Ciclo: X Mdulo: I

ENVASES Y EMBALAJES

Semana N 2

Dr. Luis Yucra Rodriguez

 SEMANA 2

POSICIONAMIENTO DEL PACKAGING

 CONTENIDOS
1. Segmentacin del mercado.
2. Ciclos de penetracin en el mercado.
3. Concepto del diseo industrial.
4. Factores del diseo del producto.
5. Funciones bsicas del packaging design.
6. El lenguaje de las formas.
7. Colores y envases.
8. Ciclo de vida del producto (ACV).
9. El proyecto de creacin de envases (packaging Map).
 SEGMENTACIN DEL MERCADO
Los consumidores no esperan lo mismo ni hacen el mismo uso de los
envases en diferentes pases del mundo. A los espaoles les gusta la
leche en vidrio, a los canadienses en bolsas de plstico.
Los actuales jefes de producto deben fragmentar el mercado para
identificar, con la mayor exactitud posible, los diferentes tipos de
consumidores que pueden adquirir sus productos, analizar los distintos
resultados que desean obtener sus deseos con envases adecuados.
 SEGMENTACIN DEL MERCADO

El productor manager deber

definir los sectores del
mercado que desea cubrir,
estudiando la mejor manera
de lograrlo determinando el
marketing mix a utilizar.
Las formas de segmentacin
pueden ser:
 CICLOS DE PENETRACIN EN EL MERCADO

1. Ser primeros en llegar al mercado: obteniendo ventajas en

canales de distribucin ms eficaces, liderazgo y el desarrollo de
economas de escala.
2. Anunciar el lanzamiento del producto ante de que este se
encuentre disponible debido que generalmente el proceso de
decisin es largo.
3. Innovar constantemente, debido a la competencia se renueva
en forma rpida y estratgica.
4. Saturar el mercado mediante la ocupacin del mismo con
diferentes marcas, posicionamientos, segmentos y alianzas.
CICLOS DE PENETRACIN EN EL MERCADO

Realizar un seguimiento del grado de

penetracin en el mercado mediante el anlisis
de en que etapa se encuentra el proceso de
decisin de compras de un cliente.
No siempre las ideas innovadoras son bien
acogidas por el mercado el tapn corona de
rosca o en envase roll on tuvieron que
esperar varias dcadas para ser aceptados
plenamente.
 ETAPAS DE DESARROLLO DE PRODUCTO

Fase de estudio: requisitos del producto

Fase de desarrollo: briefing o la sesin informativa de la agencia
de publicidad.
Fase de produccin:
Prototipo, diseo final, documentacin tcnica. Seleccin del
proceso, disposicin de los medios de produccin, planificacin
de la produccin.
Fase de comercializacin.
 EL DISEO INDUSTRIAL
Es la actividad creadora cuya finalidad es
determinar las propiedades formales de
los objetos producidos industrialmente.
Por propiedades formales no debe
entenderse solamente las caractersticas
exteriores, sino sobre todo, las relaciones
estructurales que hacen de un objeto (o
de un sistema de objetos) una unidad
coherente tanto desde el punto de vista
del producto y del distribuidor como del
consumidor o usuario.
EL DISEO INDUSTRIAL
 FACTORES DEL DISEO DEL PRODUCTO
1. Factores del mercado: necesidades y motivaciones de compra,
productos sustitutos y de la competencia, caractersticas de
posicionamiento del producto en el mercado y consiguientemente
formas de distribucin y comercializacin del producto.

Un envase de plstico transparente poco

tradicional y atractivo consistente en dos
partes fabricadas por termoconformado.

Este packaging gan la medalla de plata en

Pentawards 2009 en la categora Body,
representando a Rusia entre 750 trabajos
de 39 pases,casi nada.
2. Factores econmicos: Inversiones necesarias y costes de produccin
que determinan la viabilidad del proyecto de produccin y
comercializacin del producto.

3. Factores tecnolgicos: Incorporacin de innovaciones tecnolgicas, el

uso de nuevos materiales, los procesos de produccin y las normas o
reglamentaciones tcnicas.

