Dossier de Prensa

Resumen Proyecto
Marca Ciudad Cartagena de Indias

Quin es CIAC?

El primer
grupo consultor en
Branding
de Espaa
desde 1975.
Lder en Identidad Corporativa de Grandes corporaciones
Metodologa propia registrada (S.I.S Strategic Image
System)
Capital social 100% espaol.
.
Certificacin
CIAC cuenta con el certificado de Calidad ISO 9001 desde el 5 de abril de 2002, por el Servicio de
Certificacin de la Cmara Oficial de Comercio e Industria de Madrid.

CIAC cuenta adems con la mxima calificacin en el Registro Oficial de Empresas Calificadas* por el
Ministerio de Economa y Hacienda de Espaa, otorgada por la Junta Consultiva de Contratacin
Administrativa para establecer relaciones mercantiles, concursar y contratar con las diversas Administraciones:
Central, autonmicas y municipales.

Experiencia de CIAC

Ms de 300
Programas de
Creacin y Gestin
de Marca en
Espaa, Portugal y
Amrica Latina

Experiencia de CIAC

Marcas Territorio
creadas o
gestionadas por
CIAC

MARCA
A CORUA
PRXIMAMENTE

MARCA
GALICIA
PRXIMAMENTE

Colaboracin
con las
autoridades de
distintos
Territorios

MARCA
CARTAGENA
DE INDIAS
PRXIMAMENTE

Por qu una Marca

Ciudad?

Crear la marca de una ciudad es ms que un bonito

slogan, un anuncio o cartel. (...)
Cualquier ciudad -como una persona o producto- genera
una imagen, incluso sin tener una marca y aunque no nos
demos cuenta de ello. (...)
La marca de una ciudad se debe basar en aquello que
signifique algo a los ciudadanos, porque sta marca a
sus habitantes tanto dentro como fuera de la propia
ciudad.
(Joan Costa. Fundador de CIAC y Presidente Honorfico del Grupo CIAC)

Los territorios (pueblos, ciudades,

departamentos, o regiones, pases)
luchan en el mercado por identificarse y
diferenciarse frente al resto con el
objeto de generar sentido de
pertenencia y atraer flujos de inversin
procedentes de los mltiples mbitos y
activos de inters que engloba (turismo,
empresas, inversiones, exportaciones,
residentes, etc.).

Auditora de Imagen Ciudad

Estrategia de Identidad y
Posicionamiento Marca

Investigacin Creativa
y Diseo Marca

Cmo construir la
Marca Ciudad?

Arquitectura de Marca

Usos y Aplicaciones
de la Marca

Manual de Identidad

Plan Estratgico de Comunicacin de

Marca

Lanzamiento de la Marca

Veamos un resumen de
cada una de las fases
Proceso Metodolgico STRATEGIC
IMAGE SYSTEM (S.I.S.)

Marca Ciudad Cartagena de Indias

Empezamos con una Auditoria que se ha desarrollado a partir del anlisis

de los siguientes informes y estudios :
Presentacin de la Ciudad
Plan de Desarrollo Econmico, Social y de Obras Pblicas del Distrito Turstico y Cultural de
Cartagena 2008-2011: Por Una Sola Cartagena
Poltica Pblica de Inclusin Productiva Cartagena: Por Una Sola Cartagena
Resumen Ejecutivo: Encuesta Percepcin Calidad de Vida 2009
Portal web y portafolio de Servicios de Puerta de las Amricas
Presentacin Cartagena Color. Turismo Cartagena
Portal web Oficial de Turismo de Colombia
Plan de Marketing Consolidado Colombia
Plan TransCaribe
Plan Sectorial
Plan Regional de Competitividad para Cartagena y Bolvar
Indicador Global de Competitividad de las Ciudades del Caribe Colombiano. 2008
Informe Turismo y Desarrollo en el Caribe Colombiano (Banco De La Repblica. 2006)
Informe Subnational Presentation Colombia. Doing Business
Estudio sobre El Sector Turismo En Colombia.2007. Promomadrid (Comunidad De Madrid.
Espaa)
Estudio de Competitividad de Cartagena
Plan Operativo Anual de Inversin 2009
Plan Maestro de Turismo para El Litoral Caribe Colombiano (Consultur. 2003)
Plan de Ordenamiento Territorial
Plan de Accin Programa de Gobierno

