Rolan Barthe

Los tres mensajes

El autor sostiene que conviven tres mensajes en la publicidad uno es el

mensaje lingstico otro es el mensaje icnico denotado y otro el mensaje
icnico connotado.

El mensaje lingstico para el cual lo nico necesario es un conocimiento

mnimo de escritura, este mensaje es ms fcil de distinguir de entre los tres y
un detalle importante es que puede ser doble es decir tener denotacin y
connotacin, sin embargo al tratarse solo de un signo tpico se habla de un solo
mensaje. Casi siempre la imagen va acompaada de palabras. La funcin del
mismo es doble de anclaje y de relevo, el anclaje es un control, frente al poder
proyectivo de las figuras tiene una responsabilidad sobre el empleo del
mensaje, gua hacia la buena interpretacin, aquella interpretacin que el
emisor quiere que hagamos, es la ms frecuente y aparece en la publicidad,
por otro lado el relevo es menos frecuente.

El mensaje lingstico en esta publicidad es la marca Ser y la leyenda que dice

abajo, es el anclaje si disfrutas sos feliz. Para comprender solo requiere del
conocimiento de la escritura y del cdigo de la lengua Espaola.

El mensaje icnico denotado, mensaje icnico no codificado, est formado por

los objetos fotogrficos, para leerlo no necesitamos ms que un saber
relacionado con nuestra percepcin, solo se necesitan competencias
iconogrficas. En este caso vemos que la publicidad presenta un grupo de
mujeres riendo y productos de la marca 6 productos y globos.

El mensaje icnico connotado. Se desprende del mensaje icnico denotado, el

mismo tiene que ver con la influencia cultural, simblica, ideolgica etc., de la
persona que se encuentra con el mensaje ya que debido a esto distinta ser la
interpretacin de la imagen, para la buena interpretacin de la misma tiene
que ver el anclaje lingstico. No se trata de lo explcito de la imagen como en
el caso del mensaje anterior, sino de algo ms profundo que el lector deber
descubrir.

El primer mensaje icnico connotado podra ser la idea de felicidad que tienen
las mujeres al consumir el producto.

El segundo mensaje icnico connotado seria el estar con amigas y disfrutar

Otro mensaje icnico connotado podra ser que las mujeres estn relajadas sin
preocupaciones.

EL mensaje predominante es el mensaje simblico.

Charles S Pierce.

El autor sostiene lo siguiente, primeridad es el modo de ser de aquello que es

tal como es, de manera positiva y sin referencia a ninguna otra cosa, las ideas
de la primeridad son cualidades del sentir, o meras apariencias, en este caso
podra decir que la primeridad es el color verde (que es el color de la
naturaleza y que a su vez la marca la utiliza), que hace a su vez referencia al
represntame (es la representacin de algo). Segn Pierce el representamen
se dirige a alguien en forma de estmulo, como la que est en lugar de otra
cosa para la formacin de otro signo equivalente. En este caso sera la marca
SER. La segundidad es el modo de ser de aquello que es tal como es, con
respecto a una segunda cosa, pero con exclusin de toda tercera cosa. Un tipo
de idea de segundidad es la de la experiencia, que en este caso podra ser la
experiencia de consumir el producto, que sera el objeto. (Objeto es aquello a lo
que alude el representamen) , terceridad es el modo de ser de aquello que es
tal como es, al relacionar una segunda y una tercera cosa entre s, un tercero
es algo que siempre pone a un primero en relacin con un segundo, es decir
que si teniendo la experiencia de consumir el producto estara disfrutando y
por lo tanto sera feliz , que a su vez sera el interpretante ya que segn Pierce
sostiene que el interpretante es lo que produce el representamen en la mente
de la persona, es decir podra consumir ese producto u otro de la marca, no
necesariamente ese mismo.

En este caso el interpretante es dinmico ya que no apunta algo inmediata ya

que la leyenda en la publicidad dice si disfrutas sos feliz.

Eliseo Vern. Semiosis centra su teora en el estudio de los discursos sociales.

Analiza como los discursos funcionan dentro de la sociedad y producen

sentidos. Los discursos sociales son textos es decir conjuntos presentes en la
sociedad que se componen de diversas materias significantes (escritura e
imagen, imagen y palabra, escritura, imagen y sonido, etc.) y abarcan una
forman de abordarlos, que remita a aspectos extra-textuales. Tomando la
nocin de discurso es entenderlo en relacin a otros discursos. Las huellas son
propiedades del discurso que se relacionan con los procesos de produccin
social del mismo. La produccin social de sentido remite a una visin integral
del sistema productivo, el cual implica una articulacin entre produccin,
circulacin y consumo. Las relaciones entre la gramtica de produccin y la
gramtica de reconocimiento para un determinado discurso implican una serie
de mecanismos que forman parte del sistema productivo y se dan dentro de lo
que Vern llama circulacin. Un discurso es entonces es una configuracin
espacio-temporal de sentido.
En este caso vemos una publicidad de la marca Ser, donde el soporte esta
compuestos por un grupo de mujeres en un tono muy relajado, como
despreocupadas, esto teniendo en cuenta que las mujeres por lo general
siempre estn ocupadas, con cosas de la casa, la familia los hijos, esta posicin
no es porque si, sino que hace referencia en combinacin con lo que las
gramticas de produccin estn refiriendo, al decir SI DISFRUTAS SON FELIZ, el
anuncio de empareda con otros discursos, est remitiendo al mundo femenino,
la juntada con amigas, la alegra ya que menciona el disfrutar, y ser feliz.

calidad hechos ley

cualidad Cualidad de la
cualidad
hechos

ley

Eleg cualidad de la cualidad, ya que el discurso se refiere a que s, consums

el productos, estas disfrutando y as vas a ser feliz, es decir consumiendo vas a
ser feliz vas a disfrutar.