INTRODUCCIN

Los orgenes de la industria de bebidas refrescantes norteamericanas se

encuentran en los tnicos y elixires que las farmacias acostumbraban a
preparar para sus clientes como cura para una gran variedad de males.
PepsiCo Inc. es una empresa multinacional estadounidense de bebidas
y aperitivos. Naci a principios de 1890 en Carolina del Norte, cuando el
farmacutico Caleb Bradham cre una bebida para curar dolores de
estmago, la que luego bautiz como Pepsi. En 1902, Caleb Bradham
solicit el registro de la marca y fund la Empresa con 97 acciones de
capital.
PERFIL DE LA EMPRESA
Pepsi Co se encuentra actualmente entre las ms exitosas Compaas de
productos de consumo del mundo con ingresos anuales de ms de
30,000 millones de dlares y ms de 480,000 empleados.
El objetivo primordial de PepsiCo es: el incremento del valor de las
inversiones de nuestros accionistas mediante las actividades integradas
de operacin, inversin y financiamiento.
Para el 2015 y como parte de su estrategia de Sustentabilidad ambiental
denominada Performance with Purpose, Grupo PepsiCo a nivel global se
ha comprometido a respetar el Derecho Universal al Agua a travs de su
uso eficiente en sus operaciones; a proveer acceso al agua potable a
tres millones de personas en pases en vas de desarrollo; reducir el uso
de agua en 20% y el uso de energa en 25% por cada unidad producida,
y a disminuir en 150 millones de toneladas el uso de materiales de
empaque.
En Mxico su competencia es:

Pepsi: compite con Coca-Cola de The Coca-Cola Company y

competidores locales.

7 Up: compite con

competidores locales.

Mirinda: compite con Fanta de The Coca-Cola Company, Crush de

Dr Pepper/Snapple Group y competidores locales.

KAS: compite con Fresca de The Coca-Cola Company, Squirt de Dr

Pepper/Snapple Group1 y competidores locales.

Sprite

de

The

Coca-Cola

Company

Manzanita Sol: compite con Manzana Lift de The Coca-Cola

Company y competidores locales.

Gatorade: compite contra Powerade de The Coca-Cola Company y

competidores locales.

Epura/Electropura/Santorini compite contra Ciel de The Coca-Cola

Company y competidores locales.

Lipton (PepsiCo/Unilever): compite contra Nestea de The Coca-Cola

Company/Nestl, t Arizona, Snapple de Dr Pepper/Snapple Group
y competidores locales.

Tropicana (solo vendido en tiendas de Wal-Mart en presentacin de

1 litro): compite contra Del Valle de The Coca-Cola Company,
Jumex y Boing de Pascual adems de otros competidores locales.

Garci Crespo agua mineral: compite contra Ciel Mineralizada de

The Coca Cola Company, Peafiel de Dr Pepper/Snapple Group y
competidores locales.

Actividades de apoyo
A) INFRAESTRUCTURA
La firma quebr en 1923, pero luego resurgi de mano de la compaa
de dulces Loft Candy. Hoy est presente en cerca de 200 pases.
En Estados Unidos, el mercado refresquero ms grande del mundo con
ventas al menudeo de cincuenta y dos mil millones de dlares, por lo
cual las marcas Pepsi ocupan casi un tercio del mundo.
Es estrategia de Pepsi concentrar los recursos en el crecimiento de los
negocios tanto mediante crecimiento interno como adquisiciones
cuidadosamente escogidas dentro de esos mismos negocios.
En 2007, PepsiCo Inc. anunci una reorganizacin corporativa que
elimina la anterior estructura de operaciones de Amrica del Norte e

internacionales y se concentra en las actividades de alimentos y bebidas

de la firma.
A partir de este ao, la compaa tiene tres grandes filiales operativas:
divisiones combinadas de Amrica del Norte y del Sur para alimentos,
otra para bebidas y las empresas de Pepsi en el resto del mundo
B) RECURSOS HUMANOS
La empresa cuenta con ms de 480,000 empleados alrededor del
mundo.
Para crear un clima que atrajera a gente con talento y espritu
empresarial, se traslad la sede que estaba en Nueva York, a la
poblacin rural de Purchase a aproximadamente cuarenta y cinco
minutos de ah (sede actual de La Corporacin Pepsi Co.) en el condado
de Westhester. El complejo de siete edificios de la casa matriz fue
diseado por Edward Durrell Stone, uno de los arquitectos ms
importantes de Amrica.
Una de las palancas de la responsabilidad corporativa o sostenibilidad es
el talento humano:
Cuidando a la gente cuidando aPepsiCo.