...adems del anlisis interno de otras investigaciones de mercado, prensa, literatura e

informes nacionales e internacionales de acceso pblico sobre Cartagena de Indias a nivel
cultural, turstico, logstico-portuario, el Caribe Colombiano, el Caribe, etc., sobre la
imagen de Colombia en el panorama internacional y sobre City Marketing, etc.
Artculo Cartagena Meca de la Cultura

Noticia Cartagena, sede del Foro Econmico Mundial para Amrica Latina 2010

Entradas a Cartagena. Estadsticas 2008 y 2009: Marketing de

la Corporacin de Turismo de Cartagena

Cartagena de Indias en Cifras. Cmara de Comercio de Cartagena

Declaracin de Independencia de Cartagena

Cuaderno de Coyuntura Econmica. Especial 10 aos.
Contecar: Sociedad Portuaria de Cartagena
Modelos de Ciudad. Observatorio Caribe
Anlisis Comparativo Cinco Ciudades
Evaluacin Calidad de Vida 2008
Aguaita. Revista Del Observatorio Del Caribe Colombiano
Informe revista As Superamos Pobreza
Informe de Gestin 2008
Informe Renovacin Bazurto
Informe Recuperacin de La Popa
Informe 100 Pasos Adelante en la Administracin
Industria de Cruceros en Cartagena
Estudio Qu Ciudades Estamos Construyendo en La Costa
Caribe Colombiana?. Cartagena de Indias 1999)
CD y libro Caminar por Cartagena
Caso de xito web de Proexport

Caracterizacin Poblacin Juntos: Programa Accin Social y Juntos de La Presidencia de La

Repblica
Balance General de Cartagena de Indias 2009. Corporacin de Turismo de Cartagena de
Indias
AZ antecedentes Cartagena
Notas de la gua turstica Lonely Planet
Clipping de notas prensa institucionales.
Revista Poder Caribe
Artculo del New York Times Lugares para visitar en 2010
Artculo Ms de 6 millones de personas visitaron a Cartagena en el 2009
Artculo Cartagena entre los 31 lugares para ir en 2010
Fotografas de Diego Garcs (cartagenaenimagenes.blogspot.com/)
The World Forum in its Travel & Tourism Competitiviness Report (TTCR) 2009. World
Economic Forum.
The World Competitiviness YearBook 2008 MID. The Global Competitiveness Index
20092010 rankings and 20082009 comparisons. 2009 World Economic Forum.
New Age of trade: The Americas. NAIOP (National Association of Office and Industrial
Properties) Research Foundation. Cushman & Wakefield.
Investigacin NBI 2009 mbito global. GFK.
Investigacin NBI 2008 mbito global. GFK.

Y la realizacin de una investigacin interna - consistente en:

20 entrevistas individuales a personas de la ciudad de diferentes

perfiles (poltico, social, cultural y artstico, econmico-empresarial, industrial, cvico)

5 sesiones de grupo - focus group, - con personas Cartagena de Indias

de diversos perfiles (poltico, social, cultural y artstico, econmico-empresarial,
industrial, cvico):

Total personas invlucradas en el proyecto 54

Branding
Estratgico

(Ref: CTC_AUI_100325) Pg. 0

Branding
Estratgico

(Ref: CTC_AUI_100325) Pg. 0

y una investigacin externa ad hoc para el proyecto por expertos de GFK

con un componente cuantitativo y otro semitico que ha contado con el
anlisis de la siguiente bibliografa...

!El rey de rocha, http://www.reyderocha.com.co/ consultado el

20-2-2010 a las 20:30
!Aguilera Daz Mara M, Bernal Mattos, Camila y Quintero Paola
Puentes. Turismo y desarrollo en el Caribe Colombiano: Banco de la
Repblica, 2006. Cartagena de Indias.
!Aguilera Daz Mara M. La ciudad de las mujeres: un anlisis
demogrfico de Cartagena en 1875: Banco de la Repblica, Centro de
Investigaciones del Caribe Colombiano, Cartagena de Indias,
2006.
!Aguilera Daz Mara M., Arrieta Alvis Jorge Luis. Perfil
socioeconmico de Barranquilla, Cartagena y Santa Marta :(1990-2000)
/.
!Aguilera, Mara M. Daz, La isla que se repite? : Cartagena en el censo
de poblacin de 2005.
!lvarez, Ruben. Noticias de un poco de gente que nadie conoce.
Editorial pluma de Mompox. Cartagena de Indias 2007
!Amador Jos Mara. Final del camino. Editorial: (Sic),
Bucaramanga, 2004
!Aug Marc. Los no lugares. Espacios del anonimato. Una antropologa
de la Sobremodernidad. Barcelona. Edisa. 2000.
!Ballestas Morales, Rafael. Cartagena de Indias : relatos de la vida
cotidiana y otras historias. Casa Editorial. Cartagena de Indias 2002

