LAS 5 FUERZAS COMPETITIVAS DE MICHAEL PORTER

AMENAZA DE ENTRADA.

Los nuevos entrantes en un sector introducen nuevas

capacidades y un deseo de adquirir participacin de
mercado, lo que ejerce presin sobre los precios, costos y
la tasa de inversin necesaria para competir. Los nuevos
competidores pueden apalancar capacidades existentes y flujos de caja para
remecer a la competencia sobre todo cuando se diversifican desde otros
mercados.
La amenaza de nuevos entrantes, por lo tanto, pone lmites a la rentabilidad
potencial de un sector. Cuando la amenaza es alta, los actores establecidos deben
mantener los precios bajos o incrementar la inversin para desalentar a los nuevos
competidores.
La amenaza de nuevos entrantes en un sector depende de la altura de las
barreras de entrada ya existentes y de la reaccin.
Ahora bien, Qu sucede con el caso de Samsung?
Los fabricantes de celulares son como estrellas de Hollywood. Sus estands tienen
modelos, luces e imgenes futuristas. Samsung, el lder en ventas del 2015, bot
la casa por la ventana porque sabe que sus competidores ya le muerden los
talones. Apple ni siquiera participa en estos eventos.
Pero hay pequeos espacios, con menos parafernalia y menos modelos, que han
recibido miles de visitantes. Son vitrinas de fabricantes chinos poco conocidos que
desarrollan una idea simple: telfonos sper inteligentes a precios bajos. Lo que
parece la combinacin ideal.

Estas empresas quieren convertirse en los nuevos Huawei, Xiaomi o ZTE, que en
menos de cinco aos les robaron al menos 100 millones de usuarios a los lderes.
Los fabricantes de telfonos chinos dejaron claro esta semana en el Congreso
Mundial Mvil de Barcelona cules son sus ambiciones.
Huawei y TLC intentaron hacerle sombra a Samsung y LG, que presentaron
nuevos aparatos costosos. Xiaomi, que generalmente lanza sus telfonos en
China.

Los vendedores de telfonos chinos tienen algo nico que ofrecer: su precio, Te
ofrecen el mismo hardware que un LG o un Samsung, pero a un precio ms bajo.
La participacin de Samsung en el mercado baj en el 2015 y Apple pronostica
que sus ingresos disminuirn por primera vez en 13 aos. Los dos tendrn que
demostrar en el futuro que realmente se justifica pagar ms por sus aparatos.
Los fabricantes chinos pueden mantener los precios bajos reduciendo los
mrgenes de ganancias y usando componentes baratos. Los aparatos caros de
Apple y Samsung, por otro lado, tal vez sean mejores, pero ya no son tan
innovadores y sus novedades no generan tanto inters.

A mucha gente ya no le interesa tener la ltima tecnologa, de acuerdo con Oh

Bong Yeon, un surcoreano de 38 aos que est dispuesto a esperar que los
precios bajen o a comprar productos ms baratos.

Melissa Chau, investigadora senior de IDC, dice que los chinos se ponen al da
con las ltimas novedades ms rpidamente de lo que lo haca Samsung.
Samsung no innovaba, pero copiaba con mucha velocidad, expres. Estos

chinos lo hacen ms rpido todava. Ahora que se afianzaron en el mercado

chino, estos fabricantes quieren encontrar nuevos mercados para expandirse.
Podrn?

Una crisis empresarial de la magnitud que tuvo la de Samsung, con su reciente

affaire Galaxy Note 7, es como una tormenta de truenos.
No termina con el desplome del precio de las acciones, una alerta de los
contadores por prdidas de beneficios en un cuatrimestre y la llamada a que los
usuarios devuelvan el producto fallado.

Las ondas expansivas del primer trueno, el problema de diseo del Note 7, se
harn sentir por aos y causarn un dao incalculable en la reputacin de la
empresa surcoreana. Siendo una amenaza para Samsung ya que esta es la
oportunidad para nuevas empresas que quieren entrar en el mercado de los
Smartphone, aunque cabe recalcar que dicha amenaza es leve, empresas como
cellacom, yes, blu, i pro, hi sky, quieren desde 2014 aumentar su nueva
presencia en el mercado, no presentan un gran riesgo y estn muy lejos de llegar
a ser los lideres, pero no hay que subestimarlos.

Aunque Samsung sea un gran gigante y debido a todos los problemas que ha
pasado sigue demostrando a los nuevos competidores lo difcil que es entrar a
competir contra este.