Medios de Comunicacion PDF

Radio Comas: una experiencia de comunicacin en el distrito de
Comas y los distritos del Cono Norte. Salazar Fernndez, Sheyla Ericka.
CAPTULO II
MARCO TERICO
2.1 El rol de la radio
Antonio Lucas Marn, en su libro Hacia una teora de la comunicacin de masas, asigna a la
radio cuatro funciones fundamentales:
La funcin de dar noticias.
La funcin de ser un activo compaero para el buen humor.
La funcin psicolgica de relajar tensiones y presiones al individuo.
La funcin de ser acompaante amistoso, evitando las sensaciones de rutina y soledad.
Tericos de la comunicacin como Mc Luhan indicaban que cada medio de comunicacin
requiere su propio estilo de comportamiento; de modo que un desempeo intenso que
funciona bien en un medio caliente de la radio puede parecer muy tieso y acartonado en el
medio fro de la TV. Esto puede suceder con la radio o cualquier otro medio ya que ha
cogido formatos de programas de otros medios, as como cuando otros medios tomar formatos
de la radio.
As, el rol de la radio ha girado en diferentes caminos. La radio se ha diversificado como
otros tantos medios y cumple roles tan diferentes como el de entretener, informar o educar en
el menor de los casos. Pero, si hay algo que podemos encontrar como elemento en comn
entre todas estas comunicaciones que se realizan, especialmente en lo ltimos aos, es el uso
del telfono. Y ahora el uso de Internet como medio de enlace que da la posibilidad al pblico
de participar directamente en los programas, en algunas ocasiones dando su opinin y en otras
eligiendo el tema a discutir. La voz del pblico se convierte, entonces, en elemento
indispensable dentro de la comunicacin radial.
Por ello es indiscutible que a pesar del paso de los aos y con muchas amenazas a cuestas,
primero con la llegada de la televisin y ahora con Internet, nadie puede negar la importancia
de la radio como el medio ms personal que existe. Esta caracterstica hace que posea una
personalidad propia lo cual no tienen otros medios. Y es que el medio radial es el de mayor
recepcin entre los pobladores ya sea por la facilidad de su uso, que es fcil de transportar
adems de permitir realizar otras actividades a la vez, lo cual le da un valor agregado muy
importante en estos tiempos.
2.2 La influencia e importancia de la radio como medio de consumo
Un gran nmero de investigaciones sobre los mass media2 tienden a analizar las
consecuencias que el medio produce en el oyente o cul es su influencia en ellos. No hay que
olvidar que las primeras corrientes de investigacin, en lo que se refiere a comunicacin de
masas, se debieron porque queran saber cul era el grado de manipulacin o influencia que
un medio de comunicacin poda tener sobre el receptor.
Dentro de estas investigaciones se encuentran algunas realizadas con relacin a los medios de
comunicacin y la poltica. Ah se analiz la fuerte influencia que puede ejercer un medio
ante la opinin pblica.
2
Mass media: medios masivos de comunicacin.
En un artculo publicado en Entrecaminos, 1999, publicacin del Georgetown University
Center for Latin American Studies, se informaba que la perspectiva de anlisis de un grupo de
investigadores se centr en la posibilidad de que existan ciertas influencias que modifiquen
las formas de pensar que elaboran los individuos sin que stos sean capaces de darse cuenta
de dicha persuasin. Esta influencia se hara ms evidente cuando se trata de cuestiones
polticas, cuando los intereses estn vinculados a campaas electorales.
As, se forjaron las mediciones de sintona y estudios psicolgicos y sociolgicos del
comportamiento de las personas tras ser influidas por un mass media. Lazarfeld, en su
investigacin denominada Radio and the Printed Page. An introduction to the Study of Radio
and Its Role in the Communication of Ideas (1940), analiza el papel desempeado por la
radio entre diferentes tipos de pblico; asimismo presenta un esfuerzo por interrelacionar las
caractersticas de los destinatarios con las de los programas preferidos por el pblico y el
anlisis de los motivos, el porqu el pblico escucha dicho programa.
De esta investigacin surgen ciertos planteamientos a ser tomados en cuenta cuando se
quiere conocer lo que un programa significa para el pblico: Anlisis del contenido,
caractersticas de los oyentes y estudios de las gratificaciones. Estos tres elementos
constituyen la base para futuras investigaciones y su anlisis explica el consumo de ciertos
sectores a determinados programas. A partir de estas investigaciones surgieron muchos otros
estudios sobre el consumo de los mass media.
Otra investigacin algo ms reciente, realizada por Radio Nacional de Colombia (RCN)
Colombia, 1999, sobre la importancia del consumo de la radio, llega a la conclusin de que el
hbito de la radio obedece a una conjugacin de factores culturales, as como a las costumbres
que se heredan, a las necesidades de recreacin, informacin y actualizacin permanente. Este
hecho obedece a los siguientes factores:
La costumbre de or radio en ciertos momentos del da.
La calidad de la programacin radial.
La imagen y credibilidad de los protagonistas de la noticia.
La flexibilidad del medio por la multiplicidad de opciones.
El apego y admiracin a ciertos personajes del medio que se enquistan en la
audiencia.
El efecto de compaa y gratificacin que produce la msica de la predileccin del
oyente.
La manifestacin de un motivo especial del estado de nimo (alegra, tristeza
concentracin, meditacin, reflexin).
La regionalizacin del medio.
El manejo ortodoxo e independiente de la opinin ciudadana.
La profundidad en los contenidos de temas especficos, los cuales son posibles slo en
el medio radial.
La facilidad del intercambio internacional en cultura, informacin y recreacin.
La vivencia del medio en el momento en que suceden los acontecimientos.
El atractivo de la palabra que simboliza la mxima expresin del ser humano.