!Cabrales Vargas, Carmen. Caractersticas y significados del espacio

pblico en Cartagena. Universidad de Cartagena. Facultad de
Ciencias Sociales y Educacin. Departamento de Investigaciones
y Desarrollo, Cartagena, 2000.
!Calvino Italo. Las ciudades invisibles. Minotauro, Barcelona, 1985.
!Carretero, ngel. Potsmodernidad e imaginario. Una aproximacin
terica. Mxico. Rrevista Parte Rei. 1997.
!Carrion, Fernando. La ciudad construida. Urbanismo en Amrica
Latina. FLACSO. Quito. 2001
!Collazos, Oscar. Rencor: Editorial Planeta Colombiana, Bogot
2006
!Cunin, Elisabeth. El mestizaje como competencia. Construccin y gestin
de categoras raciales en Cartagena. Observatorio del Caribe
colombiano. Cartagena de indias. 2005.
!Dger Nieto, Juan. Diccionario artstico y arquitectnico de Cartagena
de Indias . Universidad de San Buenaventura, 2004.
!Del Castillo, Nicols Mathieu. Esclavos negros en Cartagena y sus
aportes lxicos. Editorial: Imprenta Patritica Instituto Caro y
Cuervo, Bogot 1982.
!Dondis. D.A. La sintaxis de la imagen. Introduccin al alfabeto visual.
Barcelona. Gili. SL. 2007.
!Espinosa Germn, Gua literaria de Cartagena : con un recorrido
personal de Germn Espinosa: Editora Aguilar, Altea, Taurus,
Alfaguara, Bogot 2007.

y una investigacin externa ad hoc para el proyecto por expertos de GFK con un
componente cuantitativo y otro semitico que ha contado con el anlisis de la
siguiente bibliografa...

!Fundacin Hbitat Colombia. Memorias del seminario especializado :

produccin, uso y consumo de ciudad / IV Encuentro Internacional Hbitat
Colombia, Medelln, marzo 11 al 15 de 1996. Medelln, 1996
!Giovannetti, Ma. Dolores. El mundo del envase. Barcelona.
Editorial Gustavo Gili. 2003.
!Johnson, Dorothy de Espinosa. Modos y medios de transporte en
Cartagena : II muestra de memoria grfica de Cartagena. Banco de la
Repblica. rea Cultural, Cartagena. 2003
!Johnson, Dorothy Aracel y Espinosa y Pjaro Amador. Lente de
la nostalgia II. Fundacin Fototeca Histrica de Cartagena de
Indias; Memoria visual y vida social en Cartagena, 1880-1930.
Banco de la Repblica, Cartagena de Indias, 2006.
!Lynch, Kevin. The image of the city. Massachusetts. The Mit
press.1960.
!Marshal, Berman. Todo lo slido se desvanecen el aire. Bogot. Siglo
XXI editores. 1991.
!Ministerio de industria turismo. Gua de turismo de naturaleza.
Bogot. Panamericana formas e impresos S.A. 2009.
!Ortiz, Georgina. El significado los colores. Mxico. Editorial Trillas.
2001.
!Rumi, Ruby. Catlogo de la exposicin Getseman, sujeto y objeto.
Santiago de Chile . Museo nacional de bellas artes de Chile 2007.

!Samudio, Alberto, Trallero Delgado lvaro. Arquitectura

republicana de Cartagena / Banco de la Repblica. rea Cultura,
Cartagena.
!Seisdedos, Gildo. Cmo gestionar las ciudades del siglo XXI del city
marketing al urban management. Edicin Nuria Duarte, Madrid :
Pearson Educacin : Prentice Hall, 2007.
!Silva Armando, Imaginarios urbanos : (cultura y comunicacin urbana).
Aumentada: Tercer Mundo Editores, Bogot, 1997.
!Silva Armando, Imaginarios urbanos : hacia el desarrollo de un
urbanismo desde los ciudadanos, metodologa : Universidad Nacional de
Colombia, Convenio Andrs Bello, Bogot 2004.
!Silva, Armando. Bogot Imaginada. Bogot. Aguilar, Tauros.
Alfaguara. 2003
!Silva, Armando. Imaginarios urbanos. Santa Fe de Bogot :
Tercer Mundo Editores, 2000.
!Solorzano, Fernando Nieto. Cartagena amurallada : un recorrido por
sus plazas. Ediciones Media Graph, Bogot 2003.
!Vidarte, Jun Ignacio. Memorias Seminario Marketing de ciudad :
gestin y planeacin de ciudades internacionales: Ateneo Fondo Editorial,
Medelln 2003.
!Yory, Carlos. Ciudad, consumo y globalizacin : caracterizacin de las
grandes metrpolis en el comienzo del siglo; una mirada desde la relacin
entre consumo y sociedad. Bogot. Editorial Pontificia Universidad
Javeriana, 2006.

