El diseo de la periferia

Debates y experiencias
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Enrique Eduardo Gonzlez Valenzuela

El Diseo de la Periferia

El buen diseo, <<desing>>, del diseo industrial en la periferia no se reduce

a cuestiones de esttica, estilo, de (buena) forma; tampoco a cuestiones de

patologa del consumo y del styling.

A partir de la diferencia entre el desing del y para el centro y el desing de la

y para la periferia se trazan los contornos de una poltica tecnolgica

autocentrada con la que se crean productos con calidad funcional, esttica y

tcnica para mercados internos y externos.

El autor plantea una serie de preguntas respecto a la innovacin tecnolgica en

pases dependientes. La diferencia esencial entre diseo industrial en el centro

y el diseo industrial en la periferia. Frmulas que sugieren que una identidad

en los problemas tanto en el centro como en la periferia deben ser tomados

como maniobras de confusin ideolgica.

Se plantea conjuntamente que un observador crtico no debe dejar de

percatarse el lamentable estado de semi-cultura que estriba en el diseo de los

pases de la periferia.
Los dos diseos Industriales

Las sociedades son dependientes (de una u otra forma, en mayor o menor

medida) por lo tanto no hay un diseo industrial. Hay dos diseos industriales, y

poco en comn tienen uno con el otro. El diseo de la periferia y el central.

En la periferia (los pases dependientes o satlites) el problema de la

produccin no est resuelto del todo, adolece de una infraestructura industrial

manufacturera diversificada, as el potencial de diseo para la produccin

queda desaprovechado.

Estos pases son utilizados para la exportacin por tres razones:

1. Ofrecen mano de obra barata.

2. No hay una regulacin ambiental.

3. Ofrecen recursos naturales a bajo costo.

Por lo tanto la bsqueda del diseo industrial en la periferia es muy superflua,

son otros los intereses.

En el centro o pases o sociedades del primer mundo (o desarrollados, no

dependientes, etc.) el diseo es una parte importante de la produccin, el rol

del proyectista es determinante para la buena ventura del producto final y su

recompensa.

Qu opciones se ofrecen al diseo industrial en los pases perifricos?

El planeta ha resentido dos siglos de desarrollo industrial, esto no puede

pasar desapercibido. Debe reflexionarse la idea de desarrollo industrial (y por lo

tanto del diseo industrial).

Por un lado el discurso del centro (los que ya producen) dice que la mayora de

los recursos de la industria son finitos y no alcanzan para todos, esto no

convence a los que menos tienen. Esto le resta legitimidad a su discurso al

pedir veladamente la renuncia de las aspiraciones a los pases perifricos.

Cmo salir del vaco proyectual en la periferia?

Es necesario el apoyo de instituciones estatales y paraestatales para

implementar una poltica de diseo. Es el Estado el que puede funcionar como

promotor y productor de tecnologa en formas de diseos y especificaciones de

productos.

El Estado como principal comprador de bienes del sector pblico hara que

para el industrial el riesgo de inversin en innovaciones tecnolgicas se

redujera a cero (lo que me parece riesgoso si recordamos los problemas de

sobre proteccionismo en Mxico en la dcada de los 80s y principio de los 90s

cuando el Estado resguardaba al industrial mexicano, nota del lector).

Por otro lado el diseo tiene serios problemas en la difusin de su quehacer

dentro de la industria y la administracin pblica de los pases de la periferia;

se visualiza al profesional del diseo como el que hace lo dibujitos, sin la

habilidad del diseador para ser el catalizador de mejoras que se traduzcan en

mayores ingresos y mayores beneficios su intervencin proyectual no ser

necesaria.

Por tanto, el diseo de la periferia debe liberarse cultural y tecnolgicamente

del centro, es esto lo que dificulta su desarrollo pues sera ingenuo pretender

lograrlo de la noche a la maana, no existen las condiciones suficientes. En el

centro la produccin y la experiencia industrial facilitan la prctica profesional

del diseador industrial; de all que es ms fcil copiar que innovar en la

periferia.