http://www.youtube.com/watch?v=1uxRRyaT76Y&feature=related
 FACTORES DERIVADOS DEL DISEO
Consideran la seguridad y
comodidad en la utilizacin,
manejo y mantenimiento del
producto.
funcionales
Ergonmico
Adaptacin al entorno y
condiciones de iluminacin,
Consideran la seguridad y ruido, temperatura, humedad
comodidad en la utilizacin y vibraciones a que est
con la adaptacin del sometido el producto.
producto a la caractersticas
psicolgicas y fisiolgicas de
los usuarios.
Ambientales
 FACTORES DERIVADOS DEL DISEO
Aprobacin del lenguaje
visual distinto, en forma,
color y comunicacin,
adecuado y diferenciado
por sus consumidores
Estticos
De identidad
Transmisin y comunicacin
de rasgos distintivos de la
marca o imagen de la
empresa: logotipo, tipografa,
colores.
Adaptacin de la identidad
corporativa de la empresa
Adaptacin y coherencia
del diseo de un producto
o modelo concreto a una
gama mas amplia y a
otros productos de la
empresa.
De integracin
 FUNCIONES BSICAS DEL PACKAGING DESIGN
El empaquetado es la ciencia, el arte y la tecnologa de encerrar o
proteger los productos para su distribucin, almacenamiento,
venta y uso.
Envasado tambin se refiere al proceso de diseo, evaluacin y
produccin de paquetes.
El envasado puede ser descrito como un sistema coordinado de
preparacin de mercancas para su transporte, almacenaje,
logstica, venta y uso final.
 FUNCIONES BSICAS DEL PACKAGING DESIGN

Existen una larga familia de

envases. Identificar
Que son difciles de poder
confundir. Diferenciar
La clsica botella de vidrio
transparente.
En forma cilndrica y Informar
diamantada del Ans del Mono.
Es inconfundible. Incrementar

Fidelizar
 EL LENGUAJE DE LAS FORMAS
En la personalidad de los envases entra en juego un elemento fundamental: la forma.
Pero sta se encuentra sujeta a numerosas restricciones impuestas por condicionantes de
tipo tcnico que influyen en la manera en que el envase se fabrica, llena , cierra, etiqueta y
finalmente, por el uso que le dar el consumidor.
La tipografa de las letras y el diseo de la etiqueta son factores que deben tomarse en
cuenta tambin.
 EL LENGUAJE DE LAS FORMAS

En el mundo del diseo existen algunas constantes que siempre

se han considerado como referentes bsicos aplicables tanto al
diseo grfico como al puramente industrial.
A continuacin analizamos algunas experiencias perceptivas por
las que los objetivos, figuras o imgenes sufren distenciones de
alguna de sus caractersticas, que corresponden a deformaciones
reales, sino a ilusiones pticas.

http://www.scientificpsychic.com/graphics/ilusiones-opticas.html
EL LENGUAJE DE LAS FORMAS - ILUSIONES PTICAS
 EL LENGUAJE DE LAS FORMAS
ILUSIN DELBOEUF Y LA ILUSIN EBBINGHAUS
Ambas ilusiones pticas tienen que ver con la
percepcin relativa del tamao de las cosas, por
ejemplo en la imagen de arriba podemos observar
dos crculos, uno de ellos rodeado por un anillo, y
aunque no lo parezca, ambos crculos son del
mismo tamao.
Al colocar ese anillo rodeando al crculo creamos
el efecto ptico de que el crculo de la izquierda es
mayor que el de la derecha cuando realmente,
como ya hemos comentado, ambos crculos son
exactamente iguales.
A este efecto ptico se le conoce como ilusin
Delboeuf, y los procesos que causan esta ilusin
ptica al parecer son los mismos que causan la
ilusin Ebbinghaus.
EL LENGUAJE DE LAS FORMAS
LA ESCALERA DE SCHROEDER.
Esta figura puede interpretarla de tres modos:

1. Como una escalera.

2. Como un hueco o rebajo en una pared.
3. Como una lmina de papel plegada como
un acorden y extendida diagonalmente.

Estas imgenes pueden sustituidas unas a

otras arbitrariamente segn su voluntad.
 EL LENGUAJE DE LAS FORMAS
ILUSIN DE EBBINGHAUS

La ilusin de Ebbinghaus es una ilusin

ptica que altera la percepcin de las
dimensiones relativas.
En la versin ms conocida de la ilusin,
dos crculos de la misma medida son
colocados cercanos uno a otro y son
circundados, uno por crculos de un
tamao mayor y el otro por crculos de
menor tamao; el primer crculo central
parecer ms pequeo que el otro.

Los dos crculos naranjas son exactamente del mismo tamao; sin embargo, el de
la izquierda "parece" ms pequeo
EL LENGUAJE DE LAS FORMAS
EL LENGUAJE DE LAS FORMAS

La forma de un envase puede influir

de manera sorprendente en la
impresin que reciba el consumidor
sobre el tamao y el envase
COLORES Y ENVASES