2.3 El discurso radiofnico
El desarrollo del discurso informativo en la radio no ha sido un rea de estudio muy
desarrollado entre los investigadores de los mass media, como consecuencia la realizacin del
trabajo elaborado por Mara Matta y Silvia Scaratia se convierte en un texto obligado para
todo aquel que quiera desarrollar un anlisis de un programa radial determinado.
Mara Cristina Matta y Silvia Scarata en el libro Lo que dicen las radios, 1993,
realizan un trabajo de sistematizacin para el anlisis de programas radiales a travs de lo que
ellas denominan las dimensiones del discurso radiofnico. Uno de los niveles sealados, es el
nivel enunciativo. En l se analiza la relacin entre el enunciador y el destinatario:
El enunciado es el resultado de un proceso llamado enunciacin. Y ella es la
actividad productiva a travs de la cual se da origen al discurso y, al mismo
tiempo, se van elaborando las imgenes del enunciador y del destinatario.3
Segundo, la dimensin estructural, que corresponde a lo que llamamos programacin, es
decir, lo que se realiza es un anlisis de la programacin existente en la emisora. Y por
ltimo, el anlisis referencial de los programas radiales en s, en otras palabras lo que se dice:
aquello de lo que se habla. Este tipo de anlisis nos ayuda a prefigurar ciertos lineamientos
generales para saber cmo est organizado el discurso radiofnico de una emisora. Para hacer
este anlisis se toman en cuenta los siguiente puntos:
La oferta comunicativa de la emisora, para conocer cul es el tipo de programacin
que predomina en la emisora a lo largo de sus transmisiones diarias y semanales.
3
MATTA, Mara Cristina et al., Lo que dicen las radios, p. 92
El pblico al que tiene llegada, es decir, el sector de poblacin que conforma su
pblico objetivo o al cual dirige su discurso radiofnico.
Su perfil radiofnico es la lnea predominante de la emisora, gneros o formatos
emitidos en su programacin.
2.4 Radio y comunicacin popular
Primero es preciso definir el concepto de emisoras o radios locales ya que muchas veces
se tiende a confundirlas como populares y no siempre lo son. Para ello tomaremos la
explicacin de Rosa Mara Alfaro quien nos dice que las emisoras locales poseen ciertos
formatos de los mass media, pero que estn ms avocadas a la realizacin de programas
locales, informativos y/o educativos y donde se da preferencia a la participacin del pblico.
No se deja de lado la programacin musical e incluso se siguen las preferencias de moda;
asimismo hacen uso de la publicidad local como medio para obtener ingresos.
En la dcada de los ochenta, Amrica Latina ya contaba con una vasta experiencia en
medios audiovisuales; sin embargo, surgen nuevos modelos alternativos de comunicacin esta
vez unidos al movimiento popular; es as que se empieza a acuar el trmino de comunicacin
popular. La comunicacin popular es un trmino que ha sido asociado con la radio debido a
que es el medio, por excelencia, ms cercano a la poblacin, incluso muchos programas han
llegado a denominarse populares o a formar parte de la denominada comunicacin
popular. Sin embargo, es necesario sealar algunos conceptos existentes sobre estos
trminos.
Son varios los tericos de la comunicacin que se han ocupado de definirlos. Fernando
Ossandn en su artculo denominado Qu es comunicacin popular? 1997, nos habla al
respecto y nos dice que:
a) La comunicacin popular es campo de elaboracin/consumo de mensajes: aquel que
acompaa la construccin del movimiento popular en situaciones y circunstancias
histricas dadas.
b) Lo alternativo alude a las caractersticas que adquiere un proyecto de comunicacin
(se es alternativo en algo) que es el dominante: el modelo transnacional de
comunicacin, el discurso oficial, los valores dominantes
Adems, segn Jaime Len:
Varios tericos han clarificado la distincin entre lo popular y lo masivo, debido
a la tendencia a confundir la comunicacin popular con la masiva, sobre todo a
partir de algunos locutores populares, conocidos a travs de los medios que se
autodefinen populares o entienden la comunicacin de los medios tradicionales
como popular. Lo popular no significa transmisin de aquellos mensajes que
gozan de popularidad. Lo popular es una categora cualitativamente distinta que
hace alusin al proceso de elaboracin de mensajes y seleccin de canales de los
grupos que viven una situacin de marginacin, exclusin o explotacin. La
comunicacin popular no es tampoco sinnimo de micromedios (medios cuyo
alcance es limitado por lo que suelen ser utilizados en trabajo bsicamente grupal).
Se puede entender la comunicacin popular como el vasto campo de intercambios
de mensajes (informaciones, expresiones) que realiza el pueblo en su propio seno
y hacia el resto de la sociedad en su tarea de constituirse como sujeto histrico.