La produccin o el dominio de la misma est en el centro y a la periferia le

dejan el papel de consumidores y/o proveedores de materias primas. Esta

dependencia cambiar a interdependencia solo cuando los pases

dependientes cambien su mercado con innovacin tecnolgica e industria local.

El dominio de la tecnologa de la tecnologa lo tienen los pases del centro lo

que ser una ventaja infranqueable por cuanto esto les da un rol de socio o

satlite a los pases de la periferia , si analizamos los tratados de comercio, los

acuerdos internacionales jams encontraremos la transferencia de informacin

para crear tecnologa y no solo equipo (salvo honrosas excepciones como

Japn su gestin de 1954 con E.U. lo puso en la lista de los pases del centro

mucho antes de que este segregacionista definicin de pases se pusiera de

moda, nota del lector).

Volviendo al diseo industrial, son pocos los verdaderamente convencidos de

que es una cosa seria que convendra poner a la par con las finanzas, el

control de calidad, contabilidad, el mercadeo y las relaciones laborales. Sin

embargo la industria en los pases perifricos siente no necesitar del diseador,

pues no son problemas de diseo sino de produccin de los que ms adolece

(el diseo de cualquier forma se sigue copiando del centro). Esto no quiere

decir que no necesite del diseador industrial significa que lo necesita para

resolver problemas de produccin, o mejor dicho, elaborar diseos que ayuden

a resolver problemas de produccin.

Cuando hablamos del diseo industrial irremediablemente la historia nos

orienta hacia los pases del centro, no podemos negar la experiencia de los

pases centrales. Sin embargo la experiencia del centro no es til, fue hecha

para la realidad del centro, la periferia tiene poco que aprender de esto porque

el diseo que la periferia necesita no existe en el centro.

Solo en dos casos vale la pena tomar en cuenta la experiencia del centro:

1. En el caso de diseos de exportacin.

2. En el caso de diseo de producto que consumirn los pases del centro.

3. (nota del lector, yo agregara una ms: la de conocer el momento

histrico y las necesidades del pblico que dieron pie a tal o cual diseo

ms que para copiarlo para adquirir un discernimiento y habilidad para

solucionar problemas que encajen en los pases de la periferia, conocer

el camino trazado por la experiencia y aplicarlo a nosotros en virtual

mtodo socrtico).

Pues por el contexto actual de los mercados internacionales se rigen por los

patrones de la metrpoli.

El diseo de la periferia actualmente se basa en la copia del diseo del centro,

muchos de los responsables del diseo de un producto ni siquiera saben de la

importancia o siquiera que estn concientes de que hacen diseo industrial.

Muchas veces el copiar bien es tan difcil como el disear bien; no hay una

reglamentacin del ejercicio de la profesin del diseador, sus servicios se han

abaratado, la mayor parte del diseo industrial se produce de manera informal,

es decir, mediante la intervencin de otras profesiones o recursos humanos

que a veces ni saben que estn haciendo diseo industrial.

Hay una percepcin de que el licenciado en diseo no sabe disear o no estn

bien preparados para el sistema productivo, esto porque disear se aprende en

la prctica. En la prctica profesional se hacen proyectos; en el aula se hacen

anteproyectos y estos no son ni la mitad del diseo, sin embargo el aporte de

las escuelas de diseo ha desarrollado la actividad y su difusin es decisiva

para el desarrollo del conocimiento. Habra que reforzarla para que tengan la

base operativa adecuada. As ligando los anteriores temas, para un adecuado

manejo del diseo es importante que la industria ofrezca un espacio para el

desarrollo de los futuros diseadores.

Volviendo a las opciones de la periferia:

1. Es necesaria una poltica de produccin de diseo, que permita una

verdadera transferencia de conocimientos tcnicos y no se compre la

tecnologa y diseos obsoletos que se queden fuera del contexto.

2. Una poltica de produccin para el mercado local, de las clases de

mayor poder adquisitivo, y para las exportaciones.

3. Una poltica de la tecnologa apropiada para las necesidades bsicas

mayoritarias, tales como: produccin de alimento, provisin de agua,

abastecimiento de energa, salud y educacin y transporte colectivo

entre otros.

