MEDIOS DE COMUNICACIN

Con el trmino medio de comunicacin (del latn medius), se hace referencia al

instrumento

forma

de

contenido

por

el

cual

se

realiza

el proceso comunicacional o comunicacin.

Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de
comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas o mass
media); sin embargo, otros medios de comunicacin, como el telfono, no son
masivos sino interpersonales.
MEDIOS MASIVOS
Los medios masivos de comunicacin son todos aquellos que pueden ser
vistos, odos y ledos por grandes cantidades de personas, entre stos se
encuentran la radio (que es la que tiene mayor alcance de todos), la televisin,
la prensa escrita o peridicos, ahora el internet, y las vallas publicitarias, entre
otras. Su principal objetivo es transmitir informacin til a personas,
comunidades y/o empresas y que esta informacin pueda ser propagada cada
vez a un mayor nmero de usuarios.
MEDIOS NO MASIVOS
Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de comunicacin:
*Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Es un medio, por lo general, visual
que se encuentra en exteriores o al aire libre.Segn Lamb, Hair y McDaniel, es
un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de formas.
Los ejemplos incluyen: espectaculares, escritura en el cielo, globos gigantes,
minicarteles en centros comerciales y en paradas de autobuses y aeropuertos,
y anuncios en los costados de los autos, camiones y autobuses, e incluso en
los enormes depsitos o tanques de agua. Sus ventajas son: Flexibilidad alta;
exposicin repetida; bajo costo; baja competencia de mensajes; buena
selectividad por localizacin. Algunas de sus desventajas son: No selectivo en
cuanto a edad, sexo y nivel socioeconmico, no tiene profundos efectos en los
lectores, se le critica por constituir un peligro para el trnsito y porque arruina el
paisaje natural.

CARACTERISTICAS DE LA COMUNICACIN MASIVA

a) es grande cuantitativamente, como producto del desarrollo de tecnologa
para la produccin, transmisin y recepcin de informacin, sus mensajes
llegan a millones de personas simultneamente
b) La produccin y difusin de bienes simblicos, implica la participacin de
instituciones especializadas en la elaboracin de mensajes los cuales sern
intercambiados y sometidos a una valoracin econmica.
3) La ruptura entre la produccin y recepcin de bienes simblicos implica la
separacin fsica entre quienes producen los mensajes y quienes los
consumen, por lo que se requiere de la mediacin de instrumentos
tecnolgicos, esta situacin implica una comunicacin unidireccional que no
permite la participacin del receptor en la produccin y transmisin de los
mensajes.
4) La disponibilidad de los mensajes en el tiempo y espacio se refiere a la
capacidad de los medios de poner a disposicin de los individuos sus mensajes
a pesar de la distancia y el tiempo que los separe.
5) La ltima caracterstica es que los medios de comunicacin masiva difunden
pblicamente sus productos, lo que le aporta su potencial cultural, social,
poltico y econmico.
CLASIFICACIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN SEGN SU
SOPORTE FISICO
Alternativos: estos medios de comunicacin no son los considerados
habituales. A la hora de utilizarlos como medio para difundir ideas o como
medio de publicidad pueden ser muy novedosos.
Auxiliares: tambin conocidos bajo el nombre de medios complementarios,
pueden ser clasificados en: Internos: generalmente estos suelen ser visuales,
aunque pueden ser hallados algunos de audio. Exteriores: estos suelen ser
medios visuales, colocados en espacios abiertos. Directo: en este caso los
mensajes son enviados directamente a los individuos, sea de manera impresa
o virtual.
Masivos: estos medios se caracterizan por tener un gran alcance sobre la
poblacin. Pueden ser clasificados en: Radio, Revistas, Diarios, Internet, TV:

MEDIOS RADIOFONICOS
Son el nico medio que se basa exclusivamente en informacin trasmitida
bajo formato sonoro. Requiere un proceso de produccin mucho ms sencillo
que la televisin. Su nivel de acceso, tambin es un aspecto en el cual aventaja
al resto de los medios. Por otro lado desde el punto de vista de la emisin
radiofnica tambin resulta verdaderamente muy sencillo, ya que para lograr la
emisin se requiere de pocas mquinas de sonido, micrfonos y pocas
personas.
MEDIOS IMPRESOS
Anteriormente se comentaba la hegemona de la televisin en el negocio
publicitario frente al resto de los medios de comunicacin. En las dcadas de
los cincuenta y setenta se temi que la televisin hara desaparecer a lo
impreso;

sin

embargo,

dos

factores

incidieron,

no

solo

en

su mantenimiento sino, y esto es ms importante, en la revitalizacin de su

papel en el negocio.
MEDIOS AUDIOVISUALES
En lo que poda llamarse la prehistoria de la actividad publicitaria (segunda
mitad del s. XIX y primeras dcadas del s. XX), slo exista la palabra verbal o
escrita. Aos ms tardes, sin que el medio impreso haya dejado de ocupar un
papel importante, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel
determinante, desde la dcada de los cincuenta, lo juega la televisin;
pudindose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio
publicitario fueron simultneos.
MEDIOS DIGITALES
Se basan en las computadoras personales, como tambin en celulares, tablets
y todo tipo de artefactos tecnolgicos, cada vez con mayor rapidez transmiten
la informacin llegando a miles de personas.