El color es una parte del espectro

lumnico, y, al fin, es energa
vibratoria.
Y esta energa afecta de diferente
forma al ser humano, dependiendo
de su longitud de onda (del color en
concreto) produciendo diferentes
sensaciones de las que normalmente
no somos conscientes.
 COLORES Y ENVASES
Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetra
de productos e identidad corporativa, debe de tomar en
cuenta que:
Los clientes que prefieren el ROJO son por lo general
extrovertidos y dinmicos. Tiene relacin con aromas
atractivos, un rojo escarlata denota preferencias sexuales de
minoras y fuerte grado de dignidad/ orgullo.
Los clientes que escogen el amarillo tienen tendencia a lo
intelectual. Tambin se reconoce que este color, irradia calor
e inspiracin. Se recomienda para anunciar "novedades u
ofertas".
Los clientes que seleccionan el color VERDE-AZULADO, son
analticos y de carcter tranquilo.
 COLORES Y ENVASES
La gente que prefiere el AZUL en todas sus tonalidades, tiene buen
control de sus emociones. Refleja masculinidad, tranquilidad, no
violencia y es muy recomendable para productos del hogar que
tengan bastante duracin. Conviene aplicarlo en pintura de
paredes, ropa de cama, cortinas etc.
La gente que compra productos de color ANARANJADO, es por lo
general jovial. Es el color de la accin, la efusividad y la
generosidad.
Las personas con tendencia al color MORADO-VIOLETA tienen
gustos artsticos y mstico-religiosos. Este color tiene impacto en la
industria de perfumera para mujeres. Se considera el color ms
sexual de todos.
La mayora de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan
el color MARRN o CAF. Se relaciona adems este color, con una
vida estable y saludable.
 COLORES Y ENVASES

Los clientes que prefieren el color NEGRO son conservadores, les gusta la
elegancia y la discrecin.
La gente que escoge el color BLANCO es refinada y con tendencia a ser
cerrada en sus ideas.
Los clientes que escogen el GRIS, reflejan conformismo y pasividad.
El consumidor que da prioridad al color verde es utilitario, amante de lo
fresco y natural.
El cliente que escoge el ROSA es suave, femenino, sofisticado, educado.
Los compradores de pan, cereales, miel, se detienen mas, ante el color
dorado que resalta en su envase.
La mujeres han dado mucha fuerza ltimamente al color TURQUESA,
sobre todo si este est combinado con tonos rosa y blancos,
 CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (ACV)

Desde la perspectiva de los negocios sustentables, un anlisis de ciclo de vida (LCA

en ingls) o "anlisis de la cuna a la tumba", o, ms comnmente, balance
ambiental, es una herramienta de diseo que investiga y evala los impactos
ambientales de un producto o servicio durante todas las etapas de su existencia
(extraccin, produccin, distribucin, uso y desecho).

El anlisis del ciclo de vida (ACV), tambin llamado evaluacin del ciclo de vida (ECV),
es una metodologa empleada en el estudio del ciclo de vida de un producto y de su
proceso de produccin. Con el auge del ecodiseo, este enfoque ha ido integrando
con ms frecuencia diferentes criterios y parmetros de evaluacin del impacto
ambiental.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO (ACV)
PRUEBAS DE PRODUCTO/ENVASE DESDE PTICA DEL MARKETING

Con el fin de asegurar su seguridad y efectividad los prototipos a

nuevas maquetas de diseo, el marketing analiza el envase en las
siguientes pruebas.

Ergonmicas: forma, peso de asirlos, manejo

Pruebas visuales: de percepcin de distancias, contraste, diferenciacin.
Legitimidad: comprensin y comprensin de las especificaciones
tcnicas
Pruebas psicolgicas sobre expectativas sobre la adecuacin del
envase.
 TEST DEL ENVASE
Los tests de packaging tienen como finalidad la valoracin del envase de un producto. Las
muestras se evalan considerando los siguientes mtodos:
Cmara visual : una cmara visualiza el movimiento de los ojos durante la lectura
determinando la el poder de atraccin.
Taquitoscopio: Percepcin subliminal inducida de manera mecnica, que consiste
simplemente en un proyector de pelcula con un disparador de alta velocidad que enva
mensajes cada cinco minutos a 1/3000 de segundo

http://www.youtube.com/watch?v=kAsKYJB0BPk&feature=player_embedded
 TEST DEL ENVASE

Visumetro: Consiste en situar en medio de la

trayectoria visual filtros que permiten ver el envase
con dificultad. Aumentando la luz entre el
observador y el envase .
Luminotecnia: comparacin de visualizadad bajo
diferentes tipos de luz (merchandicing).
Angulo de visualidad: descubre la capacidad de
comunicacin que tienen los distintos laterales de
un embace.
http://www.youtube.com/watch?v=uHHucdsNibk&feature=player_embedded
 PROYECTO DE CREACIN DE UN ENVASE
(PACKAGING MAP)

El proyecto de creacin de envases comprende 3 fases:

1. Planificacin: se deber establecer el objetivo y definir el

proyecto mediante una serie de tareas, tomando los estimados
de tiempo y coste.
2. Programacin: asignacin de recursos y relacionar las actividades
utiliza diagrama de Gantt, Pert CPM.
3. Control: utiliza el circuito cerrado para realizar el plan del
proyecto utiliza herramientas como medicin de indicadores.
 ACTIVIDAD SUGERIDA

Realice un cuadro sinptico sobre las diferentes

ilusiones pticas utilizadas en el diseo industrial del
envase.
Gracias