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Germn Ramrez T.
3.2.1.1 Las cinco fuerzas. El poder colectivo de las cinco fuerzas (ver grfico.1)
determina la capacidad de beneficio de un sector. ste puede ser intenso en algunos
sectores donde la rentabilidad que la empresa reciba sobre la inversin no sea muy
grande y suave en otros sectores donde existen rentabilidades elevadas. El fin de la
estrategia de una empresa es encontrar un posicionamiento contra estas fuerzas o
cambiarlas a su favor. stas se describen a continuacin:
Grfico 1. Fuerzas determinantes de la competencia . Fuente: La ventaja competitiva de las
Naciones
Amenaza de
entrada de
nuevos
competidores
Amenaza de
productos o
servicios
sustitutivos
Amenaza de entrada de nuevos competidores: un competidor que accede por primera
vez a un sector trae con sigo nuevas capacidades, un deseo de adquirir una porcin del
mercado y en algunas ocasiones ciertos recursos sustanciales. Las empresas nuevas que
quieren entrar a un sector enfrentan ciertos obstculos que pueden dificultar el
desarrollo de este proceso, entre estos se tienen los siguientes:
Los productos sustitutos que requieren mayor atencin desde el punto de vista
estratgico son los que manifiesten una tendencia favorable en la relacin calidad-
precio o los que son fabricados por sectores que obtiene beneficios mayores al
sector en cuestin.
Gobierno Estrategia
Factor Demanda
Cluster
Posibilidad
Fuente: Informe Monitor
Hace casi una dcada, la firma Monitor, realiz un estudio sobre varios sectores
productivos colombianos aplicando el modelo de competitividad del diamante, en el cual
detect la falta de exposicin de los empresarios de nuestro pas a las tendencias globales.
Este informe mostr los siguientes resultados1:
1
PORTER Michael, Informe Monitor, Pg 20
La concepcin que se tena en Colombia sobre la competitividad se limita
bsicamente a los sectores fuertes por que es un pas que tiene gran abundancia de
recursos naturales, pero ha descuidado factores claves como lo son los recursos
humanos, los mercados de capitales y la inversin en infraestructura.
La relacin comprador y vendedor en la mayora de los sectores, se caracterizaba
por el antagonismo y por la reserva de la informacin que es uno de los factores
importantes para innovar y ser competitivo. Las empresas que no transmitieron
innovacin a sus compradores limitaron su capacidad para competir.