El diseo industrial puede ser interpretado como una variable tecnolgica, es

decir, un fenmeno intrnsecamente ligado a la tecnologa, entendiendo esta

como un conjunto de capacidades, conocimientos y procedimientos para

producir, utilizar y hacer cosas tiles. Incluye tanto al carcter y a las

especificaciones de lo que se produce, como a los mtodos con los que se

produce. En otras palabras: Con la tecnologa, con el diseo, una sociedad

articula su cultura material (desde un clavo hasta un avin). A travs del diseo

se articulan las formas de produccin, es por esta razn, el modelo o la forma

que exige la sociedad, y no por hacer cosas bonitas es que el diseo tiene

importancia.
Esttica o funcin?

El punto de partida del diseo no es la esttica, por lo menos no debera,

mucho menos en los pases perifricos. A la forma de los productos no se llega

a travs de la forma misma; aunque an exista esa idea acerca del quehacer

del diseador.

Una alternativa de diseo comenzara a ser cuando la industria local se

orientase a la produccin de diseos propios en vez de buscar las soluciones

en el exterior, pagando o copiando directamente los diseos extranjeros, o

cazando inspiraciones en catlogos forneos.

Nuestro diseo debe ser un nexo entre produccin y consumo, nuestros

productos (artefactos, objetos, utensilios, mquinas, etc.) deben encajar

perfectamente en las necesidades del ltimo consumidor, deben ser simples,

reparables y de larga vida, compatibles con el ambiente y adems coronado

con un diseo agradable a la vista.

Con esto en la realidad tendramos una alternativa para el diseo de la

periferia.
Fragmentos del diseo industrial en Amrica Latina

Enfoque del centro: Diseo es un proceso de transformar sueos en realidad.

Enfoque de la periferia: Diseo es un proceso de transformar la realidad en un

sueo.

Amrica Latina ha tenido logros y fracasos en las ltimas dos dcadas, ha

tenido influencias externas referidas a las interpretacin del diseo industrial, e

intentos de establecer un perfil propio que parte de la propia realidad para

volver a la propia realidad.

Tres grandes eventos han afectado al proceso de industrializacin de Amrica

Latina:

1. La crisis de 1929 que afect la importacin/exportacin en estos pases

(aunque en cierto modo benefici a Mxico, nota del lector).

2. La Segunda Guerra Mundial, se suspendi el suministro de las

economas centrales lo que oblig a la produccin local.

3. La confrontacin ideolgica de la post-guerra, lo que transform al

continente en laboratorio para programas de desarrollo.

As que el diseo industrial inicialmente fue importado por Latinoamrica en

forma de transferencia cultural, es decir la reproduccin de productos

diseados para y por pases centrales.

Retardo en el desarrollo y Teora de la dependencia

Hay una teora en la que se culpa al retraso histrico que sufren los pases de

la periferia olvidndose del orden mundial impuesto (el gran sistema

contemporneo), el subdesarrollo fue interpretado como una diferencia en

tiempo de tres o cuatro dcadas.

El diseo industrial no fue cuestionado, ni en forma, tipo o atributos tcnicos o

funcionales. Aunque se registran intentos por romper la dominacin y

colonizacin del diseo industrial local (de periferia), la dependencia como ya

lo habamos comentado se manifiesta an en forma preponderante. A pesar de

que para Amrica Latina import para si el movimiento del Buen Diseo fue

de valor dudoso pues es un estndar universal formulado por y para los

pases industrializados, su relevancia para los pases de la periferia no est

muy clara.

Financiamiento del diseo industrial

Pueden distinguirse tres diferentes grupos de financiadores del diseo

industrial en Latinoamrica:

1. Los representantes de la industria nacional.

2. Los representantes de instituciones gubernamentales incluyendo

empresas controladas por el Estado.

3. Los representantes de empresas controladas por capital extranjero.

En la primera la industria esta ms interesada en sobrevivir que en dar apoyo al

diseo industrial. El Estado pretende dar respuesta a muchas necesidades y

los problemas de diseo no son su prioridad. En cuanto a las empresas con

capital transnacional estn demasiado casadas con el centro por tanto la

inversin en este mbito en la periferia les parece cara e innecesaria.