Objetivos
Estratgicos

Imagen
Actual

Imagen
Aspiracional

Informacin, Documentacin, Consulta Interna, Consulta Externa

CONCLUSIONES AUDITORIA

Mercado
Competencia

Cartagena de Indias es una ciudad histrica

donde confluye una realidad diversa,

convive lo antiguo con lo moderno,

Branding
Estratgico

...lo tradicional con lo ms fresco...

...lo popular de ahora con lo popular de siempre...

(Ref: CTC_AUI_100325) Pg. 0

Branding
Estratgico

Adems, actualmente la ciudad est experimentando una profunda

dinamizacin y transformacin a todos los niveles (infraestructuras,
urbanstico, industrial, portuario y empresarial-comercial, cultural,
social), que tambin afecta e influir sobre su realidad e imagen a nivel
local, nacional e internacional.

Ello hace y har de Cartagena de Indias, una ciudad simbiosis, llena de

contrastes complementarios (pasado + presente + futuro) que ya la dotan,
pero que la dotarn an ms, de una riqueza y amplitud de posibilidades que
todava no se perciben del todo

(Ref: CTC_AUI_100325) Pg. 0

Branding
Estratgico

..desde adentro, por lo que es necesario hacer partcipes y

beneficiarios a los propios cartageneros/as, para que no se sienta
localmente tanta desigualdad entre lo turstico y desarrollado, con lo
no turstico y todava subdesarrollado,

ni desde afuera, para que nacional e internacionalmente se

perciba una imagen de la ciudad ms rica, amplia y diversa que la
actualmente percibida: ms que Caribe y ms que las
murallas
(Ref: CTC_AUI_100325) Pg. 0

BARRANQUILLA

Branding
Estratgico

SANTA MARTA

LA HABANA

y de forma que le diferencia de otros destinos que a priori

puedan percibirse con una promesa similar

CIUDAD DE PANAM

MIAMI

(Ref: CTC_AUI_100325) Pg. 0

FUENTE_CONSULTAS INTERNAS

Pero

Lo que se haga se debe hacer

buscando el progreso sin acabar
con nuestra memoria, con
nuestra cultura

Cmo construimos la
Marca Ciudad de
Cartagena de Indias?

Branding
Estratgico

Por un lado, lo que tenemos

Cartagena de Indias
de toda la Vida
Caribe / Mar / Ritmo
Puerto / Baha
Historia
Turismo Sol y Playa
Patrimonio / Cultura
Integracin / Fusin
Amabilidad / Apertura
Conexin / Convergencia
Alegra / Magia
Valiosa

De toda la Vida_Valores del Pasado.

Branding
Estratgico

DINMICA

Por otro, lo que tenemos que incluir

DESARROLLO

ESPRITU DE VIDA

SORPRESA
MODERNIDAD
EQUILIBRADA

Cartagena de Indias

AUTNTICA

de toda la Vida
Caribe / Mar / Ritmo

DIVERSIDAD

Puerto / Baha

EMOCIONAL

Historia
Turismo Sol y Playa

EMERGENT
E

Patrimonio / Cultura
Integracin / Fusin

CARIOSA

Amabilidad / Apertura
Conexin / Convergencia

PROYECCIN

Alegra / Magia

IRRESISTIBLE /CHIC

Valiosa

CAPACITADA
EMPUJE
INCLUSIN

CUALIFICADA

De toda la Vida_Visin de Futuro.

Branding
Estratgico

Atributos Cartagena de Indias

As debera ser CARTAGENA DE INDIAS...

(Ref: CTC_AUI_100325) Pg. 0

Branding
Estratgico

(Ref: CTC_AUI_100325) Pg. 0

Cmo unimos TODO esto?

Cmo podemos introducir los valores que requiere la marca
ciudad en el nuevo escenario internacional ms global, ms
relevante, ms sugerente- sin mermar el apalancamiento
como Caribea, Puerta de las Amricas y ciudad
herica, que la marca sustenta y al mismo tiempo incluir
el concepto de ciudad universal; Patrimonio de la
Humanidad?

