contraste se genera al comparar tipografas de familias diferentes.

Contraste
de
tipografa 55
 La marca del canal mtv
se construy a partir del
contraste tipogrfico,
en este caso.

Contraste La M es un tipo duro y moderno

sobre la que se ubica la sigla TV

de Escrita en un tipo suave que evoca

un brochazo de pintura.

tipografa Disponible en http://rubenslp.com.br/9997/128309/gallery/mtv-coca-cola

56
 En este caso la frase est escrita en una sola familia tipogrfica
Se genera contraste al presentar la palabra life en maysculas
y en negrita.

Contraste
de
tipografa
57
x tamao
 Variedad
Jerarqua
Principios
Unidad
de la Contraste
composicin
Ritmo Regular
Libre

Equilibrio

Variedad
58
 Es la repeticin de
un elementos Ritmo
de la composicin.

Ritmo regular Ritmo progresivo

Se obtiene de la repeticin Representa un
de un patrn. movimiento orgnico o
natural que se usa para
crear movimiento visual.

59
 Un ritmo regular se da por la repeticin uniforme del patrn

Ritmo
regular 60
 Las manos enlazadas en la parte
Inferior de este poster,
se han dispuesto de acuerdo al
principio de ritmo regular.

Ritmo Disponible en

regular http://wearebrainstorm.com/portfolio.html
61
 En este cartel Nazi, que se utiliz para promover
los hogares para la formacin de juventudes.
En esta composicin, se usa el principio de ritmo
regular al que se le aplica una progresin
disminuyendo el tamao de las imgenes de los
jvenes, que entran a la casa.

Disponible en
http://www.lasegundaguerra.com/viewtopic.php?f=41&t=8967

Ritmo
regular 62
 El diseo de esta cartula presenta ruptura del ritmo regular, lo que se logra con la
Alteracin de la posicin de las formas y con la escritura de tipos sobre estas.

Ritmo Disponible en http://www.unostiposduros.com/?p=1273

regular 63
 Se construye a partir de elementos repetidos, se obtiene alterando cualquiera de las caractersticas
(color, posicin, tamao) de los elementos, generando una jerarqua visual que determina
el crechendo visual. En este caso se ha modificado el tamao y la posicin de la forma.

Ritmo
progresivo 64
 Para lograr la sensacin de
movimiento de las formas
en esta pieza se ha aplicado el
principio de ritmo progresivo.

Disponible en
http://www.behance.net/gallery/Adobe-CS4-Shortcut-to-Brilliant/193935

Ritmo
progresivo 65
 Variedad
Jerarqua
Principios
Unidad
de la Contraste
composicin
Ritmo
Horizontal
Equilibrio Radial
Por proximidad

Equilibrio
66
Es la caracterstica que da balance a
la composicin.

Equilibrio
Los elementos deben relacionarse
entre s y ubicarse en el plano de
acuerdo a los pesos que representan.

67
 Los elementos se ubican con
respecto a un eje vertical.

Recurdese que lo que se

busca es lograr el equilibrio
entre formas, textos,
imgenes, colores. El truco
est en la disposicin de los
elementos sobre el plano.

Equilibrio
horizontal 68
 Los elementos se ubican con
respecto a un eje concntrico.

El eje puede ser imaginario,

tambin puede ser y
materializarse en una forma,
un texto, un color, alrededor
del cual se ubican los dems
elementos de la composicin.

Equilibrio
radial 69
 Si bien la proximidad se refiere
a la distancia (fig 1), tambin se
refiere a la manera en que se
disponen los elementos en el
plano, sin importar si son de
diferente naturaleza (fig 2).
(fig 1)
Una composicin es simtrica
cuando los elementos establecen
relaciones entre s.

Equilibrio
por (fig 2)
proximidad 70
 Ejemplo de proximidad, no apelando al concepto de distancia,
si no a la disposicin de los elementos. La imagen se
ve equilibrada a pesar de la diferencia de los elementos,
el equilibrio se logra no por semejanza, ni por distancia si no por ubicacin.

Equilibrio
por
proximidad 71
 Bibliografa

Pujagut, Jaume y colaboradores. Desarrollo de un proyecto grfico. 2010. Editorial Index Book. Barcelona, Espaa.

Samara, Timothy. Design Elements: A graphic style manual: Undesrtanding the rules and broken them.
2007. Editorial Rockport. New York, U.S.A.

Scott, Robert G. Fundamentos del diseo. 1984. Editorial Victor Leru S. Buenos Aires, Argentina.

Williams, Robin. The non-designers design book: Design and typographic principles for the visual novice. 2004. Peachpit press.
California, U.S.A.

72
 webgrafa
Poster Lost http://www.perdidos6temporada.com/posters-lost-perdidos.php

Elementos bsicos del lenguaje visual http://grafikdrops.wordpress.com/2011/03/08/03%C2%B0-elementos-basicos-del-lenguaje-visual/

Sitio web Apple http://www.apple.com/es/ipod/

Blog: Grupo color Santiago http://www.grupocolorsantiago.cl/seminario/

Carly Hitchcocks Portfolio http://www.behance.net/gallery/Fantail-poster/650538

Mtv y Coca Cola: Lets celebrate: http://rubenslp.com.br/9997/128309/gallery/mtv-coca-cola

BrainStorm: Print + Design http://wearebrainstorm.com/portfolio.html

La Segunda Guerra http://www.lasegundaguerra.com/viewtopic.php?f=41&t=8967

73
 webgrafa
Pintura Rupestre http://es.wikipedia.org/wiki/Pintura_rupestre

Composicin grfica http://esturionbeluga.blogspot.com/2010/08/composicion-grafica.html

Blog: Yo compongo http://yocompongo.blogspot.com/

Truchafrita comics http://www.truchafrita.net/comics.html

Infografa: Qu hacen los gringos en internet? http://elantroposofista.blogspot.com/2011/04/que-hacen-los-gringos-en-internet-en.html#axzz1bMS5VeIr

Posters de cine http://static.blogo.it/cinemaniablog/posters-de-cine-06/cinemaniablog_postersMarzo2010_01.jpg

Fotografas de flores http://es.123rf.com/photo_3472304_flores-en-blanco-y-negro-y-color.html

Abdezudo: Posters y flyers http://abduzeedo.com/30-amazing-retro-posters-and-flyers

Grain edit http://grainedit.com/2008/05/12/53-years-of-latvian-magazine-jauna-gaita/

evase graphic activists http://weblog.evasee.com/tag/posters/

Jornadas latinoamericanas de diseo http://aldia.utem.cl/profesores-de-diseno-presentaron-sus-investigaciones-en-las-jornadas-latinoamericanas-de-posgrado/

Adobe CS4 gallery http://www.behance.net/gallery/Adobe-CS4-Shortcut-to-Brilliant/193935

74