En algunas ocasiones, algunos gobiernos han demostrado preocupacin por el

diseo industrial y han otorgado fondos financieros para:

a) La creacin y operacin de Instituciones dedicadas a la promocin del

diseo.

b) La creacin de cursos de diseo Industrial a nivel terciario.

c) Actividades de diseo en Instituciones gubernamentales.

La promocin del diseo ha tenido matices de esquemas europeos, salvo en

algunas universidades brasileas y mexicanas o al menos no del todo. Puede

suponerse que las diferencias entre centro y periferia implican un perfil

diferente del diseador industrial pero esto no ha sido del todo traducido en un

programa de enseanza.

Las universidades latinoamericanas perciben a la investigacin y desarrollo

como practicas cientficas y dejan de lado la actividad tecnolgica innovativa

que ms se apega a la realidad tcnico-social-industrial de estos pases.

El diseo se transforma en un discurso que tiende a suplantar la realidad. El

diseo se convierte en un debate de universitario alejados de la realidad, en

vez de estar integrado en el sistema productivo.

Dada la diferenciacin de profesiones, la posibilidad del diseo industrial en los

pases centrales es restringida, esto no pasa en los pases latinoamericanos

dado que el diseador puede cubrir funciones ms variadas lo que le da mayor

campo de accin. A esto el diseador debe analizar el gusto popular y

cuestionarlo para no lograr un producto festejado sino un producto til.

Metodologa clsica y alternativismo

Creemos que es posible para definir el diseo como el camino de lo correcto o

lo equivocado de lo construido es claramente cuestin del hecho, no una

pregunta de valor

Volver objetivo el proceso proyectual ha sido la meta principal de la

metodologa del diseo. Este proceso culmin con la introduccin de la

metodologa como materia universitaria.

Los metodlogos sugieren dos formas de lograr lo anterior: modelar el proceso

del diseo y reglamentarlo (como si fuera un libro de cocina). Hasta el

momento se nota una tendencia de apartarse del arte y acercarse a la ciencia

(sin llegar a serlo) para no pensar en el diseo en funcin de una actividad

irracional e intuitiva.

La esttica tambin es parte fundamental del diseo, aunque sea territorio

desconocido para la metodologa pues no hay una metodologa de la esttica

del diseo. Lo ideal es llegar a una esttica de la tecnologa, una esttica

coherente.
Por tanto la formacin prctica sugerida para un diseador industrial (por lo

menos el de la periferia) sera la de formar personas con competencia en

actividades proyectuales. Separada de la didctica tradicional del anteproyecto.

Esta debe llevar una pasin por la funcin social, no a la funcin artstica. Por

poner un ejemplo: en arquitectura un buen edificio no es una obra de arte, sino

un edificio que cumple con su funcin social, as en la periferia se necesita de

un buen, funcional y socialmente responsable diseo industrial.

Conclusiones

Luego de la Segunda Guerra Mundial y al comenzar la Segunda Revolucin (a

la que algunos autores colocan en el segundo tercio del siglo XX), los polticos,

economistas, socilogos se dieron a la tarea de reorganizar perceptualmente al

nuevo mundo y su nueva organizacin. Llegaron a muchos trminos pases

satlite, atrasados y desarrollados, dependientes y dominantes, pases

alineados y no alineados, pases en vas de desarrollo en Mxico se acu el

triste trmino tercermundista aqu nos centramos en los trminos centro y

periferia para referirnos a los pases con desarrollo industrial y poltico y a los

que no lo poseen o estn en va de tenerlo, respectivamente. Trminos

igualmente chocantes pero necesarios (al menos en este anlisis) para evitar

contratiempos conceptuales (como al inicio de esta, que deba ser una

moderada conclusin).

El desarrollo del diseo en los pases de la periferia ha sido pobre, luego de un

atraso en su industria de al menos 20 30 aos (no empezamos la Revolucin

Industrial al mismo tiempo que los pases del centro), el diseo industrial con

muchos tropiezos inici con la copia del diseo del centro. El desarrollo

evolutivo de la cadena de aprendizaje de los pases desarrollados en este

aspecto no tuvo su contraparte en los pases perifricos, se quiso comenzar

utilizando los resultados del anlisis central si considerar la funcin social que

exiga la periferia.