Las iniciativas de comunicacin popular las realizan agentes del pueblo movidos
por la necesidad de satisfacer inquietudes propias y de contrarrestar los efectos de
sentido construidos por la dominacin. La comunicacin popular es un proyecto
renovador que opone el dilogo al verticalismo, la participacin al autoritarismo, la
movilizacin consciente a la instrumentalizacin y el pluralismo a la unidad
ideolgica monocorde. Dicho proyecto se concibe a s mismo formando parte de la
construccin de un movimiento popular comprometido con un proyecto radical de
transformacin social.4
2.5 Radio y Democracia
La permanencia de la radio como uno de los medios masivos de mayor acogida
siempre ha sido un motivo de estudio entre los investigadores de comunicacin,
especialmente entre quienes hace muchos aos pensaron que con la aparicin de la televisin
la radio tena sus das contados; ahora en medio de la era digital ya ha entrado a formar parte
de la globalizacin de la informacin a travs de sus portales en Internet.
Pero por qu se mantiene activo? Cul es el rol de tanta importancia que tiene dentro
de nuestra sociedad? Algunos tericos de la comunicacin afirman que la oralidad y la
escritura alientan muy diferentes formas de comunicacin humana. Es as como se ha dicho
4
LEN Jaime, Comunicacin popular y educacin, en revista Razn y palabra N. 18, mayo-junio 2000.
que la radio es el medio ms cercano a las personas, pues desde que ella se fue abriendo al
pblico como medio para que puedan hablar y expresarse acerca de lo que quieren, sienten o
piensan, entonces se dio en una de las formas de comunicacin ms importantes: la directa.
Su importancia y posicionamiento dentro de la poblacin radica en que la radio
siempre estar asociada a la democracia. Como medio libre de expresin de ideologas y
difusin de los hechos que van aconteciendo es el eco de la palabra del ciudadano, la
expresin de la poblacin y de lo que ocurre con ella. Y es que la radio mantiene su ventaja de
instantaneidad, proximidad y calidez a la cual no llegan otros medios.
Definimos la radio como el medio de comunicacin que tiene mayor capacidad de
llegar a la gente. La palabra es elemento clave en esta comunicacin, pero tambin los
sonidos y el silencio, elementos que conocemos y sentimos da a da. En palabras de Ricardo
Rocha: La nuestra es una civilizacin de la palabra, y esto a pesar de la invasin de las
imgenes.5 La palabra no necesita de las imgenes, necesita de nuestra imaginacin como
receptores y de nuestra habilidad de recreacin de la realidad a travs de la descripcin
hablada de los periodistas. Este elemento, ya conocido por todos, hace de la radio un medio de
vital importancia para la comunicacin y para la democracia.
Cuando hablamos de radio y democracia nos referimos al valor inherente de la radio
como medio capaz de expresar las ideas de los dems, del ciudadano comn y corriente que
desea conversar y decir sus ideas en pblico mediante la radio; esto es permitido por
5
ROCHA, Ricardo, La radio, reto democrtico del siglo XXI, en Revista Chasqui N. 59, 1997.
programas de participacin vecinal que ceden la palabra a la poblacin para que sta se
exprese libremente y para hacer de su voz una voz pblica. Una voz que puede encontrar en la
difusin de sus ideas otras que expresen acuerdo o no; pero que, sin embargo, permite el libre
flujo de opiniones, sin condiciones o restricciones propios de otros medios.
En este sentido la radio es capaz de influenciar a grandes masas, un medio de gran
poder en la difusin de ideas, con una gran arma que es la palabra. Por ello la radio es y
seguir siendo un elemento de democracia en tanto permita a la sociedad, a una sociedad
capaz de expresarse, de dar a conocer su punto de vista sobre los hechos de relevancia
nacional o incluso sobre acontecimientos de inters regional o individual.
2.6 Emisoras y emisores radiales
La informacin que difunde un medio de comunicacin depende mucho de las
caractersticas de la emisora radial. Miguel ngel Ortiz, en su libro Diseo de programas de
radio seala que existen tres conceptos que van necesariamente unidos e interdependientes
segn. La poltica de la emisora determina la programacin la cual, a su vez, determina la
audiencia que, igualmente, determina la poltica de la emisora.
Este concepto nos define los lineamientos de una emisora radial cuyos pasos
encadenados, uno con otro, determinan las caractersticas y posicin de la emisora frente a la
audiencia y viceversa, es decir, de la respuesta de la audiencia frente a la lnea o poltica que
el medio difunde. El mismo investigador nos dice que: Por lo que al guionista se refiere, se
trata de saber dnde, a quin, cundo y cunto: en qu emisora estamos?, cul es la

