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RESUMEN EJECUTIVO
Est destinado a los ejecutivos que desean informarse de las generalidades del
plan pero no necesitan enterarse de los detalles.
Tamao : consideramos que nuestro proyecto tiene una capacidad para atender a
300 personas diarias.
Poder de compra :La personas podrn comprar un servicio de entretencin,
seguridad, educacin a un precio que se encuentra en el mercado.
Rentabilidad : Este proyecto ser rentable ya que debemos encantar a los mas
pequeos para que deseen ir una y otra vez y entregarles los beneficios y
servicios estimados.
Accesibilidad :??
Accionabilidad : Nuestro segmento atrae a mas personas debido a la novedad y
diferenciacin del resto del mercado de centros recreacionales
Estrategia de cobertura de mercado :
La estrategia que usaremos ser de un Marketing diferenciado ya que mezcla de
productos y servicios ir destinada a cada uno de los segmentos.
PROMOCION:
Todos los esfuerzos en comunicacin se dirigirn al consumidor final
enfocados principalmente en la distribucin de publicidad en centros de
educacin, con promociones atractivas a travs de la Estrategia full, esto
apoyar a que el complejo comience a ser conocido y recordado por los clientes,
con lo que se lograr obtener una imagen corporativa, creando de este modo una
fuente de ventaja competitiva a travs del posicionamiento debido a que no se
tiene centros que ofrezcan estos servicio.
En un comienzo sern dos los principales objetivos comunicacionales:
MIX PROMOCIONAL:
4. Los servicios que se van a proporcionar a los clientes para lograr un mayor
nivel de satisfaccin.
Servicios de pre-venta
- Politica de servicios al Cliente.
- Estructura organizativa Clara
- Flexibilidad se servicios y horarios
LISTA DE PRECIOS
Merchandising
Cundo se har? Durante todo el ao, pero con especial nfasis durante la
temporada estival, especialmente en el mes de diciembre por las actividades
de fin de ao como son licenciaturas, despedidas etc.
Quin lo har? Existir personal especializado para trabajar con los nios de
menor edad, para realizar los talleres, para los eventos.
Cundo se har?
Quin lo har?
Cunto costar?
Cundo se har?
Quin lo har?
Cunto costar?
4. Los servicios que se van a proporcionar a los clientes para lograr un mayor
nivel de satisfaccin.
Qu se har? Los servicios se complementaran con piscinas, casino,
camping, espacio amplios para el deporte,
Cunto costar?
Cundo se har?
Quin lo har?
Cunto costar? Los precios por que se cobraran son entre 3000 -12.000 por
entradas y talleres para nios entre 3-14.
6. Los canales de distribucin que se van a emplear para que el producto llegue
al mercado meta.
Qu se har? NO CONTAMOS CON DISTRIBUCION YA QUE SOMOS UN
SERVICIO.
Cundo se har?
Quin lo har?
Cunto costar?
7. La mezcla de promocin que se va a utilizar para comunicar al mercado meta
la existencia del producto (por ejemplo, la publicidad, la venta personal, la
promocin de ventas, las relaciones pblicas, el marketing directo).
Qu se har? Espacios publicitarios en Diario y radio comunales ej.Radio Qu se ha
de Puente Alto y el Diario Puentealto al Da, entrega de volantes en puntos
estratgicos Cundo se
Cundo se har? La campaa tendr su fuerte en temporada estival y el
perodo de vacaciones de invierno. Quin lo h
En esta tabla solo se muestran los valores finales. Muestre los desgloses y los
detalles de costos en un anexo al final del Plan.
Actividad Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes Mes
1 2 3 4 5 6 7 8 9
CAPTULO VIII. Monitoreo y Control:
Cada una de las respuestas debe estar relacionada con la medicin del
desempeo a la luz de los objetivos del plan y actividades planificadas en el plan
de marketing.
Recuerde que esta ltima seccin describe los controles para dar seguimiento a
los avances.
ANEXOS Y APNDICES