Por otro lado la labor del diseador en la periferia se ha perdido en la

percepcin de la masa industrial, su trabajo se ha abaratado y su labor ha

perdido importancia a la vista del industrial; vctimas quiz de su propia inercia

al copiar o dejarse llevar por el diseo del centro el diseador de periferia ha

dejado de lado su carcter de analista social y tecnolgico, ya no se pregunta

qu es lo que necesitan en su entorno ni verifica la utilidad de su creacin en el

segmento con el cual interacta. Salvo pequeas excepciones.

Las Universidades, importantes por su labor en la sociedad, se han perdido en

su carcter formativo del quehacer del diseador de la periferia (de nuevo aqu

con algunas singularidades), lo convierten en un proyectador de tesis o

realizaciones utpicas y se olvidan de llevarlo a la realidad que habrn de

afrontar luego de concluir su preparacin, les han faltado hacer entender a sus

profesionistas que la carrera los convierte en licenciados o ingenieros en

diseo pero solo la experiencia laboral y el propio diseo lo convertir en

diseadores. Es necesario integrarse a la creacin tecnolgica de innovacin

tener presentes a los autores y maestros, no para copiar sino para convertirse

en uno ms de esa lite productiva.

Es necesario crear una metodologa del diseo de acuerdo al tipo de sociedad

a la cual se pertenece (el diseo no el diseador), esta debe ser flexible en

torno a lo que no puede ser estudiado por la metodologa; por ejemplo la

esttica; estudiar usos y comportamientos del consumidor del producto, esto

no puede ser reglamentado por su esencia transitoria, crear un esquema de

conocimientos y prcticas tecnolgicas que ayuden a la produccin a ser ms

rentable y socialmente til y responsable.

El diseo de la periferia debe tomar una identidad propia, esto que no encasille

a un molde lineal. Es necesario conocer el desarrollo de los pases centrales

en este aspecto pero solo, como ya se haba comentado, para conocer la

evolucin a determinado momento histrico y ser referencial del nuestro.

Finalmente sera fcil y hasta cmodo culpar y responsabilizar al gobierno,

industriales y universidades del poco valor que se percibe en la periferia del

quehacer del diseador industrial, es cierto que con una mayor apertura del

sector industrial podra experimentarse en el proceso creativo y desarrollar

producto adecuados al consumidor de la periferia (que determina el xito de la

venta), tambin podran desarrollarse mejores planes acadmicos que

fortalezcan la habilidad del diseador en el sector productivo (convertir al Lic.

en diseo en Diseador profesional) y por ltimo el gobierno, la burocracia (no

en el trmino peyorativo), o el Estado podra reglamentar e institucionalizar el

diseo como orden instaurado para el desarrollo industrial. Pero ningn

engrane trabaja sin el funcionamiento de un motor, es el mismo diseador

quin deber presentar soluciones a los problemas que hayan que resolverse

en su entorno, el mismo debe ser forjador de la tecnologa necesaria para la

fluidez de la recuperacin de inversin en la industria de periferia, l debe

mostrar la forma de reglamentacin y metodologa necesaria para el diseo en

la periferia de la que pueda hacer propia el Estado para solucionar y activar el

desarrollo del sector productivo y la satisfaccin de las necesidades de la

poblacin; en cuanto a las instituciones educativas el diseador convocado al

desarrollo de las prcticas adecuadas de diseo en torno a un pas de la

periferia debe inundar de conocimiento y prcticas aprovechables para los

futuros diseadores, ya hay muchos autores del centro, deben desarrollar el

diseo de periferia, al desplegar sistemas, publicar y educar tendremos

maestros de lite en el diseo de periferia lo cual formara mejores diseadores

al escalar en los hombros de gigantes e iniciar con el proceso de evolucin

propio todo esto en conjunto nos sacara (al menos en lo industrial) de la

periferia aunque para nada nos convertira en pas central (por el status quo

del trmino) esto quizs terminara con stas, y las inicialmente comentadas

en esta conclusin, desagradables expresiones.