Considera al talento humano como una ventaja competitiva

Mecanismos para reclutar, desarrollar y retener las mejores
personas.
Talento no tiene raza, religin, sexo o estilo de vida.

Objetivo del talento humano:

Las personas correctas en el puesto correcto en la ocasin correcta
cumpliendo el rol correcto en la forma correcta.
C) INVESTIGACIN Y DESARROLLO (I+D)
Algunos de los nombres de la marca Pepsi Co tienen casi cien aos, sin
embargo, la sociedad es relativamente joven.
Pepsi Co opera en tres importantes ramos en Estados Unidos y el resto
del mundo:
1) bebidas
2) botanas
3) restaurantes de comida rpida (Fast Food)

As que, la compaa posee entre otras,

las siguientes marcas: Sabritas,

Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay, Tropicana, etc.

D) ABASTECIMIENTO
La Compaa Pepsi -Cola produce y comercializa al da de hoy una
amplia gama de refrescos a clientes minoristas, restaurantes y servicio
de alimentos en ms de ciento noventa pases y territorios en todo el
mundo y genera ingresos anuales de diez mil millones de dlares.
Actividades primarias
LOGSTICA DE ENTRADA
Los ingredientes de sus productos por lo general son de dominio pblico
(no tiene "exclusivas frmulas secretas") por lo que tiende a generar
ms confianza en su productos y adems sus filiales y licenciatarias
pueden producir directamente las bebidas de PepsiCo con ingredientes
de origen local (PepsiCo no produce concentrados base).
PROCESO
Cabe destacar que en Venezuela, Empresas Polar posee la franquicia de
produccin de sus bebidas, y la licencia de produccin de los productos
de la marca Quaker Oats (avena, cereales y derivados), para Venezuela
y Colombia.
Para ello Empresas Polar adquiri a la empresa Productos Quaker
(Colombia), quien posea la licencia de fabricacin y distribucin de los
productos de la marca para la regin andina.
LOGSTICA DE SALIDA
PEPSI-GEMEX es el segundo embotellador ms grande a nivel mundial
de productos PEPSICO fuera de los Estados Unidos y el nico y exclusivo
embotellador ancla de PEPSICO para Mxico. Pepsi-Gemex es un
corporativo controlador de compaas industriales y comerciales
dedicadas a la produccin, comercializacin y distribucin de bebidas y
aguas envasadas, material de empaque y enfriadores.
Dentro de su divisin de bebidas embotelladas produce y comercializa
las siguientes marcas: Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Max, Mirinda, Seven-Up,
Diet Seven-Up, Kas, Manzanita Sol, Mountain Dew, Power Punch, agua
mineral Garci Crespo, Squirt, Squirt Light, Sangra Casera, los
mezcladores Seagrams y agua purificada de la marca Electropura.
La Compaa Pepsi -Cola produce y comercializa al da de hoy una
amplia gama de refrescos a clientes minoristas, restaurantes y servicio

de alimentos en ms de ciento noventa pases y territorios en todo el

mundo y genera ingresos anuales de diez mil millones de dlares. Son
particularmente fuertes en canales de distribucin en los que el
consumidor puede elegir entre marcas (supermercados, tiendas y
gasolineras).
MKT Y VENTAS
En 1963 llega a la Presidencia de Pepsi Donald M. Kendall y con l la
agencia publicitaria BBDO (iniciales de los apellidos Batten, Baston,
Durstime y Osborn) quien hasta la fecha sigue siendo la responsable
creativa de la imagen de Pepsi.
Entre los aos de 1963 (cuando Kendall tom la compaa) y 1986
(cuando se jubil) dej una corporacin que ocupa el lugar 41 entre las
500 empresas ms importantes en los Estados Unidos.
En 2009, PepsiCo cambia su imagen a nivel mundial para la lnea de
bebidas Pepsi.
En la actualidad Pepsi Co se considera dentro de las empresas ms
admiradas en el mundo por su agresividad comercial y su estilo de
manejar los negocios.
Servicio
Otra de las de las palancas de la responsabilidad corporativa o
sostenibilidad son los productos:
Nutriendo el cuerpo y el espritu de nuestros consumidores

Hacer que los productos que les encantan a sus consumidores les
hagan sentir an mejor.
Lo saludable tambin puede ser placentero.