Branding
Estratgico

APROPINDONOS
DE UN TERRITORIO:

Apropindonos del territorio histrico -nico en el

mundo- con el que cuenta la ciudad, su
arquitectura, su historia, sus leyendas, sus
piratas y de la sensacon que deja en el visitante.

La Historia contada

APROPINDONOS
DE UN VALOR:

El hecho de que nuestro territorio sea la historia y

la ciudad sea Patrimonio de la Humanidad, nos
permite encarnar el valor de vivir momentos
eternos. Es decir, reflejar que nuestra ciudad se
vive y se siente permanentemente

Eternidad del momento

APROPINDONOS
DE UNA IDEA:
Participacin en el cuento

La idea de Participacin en el cuento nos

permite unir los dos universos. El territorio de la
historia y el Valor de Vivirla, sintindola en
cada momento de forma intangible
La participacin en el cuento
(historias/momentos) es lo que nos une a
TODOS los que hemos vivido la ciudad.

IDEA

La idea de la Participacin
en el cuento nos permite
reforzar la idea de que la
ciudad es historia viva, hecha
de monumentos y momentos.
Que Cartagena es la historia
que quieres vivir

Somos historia viva

FUENTE: AUDITORA INTERNA

VISIN DE LA MARCA CARTAGENA DE INDIAS

Branding
Estratgico

PARTICIPACIN EN EL CUENTO

la historia que quieres vivir

MAGIA

UNIVERSALIDAD

Qu mensaje/promesa
debe Posicionar
la Marca Ciudad de
Cartagena de Indias?

No se puede definir la experiencia

del target en la ciudad.

No se puede definir una sensacin.

Se puede definir Cuba, se puede definir Miami o Cancn.
No se puede definir la experiencia en Cartagena de Indias.

Cuba : Revolucin
Miami: Sueo Americano
Caribe General: Playa

Cartagena de Indias
nica.
-de verdad-

nica / una
Una ciudad. Una historia. Una sensacin. Una magia

Una ciudad del mundo que

Cuenta la historia del/al mundo.

Cuenta la historia de/a Latinoamrica.
Cuenta la historia de/a Colombia.
Con una promesa sensorial.
Que no se puede definir ()
Que es de sensaciones y momentos.
Que puedes vivir/has vivido
Y que te atrapan / han atrapado (un instante).

Cmo transmitir
un instante?

Cmo empezaras a explicar lo que sentiste?

Cmo reflejar lo que has vivido?

Cartagena es una nia de 400 aos

FUENTE: AUDITORA
INTERNA

CLAIM DE LA MARCA CARTAGENA DE INDIAS

Once

Una vez

Cartagena es de emociones FUENTE: AUDITORA INTERNA

CLAIM DE LA MARCA CARTAGENA DE INDIAS

Once

Una vez

_NO HAY NADA COMO LA EXPERIENCIA

INDIVIDUAL. LA HISTORIA ES INDIVIDUAL Y
DE CADA UNO.
mi momento en la eternidad.

_NO SE PUEDE TRANSMITIR UNA SENSACIN NI

UNA EMOCIN.
es la expresin de lo intangible.
es un momento en la historia.

_LA VIDA ES UNA SUMA ETERNA DE

MOMENTOS CAPTADOS, VIVIDOS, SENTIDOS.
NO HAY VIDA SIN INSTANTE. NO HAY
INSTANTE EN EL QUE UNO NO SEA
PARTCIPE.
es la sensacin que transmite la ciudad.
es el instante, captar el momento en toda su
expresin y extensin.

_UNA VEZ ES VIAJAR HACIA UNA HISTORIA, UN

DESTINO, UNA VIDA, UN NEGOCIO
nos permite sugerir la primera visita.

_NO TE LO CUENTO, TE INMISCUYO. NO TE

MUESTRO, TE EVOCO.
la ciudad es sugerente, seductora y romntica.
despertar tu imaginacin.

_SOY PROTAGONISTA EN LATINOAMRICA, EN

EL TIEMPO, Y EN EL MUNDO.
es un mensaje transnacional, a la altura de la ciudad.

_UNA VEZ ES SIEMPRE CONTINUAMENTE

MUCHAS VECES. PARA SIEMPRE
Cartagena es infinita.

