POSICIONAMIENTO

COZUMEL-QUINTANA
ROO
UMAR CAMPUS HUATULCO

MERCADOS MUNDIALES
INTEGRANTES:

Edith Martnez Matus

Dayanna Sina Cervantes Lpez
Irma Aragn Santiago
Lili Diana Ramos Ordaz
Gabriela Adaly Prez Ortiz

BAHAS DE HUATULCO, OAXACA. A 02 DE DICIEMBRE DEL 2016

POSICIONAMIENTO
COZUMEL, QUINTANA ROO-TURISMO DE BODAS
CICLO DE VIDA

Dentro del Ciclo de Vida del Turismo de Bodas en Cozumel, se identifico en el

punto de Madurez, ya que en el ao 2013, La Secretara de Turismo (Sedetur)
de Quintana Roo busco reposicionar a Cozumel en el segmento de turismo
de bodas mediante un programa de promocin. Cozumel era conocido como un
destino de bodas y de descanso de los recin casados, pero fue desplazado por
otros destinos del estado como Cancn y Rivera Maya.
Personal del Registro Civil de Cozumel dijo que hace cinco aos en Cozumel se
llegaban a realizar hasta tres bodas al da y actualmente pueden presentarse la
misma cantidad pero cada semana. El alcalde Aurelio Joaqun Gonzlez reconoci
el descenso en el turismo de bodas y dijo que cada evento puede dejar derramas
econmicas de 50 a 100 mil dlares.
Para el ao 2014, las ceremonias religiosas desplazan a bodas civiles entre
extranjeros en Cozumel para evitar los trmites legales o anlisis mdicos. Una de

cada 10 bodas que se llevan a cabo en isla en algn centro de hospedaje y clubs
de playa, se hace por la va civil. (SIPSE, 2013)
En el ao 2015 a nivel nacional La Direccin Municipal de Turismo realiz
gestiones para colocar un moderno mdulo de informacin en el muelle fiscal de
Cozumel, con el apoyo de la Administracin Portuaria Integral de Quintana Roo,
con el fin de fortalecer la promocin y la imagen del destino, dando informacin
relevante del destino, como el calendario de eventos ms destacados que se
desarrollan en la isla, estas acciones tiene el objetivo de posicionar a Cozumel en
el gusto de los turistas (Cozumel, 2015).
El objeto de mejorar su posicionamiento turstico y competitividad, la isla de
Cozumel fue seleccionada para la elaboracin de un diagnstico hecho por la
Sociedad Estatal para la Gestin de la Innovacin y las Tecnologas Tursticas
(Segittur) de Espaa para convertirlo en el primer Destino Inteligente (Smart
Destination) fuera del pas ibrico.
Se trata de una iniciativa enmarcada dentro del Plan Nacional e Integral
Turismo (PNIT) 2012-2015 de Espaa que ha puesto en marcha una serie
medidas de apoyo a la reconversin de los destinos maduros, entre las que
incluye el desarrollo de los Destinos Tursticos Inteligentes, cuyo objetivo
mejorar el posicionamiento y la competitividad como destino turstico mundial.

de
de
se
es

Para Cozumel, convertirse en un Destino Turstico Inteligente supone el

establecimiento de una estrategia de revalorizacin del destino mediante un mejor
aprovechamiento de los atractivos naturales y culturales, la creacin de recursos
innovadores, la mejora en la eficiencia en los procesos de produccin y la
distribucin, que finalmente impulse un desarrollo sostenible.
INGRESOS

MAPA PERCEPTUAL

ALTO
Boda Temporada
alta
MEDIO ALTO

Boda Temporada
baja

MEDIO
CALIDAD
PRODUCTO

Cozumel ofrece una variedad de actividades tursticas, que se desarrollan en sus

atractivos naturales y culturales, dirigidas especialmente al turismo masivo que
llegan a travs de los cruceros tursticos (Palafox, 2009).
Para el Turismo de Bodas Tiene un Gasto Promedio de $40 a 60 mil dlares
por boda, con una estancia promedio de 2.5 das y para sus invitados de
$1,300 dlares por invitado.
Presupuesto de Paquetes con ingresos altos
Tipo

Duracin

Boda
(Temporada
baja- 2
personas)

3 das

Boda
(Temporada
Alta- 2
personas)

3 das

Categora de
Hotel
Hotel
4
Estrellas

Hotel
Estrellas

Incluye

Precio

Habitacin de $335
Lujo
dlares
Desayuno
buffet incluido
durante
la
estancia
Ascenso a una
categora
superior a su
llegada
Tarjeta
de
descuento
y
Cuponera para
restaurantes,
joyera,
tiendas
de
artesanas
y
dems
2 boletos de
barco
de
retorno
CozumelPlaya
del
Carmen
Decoracion
Especial en la
habitacion
a
su llegada
Impuestos
Incluidos
Habitacin
$772
Superior con dlares
terraza
privada,
jacuzzi y vista
Parcial al Mar

 Decoracin
especialmente
y arreglo de
flores
naturales a la
llegada
1 botella de
vino
espumoso
y
frutas en la
habitacin
Impuestos
y
propinas

Fuentes de Consulta
SIPSE, G. (22 de aBRIL de 2013). Julin Miranda. Buscan reposicionar a Cozumel
en turismo de bodas , pgs. http://sipse.com/novedades/intentan-reposicionar-acozumel-en-turismo-de-bodas-27493.html.
Cozumel, H. A. (26 de 01 de 2015). Compromiso que nos une. Recuperado el 26
de Noviembre de 2016, de Fortalecen imagen y promocion de Cozumel a travs
de
modernos
mdulos
de
infromacin
turstica:
http://www.cozumel.gob.mx/2015/index.php/sala-de-prensa/comunicados/1739fortalecen-imagen-y-promocion-de-cozumel-a-traves-de-modernos-modulos-deinformacion-turistica
DATATUR. (2013). Resultados de la actividad turstica. Cozumel. Recuperado en:
http://www.visitmexico.com/es/cozumel 25 de Noviembre de 2016.
Palafox y Anaya. (2010). El perfil del turista internacional de Cozumel a partir de la
construccin de su capital simblico. Universidad Quintana Roo. Unidad
Acadmica Cozumel.