FOCUS GROUP

Se desea conocer la opinin e impresin de las personas a cerca de introducir en el

mercado huanuqueo del producto: Nctar de papaya.
Como su nombre lo dice este producto es un nctar hecho de manera artesanal a base de
una fruta oriunda de la Provincia de Pachitea llamada Papayita serrana, con ausencia de
qumicos. Este producto puede ser consumido tal y como es adquirido o se pueden hacer
distintas preparaciones como postres o tragos cortos. Acerca de este nctar de papaya se
puede recalcar lo siguiente:

Contiene papana, vitamina A y vitamina C

Evita la dispepsia (trastornos digestivos)

Contiene capacidades dermatolgicas.

No contiene qumicos.

Este producto tendr como principales consumidores a escolares y universitarios, tambin

puede ser consumido por empresas como restaurantes y bares.
La gua del moderador debe de contener los siguientes puntos:
1. Presentacin
2. Explicacin Introductoria
3. Rompimiento del Hielo
4. Preguntas Generales o de Apertura
5. Preguntas de Transicin
6. Preguntas Especficas
7. Preguntas de Cierre
Para este caso se tiene un producto que el que lo consume son los nios y los que
compran el producto son los padres de estos lo cual se necesitara realizar dos focus

Group, para poder saber la opinin del los nios con respecto a este nuevo nctar y sabor
de este.
Y se realizara otro que sea especialmente por los padres y profesionales que podran
aplicar nuestro producto a sus empresas como Dieto terapeutas, Gastrnomos o bar
tender as poder saber que piensan sobre los beneficios que este nctar de papaya tiene
y como poder usarlo o aplicarlo

FOCUS GROUP NIOS ESCOLARES

Segmento a Investigar:

Nios de 5 - 16 aos de edad, con diferentes ingresos econmicos, estudiantes de

educacin inicial, primaria y secundaria de clase social media baja a media alta, que
gustan beber nctar de frutas que se comercializan en la ciudad de Hunuco.
Gua del moderador

Presentacin
a. Presentacin de las Moderadoras. Para que estos se sientan familiarizados al
momento de realizar las preguntas
(.. Buenos das, mi nombre es Bo Alcal, soy alumno de la carrera de
administracin en la Universidad de Hunuco...)
b. Motivo de la reunin. Se explicara el porqu de la reunin.
(.. El motivo de esta reunin es conocer su punto de vista o su opinin con
respecto a este producto que es un nctar de papaya hecho de manera artesanal
en la provincia de Pachitea...)
c. Presentacin de los Integrantes. Cada nio tendr tiempo para conocerse y as
ser llamados por sus nombres.
(.. Les pediremos a cada uno que nos comparta su nombre, su edad y en
que colegio estudian para poder conocerlos mejor...)
d. Tiempo de duracin: 1 hora con15 minutos ser el tiempo estimado el cual se

Explicacin Introductoria para la Sesin de Grupo

a. Les expondr una serie de preguntas a lo cual agradecera que respondan con
sinceridad.
b. Por favor que hable una sola persona a la vez y levante la mano para indicar que
quiere hablar.
c. Si tienes una opinin diferente a las dems personas del grupo, es importante
que nos la haga saber.
d. Tienen alguna pregunta?

Rompimiento del Hielo

a. Se realizaron preguntas a los nio entre las cuales:
Cmo se llaman y como les gusta que lo llamen?
Cuantos aos tienen?
A qu colegio asisten?
Si tienen hermanitos?
b. Para romper el hielo se les hizo la siguiente pregunta
A quin le gusta el nctar de fruta?

Preguntas Generales o de Apertura

a. Qu marca de nctar ustedes toman?
b. Por qu esas marcas?
c. En dnde las compra sus papis?
d. Cul es su sabor de nctar preferido?
e. Alguna vez han tomado nctar de papaya?