audiencia de la emisora?, a que hora se produce la emisin?, qu audiencia se estima que a
esa hora escucha la emisora?, cunto dura el espacio?
Poltica de la emisora = Programacin
Programacin + Moda de Emisin = Audiencia
Audiencia = Poltica de la Emisora
Enuncindolo de otra forma:
Emisora + audiencia + hora + duracin del espacio + equipos + medios = Programa
Dnde + a quin + cundo + cunto + quines + con qu = Qu y cmo.6
Segn este esquema las emisoras se ven determinadas por una serie de tems que
definen sus caractersticas y formatos. Dentro de ellos se encuentra la audiencia como eje
principal para el programa y, por ende, para la programacin que elija la emisora. Por lo tanto
es ella, en gran parte, quien determina las cualidades de la emisora. De la intencin que tenga
la emisora de cautivar a determinado pblico, segn el horario y otros aspectos, depender el
xito que un programa pueda tener. Para el guionista de un programa stos son aspectos de
total importancia ya que si bien un programa puede estar muy bien estructurado; pero no es
emitido en un buen horario puede fracasar no porque el programa sea malo, sino porque el
horario elegido no es el correcto.
Es necesario saber identificar que no siempre es lo mismo hablar de emisora y emisor de
un programa o una estacin radial. Para hablar de clases de emisores, es preciso realizar una
6
ORTIZ, Miguel ngel, Diseo de programas de radio: guiones, gneros y frmulas, p. 83.
distincin en lo que se refiere al tipo de emisoras que trabajan desde los sectores populares o
para ellos. Segn lo cual se ha establecido tres tipos de emisores:
1. Aquellos que son los dueos o propietarios de la emisora y controlan toda la
programacin.
2. Aquellos que contratan programas en las emisoras comerciales de radio, pagando un
alquiler por el espacio utilizado.
3. Aquellos que crean y controlan una emisora popular mediante el sistema de bocinas
o altoparlantes.7
En el primer caso, cuando los emisores son los dueos del medio, se puede
identificar una lnea clara del estilo, as como una tendencia de la programacin o ideologa
que presenta el medio ya que se tendr que estar acorde con los intereses de los propietarios.
Se ve al medio ms como una empresa que como un medio de comunicacin, una empresa
con sus funciones y obligaciones para con la poblacin receptora. Pueden trabajar desde los
sectores populares, pero no necesariamente para ellos.
En el segundo caso, cuando los espacios son contratados por terceros, se tiende, en la
mayora de los casos, a tener objetivos ms especficos en cuanto al rol que cumple el
programa en s. La eleccin de la emisora donde se ha elegido alquilar el espacio, inclusive,
va determinado por los objetivos y el pblico al que el emisor quiera llegar. En el caso de los
que crean y controlan una emisora popular, con bocinas y altoparlantes, se puede deducir
7
BALLN, Eduardo, Radio y Comunicacin Popular en el Per, p. 131.
que trabajan desde los sectores populares y puede darse el caso que trabajen o no en funcin
de programas diseados para ellos.