Cartagena es de emociones FUENTE: AUDITORA INTERNA

Once

Una vez

EL PASADO

EL PRESENTE

EL FUTURO

La historia
La pica
El recuerdo

La accin
El acto
El momento

El maana
Lo intangible
Por escribir

Por contar

Vivindolo

Por imaginar

Un claim que tangibiliza lo intangible.

Un mensaje original y relevante.

Cartagena de Indias
Positioning Statement
Infinita
Relevante
Emergente
Seductora
Autntica

En un contexto de mercado compuesto por un universo caribeo

de sol, playas azules y palmeras (Cancn, Repblica Dominicana,
etc) ciudades como la Habana (viejas/revolucin), y Miami-nuevas
(EEUU), y en un universo Colombiano de ciudades de interior y
montaas
Cartagena de Indias es la nica ciudad que puede decir en el
Caribe, en Colombia y en el mundo, que es nica, indescriptible;
que te cuenta una historia universal de la que tu puedes participar
de forma nica y personal. La nica en el Caribe que contiene la
suficiente personalidad como para sugerir y evocar un mundo
nico, atraparte y ser siempre, tu momento eterno y para
siempre.
Esto lo puede decir porque la ciudad es mgica, nica,
historia, belleza, momento Porque es pasado, presente y
futuro a la vez. Entrada y salida; sueo y realidad. Porque est
escrita y por escribir. Abierta y latente. Porque tursticamente
ofrece a sus visitantes la oportunidad de sentirse parte de la historia
y de momentos nicos, y empresarialmente la oportunidad de
convertir y hacer realidad los sueos (emprendedores), y de
compartir experiencias (congresos)...
Ofreciendo a los turistas la oportunidad de vivir la historia a travs
de su arquitectura y sus monumentos y , a travs de la pluralidad
y el carcter afable e integrador de su gente, de
experimentar sensaciones nicas. A los empresarios, la
posibilidad de experimentar la sensacin de LA oportunidad, y a
los propios ciudadanos la posibilidad de soar, entre todos, desde el
sueo de cada uno para construir, entre todos, un sueo de
ciudad.

Cmo trasladamos
grficamente la Marca
Ciudad de Cartagena de
Indias?

Yo creo que una Imagen de

Cartagena tiene que tener algo de
seduccin y magia. No creo que
tenga que ser una imagen fra y
arquitectnica, tiene que ver
mucho ms con la gente y con el
color
FUENTE: AUDITORA INTERNA

La Identidad Visual de la Marca Cartagena

debe ser coherente con los Valores y la
Visin de Marca definidos

Objetivos:
!Reforzar la visin de ciudad experiencial y sensorial.
!Reducir la idea de slo turismo de playa (internacional)
!Resaltar la experiencia personal por encima de lo arquitectnico.
!Proyectar una identidad atractiva, atrapante, elegante y
aspiracional.
!Destacar el aspecto intangible y humano de la ciudad.
!Dotar de un verdadero carcter nico e infinito a la marca.
!Aprovechar nuestro nombre y su emocionalidad intangible.
!Mostrarnos ms sensoriales, seductores y aspiracionales.
!Demostrar la experiencia nica de vivir una ciudad nica.

Cartagena te atrapa FUENTE: AUDITORA INTERNA

Nuestra
alma

Nuestra esencia

Nuestro
impulso

es la celebracin de toda una

ciudad

es la unin
de todo un pueblo

que crece y se supera

y ofrece lo mejor de
s

desde lo que es y ha sido,

para ofrecrselo al
mundo

Marca%en%positivo

Marca%a%una%sola%tinta

Alineacin)con)los)atributos)de)marca

Justificacin+conceptual

Este+smbolo+evoca+sensacin+de+infinitud+gracias+a+sus+trazos+finos+que+se+extienden+hacia+el
cielo.+La+verticalidad+potencia+la+solidez,+unicidad+y+exclusividad.
+
Sus+formas+sinuosas+e+iluminadas,+como+un+haz+de+luz+o+una+estela,+le+proporcionan+un+toque
onrico+y+aspiracional.
+
La+llama+que+se+eleva+es+smbolo+de+regeneracin+y+cambio.+Es+un+smbolo+de+celebracin,
unin+y+colectividad.
+
El+colorido+refleja+la+multiculturalidad+y+es,+adems,+un+retrato+de+los+paisajes+de+Cartagena
(casas,+tejidos,+frutas).
+
La+sinuosidad+de+los+trazos+y+la+tipografa+geomtrica+dan+al+conjunto+la+modernidad+y
elegancia+que+se+precisa.
+

Aplicacin)en)ejemplos)de)comunicacin