Preguntas de Transicin

Para llevar a cabo estas preguntas se les presentaron en una serie de imgenes que
existen de nctares de fruta, estos fueron presentados con figuras alusivas a los sabores
que hay.
La finalidad de esta actividad era conocer que sabor de nctar son los que ms prefieren
de manera jerrquica.
a. Han probado alguno de estos sabores de nctares?
b. Por qu los han probado?
c. Cada cunto toman nctar?
d. Cul es el sabor preferido de nctar que existe?

Preguntas Especficas

Antes de realizar este tipo de preguntas se les proporciono a los nios el nuevo nectar de
papaya. Y se les mostr un anuncio del producto, se les mostr afiches y se realizaron las
siguientes preguntas:

a.

Qu opinan de este nuevo producto? Envoltorio, color, tamao, forma.

b.

Qu me pueden decir del anuncio que acaban de ver?

c.

Qu opinan de los afiches?

d.

Qu les parece que este nctar sea bueno para la digestin?

Preguntas de Cierre
a. Qu otro sabor le gustara que produzcamos?
b. Por qu esos sabores?
c. Le recomendaran a sus amigos tomar este nuevo nctar de papaya?

Agradecimiento por la Participacin

Se les agradeci a los nios por su participacin y por la calidad de respuestas que se
obtuvo en las preguntas. A cada nio se le dar presentes con relacin al nctar.

FOCUS GROUP PADRES Y PROFESIONALES

Segmento a Investigar:

Padres entre 28 aos de edad en adelante; casados (as), viudos (as), solteros (as) con
hijos que posean nios de 5-10 aos de edad y profesionales (dieto terapeutas,
gastrnomos y bar tender) con diferentes ingresos econmicos,
Gua del moderador

Presentacin
a. Presentacin de los Moderadores.
b. Motivo de la reunin.
c. Presentacin de los Integrantes, para que puedan entrar en un ambiente
agradable y cmodo.
d. Duracin del grupo foco de 1 hora con 15 minutos.

Explicacin Introductoria para la Sesin de Grupo

a. Explicar como funciona las sesiones de grupo.
b. Explicar que no hay respuestas correcta, slo opiniones. Usted representa a
muchas personas que piensan igual.
c. Por favor que solo hable una persona a la vez. Y si desea dar una opinin
puede levantar la mano.
d. Si usted tiene una opinin diferente a las dems personas del grupo, es
importante que nos la haga saber.
e. Tienen alguna pregunta?

Rompimiento del Hielo

a. Para romper el hielo se les har preguntas a que profesin poseen, como les
gusta que los llamen, cuntos hijos tienen.

Preguntas Generales o de Apertura

a. Acostumbran a comprarles nctar a sus hijos?
b. Qu marcas de nctar conocen?
c. Qu sabores de nctar conoce?

Preguntas de Transicin
a. Qu marcas de nctar prefiere que sus hijos consuma?
b. Con qu frecuencia permite a su hijo tomen nctar?
c. Me puede decir que piensa usted del nctar de papaya?
d. Ha escuchado que el nctar de papaya es bueno para la digestin y para evitar
problemas estomacales y dermatolgicos?
e. A parte de evitar problemas estomacales y dermatolgicos que le parece que el
nctar de papaya no contenga qumicos que podran daar la salud.

Preguntas Especficas

Para llevar a cabo estas preguntas, se realiz preguntas directas acerca

a. Qu opina usted sobre este nuevo producto especialmente para sus hijos?
En ese momento se les pasar el anuncio donde presentara todo lo que contiene el
nectar.
b. Que opina acerca de este producto que cuida la salud de sus hijos?
c. Est dispuesto a pagar por ese producto y comprrselos a sus hijos?
d. Cunto dinero estara dispuesto a pagar por este producto que posee muchos
beneficios para sus hijos?

Preguntas de Cierre
a. Qu le recomendara y que comentarios le hara al gerente de esta empresa
acerca de este producto?
b. Recomendara a otros padres o amigos acerca sobre este producto para sus
hijos?

Agradecimiento por la Participacin

Se les agradeci a las personas por su participacin y por la calidad de respuestas que se
obtuvo en las preguntas. Se les obsequio unos ejemplares de este nuevo producto, as
como un refrigerio.