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Enfoque terico
Los sonidos, las seales, las pinturas al interior de las cavernas, entre otros; se definen
como las primeras formas de comunicacin. Puesto que, permiten determinar cdigos
comunes o formas de comprender e interpretar dichas manifestaciones, haciendo posible
el intercambio y relacin de una persona con otra.
Debido a que cada momento histrico marca sus necesidades y, por consiguiente, formas
de expresin e interpretacin de ideas, asegurando las relaciones interpersonales; se puede
afirmar que la comunicacin es el eje intrnseco para lograr el desarrollo de la humanidad
en los distintos escenarios: social, cultural, poltico, econmico, tecnolgico, etc.
Sin embargo, hay que partir de una conceptualizacin que clarifique a que nos referimos
con comunicacin.
Desde el punto de vista etimolgico, el vocablo comunicacin viene del termino griego
Koinoona, que significa a la vez comunicacin y comunidad. De ah su estrecho
vnculo entre comunicarse y estar en comunidad (Forero, 2004).
Por su parte, la Real Academia de la Lengua Espaol (2017) sealan que, la palabra
comunicacin proviene del latn comunis que significa comn y que se conceptualiza
como la accin de trasmitir ideas y decisiones con el objetivo de llegar a consensos que
encaminen a formar el progreso de un pueblo. (prr.1)
Entonces, podemos afirmar que la comunicacin es una necesidad innata del individuo
de crear relaciones mediante la transmisin de mensajes, ideas o pensamientos entre
actores sociales con el fin de construir un nuevo conocimiento a partir de este intercambio
recproco.
Es decir, un ser humano que no logra comunicarse con los dems sujetos que lo rodean,
no podr cumplir sus objetivos planteados, porque el hombre por naturaleza es un ser
social que depende de los otros para subsistir en el mundo.(Beltran & et al. 2008)
Segn Roman Gubern (Forero, 2004) la adquisicin del lenguaje articulado fue un factor
fundamental e irreversible en la nueva rejerarquizacin de los sentidos, desfavoreciendo
a los menos complejos y ms emocionales en favor de los ms complejos y con mayor
potenciacialidad intelectual (pg. 21)
Esto tiene como resultado que, con el pasar de los siglos, la sociedad humana no solo
instaure modos de organizacin y, por ende, de relacin social, sino que se desarrollen
dicotomas entre pensamiento y lenguaje como camino para el conocimiento y la
construccin de una mejor sociedad.
Y es, en este punto, en donde comienza a configurarse un nuevo intercambio de
informacin, saberes y experiencias, rescatando un autntico sentido de la comunicacin.
Elementos de la comunicacin
En la primera mitad del siglo XX, surgen los primeros aportes de anlisis de los
componentes bsicos que constituyen el proceso comunicativo y se sistematizan como
base de comprensin a este campo.
Niveles de la comunicacin
Para Castells (2009) las redes de comunicacin son las pautas de contacto creadas por el
flujo de mensajes entre distintos comunicadores en el tiempo y en el espacio (pg. 39)
Es decir, la comunicacin se presenta en distintas dimensiones del ser humano como
individuo y como parte de un conglomerado social.
Y es a partir de los aos 80s en que Chafee y Bergan (Jaramillo, 2010) manifiestan una
nueva arista de anlisis, el objeto de la ciencia de la comunicacin. Para esto estructuran
una pirmide sobre los niveles que la comunicacin presenta.
Teoras de la comunicacin
Esto parte de considerar a los sujetos que comunican, sus intenciones, razones o
justificaciones que determinan el medio de comunicacin junto con las condiciones de
recepcin. Para este estudio se postulan cinco elementos bsicos que componen el modelo
de este autor, y son: quin dice qu?, Por qu? En qu canal?, a quin? Y con qu
efecto?.
A esta concepcin lineal propuesta por Lasswell se acogen dos tericos, Claude De
Shannon y Weaver, promotores de la Teora matemtica de la comunicacin.
Es decir, por primera vez, se apuntan a las mediaciones existentes entre emisor y receptor.
Lo cual alude al papel decisivo de los dispositivos tecnolgicos utilizados como canales
en el proceso comunicativo.
Alusin que comparte Cub (2002), y que sustentara futuras investigaciones en todo el
mundo en temas relacionados al mecanismo meditico persuasivo: la opinin, la
informacin, el entretenimiento, la propaganda y la publicidad.
Es as que las investigaciones que dan base a la corriente funcionalista, tambin, abren
camino a una nueva convergencia del paradigma comunicativo ligado a un importante
invento, la ciberntica que surge en 1948 y es parte de una tradicin como manifiesta
(Moragas, 2010), la que por su naturaleza se limita a concebir el pensamiento nicamente
como un proceso de informacin y trata a la comunicacin no slo entre humanos, sino
tambin entre mquinas; difuminando a su vez las barreras entre estos.
Desde otro mbito, el socilogo y comuniclogo Denis McQuail (1991), aborda los
postulados ms destacados que constituyen a la comunicacin de masas (emisor, mensaje
y las audiencias); as, tambin las diferentes formas que adoptan en la realidad
contempornea. Para lo cual propone una distribucin piramidal de todos los procesos de
comunicacin, como:
Estos aportes previos, sugieren una nueva postura de un modelo ideal de comunicacin
y se expresan como un modelo cclico o circular en el que se resalta un nuevo elemento,
el feedback o retroalimentacin. Este elemento, como factor intrnseco que asegura un
real proceso de comunicacin activa concentrado en la participacin de emisores como
perceptores y viceversa.
Esta idea de conciencia comn es compartida por algunos autores. Sin embargo, es
Wilbur Schramm, quin en principio expresa un paradigma en el que la retroalimentacin
sustenta la esencia de todo proceso comunicativo. Por tanto, valida al feed-back como un
elemento transversal en su modelo.
Entonces, este paradigma alude a los efectos sociales del proceso de comunicacin que,
se posibilitan por la retroalimentacin que propende la construccin del conocimiento o
consciencia comn y que postula a los individuos como codificadores y decodificadores
en toda interaccin social.
Argumento que enfatiza, aos ms tarde, Kapln (1985), crtico de la teora comunicativa
clsica y quien calificara con el nombre de Emirec, a esta postura del sujeto como un
actor codificador-decodificador que propone Wilbur en su modelo cclico.
Todo ser humano est dotado y facultado para ambas funciones; y tiene derecho a
participar en el proceso de la comunicacin actuando alternadamente como emisor y
receptor (pg. 69)