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Radio Comas: una experiencia de comunicacin en el distrito de

2.1 El rol de la radio

radio cuatro funciones fundamentales:

La funcin de dar noticias.

La funcin de ser un activo compaero para el buen humor.

La funcin psicolgica de relajar tensiones y presiones al individuo.

La funcin de ser acompaante amistoso, evitando las sensaciones de rutina y soledad.

Tericos de la comunicacin como Mc Luhan indicaban que cada medio de comunicacin

requiere su propio estilo de comportamiento; de modo que un desempeo intenso que

As, el rol de la radio ha girado en diferentes caminos. La radio se ha diversificado como

de participar directamente en los programas, en algunas ocasiones dando su opinin y en otras

eligiendo el tema a discutir. La voz del pblico se convierte, entonces, en elemento

indispensable dentro de la comunicacin radial.

importante en estos tiempos.

2.2 La influencia e importancia de la radio como medio de consumo

olvidar que las primeras corrientes de investigacin, en lo que se refiere a comunicacin de

un medio de comunicacin poda tener sobre el receptor.

comunicacin y la poltica. Ah se analiz la fuerte influencia que puede ejercer un medio

ante la opinin pblica.

En un artculo publicado en Entrecaminos, 1999, publicacin del Georgetown University

investigadores se centr en la posibilidad de que existan ciertas influencias que modifiquen

de dicha persuasin. Esta influencia se hara ms evidente cuando se trata de cuestiones

polticas, cuando los intereses estn vinculados a campaas electorales.

As, se forjaron las mediciones de sintona y estudios psicolgicos y sociolgicos del

anlisis de los motivos, el porqu el pblico escucha dicho programa.

De esta investigacin surgen ciertos planteamientos a ser tomados en cuenta cuando se

caractersticas de los oyentes y estudios de las gratificaciones. Estos tres elementos

constituyen la base para futuras investigaciones y su anlisis explica el consumo de ciertos

sectores a determinados programas. A partir de estas investigaciones surgieron muchos otros

estudios sobre el consumo de los mass media.

que se heredan, a las necesidades de recreacin, informacin y actualizacin permanente. Este

hecho obedece a los siguientes factores:

La costumbre de or radio en ciertos momentos del da.

La calidad de la programacin radial.

La imagen y credibilidad de los protagonistas de la noticia.

La flexibilidad del medio por la multiplicidad de opciones.

El apego y admiracin a ciertos personajes del medio que se enquistan en la

El efecto de compaa y gratificacin que produce la msica de la predileccin del

La manifestacin de un motivo especial del estado de nimo (alegra, tristeza

concentracin, meditacin, reflexin).

La regionalizacin del medio.

El manejo ortodoxo e independiente de la opinin ciudadana.

La facilidad del intercambio internacional en cultura, informacin y recreacin.

La vivencia del medio en el momento en que suceden los acontecimientos.

El atractivo de la palabra que simboliza la mxima expresin del ser humano.

2.3 El discurso radiofnico

El desarrollo del discurso informativo en la radio no ha sido un rea de estudio muy

todo aquel que quiera desarrollar un anlisis de un programa radial determinado.

realizan un trabajo de sistematizacin para el anlisis de programas radiales a travs de lo que

nivel enunciativo. En l se analiza la relacin entre el enunciador y el destinatario:

El enunciado es el resultado de un proceso llamado enunciacin. Y ella es la

actividad productiva a travs de la cual se da origen al discurso y, al mismo

tiempo, se van elaborando las imgenes del enunciador y del destinatario.3

Segundo, la dimensin estructural, que corresponde a lo que llamamos programacin, es

decir, lo que se realiza es un anlisis de la programacin existente en la emisora. Y por

este anlisis se toman en cuenta los siguiente puntos:

La oferta comunicativa de la emisora, para conocer cul es el tipo de programacin

que predomina en la emisora a lo largo de sus transmisiones diarias y semanales.

El pblico al que tiene llegada, es decir, el sector de poblacin que conforma su

pblico objetivo o al cual dirige su discurso radiofnico.

Su perfil radiofnico es la lnea predominante de la emisora, gneros o formatos

2.4 Radio y comunicacin popular

se tiende a confundirlas como populares y no siempre lo son. Para ello tomaremos la