LA RADIO
Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin
que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una
campaa publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus
caractersticas tcnicas la

presentan

como

un canal personal, ntimo y

extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas,

automviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y
hace compaa. Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado.
LA TELEVISION
Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a
partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin
de algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio,
anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms
impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto
implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial.
LA NOTICIA EN INTERNET
Se define como el reporte de hechos producidos y distribuidos a travs de
Internet.
Muchas organizaciones de noticias basadas en otros medios de comunicacin
tambin distribuyen noticias en lnea, pero la cantidad que ellos utilizan del
nuevo medio vara. Algunas organizaciones de noticias utilizan la web como
uso exclusivo o como una salida secundaria para su contenido. La Asociacin
de Noticias en lnea es la principal organizacin que representa a los
periodistas en lnea, con ms de 800 miembros.

NOTICIA INTERACTIVA
La tecnologa en el mundo globalizado permite mantener a todos comunicados
e intercambiar conocimientos para una mejor comunicacin y obtener
contenidos ms especficos. La interactividad, vista desde el punto de vista de
la comunicacin, supone la retroalimentacin que se produce en el proceso

comunicativo, en el que el emisor y el receptor intercambian informacin y se

producen respuestas entre ambos elementos de la comunicacin.

CARACTERISTICAS DE LA NOTICIA INTERACTIVA

Diremos que esta nueva relacin entre periodistas digitales y usuarios est
revestida de:

Alcance masivo (sin fronteras ni barreras geogrficas, histricas,

ideolgicas, sociales, econmicas, culturales, polticas, ni de ningn tipo).

Carcter horizontal (un mbito democrtico que slo requiere los

protocolos de conexin: mdem, lnea telefnica, servidor, equipo)

Descentralizacin (cualquier usuario con acceso a Internet puede

conectarse directamente, sin pasar por ninguna instancia intermediaria).

Multidireccional (las conexiones implican un engranaje ilimitado, sin

ningn tipo de limitaciones, especialmente gracias a los hipervnculos de la
red).

EL DEPORTE Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

El deporte en el mundo actual se ha convertido en algo muy importante para la
cultura de masas, como podemos ver en algunos documentales, canciones de
msica o peliculas de cine que basan su trama en el deporte.
Para los medios de comunicacin los deportes se han convertido en un
negocio (una industria lucrativa). Lo podemos observar desde dos puntos de
vista: la dependencia de los deportes respecto a los medios y la dependencia
de los medios respecto a los deportes.

LA PUBLICIDAD
En el cine, la radio, la televisin, la prensa, en la calle... recibimos
continuamente mensajes publicitarios. Muchos nos incitan al consumo; otros,
en cambio, no invitan a adoptar determinadas actitudes, como cuidar el medio
ambiente o conducir con prudencia.
La publicidad es una forma de comunicacin persuasiva que pretende informar
y, sobre todo, convencer a los destinatarios para que acten de una forma
determinada.

PROPOSITO
Con palabras o imgenes, el propsito de la publicidad es siempre el de
informar.
La publicidad es parte de la mercadotenica y se enfoca en acciones de
comunicacin.
Sin embargo, la publicidad no siempre gira en torno a un producto o servicio.
La publicidad sirve para todo, desde la promocin poltica hasta el despertar de
la conciencia social.
TECNICAS PUBLICITARIAS
El objetivo de la publicidad es la venta de un producto, de un servicio o de una
idea o concepto. Para conseguirlo, los profesionales se sirven de determinadas
tcnicas retricas que emplean en el diseo de sus anuncios con la intencin
de convencer al pblico al que van dirigidos. Estas tcnicas varan
dependiendo del medio escogido para transmitir el mensaje. Las cuales son:
radio, revistas, peridicos, televisin etc. Las tcnicas bsicas utilizadas en la
propaganda transmiten con xito la publicidad y siguen siendo las que ms
frecuentemente se emplean.
Repeticin: La repeticin es una tcnica sencilla, pero eficaz que se utiliza
para crear conciencia de identidad y memoria en el cliente.
Afirmaciones: Una publicidad que promueve caractersticas especficas o
hace afirmaciones acerca de lo que un producto o servicio puede hacer por los
clientes potenciales, proporciona buenos resultados, informando, educando y
desarrollando las expectativas del comprador.
Asociacin: Asociar un producto o una empresa con una persona famosa, un
jingle pegadizo, un estado en el que uno deseara estar o una emocin
poderosa, crea una fuerte conexin psicolgica en el cliente.
Tendencia popular: La tcnica de la tendencia popular permite vender un
producto o servicio a travs del convencimiento del cliente de que otros lo
estn utilizando y de que siente que debe unirse a la multitud.
Promociones: Los cupones, sorteos, juegos con premios y regalos con las
compras crean entusiasmo y alientan la participacin de los clientes para
construir una relacin con el producto o con el servicio patrocinante.